原標題：好客山東如何升級破圈,？山東“借智”創(chuàng)新文旅營銷

日前，“聽說各地的文旅局長卷起來了”話題火遍全網(wǎng),。在旅游市場強勁復(fù)蘇和網(wǎng)紅目的地層出不窮的當下,，“好客山東”品牌如何升級,，實現(xiàn)營銷創(chuàng)新？2月27日,，山東旅游營銷專家委員會成立暨旅游營銷峰會在濟南召開,，與會專家建言創(chuàng)新方向。

據(jù)了解,，為創(chuàng)新宣傳推廣方式,，探索文旅營銷新模式，助力山東文旅產(chǎn)業(yè)在更廣范圍,、更深層次,、更高水平上實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，山東省文化和旅游廳專門組建山東旅游營銷專家委員會,。首批15位國內(nèi)外高水平文旅營銷專家受聘成為專委會委員,，秘書處設(shè)在山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院。下一步,，專委會將充分發(fā)揮“創(chuàng)新,、服務(wù)、交流,、宣傳”職能,，聚焦“好客山東”品牌升級和山東文旅營銷創(chuàng)新突破等，講好新時代山東文旅故事,，持續(xù)提升“好客山東”品牌知名度和美譽度,。

山東旅游營銷峰會圓桌論壇上，與會專家圍繞山東旅游營銷創(chuàng)新，緊扣山東旅游市場實踐,，就山東文旅如何提質(zhì)賦能,、山東營銷如何破題出圈，積極建言獻策,。

“首先我建議要釋放社交,、數(shù)字、消費集成的活力,。就像各地的文旅局長都內(nèi)卷起來了,，他們開始積極探索將私域流量轉(zhuǎn)到地方的發(fā)展當中。”南開大學(xué)商學(xué)院院長,、教授白長虹談道,，“其次就是要培育、引進,、支持引領(lǐng)消費創(chuàng)新的多元化市場主體,，以及數(shù)字化支持產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新營銷。”

就山東旅游維度的差異化競爭方面,，同程文旅副總裁,、同程集團政府合作部CEO曹帥表示，山東需要開發(fā)代表性的內(nèi)容和產(chǎn)品,，圍繞城市存量的旅游資源進行深入挖掘,，植入新的業(yè)態(tài)和新的場景，串聯(lián)白天和夜間消費,，這樣才能盤活旅游資源把人留下來,。曹帥認為，夜間經(jīng)濟將是目前新一輪競爭的重點,，應(yīng)該著重提高其平臺化,、IP化和產(chǎn)業(yè)化的能力。

中青旅控股首席文旅專家,、中青旅聯(lián)科首席創(chuàng)意官葛磊則表示,，旅游品牌消費正在走向“心智時代”，消費者不只是為“名氣”買單,，還越來越愿意為自己的“感覺”買單,。山東旅游最重要的本色是文化，重點是要打造具有中華文化魅力的旅游體驗,。他建議,，“好客山東”品牌要確定好文化的頂層設(shè)計，依托孔子,、大運河,、黃河入海等資源打造超級文化IP，完成“好客山東”的文化特征打造。

（大眾日報客戶端記者 唐曉寧 報道）