原標(biāo)題：經(jīng)典國漫形象如何走出懷舊走向市場

增加產(chǎn)業(yè)前期布局,，打通設(shè)計(jì)制作營銷各個(gè)環(huán)節(jié)，是經(jīng)典國漫形象得以延續(xù)的關(guān)鍵;而“中國動畫學(xué)派”堅(jiān)守的個(gè)性表達(dá),、不斷創(chuàng)新的精神，則需要原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)繼承與發(fā)揚(yáng)

第15屆中國國際動漫游戲博覽會(CCG EXPO)于昨日開幕,。首日參展人數(shù)達(dá)4.8萬人次,，超過去年的4.6萬人次。

一年一度的CCG EXPO是觀察國漫發(fā)展的重要窗口,，今年又恰逢新中國成立70周年，一處展現(xiàn)經(jīng)典國產(chǎn)動畫成就的特別展區(qū),，成為今年CCG EXPO的點(diǎn)睛之筆,。

這條成年人30步便能走完的展區(qū)，是中國動漫發(fā)展的有趣縮影。展區(qū)最前端的展示屏上滾動放映著還未上映的國產(chǎn)動畫大電影《江南》的宣傳資料,，這是我國第一部將軍工機(jī)械搬上大銀幕的動畫;末端則是上海美術(shù)電影制片場的展位,，孫悟空、阿凡提,、葫蘆娃,、黑貓警長等經(jīng)典國漫形象組團(tuán)而來分外引人矚目。

這“一老一新”間的相望,，是中國動畫生生不息創(chuàng)新發(fā)展的鮮活注腳,，也激發(fā)業(yè)內(nèi)人士另一些思索——在歲月另一端熠熠生輝的國漫老經(jīng)典，如何走出懷舊情結(jié),，以歷久彌新的姿態(tài)活躍于當(dāng)下與未來?層出不窮躍上舞臺中央的動漫后輩們,，又能從這些讓觀眾惦記的經(jīng)典中繼承、學(xué)習(xí)什么?

70年間的發(fā)展與傳承,，正是本屆CCG EXPO主論壇現(xiàn)場被業(yè)內(nèi)人士頻繁提及的話題,。在他們看來，增加前期布局意識,，打通產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié),，是經(jīng)典得以延續(xù)的關(guān)鍵;而中國動畫學(xué)派堅(jiān)守個(gè)性表達(dá)，不斷創(chuàng)新的精神,，值得繼承與發(fā)揚(yáng),。

如何讓動漫形象價(jià)值最大化

提前布局衍生品，中國動漫需要補(bǔ)上產(chǎn)業(yè)缺失環(huán)節(jié)

“中國電影的衍生業(yè)務(wù)低于國際水平三分之一左右”,，一位影視工作者透露的數(shù)據(jù)聽著有點(diǎn)懸殊,，卻并不讓業(yè)內(nèi)人士意外。如何圍繞一個(gè)經(jīng)典形象,，鋪設(shè)出貫穿小說,、動漫、游戲,、影視,、衍生品各個(gè)領(lǐng)域的良性可持續(xù)生態(tài)，是全面釋放形象價(jià)值,，拉長形象生命周期的有效方式,，也是近年中國動漫領(lǐng)域的重要議題。

將衍生品產(chǎn)業(yè)布局前置,，是動畫大電影《江南》給出的答案,。雖然離上映還有一段時(shí)日，《江南》的衍生品傳統(tǒng)工藝品等已經(jīng)出現(xiàn)在展會現(xiàn)場,。過去,，“滯后性”是中國動漫電影衍生品開發(fā)的一大癥結(jié),，大熱后沒有及時(shí)推出衍生品滿足市場熱情的動畫電影不在少數(shù)。在業(yè)內(nèi)人士看來,，衍生品的布局應(yīng)該提前到內(nèi)容創(chuàng)作期,，至少要保證上映半年到一年談妥合作協(xié)議，這樣才能與電影上映同步發(fā)售,。

動漫形象的長久生命力,，也需要常出常新的內(nèi)容來維系。以日本動畫《攻殼機(jī)動隊(duì)》為例,，這部在動漫迷中知名度很高的科幻經(jīng)典自1989年推出漫畫版之后,，每隔幾年，都會根據(jù)市場審美偏好,，借力視覺技術(shù)升級,，推出最新劇集、電影版本,，維系熱度,，同時(shí)根據(jù)形象變化，還推出了多代模型和收藏品,。事實(shí)上,，日本萬代、TAKARA等正是憑借動漫衍生品而成為全球知名的玩具廠商,。

對于動漫形象的全面開發(fā),，日本的制作委員會制度很有借鑒價(jià)值。在動漫品牌開發(fā)過程中,，播出平臺,、影像制品銷售公司、廣告商,、衍生開發(fā)商,、原作出版方集中起來，形成制作委員會,，對每一環(huán)節(jié)的開發(fā)進(jìn)行討論,。各個(gè)環(huán)節(jié)的早期介入與深度交流，讓產(chǎn)品開發(fā)更為專業(yè),。

回望中國動畫學(xué)派傳統(tǒng)

“不模仿別人,，不重復(fù)自己”的精神要傳承

中國動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展也離不開對經(jīng)典的回望與傳承。在CCG EXPO現(xiàn)場,，《驕傲的將軍》《小蝌蚪找媽媽》《九色鹿》《牧笛》《三個(gè)和尚》《猴子撈月》《山水情》等經(jīng)典作品,，以及作品背后老一輩中國動畫人的匠心堅(jiān)守，讓業(yè)內(nèi)人士感動,。

上世紀(jì)20年代起,，上海美術(shù)電影制片廠創(chuàng)作的一大批具有濃郁民族特色的作品,，享譽(yù)國際，被稱為“中國動畫學(xué)派”,。中國動畫學(xué)會副會長貢建英介紹，“不模仿別人,，不重復(fù)自己”正是這些作品形成一股清流的關(guān)鍵,。今天，原創(chuàng)動漫面對市場競爭,，同樣需要創(chuàng)新,，同樣需要堅(jiān)持民族特色。

何為創(chuàng)新?中國動畫學(xué)派堅(jiān)持從博大精深的民族文化和豐富多樣的民俗民風(fēng)中汲取養(yǎng)分,。剪紙,、折紙、泥塑,、水墨,、壁畫、年畫,、窗花,、古典紋樣等極具特色的中國元素，都成為講述傳統(tǒng)故事的形式載體,。即便是同一種繪畫形式,，也能在不同的作品中拓展出新意。講述成語故事的動畫短片《鷸蚌相爭》便首次將剪紙片拍出了水墨藝術(shù)的效果,。

這種創(chuàng)新成了不少動畫人畢生的追求,。論壇現(xiàn)場，貢建英說到老藝術(shù)家特偉的一個(gè)晚年細(xì)節(jié),，讓在場的青年動畫人感動,。特偉90多歲時(shí)，曾向去醫(yī)院看望他的貢建英提及,，想要以“武松打虎”為題材,，創(chuàng)作一部水墨動畫，可惜因?yàn)槟晔乱迅?，最終未能如愿,。“特偉過往的《牧笛》《山水情》等水墨動畫非常靜謐，老人家正是想要通過‘武松打虎’這一題材,，進(jìn)行一番新的風(fēng)格嘗試,。”

深入傳統(tǒng)文化，去真正了解要創(chuàng)作的主題,，是老一輩動畫人留下的寶貴財(cái)富,，也成為當(dāng)下動漫產(chǎn)業(yè)開拓進(jìn)取的精神滋養(yǎng),。