原標(biāo)題：年長觀眾越來越喜歡走進電影院

昨天，上海國際電影節(jié)舉行了“電影行業(yè)如何構(gòu)建工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)體系”的金爵論壇,， 五位專家分享了各自的觀點和看法,。凡影咨詢創(chuàng)始合伙人李湛博士表示，2019年對于中國電影是充滿挑戰(zhàn)的一年,。中國電影產(chǎn)業(yè)由院線密集的覆蓋帶來快速增長的紅利期已經(jīng)結(jié)束，而觀影人群的比例也在發(fā)生變化，“40至59歲的觀眾群體加起來將近4成”,，年長的觀眾越來越喜歡走進電影院,。

李湛連續(xù)4年每年都做覆蓋全國城鎮(zhèn)人口的關(guān)于觀影行為的抽樣調(diào)研。調(diào)研顯示,，2016至2018年是快速增長的狀態(tài),，2019年影院觀眾的比例呈現(xiàn)出比較平穩(wěn)的趨勢,，“過去幾年影院觀眾的增長主要歸功于新建影院人群的增長，現(xiàn)在單靠影院建設(shè)增長作用已經(jīng)很微弱,。”

據(jù)統(tǒng)計,，2019年全國觀眾平均觀影人次在6.1次，李湛說,，這個數(shù)字高于北美,，這也說明“電影市場已經(jīng)進入一個比較平穩(wěn)的發(fā)展期”,。2016年，影院觀眾當(dāng)中18至39歲的群體占到七成以上,，到2019年,，40至59歲的觀眾群體加起來將近4成。李湛還注意到,，最近三年中，觀眾對電影映前的認(rèn)知度呈下降趨勢,，“這可能有兩個層面的原因,，一是競爭，影片越多,，競爭越激烈,，觀眾能夠花在這上面的注意力是有限的;第二個是觀眾有電影之外更廣泛的選擇,，比如說網(wǎng)綜內(nèi)容，他們分配給看電影和了解電影信息的時間和精力變得更少,。”

而院線電影票房集中度越來越高,，2018年票房前30的影片加起來的票房占到總票房的四分之三左右，顯示出贏者通吃的效應(yīng),，“這意味著中小型的影片就會面臨更強的競爭態(tài)勢和盈利壓力。”

所有數(shù)據(jù)反映出來的共同趨勢，就是中國電影產(chǎn)業(yè)由院線密集的覆蓋帶來快速增長的紅利期已經(jīng)結(jié)束,，中國電影消費者的市場正在慢慢走向成熟和穩(wěn)定,。“當(dāng)跑馬圈地紅利增長結(jié)束之后，下一個深耕細作紅利期剛剛開始,，這樣的背景下依賴專業(yè)經(jīng)濟化的工業(yè)體系才能抓住機會，才能抓住更多的觀眾,。”

他認(rèn)為,，把握細分人群是電影產(chǎn)業(yè)邁向工業(yè)化非常重要的一步。他以“上映當(dāng)中的首選熱度”舉例,，2018年國產(chǎn)前20名票房的影片受到25歲以下的年輕男性偏愛的影片幾乎沒有。這說明不同人群對于不同電影的偏愛程度也不同,。調(diào)查顯示,，喜劇大家都比較喜歡，軍事戰(zhàn)爭類電影年長的男性比較喜歡,，年長的女性更偏文藝或者是劇情類型的影片。

而北京電影學(xué)院國家電影智庫常務(wù)副秘書長劉正山研究員認(rèn)為,，目前中國電影正進入一個躍升的時期,，要積極地?fù)肀ЧI(yè)化。雖然今年前五個月的票房數(shù)據(jù)并不樂觀,，但他認(rèn)為,，觀影人次只是統(tǒng)計電影的很小一方面，事實上并沒有把在電視臺和網(wǎng)絡(luò)上播放的電影計算在內(nèi),，再加上龐大的電影教育體系和電影科技的提升,，他依然對于中國電影的前景充滿樂觀。

記者 王金躍