原標題：老“玩”童的娛樂新需求

老年玩具成銀發(fā)市場新寵 “老有所玩”成為新需求

提到玩具,，人們大多會想到孩子。它們往往被認為是孩子們的專屬,，殊不知,，老人也有娛樂的需求,，也會需要玩具。當前,，我國老齡化程度正在日益加深,，社會對于老年人的關(guān)照愈發(fā)重視，與此同時,，“銀發(fā)經(jīng)濟”正在成為消費市場的全新增長點,，老年玩具市場的巨大潛力正在逐漸顯現(xiàn)。現(xiàn)在的老人們都在玩什么,？老年玩具市場目前發(fā)展如何,？什么樣的玩具才是老年人需要的？近日,，記者進行走訪調(diào)查,，看看老“玩”童對于娛樂的需求。

把老人當“大孩子”

兒童玩具“換標簽”

“我母親腿腳不太好,，上下樓不是很方便,，也不太喜歡出門，大多數(shù)時間還是在家里,，我看她每天都在家刷短視頻,，擔心她天天盯著手機看對身體不好，聽說現(xiàn)在有專門給老人玩的玩具,，就想給她買點解解悶兒，但是上網(wǎng)一搜,，好像又不是那么回事兒,。”市民陳女士最近一直想給74歲的母親買點兒老年玩具，想把老人的注意力從手機上轉(zhuǎn)移一下,，但是搜索“老年玩具”的關(guān)鍵詞,，找到的玩具都有些“似曾相識”：五子棋、趣味套圈圈,、九連環(huán)解扣,、木珠跳棋……電商平臺上，“老年玩具”產(chǎn)品可謂五花八門,，甚至全年齡段都可以使用的乒乓球訓練器,、羽毛球訓練器的商品頁面上也打上了“老年”“運動”“益智”的標簽。

“看了半天,，感覺都是小朋友玩的東西,，換了個標簽又賣給老人，母親看了也沒啥興趣,，沒有想玩的欲望,。”陳女士的煩惱道出了老年玩具市場目前的“尷尬”,。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)市場上專為老人設(shè)計的玩具并不多,，線下玩具商店和柜臺里老年玩具難覓蹤跡,，線上平臺也多是將兒童玩具簡單“換標簽”，根本無法讓老人們提起興趣,，滿足不了老人的娛樂需求,。

“運動類的產(chǎn)品我母親也不太適合，九連環(huán)這些跟我給兒子買的那款根本沒差別,，拼圖就是放大版的兒童早教拼圖,，棋牌類產(chǎn)品做得也不大，老人家也不好操作,。還有很多懷舊玩具,，其實也是母親那代人小時候玩的兒童玩具，并沒有考慮到老人現(xiàn)在的需求,。”陳女士有些無奈,，雖然都說“老小孩”，但老人終究不是孩子,，兒童玩具本質(zhì)是早教,、啟蒙、開智,，不加以改造而是直接照搬,，老人并不能完全適用。“鍛煉思維能力”“增強記憶力”“預防阿爾茨海默病”……雖然頁面上醒目地寫滿了產(chǎn)品的益處,，但消費者的反饋卻大相徑庭：“家里老人不愛玩,，已經(jīng)送給親戚家孩子了。”“這些玩具就是給小孩玩的,，老人根本不‘買賬’”“買回家的玩具成了擺設(shè),，就是放在那里‘吃灰’。”評論區(qū)里,，不少已購買的人發(fā)出評論,，提醒其他買家“避雷”。

從養(yǎng)老到享老

老年玩具市場前景廣闊

中國正在經(jīng)歷人類歷史上規(guī)模最大,、速度最快的老齡化進程,。2025年，我國60歲以上人口將突破3.2億,，占總?cè)丝?2.7%,。這批被稱為“新老人”的群體，人均可支配收入是2010年的2.3倍,，消費能力與消費水平的提高,，當代銀發(fā)一族的消費觀念也逐漸從“生存型”開始轉(zhuǎn)向“享樂型”：學唱歌,、走T臺、學攝影……各種興趣學習已成他們的潮流生活方式,，從遙控航模到飛無人機,，老年人的花樣越來越多，排隊領(lǐng)雞蛋,、全天帶孫子早已不再是銀發(fā)族們身上撕不掉的標簽,，老年玩具的出現(xiàn)，也是銀發(fā)族們娛樂需求與日俱增的表現(xiàn)之一,。

除此之外,，《中國老年心理健康發(fā)展報告》顯示，42%的城市老人存在“情感饑餓”,，空巢老人日均獨處超6小時,，適合老人的玩具也能在一定程度上填補了老人內(nèi)心的空虛。淘寶數(shù)據(jù)顯示,，過去一年來,，平臺“適老玩具”搜索量同比增長121%，成交量同比增長超過70%,，其中,，55歲以上的消費者占比逐漸增高，且成交速度還在不斷加快,。

記者走訪島城多家商場以及小商品市場內(nèi)的多家玩具店發(fā)現(xiàn),，青島市目前針對老年人的玩具市場還有待開發(fā)，線下玩具專柜多是以積木,、拼圖等益智類兒童玩具的銷售為主,，并沒有看到專門銷售老年人玩具的店鋪。記者在市北區(qū)一家玩具店看到,，店內(nèi)主要還是兒童和年輕人在挑選商品,，積木拼裝,、模型擺件等很受歡迎,。“目前店內(nèi)銷售的玩具類商品主要還是面向少年兒童，也有成年人會來購買一些樂高這種有聯(lián)名的積木拼裝玩具,，老年人大多是來為兒孫購買玩具,。”一位玩具店銷售員介紹道。

記者注意到,，玩具市場規(guī)模的持續(xù)擴張,，也吸引著眾多企業(yè)競相布局老年玩具業(yè)務(wù)，搶占這片藍海市場的先機,。記者了解到,，國內(nèi)部分企業(yè)廠商已經(jīng)敏銳地捕捉到了商機,，精準錨定群體需求，正在加大老年玩具的開發(fā)力度：多功能游戲桌套組集互動社交和趣味益智于一體,，有針對注意力訓練的游戲板,，有針對判斷識別能力訓練的游戲板，以及記憶力訓練,、精細活動訓練,、整體協(xié)調(diào)訓練等等；處于研發(fā)探索階段的AI陪伴機器人未來能夠為老人提供語音交互服務(wù),；樂高積木等廠商正在推出老年產(chǎn)品線,；3D立體拼圖也很受歡迎，可以同時滿足祖孫兩輩人的需求,，也可以全家一起出動,，實現(xiàn)娛樂的代際融合。

精準對接需求

玩具也需要“適老化”

或許你會奇怪,，既然許多老年人可以打麻將,、打撲克、下象棋,，還可以選擇去老年大學報名學習感興趣的課程,，為什么還要專門研發(fā)老年玩具？原來,，一款好的老年玩具,，不但可以鍛煉老年人的思維能力、延緩衰老,，還能轉(zhuǎn)移注意力,，把老人從各種騙局和網(wǎng)癮中“解放”出來，豐富老人晚年生活,。

“最近給我爸網(wǎng)購了一套立體拼圖,，他就不再天天盯著手機直播間蹲保健品直播了，天天琢磨怎么把它拼好,。”市民林先生驚喜地發(fā)現(xiàn),，父親的注意力完全集中在新玩具上了，立體拼圖難度更高一些,，同時,，拼裝好以后帶來的成就感也更多，還鍛煉了老人的思維力與觀察力,。“我還給他買了一個握力球,，沒事兒就捏捏，還能鍛煉一下他的手部抓握力,，以前老人的手偶爾會抖,，現(xiàn)在手抖的頻率也下降了,。”林先生說道。

在位于青島市市北區(qū)的遼西社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)站內(nèi),，護理員拿出色彩鮮艷的積木,，引導一位上了年紀的老人：“我需要一個方形形狀的紅色積木，您能幫我從這一堆積木里面找出來嗎,？”在護理員的耐心引導下,，老人緩慢卻準確地拿到了指定的積木。記者了解到,，在部分養(yǎng)老院或養(yǎng)老服務(wù)機構(gòu),，能夠鍛煉老年人大腦、身體機能的老年玩具也得到了應(yīng)用,，它們大小適中,，方便老人拿取，色彩鮮明,，刺激老人視覺,，材質(zhì)安全，防止老人誤食,。工作人員在對失能,、失智老人進行照護的過程中，可以利用玩具進行各種互動體驗活動,，從而鍛煉老人的手腦協(xié)調(diào)能力,，延緩老人的認知退化速度。

據(jù)了解,，在國際市場,，老年玩具有很強的專業(yè)性，有明確的人群定位和針對性,。例如專門針對認知癥患者設(shè)計的老年玩具,，有的玩具能夠緩解老人的激動和焦慮情緒，有的玩具能夠減輕老人的孤獨感,。在一款專門為認知癥患者設(shè)計的圍裙上,，安裝有拉鏈、繩索,、圓環(huán)等多種配件,，因為患有認知癥的老人如果雙手無處安放,，往往會變得焦慮或緊張,，而穿上這款圍裙，可以讓他們的雙手“忙碌”起來,，從而緩解煩躁和焦慮情緒,。

針對不同情況的老人,，選對、玩對玩具十分重要,。雖然目前我國還沒有出臺玩具相關(guān)的適老化標準,，只在家居產(chǎn)品、服裝,、健身器材,、家具、家用電器等多領(lǐng)域出臺了適老化相關(guān)標準,，但多地已在探索建設(shè)老年玩具樂園,、老年游戲樂園，以便對接老年人的需求,，滿足老年人的娛樂需要,。

青島早報/觀海新聞記者 吳涵 攝影報道