原標題：“妝”點夕陽紅 媽媽們也想美美地老

“中老年媽媽們的詳細化妝教程來了，做到這幾個步驟自然又年輕！”“中老年人該選擇怎樣的妝容,？化妝師為老年夫婦打造專屬妝造,！”……打開短視頻平臺，美妝博主為60歲媽媽化妝,、化妝師為老年粉絲定制精美妝容、中老年妝教視頻播放量都不低，只見化妝刷掃過,，視頻中的媽媽們眼角的細紋減淡了，氣色也紅潤了,，仿佛一下子年輕了10歲,。隨著社會發(fā)展，越來越多的老年人開始嘗試接觸新事物,，銀發(fā)群體也愈發(fā)注重對美的追求,。

愛美意識覺醒

媽媽們想美美地變老

“粉底液、粉底霜,、口紅,、唇釉、眉筆,、眉粉,、眼線液筆、眼線膠筆……品類真的太多了,，真不知道該怎么選,。”今年65歲的劉桂美掰著指頭細數(shù)女兒給她“科普”的美妝品類，繁多的種類令她眼花繚亂,，相似的名稱和不同的功能,，讓她直呼頭暈。

“這么多化妝品,，我真是分不清有啥區(qū)別,，最麻煩的是還得專門卸妝，聽我閨女說,，還有什么卸妝膏,、卸妝棉、卸妝油啥的,。”劉桂美的煩惱并非個例,，種類繁多的化妝品讓許多年輕人都分辨不清，更別說老年人了,。

“年輕人是未來的主力消費人群”“渠道要做好年輕化”“要抓住95后00后的興趣點”,。從線上到線下,，商家的經(jīng)營策略似乎主要集中在抓住年輕人，做年輕人的生意,。龐大的年輕群體,、多元化的消費需求，年輕市場的潛力正在被重視,，但相比年輕人群,，中老年人可供選擇的產(chǎn)品卻寥寥無幾，就目前中老年市場而言,，無論是入場品牌規(guī)模,、科技水平，還是宣傳等諸多方面,，都是較為落后的,，只有在婦女節(jié)、母親節(jié)等節(jié)點上,，各類品牌才會重點推介中老年護膚產(chǎn)品,，但針對性也并不是很強。

“找來找去,，也沒能找到適合自己的化妝品,，很多產(chǎn)品還是關(guān)注小姑娘的肌膚問題，并不適合我的膚質(zhì),。”劉桂美日常喜歡在社區(qū)和老姐妹們跳跳舞,、唱唱歌，平時有文藝表演,，也愛拍拍照,，就想打扮打扮，改善下氣色,，上鏡也好看,。過去，銀發(fā)群體往往被認為對外表注重少,、追求節(jié)儉,、注重性價比，并非化妝品行業(yè)值得挖掘的主流消費群體,，如今,，隨著生活水平提高和文化水平的提升，老年人們的消費需求也越來越不容小覷了,。

需求升級

老年人青睞化妝課

“中老年人衰老帶來的生理機能下滑是全方位的,，視力,、聽力,、骨骼、牙齒、各種慢性病……很多人都會下意識覺得,，與這些看起來更加緊迫的問題相比,，皮膚狀態(tài)并不是最值得關(guān)注的問題，所以很多時候就會忽視老年人的需求,。”職業(yè)化妝師殷倩平時經(jīng)常為前來拍攝寫真的老年人化妝,，在她看來，作為“身體的第一道防線”,，老年人的護膚需求不容忽視,。

“我們要弄清老年人的皮膚特點，他們的皮膚松弛有皺紋,，汗腺及皮脂腺萎縮,，所以皮膚比較干燥、變硬變薄,、防御功能下降,。因此老年人可以選擇適當?shù)臓I養(yǎng)性化妝品，其中富含的成分能夠改善皮膚循環(huán),，可延緩皮膚老化,、保持肌膚活力。另外,，老年人因皮膚干燥,，還可以適當?shù)剡x用含脂量偏高的護膚化妝品，以及含透明質(zhì)酸或天然保濕因子豐富的其他護膚品,。”殷倩告訴記者,，如今老年人思想接受度越來越高，越來越多老人愿意來拍攝寫真記錄自己當下的幸福,，美妝需求還是很大的,。而老年人的妝造精髓則在于“少而精”。

“阿姨們化妝重點在于眉毛,、底妝,、唇妝，要‘對癥下藥’,，不宜用力過猛,，不然底妝太厚、妝效太濃,，就適得其反了,，干凈透亮的底妝，精致自然的眉毛,，滋潤有光澤的嘴唇,，稍作修飾就可以提升整個人的氣質(zhì),。”殷倩說。

不少老年大學,、社區(qū)夜校也針對老年人開設化妝課,，報名人數(shù)也不少。63歲的秦奶奶告訴記者,，她最近特別喜歡刷美容類視頻,，像“全臉拉皮秒變30歲”“一招改善法令紋”之類話題的視頻，以前她并不注意面部保養(yǎng),，但短視頻平臺幫她打開了“新世界”的大門,，看那些老姐姐美美“捯飭”一下，整個人更精神,、更有活力,，才意識到人也可以美美地老去，于是她報名了化妝課,，每天都跟著老師學習美妝技術(shù),。

悅己消費

從頭到腳都要做好管理

“悅己”是消費者在消費過程中的普遍心理，“媽媽們”也不例外,。50后,、60后新老人們追求美的意識正在不斷覺醒，他們普遍認同良好的心情有助于保持身心健康,，他們愿意提高生活質(zhì)量,，從而增強自信和幸福感，因此也更愿意在變美領(lǐng)域投入時間,、精力與金錢,。

在變美的道路上，除了美妝護膚,，護發(fā)美發(fā)也是老年群體比較關(guān)心的形象管理問題,。發(fā)色是銀發(fā)群體追求外表年輕化的一個重要因素，由于面臨白發(fā)不顯氣色的問題,，在美發(fā)護發(fā)細分品類中,，染發(fā)燙發(fā)成為首要品類，頭發(fā)清潔類產(chǎn)品緊隨其后,。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù),，2023年5月—2024年4月，銀發(fā)經(jīng)濟中美發(fā)護發(fā)品類GMV達31.03億元,。

“從三十來歲我就開始長白頭發(fā)了,，那個時候還好，也就偶爾會冒出來幾根白的,，在黑發(fā)里也不太顯眼,。但是我今年64歲了,，現(xiàn)在頭發(fā)花白，白發(fā)里頭摻雜黑發(fā),，怎么看顏色都很斑駁,，灰撲撲的一點也不精神,，而且特別干燥,。”陳麗為此定期購買染發(fā)膏進行染發(fā)，不奢求能變得像年輕時一樣,，主要是想把白發(fā)遮一遮,，她告訴記者，自己平均每兩個月就重新染一下頭發(fā),，市面上現(xiàn)在還有養(yǎng)發(fā)染發(fā)膏,，不僅能夠幫助她化解頭發(fā)斑駁的尷尬，還能在一定程度上起到養(yǎng)發(fā)生發(fā)的作用,，眼瞅著頭發(fā)從稀疏干枯變得柔順茂密,，雖然不比年輕時的自己，陳麗已經(jīng)十分滿足,，每天都心情舒暢,、打扮一新，下樓和老姐妹們出門美美地參加社區(qū)活動,。

記者打開購物軟件,，只見各家店鋪標注著“天然不刺激”的各類蓋白染發(fā)膏銷量居高不下，近年來,，國貨品牌針對中老年人的頭皮及發(fā)質(zhì)進行研究,，不斷推出更健康、更溫和的染發(fā)產(chǎn)品,，染發(fā)操作更便捷,、更安全。除此之外,，也有洗護品牌推出了專門針對白發(fā)干枯粗糙問題研發(fā)的洗發(fā)水和護發(fā)素,，能夠提亮和軟化發(fā)絲，在不染發(fā)的前提下也能達到提高精氣神的效果,。

關(guān)注痛點

不僅為美 更為健康

“看來人上了年紀,，就是會有所謂的‘老人味兒’。”不少網(wǎng)友在網(wǎng)上吐槽自家老人身上總有若有若無的味道,，殊不知,，這個問題需要重視，也是能夠在一定程度上化解的,。

相較于年輕人,，老年朋友們更容易出現(xiàn)干燥,、瘙癢、異味等皮膚護理痛點,，受諸多常見慢性病的影響,，中老年人皮膚抵抗力愈發(fā)下降，一定程度上會引發(fā)不同類別的皮膚疾病,。比如,，糖尿病患者由于胰島素分泌不足，血糖代謝紊亂導致抵抗力下降,，會出現(xiàn)皮膚瘙癢,、皮膚潰爛、色素沉著等并發(fā)癥,。

失能,、半失能和失智老年人同樣也是各類皮膚病的高發(fā)患者，據(jù)國家衛(wèi)生健康委老齡健康司的數(shù)據(jù)顯示,，這類人群數(shù)量已超4000萬人,。由于需長期臥床、各項日常生活基本依靠外界護理,，以及本就受到器官老化,、多種慢性病共存等影響，這類人群尾骶,、肛周等部位長期潮濕,，失禁相關(guān)性皮炎、皮膚撕裂傷等皮膚病較為常見,。

“皮膚病是很多臥床或是行動不便的老人普遍面臨的問題,，由于身體機能下降、慢性病,、代謝紊亂等多種因素共同作用,，老人身上有味道不說，他自己也瘙癢難受,。”從事老年助浴護理多年的護理員小李告訴記者,，很多老人對皮膚病并沒有概念，在他們的認知里,，這不算病,，日常洗護用品可能也就是一塊干巴巴的香皂。

“我們團隊上門就自己帶洗護用品,，都是公司給我們配備的專門的老年洗護產(chǎn)品,，針對皮膚問題的清潔消毒洗浴液之類的，能夠幫助老人進行皮膚的深度清潔。”如果清潔不徹底,，有的失能老人的排泄物長期與皮膚接觸,，會造成嚴重的皮膚問題，甚至導致潰爛,，所以小李和同事每次都會選用恰當?shù)南醋o用品幫助老人進行細致入微的清理,。“洗護清潔不僅僅是為了體面，更是為了守護老人的健康,。”小李說,。

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選購產(chǎn)品

還需擦亮眼睛

市民張女士最近抱怨，58歲的母親在直播間購買了不少奇怪的抗衰產(chǎn)品,，都是她沒聽說過的牌子,。由于很多老年人接觸網(wǎng)絡并不多,，并未形成對于皮膚護理的健康消費意識,，對各類產(chǎn)品的鑒別能力相對不足，在線上選購產(chǎn)品時,，很容易被平臺直播間里主播帶偏,，三言兩語被哄著下了單，結(jié)果買回來一看,，連批號都沒有,。“雖然短視頻平臺十分便捷，但是賣‘三無’產(chǎn)品的太多了,，希望平臺能夠好好整治一下,，或者為老人提供維權(quán)渠道。”張女士說,。

除此之外,，很多老年產(chǎn)品采用明星代言營銷策略，選擇老年朋友們比較熟悉的老演員,、老藝術(shù)家或是中老年網(wǎng)紅作為代言人,，吸引了不少老年消費者群體，但產(chǎn)品質(zhì)量跟不上,，再多的營銷只是本末倒置,，圍繞老年人的需求進行針對性的產(chǎn)品研發(fā)，提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才是重點,。

觀海新聞/青島早報記者 吳涵