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朋友圈收到廣告也炫耀 下次是杜蕾斯你也"改頭換面"?

2015-01-26 09:31:33
來源:傳媒大觀察
責(zé)任編輯:每皮

2015年1月25日晚,微信朋友圈的第一批FEED流廣告進(jìn)行了投放,,寶馬中國(guó),、VIVO智能手機(jī)、可口可樂三個(gè)品牌廣告分別投放,。在這之前前,,微信官方就提前放風(fēng)說,,這次的廣告投放是基于朋友圈大數(shù)據(jù)分析,通過分析用戶朋友圈語(yǔ)言特性,,以及朋友圈圖片內(nèi)容,,涉及到了自然語(yǔ)義理解,以及圖像識(shí)別這些人工智能技術(shù),,所以名義上是推廣告服務(wù),,實(shí)際上是對(duì)騰訊內(nèi)部秘密研發(fā)已久的人工智能技術(shù)的實(shí)驗(yàn)。

大數(shù)據(jù),、精準(zhǔn)營(yíng)銷,、人工智能等夠原本已經(jīng)夠吸引人了,然在廣告投放之后,,迅速出來一種解讀:

1,、年收入 100 萬以上,消費(fèi)能力強(qiáng),,收到的是寶馬廣告;

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2,、買不起 iPhone 6 但買得起小米的,收到的是 vivo 廣告;

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3,、連小米,,甚至紅米都買不起的,收到的是可口可樂廣告;

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這廣告一經(jīng)投放可不得了,,這尼瑪收到的哪里是廣告啊,分明是屌絲與土豪身份地位的PK嘛,,虛榮心作祟的小伙伴們一下子沸騰了,,再也不抵觸廣告了,收到寶馬廣告的趕緊截圖炫耀下,,收到可口可樂廣告的,,我也不甘落后,趕緊截圖吐槽幾句說匹配不精準(zhǔn),,赤裸裸的仿佛在宣揚(yáng):土豪我們是朋友,,我們是一個(gè)戰(zhàn)壕的,只不過人家很低調(diào)而已……一時(shí)間全民參與,、全民廣告,、全面刷爆朋友圈。

不得不感嘆微信這一招實(shí)在是高,,只要激起消費(fèi)者的虛榮心,,消費(fèi)者就愿意消費(fèi),愿意被宰,,微信用戶就無不開開心心地為這些廣告買單,,并且大肆宣揚(yáng)一番,,以此證明自己的身份(其實(shí)稍微懂點(diǎn)營(yíng)銷心理學(xué)的人,都明白這一點(diǎn)),,炫富,、攀比似乎在中國(guó)的營(yíng)銷市場(chǎng)上一直深得人心、大家此樂不疲經(jīng)久不衰,。

同時(shí),,我發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律:一旦出現(xiàn)一個(gè)牛逼的事件后,各路專家各種分析也如雨后春筍般的井噴,,同時(shí)也被各路營(yíng)銷大神開始效仿,,不一會(huì)功夫,我的朋友圈多出十多個(gè)昵稱為寶馬中國(guó),、頭像為寶馬標(biāo)的賬號(hào),,都借機(jī)為自己的品牌或者企業(yè)做宣傳的,最讓人不可忍受的是,,還有酒業(yè)相關(guān)企業(yè),,搖身一變來借機(jī)宣傳自己的酒,還美其名曰:寶馬中國(guó)戰(zhàn)略合作指定供酒,。當(dāng)時(shí)看我的就想罵人,,且不說公德心何在,我說作假也專業(yè)點(diǎn)啊,,基本的廣告常識(shí)得具備吧,,酒業(yè)借汽車廣告的勢(shì)來做營(yíng)銷,這事你老板怎么看?你問過法律法規(guī)的感受嗎?

雖然我一直認(rèn)為,,借勢(shì)營(yíng)銷是一種非常好的營(yíng)銷方式,,而且內(nèi)心也一直認(rèn)為能做借勢(shì)營(yíng)銷的企業(yè)或者個(gè)人,大多都是對(duì)熱點(diǎn)新聞事件比較敏感,,擁有敏銳的洞察力,、超強(qiáng)的執(zhí)行力的人,但是如此這般改名換姓,、改頭換面的營(yíng)銷,,我還是接受不了,尤其是針對(duì)朋友圈的好友,。

今天是寶馬中國(guó)的廣告比較火,,換成寶馬中國(guó)的昵稱和圖標(biāo),如果明天是奔馳,、再往后如果是杜蕾斯或者是七度空間呢?全去效仿?為了做營(yíng)銷可以任意更換自己的頭像和昵稱,,這是在做營(yíng)銷嗎,試問自己的品牌何在?

中國(guó)有句古話叫:行不更名,,坐不改姓,。如此基本底線和原則都沒有的營(yíng)銷,,純屬投機(jī)倒把,說的嚴(yán)重點(diǎn)叫欺詐,,更何是在朋友圈,,我不知道大家的朋友圈都是什么樣的人,至少我的朋友圈就是由朋友組成的一個(gè)圈子,,如此運(yùn)用詐騙犯慣用的行徑營(yíng)銷,,這是在挑戰(zhàn)朋友圈好友的智商嗎?朋友圈的朋友如何看待?假如某品牌,花幾十萬買很多人的頭像和名字,,一時(shí)間魚龍混雜,,是不是也可以攪動(dòng)一池春水呢?我相信如果微信廣告被這么玩,估計(jì)很快就會(huì)被玩壞,。

再加上,,朋友圈經(jīng)歷了或正在經(jīng)歷著微商的洗禮,經(jīng)常聽到身邊的朋友說:現(xiàn)在朋友圈的小伙伴們都學(xué)壞了,,賣起面膜化妝品了,。一句話道出朋友圈現(xiàn)狀:尤其早期的面膜、化妝品行業(yè),,經(jīng)歷了賺快錢的過程,,而后大家一窩蜂的殺進(jìn)來,發(fā)現(xiàn)錢不那么好掙了,。于是又挖空心思的把傳銷的模式,,嫁接眾籌的思維開始大張旗鼓的干起來,結(jié)果發(fā)現(xiàn)眾籌的結(jié)果要么是吃大鍋飯,,要么就是為了發(fā)展下線擴(kuò)展渠道而散貨,,最后淪落的結(jié)果就是朋友圈的殺熟和欺生的慢錢過程……

一個(gè)消耗自己人格來做營(yíng)銷的人,即使你的營(yíng)銷做的再好,,我相信也不會(huì)成功到哪去,畢竟大家誰(shuí)也不欠彼此,,人格也會(huì)有破產(chǎn)的時(shí)候,。如前段時(shí)間,火遍全國(guó)的55°保溫杯的微信營(yíng)銷案例,,抓住受眾貪小便宜的心理,,大肆鼓吹已達(dá)到營(yíng)銷吸粉,不可否認(rèn)累積了一大批粉絲,,可最后騙局終究被戳破,,隨之而來的是漫天的謾罵和不滿,試問這時(shí)候的營(yíng)銷帶來的關(guān)注,,你認(rèn)為你他的粉絲呢還是一個(gè)能量巨大的原子彈?

經(jīng)歷種種,,不知朋友圈的朋友,,還有幾分真,所以建議朋友圈營(yíng)銷還是多一點(diǎn)真誠(chéng),,少一點(diǎn)欺詐,。

最后,我跟朋友圈里“改頭換面”的朋友聊了下,,有幾位朋友很快的接受我的意見并刪除相關(guān)信息后,,換回自己的真實(shí)信息和頭像;當(dāng)然也還有幾位,在為自己的小聰明而洋洋自得,,我只有默默的打開手機(jī),,點(diǎn)開朋友圈把他們一一拉黑,刪除!

作者信息:

秦鑫:伯果兒創(chuàng)始人,、自媒體人,,社會(huì)化媒體營(yíng)銷專家、專欄作家,。擅于洞察互聯(lián)網(wǎng)用戶需求,,精準(zhǔn)將品牌個(gè)性通過創(chuàng)意手段傳達(dá)至互聯(lián)網(wǎng)人群。在創(chuàng)意表現(xiàn),、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷,、創(chuàng)意營(yíng)銷、事件營(yíng)銷等方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn),。2014年自主創(chuàng)業(yè),,從事生鮮水果電商,創(chuàng)辦伯果兒品牌,。

 

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