“新常態(tài)”下企業(yè)如何創(chuàng)新產(chǎn)品,、塑造品牌,，以發(fā)展質(zhì)量贏得速度，并以此提高企業(yè)的核心競爭力?

近日,，“尋找具有世界影響力的中國品牌”頒獎盛典在北京釣魚臺國賓館舉行 ,，以品牌價值、市場占有率,、美譽(yù)度,、創(chuàng)新力 、忠誠度,、知名度,、中國元素等六大指標(biāo)為依據(jù)，綜合移動端及PC端網(wǎng)友投票,，青島啤酒股份有限公司以高票榮膺“最具世界影響力中國品牌”榜單,。無獨(dú)有偶，同期青島啤酒亦榮膺“2014最具競爭力企業(yè)”,，再次折射了這家具有111年歷史的企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和轉(zhuǎn)型升級的活力路徑,。

“高品質(zhì)”是全球品牌鍛造的第一課

111年來，青島啤酒與這個國家一起沐風(fēng)櫛雨 ,，成為時代變遷的見證者和參與者,。把握時代脈搏，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展,，讓青島啤酒始終煥發(fā)著青春的蓬勃動力;恪守“好人釀好酒”的原則,，令青島啤酒一以貫之的品質(zhì)打動了全世界。與時代共振,，青島啤酒以激情照耀夢想,，在中國與世界的溝通中，成為代表中國智造和中華文化的一張名片,。“尋找具有世界影響力的中國品牌”組委會給予青島啤酒上述頒獎詞,。

的確，無論是大數(shù)據(jù)時代的海量的“民意”調(diào)研,，還是公認(rèn)的評估企業(yè)聲譽(yù)的諸多榜單,，都從多個緯度層層印證了，高品質(zhì)依然領(lǐng)銜企業(yè)的第一核心競爭力,，是成就品牌全球影響力的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。以111年堅(jiān)守釀造好啤酒的時間為經(jīng)、以出口85個國家和地區(qū)的空間為緯,，青島啤酒用一以貫之的高品質(zhì)征服了全球消費(fèi)者,。這源于青島啤酒百年來對“好人釀好酒”這一釀造文化的堅(jiān)守,，從一粒大麥、一顆酒花,、甚至一滴水開始優(yōu)選,，在原料選擇上始終堅(jiān)持“世界最好”的標(biāo)準(zhǔn)，讓世界各地的青啤粉絲們尊享“全球品質(zhì)如一”的“一罐”好啤酒,。

好的產(chǎn)品是好品牌的基礎(chǔ),，青島啤酒在國際市場代表著“高品質(zhì)、高價格,、高可見度”這一“中國智造”該有的經(jīng)典模樣,，以自身之力提升中國品牌在全球的競爭力和影響力。從原料篩選到釀造工藝的每一個環(huán)節(jié)都精益求精,，無論是每一瓶啤酒都要經(jīng)過1800多道關(guān)口的嚴(yán)格檢測;還是“連刷瓶水都要品嘗”的全過程用“嘴”把關(guān),，青島啤酒始終用精釀品質(zhì)引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)。全球消費(fèi)者用口碑再次驗(yàn)證了 ,，無論在世界任何一個地方,，高品質(zhì)保障是品牌鍛造的第一課。

“創(chuàng)新”基因持續(xù)打造內(nèi)生競爭力

創(chuàng)新是一個永恒的話題,，任何企業(yè)都必須與時代互動,，而與所在產(chǎn)業(yè)無關(guān)?？v觀基業(yè)長青的公司,，擁抱變化和勇于創(chuàng)新是這些公司的重要戰(zhàn)略，也是他們雄踞行業(yè)翹起的獨(dú)門秘籍,。不論是新興的科技型公司,，還是傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)公司，創(chuàng)新無疑是時代命題下,，任何一家企業(yè)必須面對的挑戰(zhàn),。近年來，青島啤酒不斷在營銷,、生產(chǎn)制造等領(lǐng)域強(qiáng)化創(chuàng)新,，打造令消費(fèi)者尖叫的產(chǎn)品、不斷拓展品牌內(nèi)涵和新高度,，在堅(jiān)守實(shí)業(yè)基因的基礎(chǔ)上,，通過深化品牌的年輕化來撬動全局，做“與時俱進(jìn)”的公司,。

2014年,，青啤積極地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)時代，深刻把握新的時代消費(fèi)者需求的變化,，努力滿足消費(fèi)者個性化的需求,。創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā) ，從鴻運(yùn)當(dāng)頭到炫奇果啤,，再到大精釀時代的開啟之作“經(jīng)典1903”,，不斷地得到消費(fèi)者的認(rèn)可和點(diǎn)贊;拓展新的渠道，首家進(jìn)駐微信商城和亞馬遜,，首家開設(shè)社區(qū)酒吧,，在新興渠道銷量始終穩(wěn)居榜首 ;拓展新的傳統(tǒng)產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)模式，24小時冷鏈配送的原漿啤酒,，跑贏了消費(fèi)者對驚喜的期待,。

青島啤酒品牌的年輕化，就是要做有意思的品牌,，搭建互動體驗(yàn)一起玩的平臺,，增強(qiáng)消費(fèi)者黏性。它絕不僅僅是外在形象的變化,，唯有組織,、機(jī)制、人才保持年輕化,，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化,。只有這樣，才能使青島啤酒品牌永遠(yuǎn)引領(lǐng)時代潮流,，才能做到以品牌驅(qū)動全球市場,。青島啤酒用“創(chuàng)新”成功突破隨著年齡增長而放緩的傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展宿命，雖歷經(jīng)百年風(fēng)塵,，亦保有創(chuàng)新的速度與激情,。

當(dāng)你為互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新而每天興奮不已時，一個傳統(tǒng)的啤酒企業(yè),，已悄然搭乘創(chuàng)新的突圍快艇,，用個性化、高端化,、定制化的創(chuàng)新產(chǎn)品,，讓小伙伴們不斷保持“尖叫”的狀態(tài)，品牌營銷上也更加精準(zhǔn)和有意思,，更加強(qiáng)化消費(fèi)者互動黏性,。這就是111年來企業(yè)的新玩法，一個敢于為創(chuàng)新而“出走”的百年品牌,，用高品質(zhì)產(chǎn)品,、年輕化品牌、有質(zhì)量的發(fā)展,，演繹著百年青啤的新青春,。