原標(biāo)題：受困庫存 達(dá)芙妮毛利潤下滑近五成

曾經(jīng)占據(jù)國內(nèi)女鞋近20%市場份額的達(dá)芙妮,，如今卻受困于庫存壓力,。9月11日，達(dá)芙妮國際(以下簡稱“達(dá)芙妮”)發(fā)布中期報(bào)告表示,，上半年,，達(dá)芙妮實(shí)現(xiàn)營收22.59億港元，同比下降17.3%,，毛利潤10.8億港元,，同比下滑47.8%，股東應(yīng)占利潤虧損4.926億港元,。

值得關(guān)注的是,，對于毛利潤下滑近五成，達(dá)芙妮在公告中表示,，主要?dú)w因于庫存壓力過大,，集團(tuán)加大清理過季存貨力度，導(dǎo)致過季產(chǎn)品在銷售組合中占比增加,。截至6月30日,，達(dá)芙妮剩余存貨9.6億港元。

據(jù)了解,，在2012年到達(dá)巔峰后,，2013年，達(dá)芙妮的業(yè)績開始出現(xiàn)下滑,。數(shù)據(jù)顯示,，2013-2017年達(dá)芙妮分別實(shí)現(xiàn)營收104.47億港元、103.56億港元,、83.79億港元,、65.02億港元以及52.11億港元，同比下滑0.78%,、0.87%,、19.09%,、22.41%以及19.85%;毛利潤分別下滑6.27%、1.73%,、17.65%,、29.91%和16.87%。

近日,，達(dá)芙妮已在天貓,、京東等線上渠道開始打折促銷。北京商報(bào)記者瀏覽達(dá)芙妮京東官方旗艦店發(fā)現(xiàn),，達(dá)芙妮開展“滿300減40”、“一件9折,、兩件8折”的促銷活動;而在線下,，達(dá)芙妮同樣也在打折促銷。雖然打折力度較大,，但達(dá)芙妮仍難得到“千禧一代”消費(fèi)者的青睞,。登錄達(dá)芙妮天貓旗艦店可以看到，達(dá)芙妮共擁有969件寶貝,，平均每件產(chǎn)品月銷量僅為36.69件,。

為了挽回失去的市場份額，近日,，達(dá)芙妮宣布與來自美國的品牌OPENING CEREMONY進(jìn)行跨界合作,，聯(lián)手推出#PINK CRUSH系列主題產(chǎn)品。另外,，在達(dá)芙妮的廣告中,，也打出“顛覆與回歸——告別傳統(tǒng)，喚醒態(tài)度”的標(biāo)語,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，這意味著達(dá)芙妮將重新審視自己的產(chǎn)品、營銷方式等,。

此外,，達(dá)芙妮也在通過關(guān)閉線下門店來提振業(yè)績。上半年中,，達(dá)芙妮關(guān)閉店鋪1184家,，同比減少25.9%。然而自2015年起,，達(dá)芙妮就開啟了瘋狂關(guān)店的模式,。2015年、2016年分別凈關(guān)店805家,、1030家;2017年,，達(dá)芙妮銷售點(diǎn)數(shù)目減少1009個(gè),，其中包括317家達(dá)芙妮直營店。這也意味著,，達(dá)芙妮平均一天關(guān)閉近三家門店,。

對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，近年來鞋類品牌中的大眾品牌關(guān)店數(shù)量增長,，主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)鞋業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、消費(fèi)者認(rèn)知度以及款式設(shè)計(jì)上存在問題,。如今,，消費(fèi)者更加注重個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，過于同質(zhì)化的產(chǎn)品在行業(yè)競爭中缺乏壓力,。達(dá)芙妮品牌的顧客忠實(shí)度也在下降,，款型、樣式上缺乏創(chuàng)新也是誘發(fā)銷量下滑的主要原因,。“更為重要的是,，電商對傳統(tǒng)大眾品牌帶來的沖擊很大，直接影響了線下門店的銷售,，導(dǎo)致線下門店關(guān)閉數(shù)量持續(xù)上漲,，所以達(dá)芙妮積累多年的品牌優(yōu)勢現(xiàn)在逐漸喪失。”上述業(yè)內(nèi)人士說,。