原標(biāo)題：遛彎式旅游是一陣風(fēng),，還是一片藍(lán)海,？

逛馬路現(xiàn)在已經(jīng)不能叫逛馬路,，得叫Citywalk。你敢信嗎,？普通的散步、遛彎竟然已經(jīng)成為了一種旅游形式,，并且還要付費(fèi),。那些你上下班經(jīng)過的建筑，那些你從未注意過的街巷,，都成為了旅途中的打卡點(diǎn),，這種全新的旅行方式就是Citywalk（城市漫游）。

在今年夏天全國各大旅游景點(diǎn)人流都出現(xiàn)井噴的大背景下,，Citywalk選擇較為冷門,、客流量較小的城市特色景觀而迅速走紅。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示,，6月馬蜂窩站內(nèi)“Citywalk”熱度環(huán)比上月上漲121%,。選擇在自己所在城市或者旅游目的地城市來一場Citywalk的游客占比超過70%，在專業(yè)組織或?qū)I(yè)人士的帶領(lǐng)下,，付費(fèi)體驗(yàn)一次知識與趣味兼具的城市漫游,，正吸引越來越多年輕人參與其中。在馬蜂窩發(fā)布的2023熱門Citywalk城市top10榜單中，青島位居第五,。

記者在小紅書上搜索發(fā)現(xiàn),，青島也涌現(xiàn)了多家Citywalk活動的組織方，并受到眾多年輕人歡迎,。Citywalk為什么廣受歡迎,？它和普通的散步有什么區(qū)別？它是一陣風(fēng)還是會繼續(xù)發(fā)展壯大,？記者走近多位青島Citywalk活動的組織方和參與者,，探尋這種遛彎式旅游背后的故事。

Citywalk引爆社交網(wǎng)絡(luò)

近日,，Citywalk忽然在各大短視頻平臺上刮起一陣旋風(fēng),。記者在小紅書上搜索發(fā)現(xiàn)，杭州,、成都,、北京、上海,、長沙等多個城市的Citywalk線路令人眼花繚亂,。

小紅書中，標(biāo)記“Citywalk”的筆記已經(jīng)超過了48萬篇,，官方攝影話題“#Citywalk”瀏覽量超6342.6萬,。DT財經(jīng)和DT研究院聯(lián)合發(fā)布的《2023旅游調(diào)研報告》中顯示，在幾種新型旅游方式中,，82%的人想嘗試Citywalk,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他的旅游方式。

Citywalk發(fā)源于英國倫敦,，是一種城市旅游方式,，泛指以行走或騎行的方式走進(jìn)街頭巷尾，從歷史,、地理,、人文、風(fēng)俗等方面,，對城市產(chǎn)生新的理解,。今年年初開始，Citywalk開始在北京,、上海等城市流行開來,。大家紛紛在社交媒體上曬出自己的Citywalk經(jīng)歷，并吸引了大量的評論和點(diǎn)贊,。

作為熱門旅游城市,，青島同樣是Citywalk的絕佳城市,，記者在小紅書上搜索青島Citywalk，立刻出現(xiàn)上百條相關(guān)信息,，有人們自發(fā)完成的citywalk,，也有活動主辦方發(fā)布的相關(guān)信息。用戶“Hang out in Qingdao”發(fā)布的Citywalk活動招募,，將沿著天后宮,、太平路、廣西路,、龍山路,、黃縣路,、魚山路徒步,，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為79元/人，12人上限,。用戶“漫游星球”也發(fā)布了其舉辦的Citywalk活動的照片,，一群年輕人在老城區(qū)漫游徒步。在這些社交平臺上,，Citywalk儼然已經(jīng)成為新晉流量密碼,。

精心策劃線路是關(guān)鍵

盡管Citywalk已成為“網(wǎng)紅”旅游活動，但人們對于它的態(tài)度卻褒貶不一,。贊同者認(rèn)為它是一種全新的旅游形式,，讓人們可以深度鏈接城市。也有一種觀點(diǎn)認(rèn)為,，Citywalk本質(zhì)上就是散步遛彎,，并沒有什么新意。

記者聯(lián)系上青島Citywalk活動組織者小福,。在她看來,，Citywalk與普通的散步遛彎還是有本質(zhì)區(qū)別。首先,，散步,、遛彎是漫無目的的行走，它可以隨時進(jìn)行,，而Citywalk則需要前期精心策劃,，并非所有的區(qū)域都適合Citywalk。其次,，Citywalk還具有一定的社交屬性,，大家參加Citywalk活動除了想要深入認(rèn)識了解城市之外，還希望能結(jié)交更多新的朋友,。尤其是外地來青島上班的年輕人,，他們的社交圈基本上局限在工作中認(rèn)識的同事,，渴望認(rèn)識一些新的朋友，雖然現(xiàn)在也有很多交友的活動,，但是Citywalk這種形式門檻最低,，而且最舒服自在。因此,，Citywalk與普通的遛彎散步還是有本質(zhì)區(qū)別,。

就在接受記者采訪的前一天下午，小福還忙著為本周的Citywalk活動探路線,。小福和朋友陳陳共同創(chuàng)立了戶外活動品牌“漫游星球”,，今年六月底，她開始嘗試在青島舉辦Citywalk活動,，目前已經(jīng)舉辦了四場,，她帶著大家去了觀海山、貯水山等青島小眾景點(diǎn),，本周,，她打算帶著大家去館陶路、武定路附近進(jìn)行Citywalk,。

小福告訴記者,，要舉辦一場成功的Citywalk，前期的策劃工作必不可少,，尤其是路線的選擇,，通常在五六公里左右。區(qū)域的選擇非常重要,，Citywalk強(qiáng)調(diào)的是一種城市文化體驗(yàn),，在選取目的地的時候要避開人流量大的熱門景點(diǎn)，但仍需要具備一定的歷史文化價值,，另外還要考慮安全等方面的因素,。

確定好區(qū)域后，小福會自己走一遍,，探索出一條最合適的路線,，這條路線既不能讓大家重復(fù)走路，同時也要囊括有意思的景點(diǎn),，讓參與者不會感到無聊,。為了找到一條最合適的路線，小福會在同一片區(qū)域內(nèi)把不同的線路都走一遍,，并且仔細(xì)對比每一條線路的優(yōu)缺點(diǎn),，再確定最合適的線路。

確定路線只是第一步,。接下來,，小福還會在網(wǎng)上搜索路線中涉及到的建筑或者街道的歷史傳說和典故,，以便在Citywalk過程中可以和大家分享。為了讓大家更深入地了解城市文化,，小福還會提前制作城市小卡,，對活動所涉及到的建筑進(jìn)行導(dǎo)覽。“前期的精心策劃是Citywalk與普通的散步,、遛彎最本質(zhì)的區(qū)別,。”小福說。

由于還處在起步階段,，小福組織的Citywalk收費(fèi)并不高,，每次活動收費(fèi)29.9元，為了保證游覽質(zhì)量,，她把人數(shù)設(shè)定在20—25人左右,，由于前期做足了準(zhǔn)備，每場活動人數(shù)都會滿員,，這也讓小福覺得自己的心血沒有白費(fèi),。

在舉辦活動的過程中，小福不僅是導(dǎo)游,，還扮演著攝影師的角色?；顒又幸恍┚实恼掌?，小福還會發(fā)到小紅書上，以此作為下一次活動的招募海報,。

職場白領(lǐng)成Citywalk主力軍

Citywalk風(fēng)靡一時,，到底是哪些人在參加呢？按照原先的設(shè)想,，參加活動的大部分會是一些正在上大學(xué)的00后,，他們希望能更深入地探索城市文化。但四場活動下來,，小福發(fā)現(xiàn),，參加Citywalk的大多是步入職場五六年的白領(lǐng)，以90后為主,，參與者又以女性居多,。小福分析，大學(xué)生更傾向于特種兵式旅游,，盡可能地去更多的網(wǎng)紅點(diǎn)打卡,，而恰好是那些工作了五六年的職場白領(lǐng)，有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,，同時也需要更深入地了解城市文化,，與城市產(chǎn)生更深度的鏈接,。

除了探索城市外，Citywalk也滿足了年輕人的社交需求,。組織活動的過程中,，小福也有了意外的發(fā)現(xiàn)，大家在探索城市的過程中,，很快就成為了朋友,，有時候會就一個大家感興趣的話題相談甚歡。因?yàn)橛猩缃粚傩缘募映?，活動的客戶黏性也大大增加了,，不少人參加一次活動以后，接下來的Citywalk活動都會報名參加,。

青島一家廣告公司白領(lǐng)小金是Citywalk的資深愛好者,，雖然是青島本地人，他已經(jīng)參加了四次Citywalk,。小金告訴記者,，雖然去的地方都是熟悉的地方，但是有領(lǐng)隊(duì)講解,，也讓自己重新認(rèn)識了家鄉(xiāng),。小金坦言，此前也考慮過飛盤,、羽毛球等活動,，但自己并不擅長運(yùn)動，無法融入到群體之中,，但Citywalk并沒有什么太高的門檻,，就是在城市徒步，在這個過程中還能交到一群朋友,，這也是Citywalk最吸引自己的地方,。小金笑稱自己是個社恐，并不適合那種參與感很強(qiáng)的活動,，在Citywalk過程中,，可以自己慢慢品味城市風(fēng)景，也可以跟聊得來的人一起分享徒步心得,，這種輕松的形式很適合自己,。

行業(yè)發(fā)展尚需規(guī)范

盡管Citywalk受到眾多年輕人的歡迎，但它到底是一陣風(fēng),，還是將持續(xù)發(fā)展成旅游行業(yè)的一大門類,，仍然有待觀察。針對Citywalk的走紅,，青島市政協(xié)委員,、青島市委黨校教授李光全認(rèn)為,，這種新的旅游形式應(yīng)該鼓勵發(fā)展，尤其是在青島這樣的旅游城市,，更應(yīng)該發(fā)展多種業(yè)態(tài)的旅游模式,，適應(yīng)不同消費(fèi)者的需求。但同時應(yīng)該看到的是,，這樣的新興業(yè)態(tài)應(yīng)該在規(guī)范中發(fā)展,。例如Citywalk本身還具備一定的社交屬性，那么怎樣才能保障每個參與者的合法權(quán)益,。當(dāng)它發(fā)展到一定規(guī)模以后,，應(yīng)該出臺標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

盡管受到眾多年輕人的歡迎,，但我們應(yīng)該看到的是,，Citywalk作為一種全新的旅行方式仍然有許多需要規(guī)范的地方。小福告訴記者,，為了保證安全,，每次活動之前，都會為大家買保險,。另外在選擇目的地的過程中,，也盡量會選擇人少車少的小眾區(qū)域，就是為了最大限度保障參與者的安全,。“希望每個人都能在Citywalk中玩得開心并且有所收獲,。”小福說。

未來還有很多發(fā)展可能

伴隨著人們生活水平的提升,，戶外互動的熱度也在不斷提升。從最初的籃球,、足球,、攀巖、爬山,，到如今的野餐,、露營、飛盤,、Citywalk,，一些活動形式被長久地保留下來，一些活動形式則像一陣風(fēng),，火爆了一陣之后就銷聲匿跡了,。Citywalk屬于哪一種呢？作為Citywalk的組織者,，在小?？磥?，這種活動形式未來還有很廣闊的發(fā)展空間，它還可以與劇本殺,、博物館甚至是城市跑酷等活動聯(lián)系在一起,，受眾人群也將不止是局限于年輕人，還可以是親子活動,，甚至可以是中老年群體,。因?yàn)镃itywalk不僅僅是旅游活動，還伴隨著社交屬性,，人無論在哪個年齡段都存在社交需求,。因此citywalk這種形式未來還會繼續(xù)發(fā)展下去，它可能會有不同的名稱,，但本質(zhì)上其實(shí)是一樣的,。

目前，全球影響力最大的Citywalk組織是Jane’s Walk,。2019 年,，Jane’s Walk進(jìn)入中國。相對于當(dāng)時中國已有的,、偏向旅行與歷史建筑導(dǎo)覽的City Walk,，最初的組織者瓔珞把Jane’s Walk稱為“一場城市規(guī)劃者與市民大眾的雙向連接和互動”——一方面向公眾科普城市規(guī)劃和發(fā)展，另一方面也讓城市規(guī)劃從業(yè)者了解大眾對城市的需求,。

當(dāng)前,，Citywalk正從北上廣等一線城市向二三線城市擴(kuò)展，餐飲,、購物,、住宿等旅游產(chǎn)業(yè)迎來新機(jī)遇，北京,、山東等地已將其列入促進(jìn)文化旅游休閑的行動方案,，上海專門開設(shè)公交巴士組成的Citywalk路線。

Citywalk仍屬相對小眾的活動,，休閑社交成分更多,，未形成一定規(guī)模、體系,。業(yè)內(nèi)人士稱,，整個行業(yè)破圈還需做更多業(yè)態(tài)延伸，包括與當(dāng)?shù)厮囄臋C(jī)構(gòu),、社區(qū)商戶,、博物館等跨界合作，推出更多新玩法，或與更多城市聯(lián)動,，進(jìn)一步探索盈利可能性,。

■記者手記

付費(fèi)遛彎， 這錢花得值,！

第一次聽說Citywalk這個詞時,，筆者也曾對這種新的旅游形式產(chǎn)生懷疑，這種付費(fèi)散步的旅游模式到底能走多遠(yuǎn),？然而,，當(dāng)記者深入采訪后卻發(fā)現(xiàn)，對城市的深度探尋和社交屬性成為了這種旅游新模式持續(xù)發(fā)展的原動力,。伴隨著人們生活水平的提高,，人們對旅行的要求早已不再是簡單的走馬觀花，人們需要慢下來仔細(xì)體會一座城市的煙火氣,。與此同時,，在快節(jié)奏的城市生活之下，人們也需要更多娛樂活動豐富自己的生活以及社交圈,，在這樣的背景下,，Citywalk的走紅并不奇怪，人們心甘情愿付費(fèi)遛彎也變得可以理解,。

我們不妨把目光放得更遠(yuǎn)一些,，當(dāng)下，消費(fèi)市場各類新業(yè)態(tài)新模式層出不窮,，滿足著人們多樣性的消費(fèi)需求,，Citywalk不正是這種新消費(fèi)最典型的代表嗎？這種融合了場景與體驗(yàn)的消費(fèi)模式,，正是當(dāng)下最流行的場景消費(fèi),。看似在付費(fèi)遛彎,，但事實(shí)上,，消費(fèi)者是在為自己的體驗(yàn)買單。近日,，青島出臺《青島培育發(fā)展新型消費(fèi)釋放消費(fèi)潛力三年行動方案(2023—2025年)》，Citywalk這種微創(chuàng)新消費(fèi)模式或許正是消費(fèi)領(lǐng)域具備潛力的嘗試路徑,！

任何行業(yè)都需要在規(guī)范和保護(hù)中發(fā)展,。例如近年來火爆的民宿行業(yè)，我們可以看到,，盡管前期存在問題不少,，但伴隨著各類標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管措施的出臺，民宿業(yè)正在走向健康發(fā)展,，成為旅游業(yè)的一大重要組成部分,。Citywalk同樣如此,，我們不僅要規(guī)范它的發(fā)展，更應(yīng)該出臺措施鼓勵這類具備創(chuàng)新性的模式持續(xù)完善,，成為豐富人們生活業(yè)態(tài),，提振城市生命活力的新內(nèi)容。

觀海新聞/青島晚報/掌上青島 記者 李沛