原標(biāo)題：小眾打卡地出圈背后暗藏流量密碼

“五一”假期,，青島各大景點(diǎn)再次迎來(lái)客流高峰,。除了棧橋,、五四廣場(chǎng)等地標(biāo)式景點(diǎn)人流依舊,，不少曾經(jīng)的小眾景點(diǎn)一躍而起，成為假期游客打卡的新“頂流”,。假期首日,，老牌網(wǎng)紅打卡點(diǎn)大學(xué)路“網(wǎng)紅墻”前擠滿了拍照的游客，琴嶼路“孤獨(dú)的樹(shù)”再次排起長(zhǎng)隊(duì),。城市小眾景點(diǎn)何以突出重圍,，成為城市文旅發(fā)展新的“流量密碼”?

排隊(duì)50分鐘

打卡“孤獨(dú)的樹(shù)”

近段時(shí)間,，青島海邊的一棵樹(shù)“火”了。這棵樹(shù)名叫“孤獨(dú)的樹(shù)”,，位于青島市市南區(qū)琴嶼路附近,。“孤獨(dú)的樹(shù)”在清明假期就成為一波“流量擔(dān)當(dāng)”。這個(gè)“五一”假期,，其人氣可謂只增不減,。假期首日，從進(jìn)門(mén)區(qū)域到“孤獨(dú)的樹(shù)”前,，幾十米的距離就密密麻麻擠滿了游客,。由于人氣火爆，不少游客以樹(shù),、長(zhǎng)椅,、大海為背景，尋求不同的角度避開(kāi)人流拍照打卡,。樹(shù)的另一側(cè)張貼起“按線排隊(duì)”的指示牌，現(xiàn)場(chǎng)游客按照指示排起長(zhǎng)隊(duì)有序等待,，隊(duì)伍已經(jīng)開(kāi)始繞圈,。

午后耀眼的陽(yáng)光并沒(méi)有阻擋游客們排隊(duì)的熱情。游客韓女士和朋友從河北石家莊而來(lái),，到下午2點(diǎn)半,，他們已經(jīng)排了接近50分鐘的隊(duì)。“我是在網(wǎng)上刷到這個(gè)打卡地點(diǎn)的,，看著很漂亮,，有海又有氛圍感，就想過(guò)來(lái)拍照,，而且這里還是《當(dāng)我飛奔向你》的拍攝地,，就想來(lái)打卡。”韓女士說(shuō),，這次青島之旅的攻略基本是跟著網(wǎng)上推薦的打卡點(diǎn)來(lái)的,，除了“孤獨(dú)的樹(shù)”和琴嶼路，他們還去打卡了西陵峽路“通往大海的路”拍照點(diǎn),。“看到網(wǎng)上的打卡攻略,，自己也想來(lái)看看。”韓女士說(shuō),。

而在爆火前,，“孤獨(dú)的樹(shù)”早已是小有名氣的小眾拍照打卡點(diǎn)。兩棟居民樓的空隙“框”起藍(lán)色的大海,，長(zhǎng)椅和樹(shù)增添了生活氣息,，這里是獨(dú)屬于青島的“氛圍感”浪漫,。后續(xù)疊加影視同款打卡地以及社交媒體流量效應(yīng)，人們調(diào)侃“孤獨(dú)的樹(shù)”一點(diǎn)兒都不孤獨(dú),。

小眾景點(diǎn)齊出圈

年輕人愛(ài)上旅行新方式

除了“孤獨(dú)的樹(shù)”,，近年來(lái)青島小眾打卡地晉升為城市文旅新“流量密碼”的情況并不少見(jiàn)，并帶火周邊商業(yè),。大學(xué)路“網(wǎng)紅墻”原先只是魚(yú)山路和大學(xué)路交會(huì)的拐角,，因?yàn)橛歇?dú)特的紅墻作為背景，又有帶有青島地點(diǎn)標(biāo)識(shí)的路牌,，這里從原先只有“發(fā)現(xiàn)美的眼睛”才能注意到的普通拐角,，一躍成為老城區(qū)的“流量擔(dān)當(dāng)”。每到假期,，這里圍滿了從五湖四海前來(lái)打卡的年輕游客,，一張“網(wǎng)紅墻”照片成為美好記憶。

人流的聚集也讓周邊商業(yè)的發(fā)展更加有“人氣”,，“網(wǎng)紅墻”的流量也為大學(xué)路咖啡街帶來(lái)了更多消費(fèi)人群,。這條自帶文藝范兒的街區(qū)聚集了眾多的咖啡店、書(shū)店,、畫(huà)室,、飾品店、攝影工作室,、手工工坊等,，與年輕游客追求的有品位、小資,、文藝的消費(fèi)屬性相吻合,。來(lái)大學(xué)路“網(wǎng)紅墻”拍下一張打卡照片，到咖啡店買(mǎi)一杯香濃的咖啡,，在文藝感十足的店鋪中品味城市煙火氣,，再到周邊小店逛逛購(gòu)入“青島味”十足的冰箱貼，商業(yè)氣,、煙火氣,、文藝感之間的平衡讓大學(xué)路更具魅力。

此外,，琴嶼路的“S彎”,、小麥島也都是近些年在年輕游客中人氣十足的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。傍晚小麥島的山坡上坐滿了年輕游客,，他們吹著海風(fēng),，聽(tīng)著戶外音樂(lè)會(huì)，等待著一場(chǎng)海邊日落。在琴嶼路的海邊咖啡店,，年輕游客用手機(jī)定格以大海為背景的“咖啡時(shí)刻”,，并發(fā)布到社交媒體上，一條“Chill”的朋友圈由此誕生,。年輕游客們不再遵循“一天幾個(gè)景區(qū)”的傳統(tǒng)游玩方式,，而是更加注重旅行中的個(gè)性化、舒適度和體驗(yàn)感,。

不走尋常路

小眾景點(diǎn)抓住游客心

隨著年輕人成為游客群體的重要力量,，契合年輕游客興趣點(diǎn)的旅游方式層出不窮。從節(jié)奏緊湊的“特種兵”式旅游,，到深入城市漫步的Citywalk,；從不追求游覽景點(diǎn)的“躺平式”出游，到更注重個(gè)性和避開(kāi)人潮的“反向旅游”,，年輕游客越來(lái)越強(qiáng)調(diào)旅行的個(gè)性化,、體驗(yàn)感和情緒價(jià)值，而這也是小眾景點(diǎn)得以“出圈”的重要原因,。

年輕人對(duì)于旅行的追求不再是走馬觀花觀景點(diǎn),，在旅行過(guò)程中所獲得的好吃的、好看的,、好玩的極致體驗(yàn)感,，以及是否能獲得個(gè)性化、獨(dú)特化的旅游體驗(yàn)成為他們的新訴求,。

此外,，出片和社交功能也成為人們旅行中看重的新的需求點(diǎn),。當(dāng)下,，“打卡、出片,、社交媒體分享”已成為年輕人旅游的顯著標(biāo)簽,。

“青島是個(gè)城景深度交融的城市，得天獨(dú)厚的城市肌理和美感,，契合了Citywalk的旅游形態(tài)和游客審美的變革,，通過(guò)‘青式洋氣’的場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)城市旅游視覺(jué)可傳播的功能，用出片替代攻略,，游客通過(guò)支付旅游貨幣,，換取的不僅僅是一次旅游體驗(yàn)，還轉(zhuǎn)化為后續(xù)的社交貨幣,。”青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院教務(wù)處副處長(zhǎng),、副教授朱麗男認(rèn)為，這種反從眾的旅游選擇,，最終又形成了新的群體認(rèn)同,。

小景點(diǎn)爆火

如何接住這“潑天富貴”

隨著社交媒體的進(jìn)一步助力,，小眾打卡點(diǎn)不再小眾，而是成為帶動(dòng)城市文旅的新流量增長(zhǎng)點(diǎn),。有人為了拍一張影視同款打卡照來(lái)到金口三路的轉(zhuǎn)角便利店,，也有人為了感受小麥島看海聽(tīng)歌的“青式浪漫”專門(mén)飛來(lái)青島。

小眾景點(diǎn)爆火之下,，如何接好這波“流量”,，更好地帶動(dòng)城市文旅發(fā)展?朱麗男認(rèn)為，打好小眾景點(diǎn)“流量牌”,，首先要做的就是持續(xù)升級(jí)網(wǎng)紅景點(diǎn)的內(nèi)容價(jià)值,，通過(guò)挖掘歷史故事、文化內(nèi)涵并借助短視頻等新媒體進(jìn)行長(zhǎng)效傳播,，避免熱度短期消退,。其次，要整合周邊服務(wù)資源,，對(duì)景點(diǎn)附近的餐飲,、文創(chuàng)等商家開(kāi)展統(tǒng)一文化培訓(xùn)，將其轉(zhuǎn)化為城市文化傳播的重要節(jié)點(diǎn),，形成逛景點(diǎn),、讀城市、品美食,、聽(tīng)故事,、做本地人的體驗(yàn)閉環(huán)。此外,，還要強(qiáng)化全局統(tǒng)籌,，設(shè)計(jì)出串聯(lián)傳統(tǒng)景區(qū)與小眾打卡點(diǎn)的主題游覽線路。“通過(guò)接駁巴士,、預(yù)約分流等工具平衡客流壓力,，讓經(jīng)典IP與新興地標(biāo)互為補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)文旅資源的高效轉(zhuǎn)化與游客體驗(yàn)的多元滿足,。”

文/片　楊雪　青島報(bào)道