原標(biāo)題：百年臺東：緣何又摘“國字號”

青島日報/觀海新聞記者  余瑞新  馬曉婷

挖掘本土文化特色

在百年人文印記、文化風(fēng)情與生活百態(tài)的基礎(chǔ)上,，強(qiáng)化并突出青島啤酒IP元素

提升旅游體驗

舉辦豐富多彩的文化節(jié)慶活動,，完善街區(qū)內(nèi)的休閑設(shè)施和休憩空間

豐富商業(yè)業(yè)態(tài)

打造參與感強(qiáng),、互動性高的沉浸式體驗場景,，加強(qiáng)與消費者的聯(lián)系

3月13日，文化和旅游部正式揭曉第四批國家級旅游休閑街區(qū)名單,，臺東旅游休閑街區(qū)與北京市東城區(qū)王府井商業(yè)街區(qū),、上海市徐匯區(qū)衡復(fù)音樂街區(qū)、湖北省武漢市江漢區(qū)江漢路步行街區(qū)等知名街區(qū)一同上榜,，青島文旅再添“國字號”榮譽(yù),。這是青島第三家國家級旅游休閑街區(qū)，也是臺東繼國家級示范步行街后再度獲得“國字號”認(rèn)可,。

臺東是青島商業(yè)發(fā)展的起源地,，具有得天獨厚的文商旅融合發(fā)展底蘊(yùn)。通過挖掘本土文化特色,、提升旅游體驗光,、豐富商業(yè)業(yè)態(tài)，臺東成功打造了集歷史,、文化,、商業(yè)、休閑于一體的國家級旅游休閑街區(qū),。

百年臺東升級“全新內(nèi)容”

臺東商業(yè)街于1900年隨臺東鎮(zhèn)建置而生,，是青島唯一一個120多年從未間斷的商業(yè)街區(qū)。百年前,，這里商賈云集,、商號林立、市埠繁榮,；百年后的今天,，臺東依舊是青島商圈的“頂流”。數(shù)據(jù)顯示,，2024年臺東步行街客流量已超1億人次,，營業(yè)額突破110億元。

與商業(yè)步行街千篇一律的繁華景象不同,，旅游休閑街區(qū)集城市文化,、體驗化,、商業(yè)化于一身，更加注重文旅融合,。通過沉浸式體驗感,，加強(qiáng)與消費者的聯(lián)系。如今,，隨著潮流商鋪,、街頭小店的消費場景的上新，臺東步行街也多了不少“新玩法”,。參與感強(qiáng),、互動性高的沉浸式體驗場景成為臺東文旅新寵。

當(dāng)下,，貼合年輕人體驗感,、社交化、個性化的Citydrink正在臺東興起,，成為備受年輕人追捧的“chill”新場景,。僅大悅城就有近10家酒吧、酒館,、Livehouse入駐,，且特色鮮明。脫口秀作為年輕人的新社交方式也在臺東盛行,，位于恒泰廣場的上客喜劇,、坐落于大悅城的M23汐空間等喜劇空間，已成為市民游客游逛臺東的新選擇,。

夜間是文旅消費的黃金時段和關(guān)鍵環(huán)節(jié),，大約六成消費發(fā)生在夜間時段。在國家級旅游休閑街區(qū)的評選標(biāo)準(zhǔn)中,，“業(yè)態(tài)布局”是關(guān)鍵指標(biāo)之一,，其中更對商鋪營業(yè)時間列出要求，“80%以上的商家全年營業(yè)到21點,，且有24小時營業(yè)的商鋪”成為重要評分項,。

自2020年入列國家級步行街改造提升試點以來，臺東步行街就開始對業(yè)態(tài)展開全盤謀劃調(diào)整,，聯(lián)動登州路,、青啤博物館、青啤廠片區(qū),，在百年臺東歷史文化的演繹上,，強(qiáng)化并突出青島啤酒IP元素，打造一個再升級的啤酒專屬IP潮流打卡地,。

如今,，臺東步行街不僅是打開城市文旅消費的端口,，更是歷史風(fēng)韻和煙火氣并存的“城市會客廳”。據(jù)了解,，去年以來,，臺東步行街已策劃舉辦了青島蘿卜·元宵·糖球會、市北啤酒音樂節(jié),、中秋尋月計劃等為代表的30余場活動,，以節(jié)慶活動為媒，市民游客和街區(qū)的互動更為緊密,。

與此同時,，多個昔日臺東商圈的標(biāo)志性建筑也求新向新，通過老建筑空間功能轉(zhuǎn)換,、業(yè)態(tài)更新留存下歷史印記,，引進(jìn)新的消費業(yè)態(tài),。比如,，撤店后一度閑置的臺東一路原國美電器中心旗艦店，“改頭換面”打造“芒盒里”一站式娛樂綜合體,。青島人所熟知的原骨傷醫(yī)院變身商業(yè)綜合體,，北樓已引進(jìn)世貿(mào)·凡象酒店。

臺東步行街管委會分管負(fù)責(zé)人郭強(qiáng)介紹,，下一步,，街區(qū)將不斷促進(jìn)項目建設(shè)、商文旅融合發(fā)展,，提升街區(qū)消費層級,。比如，在登州路,、臺東三路改造提升的基礎(chǔ)上,，全面推動人和路舊改重點項目建設(shè)和招商，將百年啤酒文化與百年市井煙火有機(jī)融合,；加快推進(jìn)青島文化市場招商工作,，布局啤酒美食、特色民宿,、文化藝術(shù)主力店,、綜合展售等業(yè)態(tài)，讓青島文化市場與青啤博物館聯(lián)動運(yùn)營,，解決啤酒街片區(qū)“冬冷夏熱”問題,，培育文旅產(chǎn)業(yè)的新型消費熱點。

文旅商融合匯聚“活力之心”

在城市的脈絡(luò)中,，總有一些地方承載著歷史與現(xiàn)代的交織,，演繹著生活與文化的共融,。臺東旅游休閑街區(qū)作為城市的活力之心，有著獨特的魅力與深厚的底蘊(yùn),。歷經(jīng)歲月洗禮和多次改造升級,，臺東從古老的商業(yè)街逐步演變成如今的綜合性現(xiàn)代化旅游休閑街區(qū)，每一條石板路,、每一棟建筑都銘刻著城市發(fā)展的印記,，成為市民游客心中無可替代的“城市會客廳”。

探其原因,，離不開街區(qū)的“煙火氣”和“人情味”,。臺東街區(qū)有著青島最平民化的生活圖景，記錄著老青島獨特的百年人文印記,、文化風(fēng)情與生活百態(tài),，是青島人原真生活的最佳集中展示地。尤其是作為青島最早的華人集市貿(mào)易地,、青啤文化及青島民俗文化的發(fā)源地,、青島商業(yè)文化的發(fā)祥地，臺東旅游休閑街區(qū)的商業(yè)氛圍堪稱一絕,。

琳瑯滿目的商品匯聚于此,，從國際知名品牌到本土特色小店應(yīng)有盡有。時尚潮流的服飾店吸引著年輕的消費者,，他們穿梭在衣架之間,，挑選著彰顯個性的穿搭；傳統(tǒng)手工藝品店則宛如一座寶藏,，游客們在欣賞贊嘆之余,，也樂于將這些獨一無二的紀(jì)念品帶回家。截至目前,，街區(qū)孕育世界500強(qiáng)品牌“青島啤酒”,、中華老字號企業(yè)“利群集團(tuán)”“臺東五金”，省市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目“蘿卜會”“萬和春”,，各類品牌突破500個,，集聚各類商戶企業(yè)2500余家，帶動就業(yè)5萬余人,。

特色美食更是街區(qū)的一大招牌,，恣兒街、小吃美食街里香氣四溢的小吃攤前總是排著長隊,，臺東本地的特色小吃有數(shù)百種之多,，如香酥可口的青島脂渣、鮮美濃郁的海鮮燒烤,、烤爐雞蛋灌餅,、黃金烤豬蹄,、金絲牛肉餅等，讓游客們大飽口福,，舌尖上的美味成了他們對臺東難以忘懷的記憶,。

節(jié)慶為媒盡顯“文化魅力”

文化活動是臺東旅游休閑街區(qū)的靈魂所在。這里常年舉辦各類豐富多彩的文化節(jié)慶活動,，如傳統(tǒng)的民俗文化節(jié),，舞龍舞獅、民間雜耍等表演精彩紛呈,，讓古老的民俗文化在現(xiàn)代社會中煥發(fā)出新的生機(jī),。

街頭藝術(shù)展覽也時常亮相，繪畫,、雕塑,、攝影等作品裝點著街區(qū)的每一個角落，為街區(qū)增添了濃厚的藝術(shù)氛圍,；音樂演出更是此起彼伏,，從激昂的搖滾樂隊演奏到悠揚(yáng)的古典音樂會，不同風(fēng)格的音樂在街區(qū)上空交織回蕩,，吸引著眾多音樂愛好者駐足欣賞,。這些文化活動不僅豐富了居民和游客的精神生活,，也為不同文化的交流與碰撞提供了平臺,，使得臺東旅游休閑街區(qū)成了文化融合的大熔爐。

街區(qū)節(jié)慶活動不斷,，“全國老字號嘉年華”“青島啤酒街開街”以及“喜樂臺東——城市浪漫月”“來臺東赴一場春天的約會”“約惠七夕——在臺東梔遇盛夏”“澎湃新生·魅力趣游——樂享臺東繽紛季”“四海騰龍 喜樂臺東——喜年薈”系列主題活動,、“聚臺東、追明月,、慶風(fēng)華”中秋主題活動等節(jié)日期間街區(qū)主題活動,，使得承載城市記憶的臺東旅游休閑街區(qū)散發(fā)出越來越強(qiáng)的文化魅力和時尚魅力，充分彰顯出青島這座時尚之城的深度,、廣度和精致度,。

休閑設(shè)施的完善為臺東旅游休閑街區(qū)增色不少。街區(qū)內(nèi)提供了舒適的休憩空間,，長椅上,，游客們可以暫時停下腳步，放松身心,，感受微風(fēng)拂面的愜意,；兒童游樂區(qū)里，孩子們的歡聲笑語為街區(qū)增添了生機(jī)與活力,。

新型業(yè)態(tài)提振“文旅消費”

臺東旅游休閑街區(qū)繼續(xù)秉持創(chuàng)新理念,，不斷引入新業(yè)態(tài)繁榮文化和旅游消費,，培育新增長點。政府部門在保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上,，推動街區(qū)的更新改造與商業(yè)發(fā)展,，在文化傳承方面積極組織開展各類文化活動，鼓勵民間藝人傳承技藝,，并加大了對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度,，使得臺東的文化品牌得以不斷擦亮。

尤為值得一提的是,，街區(qū)“四首”經(jīng)濟(jì)新賽道成果顯著,，區(qū)域首店、行業(yè)首牌,、品牌首秀,、新品首發(fā)等蓬勃活躍，一批山東區(qū)域首店入駐,，如愛奇藝聯(lián)名的《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場,，通過構(gòu)建場景、故事線和VR科技,，讓市民游客感受文化魅力,。飛躍青島沉浸式體驗館也吸引了眾多游客，周末節(jié)假日更是爆滿,。

臺東旅游休閑街區(qū)成為國家級旅游休閑街區(qū),，是青島文化旅游品質(zhì)提升的重要體現(xiàn)。此前,，青島已有金沙灘啤酒城旅游休閑街區(qū)入選第二批國家級旅游休閑街區(qū),，大鮑島文化旅游休閑街區(qū)入選第三批國家級旅游休閑街區(qū)。下一步,，青島將持續(xù)加大工作力度,，強(qiáng)化部門協(xié)同、政策支持與專業(yè)指導(dǎo),，支持旅游休閑街區(qū)突出主題,、彰顯特色、提升環(huán)境,、完善設(shè)施,、強(qiáng)化管理、提升服務(wù),，推動文化和旅游融合發(fā)展,，更好地滿足群眾游覽、休閑需求。