原標(biāo)題：重組與裁員在即 星巴克“渡”中年危機(jī)

從關(guān)店到裁員，星巴克為挽救業(yè)績下滑頻頻自救,。

9月25日，有消息稱,，星巴克正在計(jì)劃進(jìn)行公司重組,，包括將從高層開始裁員，以試圖扭轉(zhuǎn)停滯的銷售,，并重新激起投資者的興趣,。“我們必須加快與顧客相關(guān)的、能夠激勵(lì)我們的員工的,、并且對(duì)業(yè)務(wù)有意義的創(chuàng)新,。”星巴克首席執(zhí)行官凱文·約翰遜(Kevin Johnson)在一封發(fā)送給員工的備忘錄郵件中說，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),，將對(duì)公司進(jìn)行一些“重大改變”,。

彼時(shí)，今年5月份,，星巴克在發(fā)布2018年二季度業(yè)績報(bào)告之后,，其公布了有史以來最大規(guī)模的關(guān)店計(jì)劃，根據(jù)計(jì)劃,，星巴克將在2019年關(guān)閉150家門店,，這些門店主要位于密度較高的大城市。

業(yè)績下滑 裁員為保利潤

值得一提的是,，星巴克此次大規(guī)模的裁員,，是星巴克全球總裁兼首席執(zhí)行官凱文·約翰遜(Kevin Johnson)掌舵下的第一次重大“重組”。“這些變動(dòng)將帶來人數(shù)規(guī)模尚未確定的裁員,，以及公司部門間的崗位調(diào)動(dòng),。”

據(jù)報(bào)道，約翰遜表示,，星巴克高管團(tuán)隊(duì)正在與主管們合作,，在新的零售環(huán)境中尋找更快創(chuàng)新的方法。知情人士稱,，一些崗位將被合并,，一些將被轉(zhuǎn)移，并且將會(huì)有一些不涉及零售門店的裁員,。

報(bào)道稱,，約翰遜在主題為“共同建設(shè)我們的未來”的備忘錄中表示，這次的管理層和組織架構(gòu)變動(dòng)將從這周開始,，一直持續(xù)至11月中旬,。“此次將會(huì)有管理層變動(dòng)，影響非零售崗位的伙伴(non-retail partner impacts),。我們正在改進(jìn)組織規(guī)模,、范圍和目標(biāo),，更好地找準(zhǔn)團(tuán)隊(duì)方向。”約翰遜說,。

值得一提的是，面對(duì)業(yè)績下滑,，關(guān)店及裁員對(duì)于星巴克來說,，或許是最快的業(yè)績自救方式。

今年7月份,，星巴克發(fā)布了2018年財(cái)年三季報(bào),。財(cái)報(bào)顯示，星巴克全球凈收入63億美元,，同比上升11%,，營運(yùn)利潤下降1%到10億美元，營運(yùn)利潤率下降1.9個(gè)百分點(diǎn)到16.5%,，星巴克全球同店銷售僅上升1%,。

而一直被星巴克寄予厚望的中國/亞太區(qū)市場(chǎng)，業(yè)績表現(xiàn)也不盡如人意,。中國/亞太區(qū)市場(chǎng)營運(yùn)收入上升46%到12億美元,，營運(yùn)利潤率下降7.6個(gè)百分點(diǎn)到19%，中國區(qū)門店同店銷售同比下降2%,，這是星巴克中國市場(chǎng)九年來第一次出現(xiàn)下滑,。

對(duì)此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,，連續(xù)3年以來,，世界經(jīng)濟(jì)處于相對(duì)低潮的宏觀環(huán)境，而傳統(tǒng)歐美市場(chǎng)更加疲軟,，這是導(dǎo)致星巴克整體業(yè)績不是很理想的重要原因,。而中國市場(chǎng)是星巴克第二大市場(chǎng)，也是一個(gè)新興高速增長的市場(chǎng),，而這個(gè)市場(chǎng)也遇到了很大的問題,，這是一個(gè)非常重要信號(hào)。

在朱丹蓬看來,，結(jié)合全球宏觀環(huán)境,，以及世界咖啡整體增速3%的情況下，星巴克如何去增加公司利潤,，優(yōu)化利潤成為星巴克亟待解決以及改善的重要指標(biāo),，通過組織架構(gòu)調(diào)整，通過裁員在短時(shí)間內(nèi)立竿見影的提升整個(gè)利潤,，因此,，公司走裁員和關(guān)店之路是對(duì)的,。

事實(shí)上，星巴克一直在通過不同的手段來提升公司利潤,，但效果甚微,，如今，通過裁員,、關(guān)店來提升利潤,，在業(yè)內(nèi)人士看來，這是星巴克沒有辦法的辦法,，這將成為星巴克未來3年-5年重要的舉措,。

中國市場(chǎng)并非坦途

值得一提的是，星巴克想通過立竿見影,、吹糠見米的方式來提升利潤,，在業(yè)內(nèi)人士看來，此種做法治標(biāo)不治本,，星巴克要想得到更好的發(fā)展,，需要一套完善的體系工程。

事實(shí)上,，今年以來,，星巴克的對(duì)外動(dòng)作也不少。比如,，星巴克和雀巢的交易,，星巴克永久性授權(quán)雀巢在全球范圍內(nèi)星巴克咖啡店之外銷售星巴克零售和餐飲產(chǎn)品，增加其咖啡銷售額,。

而被寄予厚望的中國市場(chǎng),，星巴克也遭遇困境，在競品的圍攻下,，星巴克不得不去尋求其它的方式,，如牽手餓了么做外賣業(yè)務(wù)。

可以說,，在中國市場(chǎng),，新銳咖啡品牌的崛起，對(duì)星巴克也造成了擠壓,。比如,，高調(diào)宣布進(jìn)入市場(chǎng)的瑞幸咖啡，不到一年拿到2億美元融資,，公司發(fā)布新的戰(zhàn)略規(guī)劃,，年內(nèi)開店2000家。另外,，連咖啡日銷售了超過幾十萬杯,?；ヂ?lián)網(wǎng)連鎖咖啡、便利店咖啡的崛起,，無疑直接沖擊星巴克中國區(qū)業(yè)務(wù),。

“瑞幸在步步緊逼，Costa也來勢(shì)洶洶,，因此,，星巴克在中國的日子不好過。”朱丹蓬表示,，星巴克要想在中國更好的發(fā)展，首先在產(chǎn)品組合上有所創(chuàng)新,，把產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化和補(bǔ)充,，否則很難有變化。

另外,，星巴克高調(diào)推出的外賣業(yè)務(wù),，在業(yè)內(nèi)人士看來，高配送費(fèi)將成為阻礙其外面業(yè)務(wù)發(fā)展的一個(gè)因素,。“星巴克外賣業(yè)務(wù),，除了加速外，還要降低配送費(fèi),，如果以單人50元的消費(fèi)來看,，9元的配送費(fèi)占比達(dá)到20%，配送費(fèi)有點(diǎn)高,，不利于外賣業(yè)務(wù)發(fā)展,。”朱丹蓬如此表示。