原標(biāo)題：擦亮名片做優(yōu)品牌 建設(shè)國際會(huì)展名城——政協(xié)委員,、專家學(xué)者和職能部門負(fù)責(zé)人熱議青島會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

●借鑒外地經(jīng)驗(yàn),，加大政策、資金扶持力度,，融合區(qū)域和行業(yè)資源，做優(yōu)做強(qiáng)高級(jí)別展會(huì),，不斷提升青島會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,。

●青島是一座時(shí)尚現(xiàn)代的城市，文化和體育氛圍濃厚,，可以進(jìn)一步發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì),，打造一批關(guān)注度高、參與性強(qiáng)的綜合性活動(dòng),，擴(kuò)大城市會(huì)展品牌的影響力,。

●品牌會(huì)展的成功舉辦離不開優(yōu)質(zhì)的城市服務(wù),，相關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)協(xié)同,，提升跨區(qū)域、跨部門問題的解決效率,。

會(huì)展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分,，是現(xiàn)代區(qū)域經(jīng)濟(jì)的“助推器”，也是衡量區(qū)域開放度,、經(jīng)濟(jì)活力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦?biāo)志之一,。

青島高度重視會(huì)展業(yè)發(fā)展，提出了建設(shè)“充滿活力,、富有魅力的國際會(huì)展名城”的目標(biāo),。在全市重點(diǎn)打造的24條產(chǎn)業(yè)鏈中，會(huì)展業(yè)是重要一極,。經(jīng)過多年的培育和探索,，青島會(huì)展設(shè)施不斷完善，項(xiàng)目質(zhì)量逐年提升,，年均舉辦展覽展示面積位居國內(nèi)城市前列,。在日前舉行的中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上，青島入選“中國會(huì)展高質(zhì)量發(fā)展示范案例”,，并榮獲“年度優(yōu)秀會(huì)獎(jiǎng)城市”稱號(hào),。

青島會(huì)展活動(dòng)的拉動(dòng)作用明顯，有力地服務(wù)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展,。但與先進(jìn)城市相比,，青島還存在缺少頂級(jí)會(huì)展品牌、展館使用效率不高,、會(huì)展企業(yè)實(shí)力較弱等問題,，亟待破解。

11月3日上午,，由市政協(xié)委員聯(lián)絡(luò)活動(dòng)工作室,、市12345政務(wù)服務(wù)便民熱線,、青島日?qǐng)?bào)社共同打造的“傾聽與商量”協(xié)商平臺(tái)第28期協(xié)商活動(dòng)舉行。政協(xié)委員,、專家學(xué)者和相關(guān)職能部門負(fù)責(zé)人圍繞“做優(yōu)品牌會(huì)展,，為城市高質(zhì)量發(fā)展賦能”主題展開協(xié)商。在傾聽中交流思想,，凝聚共識(shí),；在商量中匯集力量，解決問題,。

本期協(xié)商活動(dòng)由市政協(xié)港澳臺(tái)僑和外事工作辦公室承辦,。市政協(xié)黨組成員、副主席李蘇滿出席活動(dòng),。

立足自身優(yōu)勢(shì)

打造精品展會(huì)

會(huì)展業(yè)是對(duì)外開放的“窗口”,、友好合作的平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎。市貿(mào)促會(huì)一級(jí)調(diào)研員宮藝萌介紹,，目前,，我市有各類會(huì)展企業(yè)500多家，建成了4大專業(yè)展館,，每年舉辦300余場(chǎng)會(huì)展節(jié)慶活動(dòng),，展覽面積超過400萬平方米。

市南區(qū)政協(xié)委員,、青島海名國際會(huì)展有限公司董事長(zhǎng)門振春認(rèn)為,，近年來，青島會(huì)展體量不斷擴(kuò)大,，品牌會(huì)展集群發(fā)展,，勢(shì)頭不錯(cuò)，但會(huì)展大項(xiàng)目不多,，尤其缺乏像上海進(jìn)博會(huì),、海南消博會(huì)、廣交會(huì)這樣的頂級(jí)展會(huì),。本地領(lǐng)軍性展會(huì)的知名度和經(jīng)貿(mào)成果與一流展會(huì)相比存在較大差距,。

“建議相關(guān)單位借鑒外地經(jīng)驗(yàn)，加大政策,、資金扶持力度,，融合區(qū)域和行業(yè)資源，做優(yōu)做強(qiáng)高級(jí)別展會(huì),，不斷提升青島會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,。”門振春說，作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的新名片,，會(huì)展業(yè)跟著產(chǎn)業(yè)走是大勢(shì)所趨,。在市第十三次黨代會(huì)上,，青島把“現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)先行城市”放在打造“六個(gè)城市”的首位；全市實(shí)體經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展動(dòng)員大會(huì)提出聚焦24條重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈,，這都給會(huì)展業(yè)提質(zhì)升級(jí)帶來了新契機(jī),。有關(guān)部門可以深挖產(chǎn)業(yè)鏈資源，積極打造精品展會(huì),，推動(dòng)會(huì)展項(xiàng)目向高端,、專業(yè)化方向發(fā)展。

“近年來,，我參與過一些‘會(huì),、展、節(jié),、演,、賽’綜合性活動(dòng)。相比一般的行業(yè)性展會(huì),，這些綜合性活動(dòng)受關(guān)注度更高,、人氣更旺,、品牌性更強(qiáng),。”市政協(xié)委員、山東青航國際會(huì)展有限公司總經(jīng)理王青說,，今年9月,，北京市發(fā)布關(guān)于促進(jìn)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施，提出圍繞影視,、音樂,、游戲、動(dòng)漫,、體育等領(lǐng)域,，培育一批深受年輕消費(fèi)人群喜愛的精品綜合性活動(dòng)。青島是一座時(shí)尚現(xiàn)代的城市,，文化和體育氛圍濃厚,，通過舉辦國際啤酒節(jié)，積累了豐富經(jīng)驗(yàn),，可以借鑒北京等地經(jīng)驗(yàn),，進(jìn)一步發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)，打造一批關(guān)注度高,、參與性強(qiáng)的綜合性活動(dòng),，擴(kuò)大城市會(huì)展品牌的影響力。

市政協(xié)海外友好人士,、國際水彩畫協(xié)會(huì)全球副主席,、奧地利歐亞文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)單虹在奧地利通過遠(yuǎn)程連線參與了協(xié)商活動(dòng),。“目前，北京,、上海,、廣州等地都有頗具規(guī)模的藝術(shù)品交易博覽會(huì)。青島作為會(huì)展名城舉辦了不少藝術(shù)品展,，但還沒有藝術(shù)品交易展,。”單虹建議，青島是世界水彩畫的高地之一,，有關(guān)部門可以鏈接全球水彩畫資源和城市文旅資源,，打造一個(gè)集藝術(shù)品展示、交流,、交易于一體,，具有國際影響力的水彩畫交易博覽會(huì)，為青島會(huì)展業(yè)注入文化靈魂,，服務(wù)城市高質(zhì)量發(fā)展,。

“企業(yè)和專業(yè)組織利用自身優(yōu)勢(shì)、整合上下游資源垂直辦展是增加品牌會(huì)展供給的有效途徑,。”市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng),、青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院文旅學(xué)院會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)薛山說，希望在特定領(lǐng)域具備專長(zhǎng)的企業(yè)行動(dòng)起來,，共同繁榮會(huì)展市場(chǎng),。

近年來，青島不少優(yōu)秀企業(yè)和專業(yè)組織投身會(huì)展業(yè),，策劃,、組織了一批品牌會(huì)展項(xiàng)目，為會(huì)展市場(chǎng)增加了活力,，青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)組建的青島觀海國際會(huì)展有限公司就是其中代表,。在協(xié)商活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，青島觀海國際會(huì)展公司項(xiàng)目經(jīng)理牟宗良介紹,，該公司積極發(fā)揮媒體創(chuàng)意優(yōu)勢(shì),，堅(jiān)持走規(guī)模化,、專業(yè)化,、品牌化發(fā)展之路，連續(xù)舉辦三屆的山東（青島）宜居博覽會(huì)受到業(yè)內(nèi)一致好評(píng),，9月閉幕的2023青島國際品質(zhì)生活博覽會(huì)也取得了良好的社會(huì)效果,。

品牌會(huì)展的成功舉辦離不開優(yōu)質(zhì)的城市服務(wù)。薛山說,，近幾年,，青島成功舉辦了幾次大型活動(dòng),，形成了成熟高效的工作機(jī)制，很多跨區(qū)域,、跨部門的問題得到快速協(xié)調(diào)解決,。但在大型活動(dòng)之外的常態(tài)會(huì)展中，這些工作機(jī)制還沒有推廣普及,。他建議有關(guān)部門在常態(tài)會(huì)展活動(dòng)中加強(qiáng)協(xié)同,，提升問題解決效率。

委員和專家的建議得到了職能部門的積極回應(yīng),。“品牌會(huì)展是城市的名片,。下一步，我們重點(diǎn)圍繞打造‘六個(gè)城市’等要求,，對(duì)標(biāo)上海進(jìn)博會(huì)等一流展會(huì),，全力辦好一批戰(zhàn)略意義大、引領(lǐng)作用強(qiáng),、影響范圍廣的具有本土特色的展會(huì)節(jié)慶活動(dòng),，主動(dòng)服務(wù)國家戰(zhàn)略，力爭(zhēng)到2025年,，形成5個(gè)在國際上具有較高知名度的國際品牌會(huì)展活動(dòng),，培育15個(gè)以上具有全國影響力的國內(nèi)品牌會(huì)展活動(dòng)。”宮藝萌介紹,。

補(bǔ)齊發(fā)展短板

護(hù)航企業(yè)成長(zhǎng)

會(huì)展企業(yè)的健康成長(zhǎng)是會(huì)展業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié),。據(jù)了解，與北上廣等一線城市相比,，青島的會(huì)展企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)，頭部會(huì)展企業(yè)的年?duì)I收只有1億元級(jí)別,，而上海新國博,、北京中展集團(tuán)等國際知名會(huì)展企業(yè)的年?duì)I收已達(dá)到10億元級(jí)別。青島除了少數(shù)幾家會(huì)展企業(yè)可以在全國組織辦展外,，大部分會(huì)展企業(yè)的業(yè)務(wù)都局限在本省,、本市。

門振春認(rèn)為,，目前,，制約青島會(huì)展企業(yè)發(fā)展的最大問題在于人才不足。因?yàn)槿狈?yōu)秀的會(huì)展項(xiàng)目策劃師,、會(huì)展?fàn)I銷師,，青島會(huì)展企業(yè)的策展能力難以滿足行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求。“相比外地城市,，青島會(huì)展教育短板明顯,，優(yōu)秀的會(huì)展專業(yè)畢業(yè)生較少,。”他建議本地高等院校多開展本科層次會(huì)展教育，并與會(huì)展企業(yè)合作開展員工培訓(xùn),。未來,，雙方還可以共建大學(xué)生實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地，培養(yǎng)更多具有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的會(huì)展人才,。

“近年來,，青島的人才招引政策主要傾向于符合‘硬條件’的高端人才，而會(huì)展行業(yè)注重的是人才專業(yè)度,，對(duì)學(xué)歷要求并不高,，因此在引進(jìn)人才時(shí)，這些政策基本用不上,。”門振春希望有關(guān)部門結(jié)合會(huì)展業(yè)特點(diǎn),，制定會(huì)展人才引進(jìn)專項(xiàng)政策，將人才認(rèn)定權(quán)交給企業(yè),，允許經(jīng)營(yíng)狀況良好,、納稅穩(wěn)定、具有較高成長(zhǎng)性的企業(yè)開辟“人才認(rèn)定快捷通道”,，政府再給予相關(guān)政策保障,。

“本地企業(yè)要想加速發(fā)展，需要與國內(nèi)外一流企業(yè)開展廣泛交流,。希望有關(guān)部門搭建一個(gè)跨地域,、跨層級(jí)的企業(yè)溝通渠道，讓青島的會(huì)展企業(yè)有更多的機(jī)會(huì)向頂尖企業(yè)學(xué)習(xí),。”王青認(rèn)為,，近幾年，會(huì)議和展覽融合發(fā)展趨勢(shì)明顯,，越來越多的項(xiàng)目展中有會(huì),、會(huì)中有展。青島發(fā)展會(huì)議市場(chǎng)擁有得天獨(dú)厚的條件,，具備條件的會(huì)展企業(yè)應(yīng)該積極涉足會(huì)議市場(chǎng),，走復(fù)合型發(fā)展之路，同時(shí)苦練內(nèi)功,，通過多種途徑參與高層次展會(huì),，打出品牌，擴(kuò)大知名度,。

近幾年,，市、區(qū)兩級(jí)分別出臺(tái)了資金補(bǔ)貼政策，支持會(huì)展業(yè)發(fā)展,。但在前期調(diào)研中,，委員們發(fā)現(xiàn)，部分區(qū)市的補(bǔ)貼資金發(fā)放遲緩,，影響了會(huì)展企業(yè)運(yùn)營(yíng),。薛山建議，有關(guān)部門應(yīng)梳理資金申請(qǐng),、審批流程,，提高兌付效率，并鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)為會(huì)展企業(yè)提供融資服務(wù),。

“簡(jiǎn)化政務(wù)審批流程也是優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的重要一環(huán),。目前，在成都,、廈門,、杭州等地，通過線上渠道辦理審批手續(xù)效率高,，降低了企業(yè)申辦會(huì)展的時(shí)間和溝通成本,。青島可以進(jìn)一步提升聯(lián)席會(huì)議制度的效力，優(yōu)化辦展審批流程,，將服務(wù)理念落到實(shí)處,。”薛山說。

“會(huì)展企業(yè)是會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要支撐,。下一步,，我們將不斷完善會(huì)展政策扶持機(jī)制，進(jìn)一步簡(jiǎn)化程序,，提高效率,，支持會(huì)展企業(yè)發(fā)展。”宮藝萌說,，針對(duì)會(huì)展人才短缺問題,，我市將研究更符合會(huì)展業(yè)發(fā)展需求的人才培養(yǎng)發(fā)展機(jī)制，通過加強(qiáng)對(duì)外交流合作,、邀請(qǐng)國內(nèi)外會(huì)展專家舉辦講座和培訓(xùn)、健全會(huì)展業(yè)重大事項(xiàng)專家咨詢服務(wù)制度等方式,，為會(huì)展業(yè)發(fā)展提供智力支持,。

優(yōu)化區(qū)域配套

拓展展館功能

會(huì)展場(chǎng)館是舉辦會(huì)展活動(dòng)的硬件基礎(chǔ)。據(jù)了解,，我市已形成以青島國際會(huì)展中心,、青島國際博覽中心、中鐵·青島世界博覽城、紅島國際會(huì)展中心為“骨架”的四大會(huì)展聚集區(qū),，室內(nèi)可供展覽的總面積達(dá)48萬平方米,，名列全國第四。中鐵·青島世界博覽城和紅島國際會(huì)展中心室內(nèi)面積都達(dá)到15萬平方米,，躋身北方地區(qū)規(guī)模最大,、設(shè)施最先進(jìn)的展館行列。

委員們?cè)谇捌谡{(diào)研中發(fā)現(xiàn),，目前,，我市部分展館周邊的基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，住宿,、餐飲,、娛樂設(shè)施相對(duì)滯后。“會(huì)展業(yè)是一個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè),，展館在某種程度上可謂城市會(huì)客廳,，做好展館周邊的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不僅關(guān)乎打造高品質(zhì)展會(huì),，也關(guān)乎城市形象,。”薛山建議相關(guān)單位、區(qū)市加快場(chǎng)館周邊配套設(shè)施建設(shè),，打造集餐飲,、住宿、娛樂于一體的會(huì)展聚集區(qū),。

當(dāng)前,，展覽業(yè)呈現(xiàn)線上、線下融合發(fā)展趨勢(shì),，這對(duì)數(shù)字化展館建設(shè)提出了新要求,。從整體來看，青島展館的數(shù)字化水平較高,，但與先進(jìn)城市相比,，仍有一定差距。門振春認(rèn)為,，青島應(yīng)該加大智能化硬件設(shè)施投入,、搭建數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)、不斷完善線上服務(wù)功能,，滿足新型會(huì)展需求,。

“很多展商從外地來到青島，不熟悉展館周邊情況,，建議相關(guān)單位以展館為立足點(diǎn),，打造一個(gè)商旅服務(wù)平臺(tái)，將交通、餐飲,、住宿,、商超等信息接入其中，既解決客戶‘人生地不熟’的問題,，提升會(huì)展業(yè)綜合服務(wù)水平,，又為周邊商戶引流，繁榮區(qū)域經(jīng)濟(jì),。”門振春說,。

部分展館使用效率低也是委員和專家關(guān)注的焦點(diǎn)問題。“當(dāng)前,，文藝演出市場(chǎng)非常紅火,，我們的展館可以探索多種經(jīng)營(yíng)，承接文藝演出,、音樂會(huì),、戲劇表演等活動(dòng)，不僅能夠提高展館的利用率,，還能夠豐富城市的文化生活,。”王青說，會(huì)展業(yè)具有一定的公益屬性,，展館具有較大的室內(nèi)空間,，可以在會(huì)展淡季改造成運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，供周邊居民休閑健身,。展館的會(huì)議室也可以向社區(qū)開放,，舉辦公益性質(zhì)的講座、人才交流會(huì),、創(chuàng)業(yè)沙龍等,。

位于嶗山區(qū)的青島國際會(huì)展中心是島城市民最熟悉的展館，2020年以來,，這里打造了一處使用面積約6000平方米的山東會(huì)客廳,，為相關(guān)城市招商活動(dòng)提供服務(wù)。青島國信會(huì)展酒店發(fā)展有限公司高級(jí)經(jīng)濟(jì)師李詠彬介紹,，山東會(huì)客廳位于青島國際會(huì)展中心6號(hào)館,，包括城市展示區(qū)、推介洽談區(qū)和集中辦公區(qū),。它堅(jiān)持“政府主導(dǎo),、市場(chǎng)運(yùn)作、協(xié)議進(jìn)駐,、持續(xù)發(fā)展”的理念，深挖各城市政府和市場(chǎng)資源，依托運(yùn)營(yíng)公司的資源優(yōu)勢(shì)和高品質(zhì)服務(wù),，量身定制城市推介,、雙招雙引、經(jīng)貿(mào)交流等高端主題活動(dòng),。

“近年來,，青島展館面積不斷增加，對(duì)配套服務(wù),、招展引會(huì)等工作提出了更高要求,。”宮藝萌說，結(jié)合委員和專家的建議,，下一步,，市貿(mào)促會(huì)將進(jìn)一步提升展館的智能化水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加大人工智能,、大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用,，繼續(xù)推動(dòng)相關(guān)部門、區(qū)市加強(qiáng)展館周邊交通,、停車場(chǎng),、餐飲、住宿等設(shè)施的規(guī)劃建設(shè),，打造更加優(yōu)質(zhì)的會(huì)展環(huán)境,。

青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?nbsp; 崔武  鹿子金濤

[來源：青島日?qǐng)?bào) 編輯：戴慧慧]