奧運(yùn)剛剛開始,，浙江人已用洪荒之力在游泳項(xiàng)目上連奪三塊金牌,。

這可不是偶然。來自淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示,，浙江已成為線上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)第三大省,。目前，游泳已成為一二線城市最愛類目之一,，連體泳衣也在運(yùn)動(dòng)用品排行購買力中排到第二位,。奧運(yùn)會開幕兩天后，盡管立秋游泳用品銷量大幅下降,，卻依然盤踞在搜索排名第一,。淘寶天貓聯(lián)合CBNData(第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心)推出的《體育線上消費(fèi)地圖大數(shù)據(jù)報(bào)告》也顯示，近五年來中國體育用品消費(fèi)始終呈上升趨勢,，僅2015年增速就超過27%,。中國在奧運(yùn)會上的強(qiáng)勢項(xiàng)目不僅僅成為媒體關(guān)注熱點(diǎn)，同時(shí)也成為線上消費(fèi)熱點(diǎn),。

江浙粵成運(yùn)動(dòng)消費(fèi)主力

熱愛運(yùn)動(dòng)的基因會有地域性嗎?當(dāng)然有,。來自淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示,，珠三角和長三角成線上運(yùn)動(dòng)品絕對消費(fèi)主力,。數(shù)據(jù)顯示，各地對運(yùn)動(dòng)消費(fèi)偏好各有不同,，一二線城市消費(fèi)者更愛“貓”在健身館,，青睞于場地要求較高的水上運(yùn)動(dòng)和群體性的球類運(yùn)動(dòng),。三四線城市則偏愛健美健身對場地要求不高且運(yùn)動(dòng)成本低，以跑步和跳舞為代表的等戶外運(yùn)動(dòng),。

不過,，盡管北京上海健身館數(shù)量不少，但在愛運(yùn)動(dòng)這件事上,，他們可要比江浙粵要懶惰很多,。

在線上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群排名中，廣東遙遙領(lǐng)先穩(wěn)居第一,，江蘇浙江緊隨其后,，而北京上海排名靠后，隨后是山東,、河北,、河南、四川和福建,。北京和上海排名第九和第十位,，再不努力動(dòng)起來，很快就要被湖北,、湖南人民追上了,。

哪座城市會是運(yùn)動(dòng)熱潮后起之秀?淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，2011—2015年運(yùn)動(dòng)行業(yè)的線上新增消費(fèi)主要來自于三四線城市,，一二線城市體育消費(fèi)在經(jīng)歷高增長后趨于平穩(wěn),。其中，居住在三,、四線城市19——28歲小鮮肉們已成為線上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的主力消費(fèi)人群,。

羽毛球已替代乒乓球成國民最愛項(xiàng)目

誰是國球?羽毛球、籃球,、乒乓球,、足球、網(wǎng)球,、排球,、高爾夫球等十大球類的消費(fèi)偏好顯示，羽毛球線上消費(fèi)占比穩(wěn)居球類運(yùn)動(dòng)第一,，籃球和足球則共同爭搶國民第二大愛,，乒乓球已經(jīng)排到了第四位。

與此同時(shí),，一二線城市對高爾夫,、網(wǎng)球等高端體育項(xiàng)目偏好度較高，在一線城市，人們對于高爾夫的熱愛已媲美乒乓球,。

不過,，在運(yùn)動(dòng)關(guān)注熱度上，足球,、籃球額關(guān)注熱度超過了羽毛球,，來自UC平臺的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年運(yùn)動(dòng)關(guān)注度排行前五的分別是,，足球,、自行車、籃球,、游泳和乒乓球,。

值得注意的是，盡管每逢奧運(yùn)會,、世界杯,，球迷就會以超大體量出現(xiàn)，來自淘寶天貓五年數(shù)據(jù)顯示,，健美健身運(yùn)動(dòng)越來越受歡迎,，線上消費(fèi)占比已成39.7%上升到52.5%，而球類消費(fèi)占比則從35.7%下降到24.1%

女性買運(yùn)動(dòng)品超過男性

在運(yùn)動(dòng)這件事上,，女性和男性實(shí)力相當(dāng),，其中女性表現(xiàn)的略為積極。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示,，在所有城市,，女性購買運(yùn)動(dòng)用品的占比都略超過男性，其中三線城市女性占比最高,，達(dá)到54%,。

隨著運(yùn)動(dòng)場地設(shè)施不斷完善，跑步運(yùn)動(dòng)普及度不斷上升,，如今已逐漸成為一種健康時(shí)尚的新生活方式,。在健美健身類目中，跑步消費(fèi)占比從2011年的24.6%上升到47.9%,，而舞蹈,、瑜伽、跑步機(jī)等器械類健身則均有下降,。

在城市運(yùn)動(dòng)偏好占比中,，不同區(qū)域偏好大不一樣，黑龍江,、山東,、河北、河南、附件,、浙江一帶偏愛跑步，西藏,、青海一帶偏愛跑步機(jī),，廣東、陜西,、重慶偏愛瑜伽,，而其他省份則更愛跳舞。 (半島記者 婁花)