“你是我的小呀小蘋果，怎么愛你都不嫌多……”筷子兄弟一首膾炙人口的《小蘋果》燃燒了太多人的心窩,，圣誕將近，這股“蘋果熱”持續(xù)升溫：象征平安的蘋果被商家爭相包裝成“平安果”,，帶熱歲末節(jié)慶市場，各家“平安果”可謂各出奇招,。

超市平安果 賣的是意頭

圣誕未至,，深圳超市水果區(qū)的蘋果已唱起了“主角”，來自山東的紅蘋果,、產(chǎn)自美國的紅蛇果,，因賣相誘人、口感香甜,，價格在12.8元-- 19.8元一斤不等,，均以禮品形式單個售賣。

盡管價格比其他蘋果貴了很多,，可購買的市民依然絡(luò)繹不絕,，都是為了送朋友、送家人,，圖個好意頭,。有些選購平安果的市民表示，雖然現(xiàn)在看起來比平時買要貴,，可如果等到平安夜當(dāng)天,，甚至前一天，價格都有可能翻倍,，所以早買早送,，好省心。

金融平安果 賣的是增值服務(wù)

近日,，平安銀行也給客戶群發(fā)信息：原產(chǎn)地直供優(yōu)質(zhì)平安果(蘋果)送到客戶手上,，回饋銀行客戶,，讓客戶買的安心，吃得放心,。

圣誕氛圍剛剛?cè)计?，收到短信的楊先生表示，挺被?nèi)容打動的,，一則作為銀行客戶,，到了年底總希望享受一下銀行的特殊關(guān)愛，再則平安果意頭好,，跟平安銀行的品牌和理念息息相關(guān),，作為客戶，覺得這種增值服務(wù)挺溫情的,。也對來年繼續(xù)使用銀行的產(chǎn)品有了信心和好感,。

物流平安果 定位各有千秋

而在這場蘋果熱里，物流企業(yè)也玩起跨界,，加入平安果列隊,，以自己的方式打出了平安牌，玩活圣誕節(jié)日經(jīng)濟(jì),。

同是物流行業(yè)的順豐速運(yùn),，則是這場蘋果熱里策略最具深度的企業(yè)。11月底,，順豐就與中國蘋果之鄉(xiāng)的山東棲霞蘋果商談妥合作,，并布局順豐優(yōu)選、嘿客,、順豐速運(yùn)微信公眾號,、支付寶錢包順豐服務(wù)窗，O2O在線互動策略,，為平安果上市鋪墊,。據(jù)悉，順豐充分調(diào)用物流優(yōu)勢資源,，布局平安果,，并非為了銷售本身，而是希望通過快遞優(yōu)勢在節(jié)日用平安果傳遞人與人之間的情感,。

在平安果包裝設(shè)計上,，順豐也融合了情感元素，將棲霞老蘋果與圣誕老人,、馴鹿包裝盒結(jié)合包裝成圣誕“蘋安果”,。巧妙的圣誕老人、馴鹿包裝盒設(shè)計，可以在吃完蘋果后,，將有節(jié)日元素的圣誕老人和馴鹿玩偶保留,，收藏一份祝福。

在平安果情感設(shè)計上,，順豐“蘋安果”結(jié)合順豐的速運(yùn)優(yōu)勢,，在節(jié)日以溫暖、分享,、感恩為主要情感紐帶,，串起人與人之間需要表達(dá)愛、傳遞愛的需求,。給忙碌了一年的人在年底,，將平安的祝福送給長輩、家人,、摯友,、同事、伴侶等等,。將“蘋安果”賦予了新的靈魂：傳達(dá)情感的使者,，這與順豐速運(yùn)物流企業(yè)的“送達(dá)”理念非常吻合。

跨界?特色經(jīng)濟(jì)?賣蘋果?

近日,，在順豐優(yōu)選,、嘿客、順豐速運(yùn)微信公眾號,、支付寶錢包順豐服務(wù)窗頻繁亮相的“蘋安果”雖然贏得了用戶的好感，卻也引發(fā)疑惑：順豐的蘋安果,，到底是想玩什么?

這次順豐“蘋安果”發(fā)布,，分別在電商、移動,、PC,、O2O上落力布局，推廣策略非常清晰,，產(chǎn)品發(fā)布不到兩周,，39元價格定位的首批“幸福蘋安果”已預(yù)訂完，待補(bǔ)貨中,。而將順豐最核心資源整合打通,，也帶給用戶流暢的購買體驗(yàn)。

作為一家物流公司,，玩的是互聯(lián)網(wǎng)概念,，會不會讓用戶感到不務(wù)正業(yè)?據(jù)悉，這次的“蘋安果“規(guī)劃,，最后一步棋將在12月24日揭曉,，屆時,，將以優(yōu)質(zhì)的物流體驗(yàn)完成”蘋安果“規(guī)劃的最后一環(huán)。