原標題：走出舒適區(qū) 中國電影該“冷靜”一下了

6月23日，電影專資辦票房數(shù)據(jù)顯示,，2019年中國電影票房已突破300億元大關,。與2018年不同的是，今年的“300億元大關”略晚了7天,。

一個不起眼的時間差值,，但對于中國電影行業(yè)來說，卻有可能是一個發(fā)展階段的時間節(jié)點,。而中國電影產業(yè)經歷了2015年,、2016年的狂飆突進，2017年,、2018年開始去泡沫,，2019年已趨于理性，回歸“冷靜”,。

在日前舉行的上海國際電影節(jié)上,，阿里、騰訊,、中影,、上影、光線,、博納,、萬達的7位老總坐在一起，聊起中國電影現(xiàn)狀和發(fā)展,，更多談到的是面對當下的市場環(huán)境,，電影人如何抱團取暖，解決行業(yè)盲目追求流量,、收入分配不合理,、同質化內容較多等問題。

“平穩(wěn)”是當下電影市場發(fā)展的關鍵詞

自2018年以來,，影視行業(yè)就步入低谷,。

一方面,，電影市場對內容的需求與要求都在提升,，但各大影視公司供給不足，電影票房從快速增長變成下滑;另一方面,，中國電影產業(yè)也遭遇了資本退潮的危機,，增速放緩，一些上市影視公司市值大幅縮水，也給電影企業(yè)經營者帶來巨大壓力,。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，今年1~5月，中國電影分賬票房(不含服務費)累計249.41億元,，同比下降6.35%,。在觀影人次方面， 2019年1月~5月觀影人數(shù)僅為6.89億人次,，相比2018年同期減少了約1億人次,。這是自2011年來，國內分賬票房和觀影人次增速首次出現(xiàn)負增長,。

不少專家認為,，這一困境和相當一部分影視企業(yè)過度追求“流量”熱點、片面追求商業(yè)效益現(xiàn)象有關,。而隨著市場對投資回報的要求增加,，以及影視項目單體投資規(guī)模的日益走高，市場對電影工業(yè)化提出了更高的要求,。因此,，擠出泡沫，淘汰缺乏競爭優(yōu)勢和實力的公司勢在必行,。

另外,，隨著5G、超高清技術的落地,，電影人獨有的院線渠道也在遭遇沖擊,，對傳統(tǒng)影視公司將產生更大的壓力。電影院是否還能吸引更多的觀眾,，也打上了問號,。

博納影業(yè)董事長兼總裁于冬表示：“未來5G的發(fā)展，帶來很多可想象的播放載體的發(fā)展,，也在對電影院提出更高要求,。未來電影院如果不能提供更好的沉浸式視聽體驗，或電影制作的技術不能提升到世界頂級水準,，就等于我們將市場拱手讓出,，而大量本土電影公司也可能淪為BAT旗下內容平臺的定制內容供應商。”

無論如何,，中國電影的工業(yè)化發(fā)展之路也必須加快步伐,。然而，目前現(xiàn)狀并不樂觀,，《流浪地球》的導演郭帆表示：“中國的電影行業(yè)還處在工業(yè)化最開始的階段,。在我做了《流浪地球》之后,，才知道工業(yè)化這條路有多難，我們跟好萊塢有多大差距,。”

如何找到中國電影工業(yè)化發(fā)展路徑?北京電影學院國家電影智庫常務副秘書長,、研究員劉正山表示：“工業(yè)化的落地最重要的是標準，標準是非常重要的基礎,。標準化對我們這個行業(yè)發(fā)展促進作用是非常大的,，第一個是建立廣泛的認同;第二就是經驗和技術的留存;第三就是減少不確定性;第四是提高行業(yè)效率。”

“‘平穩(wěn)’是當下電影市場發(fā)展的一個關鍵詞,。”凡影咨詢創(chuàng)始合伙人李湛也表示,，從受眾端的大數(shù)據(jù)也可以看到，受眾規(guī)模走向平穩(wěn),，觀影頻次也變得比較穩(wěn)定,，年齡結構變得更加平均，各個年齡層觀眾的需求變得更加多樣,，這些數(shù)據(jù)反映了電影消費者的市場正在慢慢地走向成熟和穩(wěn)定,，中國電影產業(yè)精耕細作的紅利期已經開始。這也意味著,，要向質量發(fā)力,。

講好故事是電影市場“剛需”

盡管困難重重且問題不少，但國內電影產業(yè)希望仍在,，且大有可為,。業(yè)內人士普遍認為，電影行業(yè)經過多年的野蠻生長,，需要一段這樣的“冷靜期”,。

在2018年，得益于市場規(guī)范擠去了票房增長中的泡沫,，讓優(yōu)質電影浮出水面,，實現(xiàn)口碑與票房齊飛的態(tài)勢。一批國產電影突破寒冬的封鎖,，在這一年里完成了類型,、美學、影響力的多層突破,?！都t海行動》《我不是藥神》《無雙》等一批優(yōu)秀的影片不僅在票房上取得成績，而且在社會影響力上也取得了廣泛的社會認同,。使得講好中國故事,，成為電影市場的“剛需”。

基于此,，中國電影票房首次突破600億元大關,。根據(jù)國家電影局的數(shù)據(jù)，2018年全國電影總票房為609.76億元,，同比增長9.06%;國產電影總票房為378.97億元,，同比增長25.89%，市場占比為62.15%,，比去年提高了8.31個百分點,，市場主體地位更加穩(wěn)固。

今年上海國際電影節(jié)上發(fā)布的《2018年中國電影產業(yè)研究報告》指出,，2018年全球票房達411億美元,，較2017年上升1.2%。而這一增長離不開中國票房的高速增長,。目前中國不僅是全球電影市場第二大票倉,，其90億美元的體量更是占到全球總票房的22%。

普華永道最新預測更是顯示,，到2020年,，中國電影票房收入將達到122.8億美元，超過美國的119.3億美元,，成為全球最大電影市場,。

北京電影學院客座教授劉嘉稱，雖然中國市場在經歷了數(shù)十年的飛速發(fā)展后進入了平穩(wěn)發(fā)展的階段,，這并不一定是壞事,，說明中國電影行業(yè)轉入調整期，行業(yè)發(fā)展將更加平穩(wěn)和有序,。未來,，中國電影市場仍然是全球電影產業(yè)的支柱，與北美市場一起,，引領全球電影產業(yè)發(fā)展,。

另外，互聯(lián)網以及新技術的發(fā)展對于電影行業(yè)來說并不一定全是壞事,，也可能是一個新的機遇,。電影節(jié)上，愛奇藝影業(yè)總裁亞寧就表示：“互聯(lián)網的發(fā)展悄然改變著傳統(tǒng)電影生態(tài)與格局,，危機意識之外,，從業(yè)者更應當看到積極影響和促進作用?；ヂ?lián)網技術的發(fā)展正在從平臺受眾層面,、內容形態(tài)層面、傳播渠道層面,，給電影產業(yè)帶來新的增量,。”

阿里影業(yè)董事長樊路遠認為,，電影產業(yè)目前進入亟須沉淀的階段，中國擁有龐大的消費人口基礎,，具備持續(xù)超越的優(yōu)勢,，但在內容品質層面，仍有很大的提升空間,。

電影產業(yè)需要抓住機遇苦修內功

今年5月,，中央全面深化改革委員會第八次會議審議通過《關于深化影視業(yè)綜合改革促進我國影視業(yè)健康發(fā)展的意見》。有業(yè)內人士認為,，《意見》的出臺,，實質上為目前身處水深火熱的影視行業(yè)打了一劑“強心劑”。

事實上,，2018年以來,，國內影視行業(yè)在文化大數(shù)據(jù)、文化企業(yè)發(fā)展,、電影院建設,、電影票房補貼等多方面也相繼發(fā)布了多項“利好”。

中航證券文化傳媒行業(yè)分析員裴伊凡認為,，在電影領域,，隨著渠道擴張的邊際遞減效應，政策支持會推動優(yōu)質內容供給,，這對票房的驅動力將更加凸顯,。中國電影市場粗放型增長模式也將終結，電影產業(yè)核心資產有望得到重估,，行業(yè)洗牌也促使傳統(tǒng)影視公司必須進行調整,，不斷提升自身的核心競爭力。

種種跡象也顯示,，電影市場逐漸回歸理性后,，依靠流量已不再是制勝的法寶，《我不是藥神》《紅海行動》等電影的爆紅,，說明觀眾對國產片的題材與質量要求也日漸提高,。市場上，浮夸喜劇,、空洞玄幻,、流量偶像的吸引力都在下降。

而對于電影行業(yè)來說,，現(xiàn)在是危機與機遇并存的時刻,，在這種情況下，電影如果不能走出 “舒適區(qū)”,，不能吸納新鮮的想法,，就無法健康持續(xù)生長,。如何規(guī)避危機，把握機遇就成為行業(yè)實現(xiàn)新繁榮的關鍵,。

在今年的上海國際電影節(jié)上,，“疲于押注爆款、打擊盜版,，不如扎實修內功”成為多數(shù)電影業(yè)人士內心的共鳴,。

內容上的精耕細作意味著要向質量發(fā)力,，產業(yè)競爭也必將更加激烈,。華誼兄弟電影有限公司總經理葉寧表示，更多新玩家正在入場,，線上線下聯(lián)動爭奪頭部內容成為行業(yè)里的新機遇,。

目前，國內電影產業(yè)不管從工業(yè)化程度,、票房體量,，還是內容審美都已經脫離了野蠻的爆發(fā)式增長階段，走入充分競爭時代,。當務之急是要著力深耕內容,，把質量與市場做強的同時，讓一些新業(yè)態(tài),、新模式能夠為電影從制作,、營銷到衍生消費打開更多空間。

有專家指出,，隨著中國電影的日趨成熟,，豐富的電影內容以及影迷愿為高質量產品買單的“共性”，推動著中國電影工業(yè)及其產業(yè)鏈的進一步延伸,，IP孵化,、衍生周邊、文化旅游,、實景娛樂等消費形式正成為中國電影價值增長的新藍海,。