原標題：榮耀否認獨立 加速去華為化變革已勢在必行?

編者按：近段時間，手機市場風起云涌,，蘋果推出新款手機,，因為價格等原因在國內并沒有叫響，聯(lián)想集團節(jié)前推出新款手機殺入市場,，加上原有的華為等知名品牌,，市場格局如何演繹，值得持續(xù)關注,。

近日,，榮耀要從華為獨立而單飛的消息，鬧得是沸沸揚揚,。

對此,，榮耀和華為高層雖先后發(fā)聲，表示仍將雙劍合璧,，但終究止不住業(yè)內的廣泛猜想,。

不過，業(yè)內人士稱,，華為有意在未來兩年沖刺手機出貨量第一的寶座,，并要在今年實現2億部手機出貨量的目標，而這些目標的實現主要是靠中低端手機的銷量,，這讓其旗下主打中低端的互聯(lián)網品牌榮耀的表現顯得極為關鍵,。“榮耀的使命暫未完成,，華為不會輕易在短期內讓榮耀獨立出去。”

榮耀使命尚未完成?

近日,，有消息稱,，華為手機的互聯(lián)網子品牌榮耀，將要徹底從華為體系中脫離,，成立獨立的公司,。獨立之后，榮耀可以強化品牌形象,、拓展海外市場,。

消息傳出后引發(fā)市場熱議。日前,，榮耀和華為高層先后現身予以回應,。榮耀總裁趙明發(fā)微博表示，“榮耀手機成立四年多,，用青春加速度在蛻變,、成長。無論是榮耀年輕科技潮品的定位還是堅持華為,、榮耀雙品牌戰(zhàn)略都得到市場充分驗證,，未來，榮耀將會更加堅定的與華為品牌一起,，雙劍合璧,，共圖華為消費者業(yè)務全球奪冠大業(yè)。”

對此,，榮耀內部人士對《證券日報》記者表示,，榮耀在品牌上一直是獨立運作，公司方面沒有對“徹底獨立”的傳聞發(fā)布官方說明,，但趙明的說法算是對這一消息進行回應了,。而華為消費者業(yè)務總裁余承東也在趙明的微博后面附言，表示支持：“雙劍合璧,、妥妥的,。”

榮耀是華為旗下的互聯(lián)網子品牌，誕生于2013年,，最初作為華為的附屬品牌而存在,，而后在品牌和渠道上慢慢獨立，并借著互聯(lián)網的東風站穩(wěn)了腳跟,。在策略上,，榮耀與華為并不相同，各有地盤，榮耀對標小米等互聯(lián)網手機品牌,，而華為定位高端,。近幾年，榮耀產品也逐漸去掉了華為LOGO,，在渠道上獨立運作,。

雖然榮耀與華為在品牌、渠道和運營上相對獨立,，但雙方在產品技術,、研發(fā)等方面擁有共享機制。同時,，無論是在榮耀拓展國內市場還是走向國際市場時,，華為都起著重要的支撐作用。

對于榮耀的獨立,，華為是有過想法的,。早在5年前，華為內部高層就曾傳出“榮耀獨立運作已在內部獲得一致認可,，進行電商化發(fā)展”的消息。此后,，華為電商還醞釀了一系列變革舉措,。而彼時，業(yè)界普遍認為,，榮耀開始單飛之旅,。

不過，隨著榮耀和華為在市場份額的壯大,，“單飛”卻鮮被人提及,。“目前，華為的重心在‘第一’上,，這里主要指的是出貨量第一,。要想實現‘第一’，榮耀的出貨量無疑是重要的組成部分,，‘單飛’也就被擱置了,。”業(yè)內人士認為。

余承東曾經豪言“2年之內超蘋果,、5年之內超三星”,。目前華為的單季度銷量、市場占比已經超過了蘋果,，但距離“第一”的霸主地位還有一定距離,。而華為品牌統(tǒng)計銷量數據是包括榮耀在內的，在業(yè)內人士看來，華為在獲得“第一”之前,，是不會輕易讓榮耀獨立出去的,。

奧維云網手機分析師張金陽表示：“華為短期內將榮耀拆分出去的可能性不大。目前榮耀與華為在研究機構,、供應鏈體系上均為共享的,。同時，華為內部各體系分工明確,，各部門人員數量龐大,，想要將其完全拆分，會是一個漫長的過程,。同時,，榮耀的出現是華為對于互聯(lián)網手機布局的結果，其定位與華為有較大差異,，被作為子公司而獨立暫時來看意義不大,。且華為本身并未上市，沒有來自資本上的壓力,，表面上看也沒有必要拆分榮耀以保證自己的利潤率,。”

榮耀加速去華為化

雖然華為方面否認了榮耀獨立的消息，但其變革的跡象已顯現,。

近日,，此前主要負責華為終端產品的全球品牌推廣工作的張曉云回歸榮耀，知情人士稱這或是華為為進軍美國市場,，拋棄本品牌在海外市場的“包袱”而做的調整,。而如若如此，榮耀從子品牌升級成為子公司,，就顯得尤為必要,。同時，在榮耀每每試圖通過新品沖擊高端時,，又常常會遇到與華為高端系列可能產生的沖突及定位交叉等問題,。

產業(yè)經濟觀察家丁少將認為：“榮耀取得如今的成績，離不開華為研發(fā),、制造,、渠道、資金,、人才等全方位的支持,，今后其發(fā)展依然不可能完全脫離華為的支持。但榮耀未來將加速在品牌等方面‘去華為化’,，進行更獨立的財務核算,、人事布局,、渠道策略、激勵機制,，在資本等方面壯大自身的同時,，也將給華為帶來更大的發(fā)展空間。”

不過,，目前榮耀和華為的關系,，仍是相互依存，榮耀要徹底脫離華為,，或還需豐滿羽翼,。

“榮耀雖然具備互聯(lián)網手機基因，但其發(fā)展并不單純地依賴互聯(lián)網,，而是在線上線下平衡發(fā)展,。輕資產布局線下渠道，也成為榮耀沖頂互聯(lián)網手機市場的關鍵舉措,。未來,，隨著互聯(lián)網紅利的進一步減少，榮耀線下渠道的作用會更突出,，而這還將進一步依賴華為,。華為的整體戰(zhàn)略還是突出技術和服務，榮耀是華為一些新戰(zhàn)略戰(zhàn)術實驗的最佳平臺,，反過來榮耀團隊的出色表現也會刺激華為整體競爭能力的提升,。” 丁少將表示。