羊年春節(jié)來得“比往年晚一些”,，一向“無風(fēng)也要起浪”的電商早就按捺不住，送紅包,、擺年貨,，距離春節(jié)還有一個(gè)多月時(shí)，就開始搶客,。電商“搶跑”,，實(shí)體店當(dāng)然不能無動(dòng)于衷，于是,，還沒進(jìn)臘月門,，年貨大戰(zhàn)就已開始了。

電商提前促銷有門道

“春節(jié)不打烊,，快遞送到家!”元旦剛過,，一家電商便打出了如此促銷口號(hào)。眾所周知,，春節(jié)期間,，快遞是電商的致命短板，這家電商的促銷可謂賺足了眼球,。該電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，能做到春節(jié)不打烊，自有物流的優(yōu)勢(shì)是重要原因,。記者在這家電商的網(wǎng)站上看到,，優(yōu)惠活動(dòng)形式多樣，包括“買2付1”,、“滿千減百”等等,。

另一家電商則大發(fā)紅包，在該電商的微信平臺(tái),，發(fā)放價(jià)值2015元的紅包,，不過這個(gè)大紅包被分成多個(gè)小紅包，消費(fèi)滿一定額度才能使用,，比如購(gòu)買電視,，滿3000元可使用價(jià)值150元的紅包。此外,，還有“帶個(gè)影院回家過年,，送296元大禮包”,、“滿68送零錢包”等，不一而足,。

“電商提前促銷,，根本原因還是物流的問題，其實(shí)也是無奈之舉,。”昨天,，島城一家商場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，雖然有電商承諾春節(jié)不打烊,，但絕大多數(shù)電商還是與快遞公司合作,，“快遞春節(jié)前放假了，包裹誰送?所以電商只能拉長(zhǎng)戰(zhàn)線,，提前促銷,。”他說。

超市營(yíng)造濃濃年味

電商提前行動(dòng),，島城實(shí)體店迅速作出回應(yīng),。昨天記者在遼陽(yáng)西路一家超市看到，大紅燈籠高高掛起,，商品一溜擺開,，超市內(nèi)的廣播播放著喜慶的歌曲，已經(jīng)體現(xiàn)出濃濃的年味,。不過記者注意到,，多數(shù)年貨商品還是原來的牛奶、面包等促銷品,，只是促銷的形式有所變化,，而燈籠、福字等只占據(jù)了一個(gè)很小的區(qū)域,。

隨后,，記者又采訪了臺(tái)東、香港中路的數(shù)家商場(chǎng),，有3家商場(chǎng)表示,，春節(jié)促銷本周展開，臺(tái)東的一家商場(chǎng)則表示下周才啟動(dòng),。“我們的活動(dòng)周五啟動(dòng),，分為四個(gè)階段，每個(gè)階段各有側(cè)重,。”香港中路一家商場(chǎng)企劃部的工作人員說,，與往年相比，羊年的促銷互動(dòng)提前了20多天,，以前都是距離春節(jié)半個(gè)月左右才開始,。一位業(yè)內(nèi)人士則告訴記者,，通常情況下，越臨近春節(jié)優(yōu)惠力度越大,，活動(dòng)層層遞進(jìn)，到小年之后達(dá)到高潮,。

另一家商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人則表示,，除了迎戰(zhàn)電商，提前啟動(dòng)促銷還有另外一個(gè)重要原因,，元旦之后,，一直到春節(jié)沒有大的節(jié)日，“商場(chǎng)不能沒有活動(dòng),，40多天里要是沒動(dòng)靜,，會(huì)讓顧客‘遺忘’。”他說,。

電商送紅包,，實(shí)體商家則玩起了互動(dòng)游戲，香港中路一家商場(chǎng)的張女士告訴記者,，他們推出了“大富翁”游戲,，消費(fèi)金額滿一定額度可以參與，大獎(jiǎng)有蘋果6手機(jī),、彩電,、相機(jī)等。“單純的折扣促銷,，都是很老套的手法,，尤其對(duì)于年輕人，缺乏吸引力,，必須有所創(chuàng)新,。”她說。一家走高端路線商場(chǎng)品牌部的負(fù)責(zé)人則表示,，他們互動(dòng)的方式是組織會(huì)員沙龍,，通過各種主題活動(dòng)，增加顧客的黏合度,。“沙龍平時(shí)就有,，但過年時(shí)會(huì)推出相關(guān)活動(dòng)。”這位負(fù)責(zé)人說,。

“現(xiàn)在買年貨有點(diǎn)早”

“我在一家大型電商網(wǎng)站上看到,，個(gè)別店的堅(jiān)果打著春節(jié)的旗號(hào)進(jìn)行促銷，趁便宜就買了一些,，估計(jì)節(jié)前就吃完了,，算不上是備的年貨,。”昨天，34歲的市民朱女士說,，感覺現(xiàn)在囤年貨還早了點(diǎn),，到小年左右才會(huì)大量采購(gòu)。

臺(tái)東一家商場(chǎng)企劃部的負(fù)責(zé)人坦言,，現(xiàn)在進(jìn)行年貨促銷有點(diǎn)跟風(fēng)的意思,，“大多數(shù)消費(fèi)者在心理上尚未進(jìn)入準(zhǔn)備過年的狀態(tài)，促銷效果不會(huì)太好,。”他說,。

記者在一家超市年貨區(qū)域的觀察印證了他的說法，在福字,、燈籠區(qū)域,，記者觀察了半個(gè)多小時(shí)，沒有一個(gè)顧客在這片區(qū)域停留,，“以前有臘月趕集買年貨的說法,，現(xiàn)在離著臘月還有10多天呢，買這些東西不著急,。”一位購(gòu)物的老人說,。

家住李滄福臨萬家小區(qū)的趙女士是個(gè)網(wǎng)上購(gòu)物達(dá)人，她告訴記者,，兩年前開始自己就在網(wǎng)上置辦年貨,，“我一般都在小年之前置辦齊，一過小年,，送貨是個(gè)大問題,。”她說，看好的年貨最好將所在店鋪或網(wǎng)址提前 “收藏”,，隨時(shí)關(guān)注其價(jià)格變化,，免得商家改價(jià)。

記者 劉漢鋒 攝影報(bào)道