原標(biāo)題：上半年影視公司財(cái)報(bào)不佳 凜冬至，影視劇行業(yè)期待回春

“凜冬將至,。”時(shí)值盛夏，向來被看作朝陽產(chǎn)業(yè)的影視劇市場,，卻似乎正在驗(yàn)證著這句來自美劇《權(quán)力的游戲》的經(jīng)典名言,。最近多家上市文化傳媒企業(yè)公布上半年財(cái)報(bào)，多家股票跌停,，上半年凈利潤縮水,，更有大股東質(zhì)押股權(quán)者，影視股的頹勢幾乎無可挽回,。

對普通電視觀眾來說,，這種頹勢也能直接感受得到?？诒诲e(cuò)的《天盛長歌》在湖南衛(wèi)視播出的收視率爆冷,，已經(jīng)跌破至湖南臺(tái)十年來最低;《如懿傳》上星無望，只能轉(zhuǎn)為網(wǎng)播,，卻被籍籍無名,、搶占了先機(jī)的《延禧攻略》一路打壓;大導(dǎo)張黎背書的《武動(dòng)乾坤》，不僅衛(wèi)視收視不佳,，就連網(wǎng)絡(luò)播放成績也不算優(yōu)秀,。對影視劇行業(yè)來說，市場步入低潮期已成事實(shí),，如何平穩(wěn)安全著陸,，擺在面前。

成本飛漲,，影視劇回款難

根據(jù)“鏡像娛樂”的觀察,，文化傳媒上市公司中包括印紀(jì)傳媒、華聞傳媒,、驊威文化等在內(nèi)的6家公司,，上半年凈利潤預(yù)計(jì)降幅達(dá)到70%以上。文投控股,、華媒控股等公司目前尚未發(fā)布半年業(yè)績預(yù)告,，但一季報(bào)業(yè)績或虧損，或“腰斬”,，半年報(bào)存在較大虧損風(fēng)險(xiǎn),。

“股票只是比較直觀地反映了影視傳媒行業(yè)的衰退，這些公司‘瘦死的駱駝比馬大’,，而對那些根本不到上市規(guī)模,、完全仰仗影視劇制作利潤來盈利的中小型公司來說，日子要難過多了,。”制片人謝曉虎透露,，此前坊間流傳橫店影視城開機(jī)劇組數(shù)量驟減并非虛言,，今年整體市場環(huán)境趨冷，不少中小型制作公司賣劇困難,、難以回本,，暫時(shí)停開新項(xiàng)目，或者做一些小體量投資的定制劇,，以求渡過難關(guān),。

在他看來，電視劇行業(yè)有大小年之分,，狂飆突進(jìn)的2017年可算得是“大年”,，而2018年不光是小年，“都可以稱得上是死年”,。這一年來,，伴隨著電視臺(tái)購劇能力銳減和門檻提高，很多過去可以賣給電視臺(tái)的劇集賣不出去,，又不符合網(wǎng)絡(luò)要求,，就成了積壓劇。“再加上演員片酬上漲,，制作費(fèi)上漲,，中型體量以上的電視劇制作費(fèi)都要上億元，一旦回款困難,，一個(gè)億的資金打了水漂,，公司不倒閉才怪。”謝曉虎透露,，像海潤,、強(qiáng)視等規(guī)模稍大的影視劇公司，今年手里也都積壓了三四部劇,，營收情況不佳,。

自降片酬，雷聲大雨點(diǎn)小

自“陰陽合同”事件以來,，影視劇行業(yè)徹查偷稅漏稅,，新執(zhí)行的稅收政策客觀上也增加了影視劇公司的運(yùn)營成本。盡管行業(yè)內(nèi)先后發(fā)布了限制演員片酬的聲明,，但落實(shí)到實(shí)際項(xiàng)目的操盤上,，不少業(yè)內(nèi)人士透露其實(shí)是雷聲大雨點(diǎn)小，沒有形成實(shí)際約束力,。

據(jù)湖南一家新興影視公司的工作人員透露，目前公司開新項(xiàng)目都要先核算演員和稅收成本,，盡管此前有報(bào)道稱一線演員都在自降片酬,，但并非實(shí)情,，“那些以前動(dòng)輒過億片酬的演員，號稱自降身價(jià)到5000萬元紅線以下,，但實(shí)際接觸下來根本不可能以新片酬接戲,。”北方地區(qū)某衛(wèi)視的電視劇購銷人員也透露，限薪令針對的超一線演員目前不少都處于停工狀態(tài),，寧愿休息不接戲,，也不敢貿(mào)然在這種風(fēng)口浪尖的時(shí)候成為眾矢之的。前述影視公司工作人員指出,，一方面演員們并不甘心自降身價(jià),，另一方面新稅收政策后演員片酬是按稅前給還是稅后給，新的稅收成本由誰承擔(dān),，制片方與演員方正在博弈,。

謝曉虎透露，有身價(jià)在1.5億元的演員,，提出稅后1億元的片酬,，看上去是自降身價(jià)了，但其實(shí)1億元片酬對應(yīng)3000萬元左右的稅,，“對制片方來說,，多出來的3000萬元其實(shí)就是隱形的成本，這么一算,，1.5億元片酬和1億元稅后片酬,，真的算降了嗎?”

大劇折戟，選題材先避雷

敲不定一線演員,，傳統(tǒng)的大劇配制就定不下來,，這也導(dǎo)致目前業(yè)內(nèi)幾乎很長時(shí)間沒有新的大劇開機(jī)的消息。在制片方和演員濃厚的觀望情緒下,，作為播出端的電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站開始表現(xiàn)出更為謹(jǐn)慎的選劇態(tài)度,，“不做接盤俠”幾乎成為共識(shí)。

本來作為收視和話題高峰的暑期檔,，因?yàn)槎嗖看髣≌坳辽?，更加劇了這種負(fù)面情緒。“以前,，只要有大演員,、大IP、大制作,，就一定能在暑期檔取得很不錯(cuò)的收視和口碑,。不過今年幾部大劇的表現(xiàn)都不行，靠流量演員都救不回來,。”浙江一家以IP劇著稱的影視公司透露,，過去各家影視公司都會(huì)在春推會(huì),、上海電視節(jié)等行業(yè)展會(huì)上推出項(xiàng)目輯錄，“其實(shí)就是公司項(xiàng)目的PPT大集,，即便演員陣容都是擬邀,，電視臺(tái)和網(wǎng)站光是看這個(gè)PPT就能定劇，但現(xiàn)在項(xiàng)目輯錄都不怎么出了,，就算是看了成片的預(yù)告片,，平臺(tái)也不敢貿(mào)然定劇。”

玄幻劇,、仙俠劇,、古裝劇這些過去熱門的類型，現(xiàn)在都因?yàn)椴コ隼щy,、預(yù)算巨大,，而收效不佳，成為重點(diǎn)避雷區(qū),，影視公司不敢隨意立項(xiàng),，轉(zhuǎn)而尋找受眾群明確、收視穩(wěn)定的類型,。業(yè)內(nèi)有說法調(diào)侃,，目前最為穩(wěn)妥能回款的做劇方式就是三種類型，“視頻網(wǎng)站定制劇,、北京衛(wèi)視胡同戲,，再加上央視八套的抗戰(zhàn)劇、苦情戲和家長里短,。”以拍攝家庭生活劇著稱的知名導(dǎo)演楊亞洲就表示,，最近來找他拍攝年代劇的項(xiàng)目特別多，有些劇本其實(shí)寫了好幾年,，一直沒拍,，現(xiàn)在又撿了起來，“可能就是覺得現(xiàn)在的形勢拍現(xiàn)實(shí)題材比較安全,。”

“大劇早晚還是要做,，只是目前怎么做，往哪個(gè)方向做,，大家心里是沒譜的,。”謝曉虎直言，行業(yè)的寒冬期可能短時(shí)間內(nèi)不會(huì)過去,，只有當(dāng)片酬和制作成本真正回落到合理水平,，把更多預(yù)算投入制作層面，再重新研究變化了的觀眾群體，市場回暖的春天才可能到來,。本報(bào)記者 李夏至