原標(biāo)題：經(jīng)典國(guó)漫形象如何走出懷舊走向市場(chǎng)

增加產(chǎn)業(yè)前期布局,，打通設(shè)計(jì)制作營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)環(huán)節(jié),，是經(jīng)典國(guó)漫形象得以延續(xù)的關(guān)鍵;而“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”堅(jiān)守的個(gè)性表達(dá),、不斷創(chuàng)新的精神,，則需要原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)繼承與發(fā)揚(yáng)

第15屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)(CCG EXPO)于昨日開(kāi)幕,。首日參展人數(shù)達(dá)4.8萬(wàn)人次,，超過(guò)去年的4.6萬(wàn)人次,。

一年一度的CCG EXPO是觀(guān)察國(guó)漫發(fā)展的重要窗口,，今年又恰逢新中國(guó)成立70周年，一處展現(xiàn)經(jīng)典國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)成就的特別展區(qū),，成為今年CCG EXPO的點(diǎn)睛之筆,。

這條成年人30步便能走完的展區(qū)，是中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的有趣縮影,。展區(qū)最前端的展示屏上滾動(dòng)放映著還未上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)大電影《江南》的宣傳資料,，這是我國(guó)第一部將軍工機(jī)械搬上大銀幕的動(dòng)畫(huà);末端則是上海美術(shù)電影制片場(chǎng)的展位，孫悟空,、阿凡提,、葫蘆娃、黑貓警長(zhǎng)等經(jīng)典國(guó)漫形象組團(tuán)而來(lái)分外引人矚目,。

這“一老一新”間的相望,，是中國(guó)動(dòng)畫(huà)生生不息創(chuàng)新發(fā)展的鮮活注腳，也激發(fā)業(yè)內(nèi)人士另一些思索——在歲月另一端熠熠生輝的國(guó)漫老經(jīng)典,，如何走出懷舊情結(jié),，以歷久彌新的姿態(tài)活躍于當(dāng)下與未來(lái)?層出不窮躍上舞臺(tái)中央的動(dòng)漫后輩們,，又能從這些讓觀(guān)眾惦記的經(jīng)典中繼承、學(xué)習(xí)什么?

70年間的發(fā)展與傳承,，正是本屆CCG EXPO主論壇現(xiàn)場(chǎng)被業(yè)內(nèi)人士頻繁提及的話(huà)題,。在他們看來(lái)，增加前期布局意識(shí),，打通產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié),，是經(jīng)典得以延續(xù)的關(guān)鍵;而中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派堅(jiān)守個(gè)性表達(dá)，不斷創(chuàng)新的精神,，值得繼承與發(fā)揚(yáng),。

如何讓動(dòng)漫形象價(jià)值最大化

提前布局衍生品，中國(guó)動(dòng)漫需要補(bǔ)上產(chǎn)業(yè)缺失環(huán)節(jié)

“中國(guó)電影的衍生業(yè)務(wù)低于國(guó)際水平三分之一左右”,，一位影視工作者透露的數(shù)據(jù)聽(tīng)著有點(diǎn)懸殊,，卻并不讓業(yè)內(nèi)人士意外。如何圍繞一個(gè)經(jīng)典形象,，鋪設(shè)出貫穿小說(shuō),、動(dòng)漫、游戲,、影視,、衍生品各個(gè)領(lǐng)域的良性可持續(xù)生態(tài)，是全面釋放形象價(jià)值,，拉長(zhǎng)形象生命周期的有效方式,，也是近年中國(guó)動(dòng)漫領(lǐng)域的重要議題。

將衍生品產(chǎn)業(yè)布局前置,，是動(dòng)畫(huà)大電影《江南》給出的答案,。雖然離上映還有一段時(shí)日，《江南》的衍生品傳統(tǒng)工藝品等已經(jīng)出現(xiàn)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),。過(guò)去,，“滯后性”是中國(guó)動(dòng)漫電影衍生品開(kāi)發(fā)的一大癥結(jié)，大熱后沒(méi)有及時(shí)推出衍生品滿(mǎn)足市場(chǎng)熱情的動(dòng)畫(huà)電影不在少數(shù),。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，衍生品的布局應(yīng)該提前到內(nèi)容創(chuàng)作期，至少要保證上映半年到一年談妥合作協(xié)議,，這樣才能與電影上映同步發(fā)售,。

動(dòng)漫形象的長(zhǎng)久生命力，也需要常出常新的內(nèi)容來(lái)維系,。以日本動(dòng)畫(huà)《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》為例,，這部在動(dòng)漫迷中知名度很高的科幻經(jīng)典自1989年推出漫畫(huà)版之后，每隔幾年，都會(huì)根據(jù)市場(chǎng)審美偏好,，借力視覺(jué)技術(shù)升級(jí),，推出最新劇集、電影版本,，維系熱度,，同時(shí)根據(jù)形象變化，還推出了多代模型和收藏品,。事實(shí)上,，日本萬(wàn)代、TAKARA等正是憑借動(dòng)漫衍生品而成為全球知名的玩具廠(chǎng)商,。

對(duì)于動(dòng)漫形象的全面開(kāi)發(fā),，日本的制作委員會(huì)制度很有借鑒價(jià)值。在動(dòng)漫品牌開(kāi)發(fā)過(guò)程中,，播出平臺(tái),、影像制品銷(xiāo)售公司、廣告商,、衍生開(kāi)發(fā)商、原作出版方集中起來(lái),，形成制作委員會(huì),，對(duì)每一環(huán)節(jié)的開(kāi)發(fā)進(jìn)行討論。各個(gè)環(huán)節(jié)的早期介入與深度交流,，讓產(chǎn)品開(kāi)發(fā)更為專(zhuān)業(yè),。

回望中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派傳統(tǒng)

“不模仿別人，不重復(fù)自己”的精神要傳承

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展也離不開(kāi)對(duì)經(jīng)典的回望與傳承,。在CCG EXPO現(xiàn)場(chǎng),，《驕傲的將軍》《小蝌蚪找媽媽》《九色鹿》《牧笛》《三個(gè)和尚》《猴子撈月》《山水情》等經(jīng)典作品，以及作品背后老一輩中國(guó)動(dòng)畫(huà)人的匠心堅(jiān)守,，讓業(yè)內(nèi)人士感動(dòng),。

上世紀(jì)20年代起，上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)創(chuàng)作的一大批具有濃郁民族特色的作品,，享譽(yù)國(guó)際,，被稱(chēng)為“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”。中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)貢建英介紹,，“不模仿別人,，不重復(fù)自己”正是這些作品形成一股清流的關(guān)鍵。今天,，原創(chuàng)動(dòng)漫面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，同樣需要?jiǎng)?chuàng)新，同樣需要堅(jiān)持民族特色。

何為創(chuàng)新?中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派堅(jiān)持從博大精深的民族文化和豐富多樣的民俗民風(fēng)中汲取養(yǎng)分,。剪紙,、折紙、泥塑,、水墨,、壁畫(huà)、年畫(huà),、窗花,、古典紋樣等極具特色的中國(guó)元素，都成為講述傳統(tǒng)故事的形式載體,。即便是同一種繪畫(huà)形式,，也能在不同的作品中拓展出新意。講述成語(yǔ)故事的動(dòng)畫(huà)短片《鷸蚌相爭(zhēng)》便首次將剪紙片拍出了水墨藝術(shù)的效果,。

這種創(chuàng)新成了不少動(dòng)畫(huà)人畢生的追求,。論壇現(xiàn)場(chǎng)，貢建英說(shuō)到老藝術(shù)家特偉的一個(gè)晚年細(xì)節(jié),，讓在場(chǎng)的青年動(dòng)畫(huà)人感動(dòng),。特偉90多歲時(shí)，曾向去醫(yī)院看望他的貢建英提及,，想要以“武松打虎”為題材,，創(chuàng)作一部水墨動(dòng)畫(huà)，可惜因?yàn)槟晔乱迅?，最終未能如愿,。“特偉過(guò)往的《牧笛》《山水情》等水墨動(dòng)畫(huà)非常靜謐，老人家正是想要通過(guò)‘武松打虎’這一題材,，進(jìn)行一番新的風(fēng)格嘗試,。”

深入傳統(tǒng)文化，去真正了解要?jiǎng)?chuàng)作的主題,，是老一輩動(dòng)畫(huà)人留下的寶貴財(cái)富,，也成為當(dāng)下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓進(jìn)取的精神滋養(yǎng)。