原標題：動漫IP如何“破圈”成為行業(yè)焦點

有第三方研究機構(gòu)預估,，今年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值有望突破2000億元,。不過,，隨著一大批動漫IP(知識產(chǎn)權(quán))走進市場,，不少漫改作品卻鎩羽而歸,，突破“次元壁”似乎并不那么容易,。第十五屆中國國際動漫游戲博覽會(CCG EXPO 2019)專業(yè)板塊昨天拉開帷幕,，全新打造的“新生計劃”在扶持新人新作的同時，也致力于聯(lián)合金融,、旅游,、演出、公益等各類合作者,，助力動漫IP跨界合作,。

探索開展跨界商業(yè)合作

動漫IP如何“破圈”正成為行業(yè)關注焦點,。在昨天舉行的發(fā)布會上，CCG宣布與豫園商城合作,，利用賀圖的形式打造豫園幻彩國風節(jié),。即在中秋節(jié)來臨之時，利用彩燈,、展覽等多種形式,，在上海老城廂展示年輕的國漫原創(chuàng)IP。

作為一種年輕化的表達方式,，動漫天然受到年輕人的喜愛,。前不久，“0529葉修生日快樂”再次登上微博熱門話題榜榜首,。實際上,，“葉修”只是動漫《全職高手》中的虛擬人物。當年國漫的現(xiàn)象級作品總播放量突破10億,，彈幕總數(shù)超過885萬,。隨著“葉修”成為粉絲心中的“男神”，該動漫IP也通過與大眾品牌跨界的方式,，“破圈”擴展IP知名度,。線下的《全職高手》麥當勞主題店，一度引起粉絲爭相排隊;可媲美真人明星的“葉修”還代言了QQ閱讀(“榮耀會員”),、伊利,、酷狗等多個品牌。閱文集團相關負責人介紹,，該動漫IP已通過人物形象授權(quán),、人物武器授權(quán)、動畫內(nèi)置入,、獨立廣告定制,、聯(lián)動營銷、周邊合作等形式全方位開展跨界商業(yè)合作的探索,。

漫改影視市場依舊是藍海

除了由線上走入線下，由動漫作品改編為真人影視,，也可被視為動漫IP的“破圈”嘗試,。業(yè)內(nèi)認為，國內(nèi)的漫改影視市場依舊是藍海,。

1949年12月上映的《三毛流浪記》真人電影,，根據(jù)張樂平創(chuàng)作的同名漫畫改編，幾乎是我國最早的動漫改編影視作品,。上世紀90年代,，香港的漫改作品以武俠江湖為主;到本世紀初,，又出現(xiàn)了《流星花園》《粉紅女郎》等偶像劇或都市輕喜劇題材的漫改作品。“如今動漫已進入多元化題材時代,，出現(xiàn)了非常多有腦洞的作品,，從2015年到現(xiàn)在，不論是我國還是日本,、美國,、韓國，由漫畫改編成真人影視的項目都在不斷攀升,。”安吉力諾首席執(zhí)行官安珈萱說：“中國的漫改真人影視依舊沒有太多讓大家眼前一亮的作品,，還需要一定的孵化周期。”

在旭翼文化聯(lián)合創(chuàng)始人陳旭看來,，動漫周邊衍生品的消費習慣仍有待培育,。“我們現(xiàn)在有很多國漫IP，孩子們很喜歡,，隨著他們的成長,，動漫IP衍生品市場會逐漸養(yǎng)成。”