原標(biāo)題：潮牌崛起 你還喜歡快時(shí)尚ZARA,、C&A們嗎?

“大學(xué)的時(shí)候,，ZARA,、H&M買(mǎi)過(guò)很多次，價(jià)格便宜,，上身也不錯(cuò)?，F(xiàn)在反而青睞一些小眾品牌，還有一些設(shè)計(jì)師品牌,。”

家住青島的小林在一家新媒體公司工作,。以前快時(shí)尚品牌占據(jù)了她衣櫥的半壁江山，現(xiàn)在一些質(zhì)量不錯(cuò)的小眾品牌是她的心頭好,。

關(guān)店潮

曾經(jīng)國(guó)際快時(shí)尚品牌在中國(guó)做得風(fēng)生水起,。

那些年，優(yōu)衣庫(kù),、ZARA,、H&M相繼進(jìn)入中國(guó)，在這個(gè)大市場(chǎng)上“攻城掠地”,，以快速的門(mén)店擴(kuò)張來(lái)帶動(dòng)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng),。

那些年，中國(guó)消費(fèi)者也很買(mǎi)賬?？鞎r(shí)尚的門(mén)店里,，川流不息的人流昭示著這些品牌的輝煌。

然而,，超快時(shí)尚開(kāi)始出現(xiàn),，太平鳥(niǎo)、MJstyle等國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始崛起,，Superme,、OFF-WHITE等潮牌開(kāi)始進(jìn)入年輕人的視野，快時(shí)尚開(kāi)始不復(fù)往日的光彩,。

12月10日,，NEW LOOK在官方微博發(fā)布了近期內(nèi)關(guān)閉位于中國(guó)店鋪的消息，這意味著NEW LOOK將要退出中國(guó)市場(chǎng),。

NEW LOOK官方微博聲明截圖,。

作為一家快時(shí)尚品牌，NEW LOOK于1969年在英國(guó)成立,，和許多快時(shí)尚品牌一樣,，定位于年輕時(shí)尚路線。2014年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后,，曾經(jīng)提出“三年開(kāi)500家門(mén)店”的口號(hào),。

其實(shí)快時(shí)尚品牌在2017年就開(kāi)始了“關(guān)店潮”。

2017年2月,，ZARA關(guān)閉了中國(guó)區(qū)最大的旗艦店,，C&A也關(guān)閉了位于成都春熙路的全國(guó)首家旗艦店。去年12月,，F(xiàn)orever21在天津,、杭州相繼關(guān)閉唯一的門(mén)店。

“受電商沖擊,，實(shí)體零售開(kāi)始失勢(shì),，快時(shí)尚品牌不得不作出一些調(diào)整。”北京服裝學(xué)院商學(xué)院教授郭燕表示,。

于是,，關(guān)店成為了各大快時(shí)尚品牌的選擇，在這背后是業(yè)績(jī)?cè)鏊俚拇蠓禄?/p>

New Look集團(tuán)2017-2018年報(bào)業(yè)績(jī)大幅下滑,，營(yíng)業(yè)收入13.48億英鎊,，同比下降7.4%，基本經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)虧損達(dá)7430萬(wàn)英鎊;ZARA母公司INDITEX集團(tuán)上半年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3%,，增速較上一財(cái)年同期的11.5%大幅放緩;H&M集團(tuán)在截至8月31日的三個(gè)月內(nèi),，稅前利潤(rùn)同比銳減20%至40.12億瑞典克朗,。

降價(jià)促銷(xiāo)

品牌紛紛涌入，同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額,，快時(shí)尚品牌只能降價(jià)、促銷(xiāo),。

就如優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)CEO柳井正此前所說(shuō),，消費(fèi)者并不認(rèn)同新產(chǎn)品等于高價(jià)格，時(shí)尚零售環(huán)境如今非常艱難,，公司在這種環(huán)境下提高價(jià)格是一種錯(cuò)誤,。

畢竟，快時(shí)尚品牌除了要面對(duì)同類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng),，還要面對(duì)國(guó)貨的沖擊?，F(xiàn)在，很多中國(guó)品牌早已擺脫又土又丑的形象,。

熱風(fēng),、MJstyle、太平鳥(niǎo)等一批中國(guó)本土快時(shí)尚品牌的興起,，價(jià)格上可以和這些“洋快時(shí)尚”一較高下,，款式上也會(huì)更符合中國(guó)人的穿衣習(xí)慣。

國(guó)際快時(shí)尚品牌進(jìn)入中國(guó)初期培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生群體消費(fèi)者,，也開(kāi)始走入社會(huì),，有了穩(wěn)定的收入，更傾向于購(gòu)買(mǎi)品質(zhì)更好的服飾,。

小林的朋友張琳即是一例。前些天,，她買(mǎi)了一件鄂爾多斯的羊絨衫和一雙Dr. Martens靴,，而在大學(xué)期間她經(jīng)常逛ZARA、Only等品牌,。

CBNData發(fā)布的報(bào)告顯示,，隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，國(guó)內(nèi)90后,、00后的年輕消費(fèi)者對(duì)ZARA,、H&M等國(guó)際快時(shí)尚品牌的興趣逐漸減退。

Hip- Hop文化也在影響年輕人的購(gòu)衣選擇,。這幾年,，很多年輕人熱衷街頭文化，愛(ài)好Supreme,、OFF-WHITE,、CLOT等潮品,，潮牌銷(xiāo)售迎來(lái)大爆發(fā)，沖擊了快時(shí)尚的市場(chǎng),。

阿里數(shù)據(jù)顯示,，過(guò)去三年，潮牌市場(chǎng)持續(xù)升溫,，2017年線上潮牌商品的搜索量同比增長(zhǎng)超過(guò)60%,，消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)則高達(dá)260%。

自我“拯救”

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，業(yè)績(jī)持續(xù)下滑,，在這樣的情況下，快時(shí)尚品牌如何突圍成為焦點(diǎn),。

一些快時(shí)尚品牌為了招攬顧客,，推出聯(lián)名款。如11月份優(yōu)衣庫(kù)UNIQLO與華裔設(shè)計(jì)師王大仁(Alexander Wang)推出的內(nèi)衣系列;H&M與意大利時(shí)尚品牌Moschino推出的寵物服裝,。

這兩家都是聯(lián)名大戶(hù),，以H&M為例，自2004年開(kāi)始,，H&M就先后與Karl Lagerfeld,、Comme des Garcons、Lanvin,、Kenzo 等奢侈品牌合作推出聯(lián)名,，曾引領(lǐng)搶購(gòu)熱潮。

不過(guò)就發(fā)售情況看,，H&M這次的聯(lián)名系列沒(méi)有像之前那樣引起搶購(gòu)潮,，消費(fèi)者們對(duì)聯(lián)名也開(kāi)始變得挑剔。

與大型電商攜手是快時(shí)尚“拯救”自己的另一個(gè)手段,。

之前一直忙著建立自營(yíng)電商的H&M,，去年底也開(kāi)始和天貓合作，開(kāi)啟了線上電商平臺(tái)之路,。

畢竟它的老對(duì)手優(yōu)衣庫(kù),，憑借與電商平臺(tái)的合作，賺得盆滿(mǎn)缽盈,。2018年雙十一,，優(yōu)衣庫(kù)以35秒破億的成績(jī)，榮獲女裝銷(xiāo)量冠軍,。

為挽救銷(xiāo)量,，多個(gè)快時(shí)尚品牌還推出了自己的副業(yè)。如,，ZARA推出的ZARA HOME,，主要銷(xiāo)售家居用品和室內(nèi)裝飾,，F(xiàn)orever21開(kāi)設(shè)獨(dú)立的美妝和生活方式門(mén)店Riley Rose，專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售美妝,、居家和配飾商品,。

這些努力能否給快時(shí)尚品牌業(yè)績(jī)打一針“強(qiáng)心劑”?只能拭目以待。(完)

作者 謝藝觀