原標(biāo)題：高溫天商家“涼”機在握，新消費助“燃”夏日經(jīng)濟

各類新型避暑“神器”銷售走俏,、24小時場所迎來更多客流,、“上門服務(wù)”類訂單快速增加，高溫為各行各業(yè)提供新機遇,，也為消費市場注入新活力

經(jīng)濟學(xué)有個術(shù)語,，稱為“一度效應(yīng)”，即氣溫只要有1℃的變化,，商品銷量就會隨之發(fā)生很大改變,，這也是能夠形成夏日經(jīng)濟的重要原因。曾有統(tǒng)計顯示,，夏季氣溫每上升一攝氏度,，就會增加230萬瓶啤酒的銷售量。

如今,，夏日經(jīng)濟已成為拉動消費,、促進經(jīng)濟增長的重要引擎。今年的夏日經(jīng)濟有哪些新產(chǎn)品,、新場景,、新服務(wù)？

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，冰杯,、防曬服、小風(fēng)扇,，2024年“夏日避暑三件套”走俏,；沖浪、露營等文旅新場景受追捧,；夜校,、夜爬等“夜經(jīng)濟”持續(xù)升溫；“上門服務(wù)”受到歡迎……炎炎夏日,，深入青島這座城市的靈魂深處,，可以感受到濃郁的人間煙火。夏日經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展,，也令整座城市變得年輕時尚,、生機勃勃、富有魅力,。

產(chǎn)品上新,，網(wǎng)紅“清涼產(chǎn)品”走俏

入夏以來,，新型避暑產(chǎn)品走俏。走在路上,，能看到不少人手握冰杯,、穿著防曬服、脖子上還掛著會噴出涼氣的小風(fēng)扇,。冰杯,、防曬服、小風(fēng)扇,，已然成為2024年“夏日避暑三件套”,。

如今的年輕人消費越發(fā)理性，往年夏季走俏的高端雪糕漸漸淡出了人們視野,，取而代之的是幾塊錢的冰杯,。冰杯成為今夏飲品界的新寵，憑借其獨特的DIY樂趣和強大的社交屬性迅速走紅,。

餓了么聯(lián)合尼爾森IQ發(fā)布的《2024夏季即時零售冰品酒飲消費洞察報告》顯示，大暑前后冰杯外賣量同比去年增長350%,，冰杯搭配啤酒等酒水飲料的外賣量同比增長約300%,。

冰杯，就是里面裝滿了可以食用的冰塊或冰球的一次性帶蓋密封塑料杯,，撕開密封就能使用,，可以根據(jù)自己的喜好添加不同的飲品。

記者走訪島城多家線下便利店,、飲品店發(fā)現(xiàn),，冰杯幾乎成為標(biāo)配，被擺在貨架顯眼位置,，種類大多分為普通冰杯,、檸檬冰杯、咖啡冰杯等,。嶗山區(qū)云嶺路一家便利店工作人員告訴記者,，大多數(shù)消費者是周邊寫字樓上班族，選擇午飯前后購買,，會根據(jù)自己口味搭配不同飲料,，“年輕人尤其熱衷于DIY冰杯飲品，如冰杯+咖啡,、冰杯+茶,、冰杯+酒等。”

“天氣太熱,，就想喝點涼的,，購買冰杯比買咖啡奶茶劃算很多,。”在店里，記者遇到挑選冰杯的王女士,，她給記者算了筆賬,，一杯咖啡最低也要9.9元，但一個冰杯只需3元,，“可以兌上不同飲料,，還可以DIY，一舉多得,。”

冰杯的身影不僅遍布各大連鎖便利店,，飲品巨頭農(nóng)夫山泉等也紛紛下場賣冰。足以洞見,，冰杯不只是消費者的夏日樂趣,，還成為很多企業(yè)賺錢的新賽道。

這個夏天,，從頭包到腳的“全副武裝”式防曬成為一道風(fēng)景,，也推動防曬消費走熱。防曬傘,、防曬衣,、防曬帽等成為許多女孩甚至男孩的夏日出門三件套。在小紅書上,，“防曬衣”話題有著高達16.7億次的瀏覽量,。

記者走訪島城多家商超看到，無論是運動戶外品牌迪卡儂,，還是服裝快消品牌優(yōu)衣庫,，抑或?qū)I(yè)防曬服飾品牌，防曬外套,、防曬面罩,、防曬套袖等產(chǎn)品一應(yīng)俱全。銷售人員介紹,，防曬曾是女性的“專享”,，但如今男性對于防曬的需求明顯增多。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，當(dāng)下,，消費者對防曬產(chǎn)品需求越來越強烈，防曬消費呈現(xiàn)多元化,、場景化和精細化的特點,，各個年齡段愿意為差異化產(chǎn)品買單，催生防曬行業(yè)創(chuàng)新,，不斷上新產(chǎn)品,。

對于習(xí)慣在寫字樓里吹中央空調(diào)的年輕人來說,，各種迷你小風(fēng)扇成為今夏新寵，其既是外出時的清涼“搭子”,，又可在通勤路上,、爬山露營等沒空調(diào)的地方制造涼風(fēng)。

迷你小風(fēng)扇,，指的是可以掛在脖子上或者拿在手里的小風(fēng)扇,。如今市面上銷售的迷你小風(fēng)扇功能十分豐富，不僅能調(diào)節(jié)風(fēng)速和風(fēng)向,，還自帶制冷模式,，如同移動小空調(diào)。

由于物美價廉,、攜帶方便,，迷你小風(fēng)扇十分走俏。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，迷你小風(fēng)扇技術(shù)壁壘不高,，不僅飛利浦、小米,、格力等品牌紛紛推出相關(guān)產(chǎn)品,，一些傳統(tǒng)代工廠等也爭相入局，與追求性價比的消費者實現(xiàn)“雙向奔赴”,。

“夏日經(jīng)濟為消費市場注入了新活力,，為各行各業(yè)提供了新機遇,。消夏產(chǎn)品的各種新變化,，順應(yīng)了市場需求。市場供給者要緊跟消費需求,，通過不斷創(chuàng)新,，推出更好的產(chǎn)品，抓住夏日經(jīng)濟商機,。”青島大學(xué)旅游與地理科學(xué)學(xué)院教授徐明一表示,。

場景創(chuàng)新，多元化體驗釋放活力

“我很享受駕馭海浪的感覺,，這是一項充滿挑戰(zhàn),、讓人熱愛的運動。”在北京工作的王倩,，每年夏天都會休假來青島石老人海水浴場沖浪,。在她眼中，青島的沖浪條件得天獨厚,，堪比三亞,。每年夏天,，后浪沖浪俱樂部也會接待大量外地來的學(xué)員。“我好幾個朋友都是這樣,，平日在北京工作,，假期坐高鐵來青島沖浪。”王倩說,。

邵帥是后浪沖浪俱樂部的一名教練,，也是青島較早接觸沖浪運動的一批人中的一員。在他看來,，青島的沖浪運動從興起到愛好者的廣泛參與,，經(jīng)歷了大概10年時間，“剛起步的時候,，基本沒人關(guān)注,，接觸的人也很少，這幾年一年比一年紅火,，每個沖浪季,，我們幾個教練的課程都排得滿滿當(dāng)當(dāng)。”邵帥介紹,，沖浪運動被越來越多人認可,，市場正處于快速發(fā)展階段。

作為中國北方地區(qū)最著名的沖浪勝地,，青島石老人海水浴場近年來相繼舉辦了“青島杯”沖浪公開賽,、“北浪南行”公路沖浪等賽事和活動，讓更多人領(lǐng)略到了沖浪的魅力,，也打響了青島“北方?jīng)_浪勝地”的招牌,。

夏日清涼，水上娛樂必不可少,。除了大海,，記者走訪發(fā)現(xiàn)，島城提供水上娛樂項目的場所逐漸增多,，李滄百果山森林公園,、高新區(qū)方特夢幻王國、平度安徒生童話樂園,、萊西草花山澗等都吸引了不少親水的市民,，且游玩項目在娛樂性、體驗感等方面有了很大提升,，進一步滿足年輕人,、親子家庭的消費需求。

夏日經(jīng)濟，也少不了“夜經(jīng)濟”身影,。入夏以來,，青島“夜經(jīng)濟”新意頻出，呈現(xiàn)出場景新穎化,、多元化,、個性化特征。

晚上10點,，市北區(qū)中央商務(wù)區(qū)逐漸安靜下來,，寫字樓里的燈漸次熄滅，最后一波“打工人”陸續(xù)離開,，而寫字樓附近的24小時健身房卻熱鬧起來,。記者走訪發(fā)現(xiàn)，這些24小時健身房多數(shù)開在辦公樓,、居民生活區(qū)附近,，設(shè)有智能門禁、自助服務(wù),，以全時段營業(yè),、智能化運營、月付甚至周付的收費模式為賣點,，吸引“打工人”夜間健身,。

一家24小時健身房負責(zé)人告訴記者，根據(jù)記錄統(tǒng)計,，顧客最晚離開健身房的時間記錄是凌晨一兩點鐘,，最早的到店記錄是早上五六點鐘。“大都是年輕人,，平時忙加班,，加上白天太熱，所以選擇晚上來健身,。”

除了24小時健身房,，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，島城24小時書吧,、24小時影院、夜校等也悄然增多,，特別是入夏以來,，這些場所活躍度陡升，成為餐飲,、逛街,、景點游覽等主流夜經(jīng)濟消費形式之外的新選擇。

徐明一認為，夏日經(jīng)濟中消費新場景,、新模式的出現(xiàn),，反映了人們多元化、個性化需求,，這是經(jīng)濟社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,。對此，相關(guān)企業(yè)應(yīng)及時捕捉消費新動態(tài),，拓展消費新場景,，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費者多元化,、個性化需求,。

服務(wù)更新，新消費訂單快速增加

隨著盛夏來臨,，不少人在“花錢買便利”方面的消費越來越高,，這也助推了“上門服務(wù)”類訂單快速增加。

近日,，家住新都心的李女士請人清洗了家里的3臺空調(diào),，“半年多沒用，找專業(yè)人士清理下,，主要是殺菌除塵,。”她說，清洗3臺空調(diào)共花了300元,，因為師傅生意比較好,，需要提前預(yù)約才行。

某生活平臺的夏日清潔服務(wù)數(shù)據(jù)顯示,，自進入夏季,，相關(guān)保潔、除菌和家電清洗類服務(wù)同比“暴漲”300%,。其中,，選擇此類服務(wù)的消費者以年輕一代為主。

值得注意的是,，上門做飯的咨詢也出現(xiàn)激增,。記者從青島市家政服務(wù)協(xié)會了解到，這主要是由于暑期到了,，放假在家的學(xué)生增多,，叫人上門做飯成了不少雙職工家庭的選擇。

除了“上門服務(wù)”,，即時零售作為一種新商業(yè)模式,，在夏日經(jīng)濟助力下,，獲得了新發(fā)展動力。

“一個三明治,、一罐可樂,、一個冰淇淋。”在嶗山區(qū)深圳路一家保險公司上班的小周不愿冒著烈日外出購物,，便選擇在同城便利店下單了上述商品,。約半個小時后，外賣員將商品送到他手中,。

炎熱的天氣,，消磨了很多人外出購物的熱情，而電商平臺購物往往需要兩三天的配送時間,，這對于購買即食食品,、消暑用品的消費者來說，“遠水解不了近渴”,。于是,，“線上下單、就近門店發(fā)貨”的即時零售,，成為越來越多消費者的新選擇,。

為了應(yīng)對激增的訂單，多家知名第三方即配平臺紛紛招募騎手,。近日,，達達快送正式啟動2024夏季騎士招募，并投入5000萬元用于騎士補貼,，全力保障暑期等重要節(jié)點的即時配送服務(wù),，應(yīng)對不斷增加的即時配送需求。順豐同城也于近日啟動“夏季大狂歡”活動,，投入資金擴大騎士隊伍,，確保為廣大用戶提供有效可靠的配送服務(wù)。

夏日經(jīng)濟帶動的不僅僅是即時零售行業(yè),，跑腿行業(yè)在夏季也迎來訂單高峰,。相比外賣，跑腿的業(yè)務(wù)范圍更廣,。除了配送服務(wù),，跑腿還提供代買、代送,、代辦服務(wù),，如幫顧客代買物品,、代送取文件,、代取送快遞、代排隊、代繳費用等,。

政策出新,，引領(lǐng)消費擴容升級

消費是拉動經(jīng)濟增長的重要動力，是釋放內(nèi)需潛力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎,。近年來,，青島消費市場總體呈穩(wěn)中向好發(fā)展態(tài)勢。特別是在新型消費領(lǐng)域,，網(wǎng)絡(luò)購物,、移動支付、線上線下融合消費等新技術(shù),、新業(yè)態(tài),、新模式迅速發(fā)展，不斷提升青島消費活力,、豐富消費場景,。

為了促進消費，青島陸續(xù)出臺《青島培育發(fā)展新型消費釋放消費潛力三年行動方案（2023-2025年）》《青島市創(chuàng)建國際消費中心城市三年行動方案》等,，旨在解決制約我市新型消費發(fā)展的痛點堵點問題,，引領(lǐng)消費擴容升級，推動全市經(jīng)濟社會平穩(wěn)健康發(fā)展,。

作為知名海濱城市,，夏日消費對于青島具有十分重要的意義，可以說,，夏日消費的規(guī)模和活力,，很大程度決定了青島全年消費成色。正因如此,，青島在促進夏日消費方面也不遺余力,。

最近幾年，每到夏季,，青島都會在促進消費方面“出招”,。例如，2023年8月5日,，由青島市政府指導(dǎo),、青島市商務(wù)局主辦的“億惠青島·嗨購仲夏”2023青島88購物節(jié)拉開帷幕，開啟青島夏日購物狂歡……

今年召開的全市商務(wù)工作會議提出,，青島將以創(chuàng)建國際消費中心城市為統(tǒng)領(lǐng),，高水平謀劃“2024‘樂購青島’消費促進年”千余場活動，促進商旅文體健融合發(fā)展,，激發(fā)有潛能的消費,，持續(xù)增強消費市場回升勢頭,。當(dāng)下，伴隨著青島國際啤酒節(jié)等一系列高質(zhì)量夏日消費活動的開展,，青島夏日經(jīng)濟活力十足,。

消費是觀察經(jīng)濟運行狀況的一個窗口。消費旺了,，經(jīng)濟才會是“一池活水”,。“夏日經(jīng)濟可以帶動旅游、餐飲等相關(guān)行業(yè)發(fā)展,，為經(jīng)濟增長注入新活力,。人們對夏日清涼消暑的需求增加，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來商機和發(fā)展空間,。更好地發(fā)展夏日經(jīng)濟,，需要不斷創(chuàng)新和拓展夏季消費產(chǎn)品、場景,、服務(wù),，同時提供完善的基礎(chǔ)設(shè)施，加強相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè),。”青島農(nóng)業(yè)大學(xué)教授李中華認為,，應(yīng)從實際情況出發(fā)，做好相關(guān)規(guī)劃,，既要突出特色,，也要分步驟、分領(lǐng)域,、分層次發(fā)展,，通過豐富消夏活動、創(chuàng)新消費模式,、拓展消費場景等方式提高夏日經(jīng)濟活力,。作為商家，應(yīng)該積極擁抱新變化,，主動挖掘夏日經(jīng)濟潛力,，提高消費者體驗感，發(fā)現(xiàn)并培育新的消費增長點,，形成可持續(xù)發(fā)展的消費模式,。此外，在積極開拓新消費場景,、為消費者提供更加豐富選擇的同時,，也要加大市場監(jiān)管力度，維護好市場秩序和消費者權(quán)益,，為夏日經(jīng)濟蓬勃發(fā)展提供保障,。

本版攝影 邢志峰（署名除外)

□青島日報/觀海新聞記者  李德銀

[來源：青島日報 編輯：秦璐]