原標(biāo)題：阿迪達(dá)斯三季度電商獲76%高增長

“雙十一”的熱度還沒過去,，已經(jīng)有人抱怨時(shí)間太短，搶購速度不夠快,。尤其是,，平時(shí)價(jià)格巨貴的國際大牌在“雙十一”活動(dòng)中的大促，令消費(fèi)者更加瘋狂購物,。

據(jù)《證券日報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，阿迪達(dá)斯在此次“雙十一”中推出了多款促銷產(chǎn)品,，消費(fèi)者一直覺得價(jià)格較高的Ace 16+ Purecontrol UB足球鞋,，原價(jià)為1599元，天貓網(wǎng)站中,，其“雙十一”入手價(jià)只需要799元,。再如adidas PureBOOST All Terrain跑步鞋是此前阿迪達(dá)斯一直在推薦的綜合訓(xùn)練鞋，原價(jià)為1199元,，“雙十一”狂歡價(jià)只要470元,，用券加津貼加津貼可以再減80元，也就是說,，最低入手價(jià)僅為390元,。

事實(shí)上，在消費(fèi)者認(rèn)可下,，阿迪達(dá)斯近年來在中國的銷售業(yè)績可以說是直線上漲,。

據(jù)日前阿迪達(dá)斯公布的三季報(bào)數(shù)據(jù)可知，剔除匯率因素,，2018年第三季度,，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷售額增長26%，表現(xiàn)卓越,。同時(shí),，得益于大中華區(qū)的推動(dòng)，剔除匯率因素，亞太市場同期錄得15%的雙位數(shù)增長,。

阿迪達(dá)斯亞太區(qū)董事總經(jīng)理兼大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮(Colin Currie)向記者表示：“強(qiáng)勁的消費(fèi)需求和激動(dòng)人心的新品推出,，助力阿迪達(dá)斯大中華區(qū)和亞太市場穩(wěn)步發(fā)展，邁向穩(wěn)固發(fā)展的一年,。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)在第三季度的銷售額增長達(dá)到26%,，已連續(xù)第十一個(gè)季度錄得20%以上的銷售增長，也進(jìn)一步促進(jìn)了區(qū)域增長,。”

“亞太市場依然是阿迪達(dá)斯全球規(guī)模最大且最盈利的市場,。未來，我們將在‘立新’戰(zhàn)略的指引下,，加速市場化進(jìn)程,，全面提升數(shù)字化水平，以消費(fèi)者為中心是重中之重,，并將為其提供最佳的品牌體驗(yàn),。”高嘉禮如是說。

公司三季報(bào)顯示,，2018年第三季度,，剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯全球銷售額增長8%,。其中阿迪達(dá)斯品牌收入增長10%,，主要得益于運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列錄得兩位數(shù)增長，以及運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列的高增長,，其中訓(xùn)練品類和跑步品類均再次實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長,。此外，銳步品牌收入下降5%,，訓(xùn)練系列和跑步系列的銷售下降,，抵消了經(jīng)典系列的雙位數(shù)增長。

值得注意的是,，就渠道來看,，阿迪達(dá)斯全球銷售增長得益于零售渠道強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長。其中,，電商業(yè)務(wù)在這一季度增長了76%,。按歐元計(jì)算，2018年第三季度,，阿迪達(dá)斯全球銷售增長3%至58.73億歐元,，而2017年同期，公司全球銷售額為56.77億歐元,。

阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官羅思德 (Kasper Rorsted) 表示：“我們第三季度再創(chuàng)佳績,。強(qiáng)勁業(yè)務(wù)增長得益于我們的戰(zhàn)略增長區(qū)域，即北美、大中華區(qū)以及電商業(yè)務(wù)的雙位數(shù)增長,。同時(shí),，盡管面臨著顯著增加的市場投入和嚴(yán)峻的匯率下降負(fù)面影響，我們依然取得了頗具盈利性的增長,?；诖耍覀冇行判脑?018年實(shí)現(xiàn)超出預(yù)期的盈利水平,，并正在朝著2020年長期目標(biāo)穩(wěn)步推進(jìn),。”

基于2018年前9個(gè)月靚麗的財(cái)報(bào)表現(xiàn)，阿迪達(dá)斯提高了全年的盈利預(yù)期,，并明確了收入增長的目標(biāo)范圍,。剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)2018年全球銷售增長約在8%至9%,，略低于已發(fā)布的預(yù)計(jì)范圍(此前：約10%),，公司表示，這主要是由于西歐地區(qū)的增長水平略低于預(yù)計(jì)水平,。

同時(shí),，持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)帶來的凈收入預(yù)計(jì)增長到16.60億歐元至17.20億歐元，在上年14.30億歐元的基礎(chǔ)上,，將增長16%至20%(此前：增長13%至17%,，達(dá)到16.15億歐元至16.75億歐元)。

阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì),，2018年，公司毛利率有望提升1.0個(gè)百分點(diǎn)至51.4%(此前：提升0.3個(gè)百分點(diǎn)至50.7%),，這主要得益于更有利的定價(jià),、渠道與區(qū)域組合，但匯率變動(dòng)帶來的不利影響將在一定程度上抵消以上優(yōu)勢,。