原標(biāo)題：“目的地婚禮”城市：打造消費流量新入口

區(qū)別于以前僅來青島婚拍的傳統(tǒng)，當(dāng)下婚慶行業(yè)的從業(yè)者明顯感受到，來青島舉辦“目的地婚禮”的消費者越來越多,。

不久前,，來自呼倫貝爾的邢爽請年假來青島舉辦了婚禮。儀式上,，只有她和新郎兩人出席,。“我們想要一個不一樣的婚禮，這樣簡單別致的方式非常適合我們,。”邢爽表示,。

選擇青島，是因為喜歡大海,。邢爽表示,，自己從出生到工作一直生活在內(nèi)蒙古，很向往藍色的大海,，新郎也是內(nèi)蒙古人,，二人一拍即合，將結(jié)婚地點選在青島,。

選定青島后,，邢爽花了幾天時間在網(wǎng)上搜索比價敲定了婚慶公司。她和新郎于5月18日下午抵達青島,，完成試妝等準(zhǔn)備工作,；5月19日，二人在青島的知名景點完成拍攝；5月20日,，二人舉行了婚禮,。邢爽表示，行程總計花費了3萬余元,，在青島收獲了非常滿意的蜜月,、婚禮和婚拍。“海邊婚禮的體驗特別好,，化妝師,、攝像師等工作人員也非常專業(yè)細心。”邢爽表示,，在拍攝的過程中,，他們根據(jù)行程安排去了安娜別墅，登上了青島電視塔,，打卡了小麥島公園和燕兒島,，喝了好喝的咖啡，嘗了浪漫的法餐,，乘坐了豪華游輪,，玩得很高興，對照片,、視頻的效果也非常滿意,。

邢爽的選擇折射出婚慶行業(yè)正在經(jīng)歷的變革。相關(guān)調(diào)研顯示,，區(qū)別于以前的大操大辦,，現(xiàn)在年輕人趨向于追求個性化、特色化和高性價比的“小而美”婚慶,，將結(jié)婚典禮與旅拍,、蜜月旅行等結(jié)合在一起的“目的地婚禮”逐漸走俏。

在這一行業(yè)變局下,，青島商家迅速調(diào)整經(jīng)營策略,，打造與“目的地婚禮”相匹配的消費場景，民宿主理人欣欣就從轉(zhuǎn)型中嘗到了“甜頭”,。

這兩天,，欣欣忙得腳不沾地，因為在接下來的幾天里,，她位于嶗山區(qū)沙子口的民宿將承接2場“目的地婚禮”,。欣欣表示，往年全年只承接7至8場,，今年到目前已經(jīng)承接了20場,。“即將到來的6月是婚禮大月，幾乎每個周末都已排滿。”她說,。

欣欣入行婚慶緣于朋友婚宴,。因為朋友的婚禮只邀請了3桌客人，達不到酒店的起訂標(biāo)準(zhǔn),，于是朋友找到欣欣，希望“征用”她的民宿庭院和餐廳,。欣欣表示,，民宿的庭院背山面海，當(dāng)天新人在鮮花的簇?fù)硐峦瓿苫槎Y,，非常“出片”,。

這場婚宴結(jié)束后，欣欣把照片發(fā)在朋友圈和社交平臺上,，訂單陸續(xù)找上門來,。她介紹，預(yù)定的客人近八成來自外地,，包括煙臺等省內(nèi)城市及內(nèi)蒙古,、河北、四川等省份,。

接觸下來,，欣欣發(fā)現(xiàn)，對舉辦“目的地婚禮”的顧客來說,，場地的環(huán)境和規(guī)模最重要,。“青島的山海風(fēng)景非常加分，基本來看場地的顧客95%都會當(dāng)場預(yù)定,。”欣欣介紹,，場地大小和配套也非常重要，不僅要有容納20至30人的開放空間,，而且賓客在婚禮后有用餐需求,，能滿足這一需求的民宿不多。她解釋,，以前民宿接待的多是散客,，散客入住后很少會留在民宿用餐，所以民宿在設(shè)計建設(shè)之初就不會預(yù)留空間給餐廳,，但自己的民宿最開始計劃做餐飲,，所以設(shè)計了餐廳，現(xiàn)在成了舉辦“目的地婚禮”的一大優(yōu)勢,。

為了滿足“目的地婚禮”的需要,，欣欣還對場地進行了改造。“以前我們的院子鋪滿了石子，但石子對穿高跟鞋的新娘和女賓不友好,，于是我們就改成了防腐木設(shè)計,。”她還表示，餐廳方面也有調(diào)整,，以前餐廳只提供家常菜品,，但婚宴對菜品的規(guī)格和傳菜節(jié)奏都有新的要求，為此,，餐廳增加了2名廚師和2名服務(wù)員,。

傳統(tǒng)民宿的入局者逐漸增多，行業(yè)競爭升級,，轉(zhuǎn)型承接“目的地婚禮”為民宿增加了新業(yè)務(wù),。欣欣表示，今年以來,，周邊以散客為主的民宿訂單量遭遇波動,，但她的民宿保持了業(yè)績的平穩(wěn)。

有業(yè)內(nèi)人士指出,，“目的地婚禮”以婚慶為入口為城市帶來消費增量,，不僅直接為當(dāng)?shù)鼗榧啍z影、婚禮策劃,、造型化妝,、花藝設(shè)計等婚慶產(chǎn)業(yè)注入動能，還能釋放對餐飲,、住宿,、購物和娛樂等多行業(yè)的連鎖帶動效應(yīng)。截取青島電影博物館的婚姻登記巡回點的樣本可以發(fā)現(xiàn),，“婚慶+”帶來的消費增量十分可觀——截至今年3月,，該登記點已累計辦理跨區(qū)域婚姻登記500余對，帶動周邊消費超過千萬余元,。

在打造“目的地婚禮”城市消費IP上,，青島正在全力系統(tǒng)推進——豐富甜蜜經(jīng)濟業(yè)態(tài)，打造特色婚旅路線,；推出主題曲《浪漫青島》MV,，于全網(wǎng)宣推；深挖外地來青拍攝婚紗照新人的潛在需求,，拓展婚紗拍攝產(chǎn)業(yè)鏈消費場景……市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，目前已聯(lián)動抖音串聯(lián)“購,、食,、宿,、戀、游,、禮”一站式消費權(quán)益,，入駐市場主體達260家，下一步將推出“目的地婚禮”城市三年實施方案,，按照“一年突破、兩年提質(zhì),、三年成勢”規(guī)劃,，推動產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展，將青島打造成為國內(nèi)知名,、國際有名的“目的地婚禮”城市,。

青島日報/觀海新聞記者  丁倩倩