原標(biāo)題：動(dòng)漫IP如何“破圈”成為行業(yè)焦點(diǎn)

有第三方研究機(jī)構(gòu)預(yù)估,，今年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值有望突破2000億元。不過(guò),，隨著一大批動(dòng)漫IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))走進(jìn)市場(chǎng),，不少漫改作品卻鎩羽而歸，突破“次元壁”似乎并不那么容易,。第十五屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)(CCG EXPO 2019)專業(yè)板塊昨天拉開帷幕，全新打造的“新生計(jì)劃”在扶持新人新作的同時(shí),，也致力于聯(lián)合金融,、旅游、演出,、公益等各類合作者,，助力動(dòng)漫IP跨界合作,。

探索開展跨界商業(yè)合作

動(dòng)漫IP如何“破圈”正成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。在昨天舉行的發(fā)布會(huì)上,，CCG宣布與豫園商城合作,，利用賀圖的形式打造豫園幻彩國(guó)風(fēng)節(jié)。即在中秋節(jié)來(lái)臨之時(shí),，利用彩燈,、展覽等多種形式，在上海老城廂展示年輕的國(guó)漫原創(chuàng)IP,。

作為一種年輕化的表達(dá)方式,，動(dòng)漫天然受到年輕人的喜愛。前不久,，“0529葉修生日快樂”再次登上微博熱門話題榜榜首,。實(shí)際上，“葉修”只是動(dòng)漫《全職高手》中的虛擬人物,。當(dāng)年國(guó)漫的現(xiàn)象級(jí)作品總播放量突破10億,，彈幕總數(shù)超過(guò)885萬(wàn)。隨著“葉修”成為粉絲心中的“男神”,，該動(dòng)漫IP也通過(guò)與大眾品牌跨界的方式,，“破圈”擴(kuò)展IP知名度。線下的《全職高手》麥當(dāng)勞主題店,，一度引起粉絲爭(zhēng)相排隊(duì);可媲美真人明星的“葉修”還代言了QQ閱讀(“榮耀會(huì)員”),、伊利、酷狗等多個(gè)品牌,。閱文集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，該動(dòng)漫IP已通過(guò)人物形象授權(quán)、人物武器授權(quán),、動(dòng)畫內(nèi)置入,、獨(dú)立廣告定制、聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷,、周邊合作等形式全方位開展跨界商業(yè)合作的探索,。

漫改影視市場(chǎng)依舊是藍(lán)海

除了由線上走入線下，由動(dòng)漫作品改編為真人影視,，也可被視為動(dòng)漫IP的“破圈”嘗試,。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的漫改影視市場(chǎng)依舊是藍(lán)海,。

1949年12月上映的《三毛流浪記》真人電影,，根據(jù)張樂平創(chuàng)作的同名漫畫改編，幾乎是我國(guó)最早的動(dòng)漫改編影視作品。上世紀(jì)90年代,，香港的漫改作品以武俠江湖為主;到本世紀(jì)初,，又出現(xiàn)了《流星花園》《粉紅女郎》等偶像劇或都市輕喜劇題材的漫改作品。“如今動(dòng)漫已進(jìn)入多元化題材時(shí)代,，出現(xiàn)了非常多有腦洞的作品,，從2015年到現(xiàn)在，不論是我國(guó)還是日本,、美國(guó),、韓國(guó)，由漫畫改編成真人影視的項(xiàng)目都在不斷攀升,。”安吉力諾首席執(zhí)行官安珈萱說(shuō)：“中國(guó)的漫改真人影視依舊沒有太多讓大家眼前一亮的作品,，還需要一定的孵化周期,。”

在旭翼文化聯(lián)合創(chuàng)始人陳旭看來(lái),，動(dòng)漫周邊衍生品的消費(fèi)習(xí)慣仍有待培育。“我們現(xiàn)在有很多國(guó)漫IP,，孩子們很喜歡,，隨著他們的成長(zhǎng),，動(dòng)漫IP衍生品市場(chǎng)會(huì)逐漸養(yǎng)成。”