資料圖

業(yè)內(nèi)人士指出，眼下紅紅火火的各類養(yǎng)生節(jié)目,，有近八成實(shí)為“軟廣告”,，根本沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)性內(nèi)容。這類節(jié)目之所以能大行其道的原因,，一方面迎合了人們的養(yǎng)生心理需求,，另一方面則是因?yàn)槔婵捎^。盡管今年廣電總局頻頻對(duì)養(yǎng)生節(jié)目亮劍,，但目前來(lái)看作用有限,。被叫停的節(jié)目重新包裝后復(fù)播的情況很常見(jiàn)

法治周末

每天晚上5時(shí)24分，56歲的劉慧(化名)都會(huì)準(zhǔn)時(shí)坐在電視機(jī)前收看北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》節(jié)目,，面前還放著一本專門用來(lái)記錄養(yǎng)生知識(shí)的筆記本,。

筆記本已經(jīng)用了幾十頁(yè)，視力有些退化的劉慧會(huì)用大大的字寫下“飯后半小時(shí)不宜吃水果”等各類養(yǎng)生知識(shí),。

這個(gè)時(shí)長(zhǎng)57分鐘的節(jié)目,，成了劉慧每天的功課。節(jié)目中學(xué)到的養(yǎng)生知識(shí)是劉慧在同年齡段朋友中交流的主要話題之一,，一些知識(shí)的鏈接還被發(fā)到了微信朋友圈當(dāng)中,。

安徽廣播電視臺(tái)的一位工作人員對(duì)記者表示，養(yǎng)生節(jié)目是劉慧這種年齡的中老年人獲取養(yǎng)生知識(shí)的主要來(lái)源,，因而有些電視臺(tái)把養(yǎng)生節(jié)目當(dāng)成“收視率救星”,。只要和養(yǎng)生沾邊的節(jié)目，哪怕在非黃金時(shí)間播出甚至重播,，都會(huì)有無(wú)數(shù)老老少少的“粉絲”在電視機(jī)前虔誠(chéng)等候,。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰告訴法治周末記者，全國(guó)90%以上的電視臺(tái)都有中醫(yī)養(yǎng)生類節(jié)目,，保守估計(jì),，每年這方面的收入超過(guò)30億元,。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在各衛(wèi)視一周播放的109檔養(yǎng)生節(jié)目中,，除去多家衛(wèi)視播出的相同節(jié)目如《名醫(yī)說(shuō)健康》《健康新天地》《現(xiàn)代保健》等之外,，各衛(wèi)視共有55檔不同類型、不同主題的養(yǎng)生節(jié)目,，如《健康就好》《楓葉正紅》《泡腳養(yǎng)生》《骨頭喝湯骨病消》《糖友養(yǎng)生》《苗醫(yī)健康匯》等,，涉及范圍從基礎(chǔ)養(yǎng)生到腎病、骨科,、心血管病,、糖尿病等多種病癥的治療。

陳少峰告訴法治周末記者,，這些養(yǎng)生節(jié)目當(dāng)中有很多是由節(jié)目制作公司制作的,。目前電視臺(tái)和節(jié)目公司有兩種常用的合作方式，一種是承包商整體買斷某檔節(jié)目,，支付給電視臺(tái)一筆費(fèi)用;一種是雙方合作按收益比例分成,。許多節(jié)目公司制作的電視養(yǎng)生節(jié)目，表面上講授“健康知識(shí)”,，背后念的卻是促銷產(chǎn)品的“生意經(jīng)”,。

八成實(shí)為廣告

每天下午4時(shí)30分，河南衛(wèi)視播出《健康就好》節(jié)目,。主講人王濤博士在節(jié)目中稱,，糖尿病根本上是肝臟有問(wèn)題，可以通過(guò)攝取營(yíng)養(yǎng)素來(lái)調(diào)理治療,。

記者查閱資料后發(fā)現(xiàn),，這檔節(jié)目自2012年11月開(kāi)播以來(lái)，已在江西,、青海,、吉林等多家衛(wèi)視播出過(guò)。

節(jié)目對(duì)主講人王濤博士的介紹中稱,，王濤是營(yíng)養(yǎng)醫(yī)學(xué)的創(chuàng)始人，從醫(yī)20多年,，是西醫(yī)本科,、碩士，中西醫(yī)結(jié)合專業(yè)博士,，后到日本東京大學(xué)進(jìn)行醫(yī)學(xué)研究?jī)赡?。醫(yī)學(xué)專業(yè)知識(shí)功底深厚，在臨床各科,、男性學(xué),、病理學(xué)和腫瘤學(xué)等多學(xué)科都有很深的造詣，對(duì)各種疾病的發(fā)生、發(fā)展和治療,，對(duì)人體營(yíng)養(yǎng)與健康的關(guān)系都有深刻獨(dú)到的見(jiàn)解,。

該節(jié)目中不時(shí)播出提示：報(bào)名可以接受王濤博士遠(yuǎn)程調(diào)理，欄目熱線“4001899899”,。

記者發(fā)現(xiàn),，撥打該熱線后，電話接入“健康就好王博士吉林服務(wù)中心”,。據(jù)該中心客服人員說(shuō)：“客戶接受營(yíng)養(yǎng)調(diào)理,，先要加入會(huì)員，每年收360元的服務(wù)費(fèi)和調(diào)理方案費(fèi);營(yíng)養(yǎng)素目前由服務(wù)中心統(tǒng)一訂購(gòu),，廠家直接發(fā)貨,。”

一位不愿透露姓名的消費(fèi)者告訴法治周末記者，她看過(guò)河南衛(wèi)視的一檔養(yǎng)生節(jié)目后,，撥打了節(jié)目中留下的“400”熱線電話,，客服人員告知她需購(gòu)買兩個(gè)療程的藥品，大概五六千元,。

“但我發(fā)現(xiàn)他們所有的疾病都是推薦用這種藥品,，當(dāng)我詢問(wèn)能否治愈疾病時(shí)，客服就告訴我這是保健品,，不能治愈疾病,。如果效果不好，要求退款,，他們就告訴我是療程沒(méi)有服夠,，需要再購(gòu)買幾個(gè)療程。”該名消費(fèi)者說(shuō),。

記者發(fā)現(xiàn),，在多家衛(wèi)視播放的《楓葉正紅》《朝花夕拾》《苗醫(yī)健康匯》等養(yǎng)生節(jié)目中，前半段都有“專家”在講授諸如“米湯好比人參湯,、梨子皮比梨子肉更有營(yíng)養(yǎng),、白蘿卜皮能治很多病還可以消毒殺菌”等養(yǎng)生偏方。

后半段則有一群在服用了“專家”推薦的諸如鐵皮楓斗,、天山雪蓮,、花粉等各式各樣的產(chǎn)品之后從久病纏身變得身體健康的老年人，開(kāi)始一個(gè)一個(gè)地感謝“專家”,。節(jié)目期間還有無(wú)間隙在屏幕中滾動(dòng)的“熱線電話”,，但打進(jìn)去基本都是某醫(yī)藥、某診所的電話,。

據(jù)曾擔(dān)任深圳衛(wèi)視《天天養(yǎng)生》主持人的上官小鵬分析：“如果仔細(xì)觀察,，八成的養(yǎng)生節(jié)目是在早間檔或者深夜檔播出,，這主要是因?yàn)檫@些節(jié)目其實(shí)就是廣告，根本沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)性內(nèi)容,，有時(shí)電視臺(tái)播放僅是為了充時(shí)長(zhǎng),。”

10月21日登錄東方衛(wèi)視的《X診所》導(dǎo)演陳亮，將養(yǎng)生節(jié)目歸結(jié)為三類：

一類是北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》這樣針對(duì)老年觀眾的傳統(tǒng)節(jié)目,，播出時(shí)間一般是傍晚,，主持人和專家坐而論道，節(jié)奏比較慢;

一類是邀請(qǐng)明星參與,、偏醫(yī)療競(jìng)技真人秀的節(jié)目,，一般放在22點(diǎn)檔播出，受眾年輕一些,，如浙江衛(wèi)視的《健康007》,，話題點(diǎn)多，節(jié)奏也比較輕松,，但有時(shí)一些病理性的剖析過(guò)于專業(yè),，目前有影響力的不多;

最后一類，與其說(shuō)是節(jié)目,，還不如說(shuō)是廣告,，都是出于利益考量，打著節(jié)目的幌子賣廣告,，節(jié)目粗制濫造,，一些所謂“專家”忽悠觀眾購(gòu)買各種產(chǎn)品。

一家地方電視臺(tái)的負(fù)責(zé)人告訴法治周末記者,，把養(yǎng)生節(jié)目放在早間檔,、白天播出，也是因?yàn)樵玳g檔的觀眾主要以老年人為主,，老年人對(duì)養(yǎng)生節(jié)目比較關(guān)注,，能為廣告帶來(lái)切實(shí)的收入。

收益可觀

前述地方電視臺(tái)負(fù)責(zé)人告訴法治周末記者,，由于養(yǎng)生節(jié)目能帶來(lái)收益,，播放養(yǎng)生節(jié)目的除了“上星”的各省級(jí)衛(wèi)視外，地面頻道和廣播電臺(tái)也都會(huì)播放養(yǎng)生節(jié)目,。

“由于地面頻道白天空閑時(shí)段多,，播放這種廣告類的養(yǎng)生節(jié)目會(huì)更多。”該負(fù)責(zé)人說(shuō),。

據(jù)電視人劉翔宇透露,，2012年108家上市制藥企業(yè)在電視節(jié)目中共投入68.76億元,，其中絕大部分都投給了養(yǎng)生節(jié)目,。

劉翔宇介紹,，北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》下午檔收視率曾高達(dá)0.8%，讓很多其他衛(wèi)視望塵莫及,。與此同時(shí),，其廣告收入也是相當(dāng)可觀。

2013年該節(jié)目冠名標(biāo)底1960萬(wàn)元,，特約播映標(biāo)底1610萬(wàn)元,、獎(jiǎng)品提供標(biāo)底398萬(wàn)元，互動(dòng)時(shí)刻+精彩回顧標(biāo)底398萬(wàn)元,，一年共計(jì)4376萬(wàn)元,，而且實(shí)際應(yīng)收還遠(yuǎn)比這高許多，溢價(jià)率高達(dá)160%,。

“央視的《健康之路》僅5秒,、10秒和15秒的廣告標(biāo)底都高達(dá)35萬(wàn)元，再加上冠名及特約還有各類收入最少也夠千萬(wàn)元,。”劉翔宇分析,。

不過(guò)，像冠名這種正規(guī)的廣告收入還并不占養(yǎng)生節(jié)目收入的最大部分,。

某二線衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“大部分養(yǎng)生節(jié)目分布在二三線衛(wèi)視,，大型季播類節(jié)目我們做不過(guò)一線衛(wèi)視，只能靠這類關(guān)注健康養(yǎng)生的節(jié)目拉動(dòng)地方觀眾的收視,。這類養(yǎng)生節(jié)目是廣告營(yíng)收的大頭,。”

有業(yè)內(nèi)人士告訴法治周末記者，在節(jié)目當(dāng)中推銷保健品,、藥品,、營(yíng)養(yǎng)品、醫(yī)療器械或者宣傳醫(yī)院的節(jié)目,，實(shí)際上是購(gòu)買了電視臺(tái)的欄目時(shí)段播放,。

記者獲得的一份衛(wèi)視廣告時(shí)段投放價(jià)格表顯示，各衛(wèi)視欄目時(shí)段價(jià)格被分成了白天段分鐘價(jià)(8：00-17：30)和晚間黃金段分鐘價(jià)(18：00-24：00)兩檔,。

價(jià)格表顯示,，一線衛(wèi)視諸如湖南衛(wèi)視白天分鐘價(jià)格在2.6萬(wàn)元，二線衛(wèi)視諸如天津衛(wèi)視,、河南衛(wèi)視,、黑龍江衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視白天欄目時(shí)段價(jià)格在7500元至1萬(wàn)元每分鐘,，三線衛(wèi)視諸如陜西衛(wèi)視,、貴州衛(wèi)視白天欄目時(shí)段收費(fèi)為5000元至6000元每分鐘。

“一檔養(yǎng)生節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)通常為20至30分鐘,，一周播5到7天,，也就是二線衛(wèi)視僅憑此類節(jié)目一年至少有1億元的廣告收入,，哪怕三線衛(wèi)視也有不低于2400萬(wàn)元的營(yíng)收。”某衛(wèi)視廣告部負(fù)責(zé)人付梅稱,。

制作成本低廉

事實(shí)上,，一檔養(yǎng)生節(jié)目的制作成本并不高。

陳少峰告訴法治周末記者,，養(yǎng)生節(jié)目的制作成本是所有節(jié)目形式里面最低的,。因?yàn)樗⒉恍枰駣蕵?lè)節(jié)目一樣給明星付高額的出場(chǎng)費(fèi)。

某二線衛(wèi)視制作人稱,，養(yǎng)生節(jié)目絕對(duì)是電視臺(tái)經(jīng)典必備款：投資小,，利潤(rùn)大，能充時(shí)長(zhǎng),，收視基數(shù)還高,，相比其他大型綜藝節(jié)目，絕對(duì)是旱澇保收的最佳選擇,。

該制作人告訴法治周末記者,，像《養(yǎng)生堂》這樣高端的大品牌養(yǎng)生節(jié)目，一期的制作費(fèi)用在5萬(wàn)元左右,。

有業(yè)內(nèi)制作人告訴法治周末記者,，一檔養(yǎng)生節(jié)目制作費(fèi)用主要分為：錄影棚費(fèi)+攝像+編導(dǎo)+主持人+嘉賓費(fèi)+后期制作費(fèi)。

“一般的節(jié)目有一個(gè)主編導(dǎo)兩個(gè)副編導(dǎo),，主編導(dǎo)2000元,，副編導(dǎo)1500元，3臺(tái)攝像3000元左右,，錄影棚1萬(wàn)元,，主持人2000元至1萬(wàn)元不等，養(yǎng)生嘉賓500元至2000元不等,，再加上嘉賓的食宿一天不超過(guò)500元,。養(yǎng)生類節(jié)目的燈光、舞美,、道具都很簡(jiǎn)單,，后期制作也不需要加特效。如果節(jié)目是在電視臺(tái)里制作,，用臺(tái)里的錄影棚,、編導(dǎo)、主持,，費(fèi)用則更低,。像那些粗制濫造的養(yǎng)生節(jié)目，幾千元錢就夠了。碰上想出名的嘉賓,，嘉賓還要給電視臺(tái)付費(fèi),。”該制作人士說(shuō)。

“播放那些偽養(yǎng)生節(jié)目,，往往會(huì)讓保健品廠商和廣告媒體成功獲利，而老百姓卻成為了唯一的受害方,。”北京中醫(yī)藥大學(xué)教授,、衛(wèi)生法專家卓小勤對(duì)法治周末

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教授喬新生向法治周末記者指出：“某些養(yǎng)生類的節(jié)目破壞了中國(guó)傳統(tǒng)的中醫(yī)文化，把科學(xué)知識(shí)變得庸俗化和低俗化,。很多所謂的養(yǎng)生專家在節(jié)目的錄制過(guò)程中所使用的描述性語(yǔ)言十分不恰當(dāng),。”

“由于目前只有不到1/3的省級(jí)電視臺(tái)處于盈利狀態(tài)，多數(shù)電視臺(tái)為了創(chuàng)收不得已只能選擇播放這些偽養(yǎng)生節(jié)目,。”喬新生對(duì)法治周末記者表示,，“改革電視臺(tái)的方法已經(jīng)走偏了，未來(lái)應(yīng)該讓更多的電視臺(tái)進(jìn)入市場(chǎng),，讓更多的企業(yè)來(lái)辦電視臺(tái),。”