原標題：結(jié)婚、推銷,、換發(fā)型都能上榜?“熱搜”誰說了算

結(jié)婚，本該是送上祝福的事,，可是眼下有這么一對青年演員的婚訊,，因為頻繁登上微博熱搜,，讓網(wǎng)友的“恭喜”說得有點煩。有人不完全統(tǒng)計,，僅6月26日到7月1日這短短六天間,，這小兩口結(jié)婚這點事兒上了超過20次微博熱搜榜，不僅壓過許多熱點社會新聞,，放眼娛樂圈也遠超過許多所謂“頂級流量”的待遇,。

過去明星結(jié)婚生子，總是完成后對外宣布,，可這對明星小兩口,，從公布婚訊到舉辦儀式，可謂將“全過程,、全方位,、全景式”記錄發(fā)揮到了極致。從過程看——“承認婚訊”上一次,，“婚訊后現(xiàn)身機場”上一次,，正式舉辦結(jié)婚儀式上一次，“度蜜月”又要上一次;從相關(guān)度看——“伴手禮”上一次,，“婚禮場地”上一次,，就連“證件照日期”“婚紗名字”也要上一次;親朋好友也搭車熱搜榜單“一輪游”——“父親證實婚訊”上一次，“伴郎團伴娘團”要上一次,，“伴娘團”還要單獨上一次,，而幾乎每個伴娘團成員還要分別上一次。

且不說這些細節(jié)是否值得被作為話題討論,，但就兩人的知名度來說,，如此頻繁上熱搜，甚至多次霸占熱搜榜單第一名,，讓不少網(wǎng)友感到困惑——公眾真的對他們的婚訊,、對參與他們婚禮的所謂明星朋友感興趣嗎?怕也未盡然。有人甚至開玩笑說,，一些知名度,、作品數(shù)量遠超過他們的“明星夫妻”，一年來的累積登榜上熱搜的話題都不及他們一周的數(shù)量,。

最近這幾年,，隨著營銷意識的增強，越來越多的藝人將社交網(wǎng)站作為打造個人品牌的重要陣地,。借此,，明星不再依賴作品帶來的話題，或影評人的評價帶來流量，而是為自己“代言”,，將社交網(wǎng)絡(luò)作為作品宣傳,、與粉絲互動的平臺。

有人用不停曝光的婚禮“直播秀”為自己拉人氣,，還有人夾帶品牌將人氣變現(xiàn)一起上熱搜,。

有女明星分享護膚心得，說著說著就“暗中”為品牌打出廣告;成為品牌宣傳大使,，則要在日常生活場景中有意無意地“塞”進幾樣代言商品,。而結(jié)婚生子這樣的“人生大事”，更成為品牌集中發(fā)布地,。就以最新一次“度蜜月”熱搜為例,，所謂網(wǎng)友在海外街頭偶遇的唯一一張照片里，國內(nèi)某品牌共享單車占據(jù)主要畫幅,，難怪有人質(zhì)疑：“這真的不是植入廣告嗎?”

無論是忙不迭為自己宣傳,，還是借熱搜推廣品牌，明星和商家是臺前的演員,，那么社交網(wǎng)站有意無意地,，為日漸泛濫的營銷提供了張揚表演的舞臺。

熱搜榜,，顧名思義,，本是根據(jù)網(wǎng)友搜索數(shù)量排名的話題榜單?？裳巯?，隨意翻看微博熱搜，今天明星A換發(fā)型上一次,、明天明星B小號曝光上一次,。大量營銷內(nèi)容霸占著公眾注意力的資源，讓用戶想要尋找的信息淹沒在這些無聊的噪聲或者商業(yè)企圖之中,，難怪越來越多的網(wǎng)友開始質(zhì)疑“熱搜是買的嗎”?

今年年初,，微博曾有一次改版，針對轉(zhuǎn)發(fā)評論過百萬的微博,，統(tǒng)一以“100萬+”顯示,。這一舉措被業(yè)界看作遏制“買轉(zhuǎn)買贊”黑色產(chǎn)業(yè)鏈的舉措，引來一片叫好,。而眼下面對熱搜榜單的無意義信息泛濫,，平臺方應(yīng)有所舉措，擠掉大數(shù)據(jù)的流量泡沫,，把“熱搜”還給真正的熱點新聞,，營造清朗向上的網(wǎng)絡(luò)空間,。