原標(biāo)題：山東穩(wěn)定輸出好客與真誠 多措攬客激活“流量包”

(記者 趙曉)新年伊始，東北老牌旅游名城“爾濱”點(diǎn)燃“冬天里的一把火”,，這把“火”自北向南“燎遍”全國。這波“潑天流量”已向外溢出,，包括山東在內(nèi)的多個省份使出真誠“必殺技”,，“花式”營銷、多措引流,，激活新“流量包”,，與八方游客“雙向奔赴”。

好客山東親切“開唱”秒破“心防”

為承接“爾濱”流量,，遼寧,、河南、廣西等各地使出渾身解數(shù),，其中“頂流”山東穩(wěn)定輸出好客與真誠,，甫一“開唱”，即迎“高光時刻”,。

“你姓東,，東三省，你們那邊嘎嘎冷,；我姓東,，大山東，俺們這邊很響晴,；東,，東三省，人參貂皮和鹿茸,；東,，大山東，黃河泰山和三孔……”1月12日,，由山東文旅部門創(chuàng)作推出的一曲《都是東,，同根生》，憑借魔性的BGM,、洗腦的歌詞，“刷屏”短視頻平臺,，發(fā)布24小時之內(nèi)在官方各平臺播放量近4000萬人次,，并被媒體廣泛轉(zhuǎn)載，形成二次傳播效果,。

“山東文旅在線聽勸”“有說有笑去東北有歡有喜回山東”等多個詞條當(dāng)晚登上微博同城熱搜榜,，“好客山東真的拼了，憑一己之力讓山東人沉默了”“土土的,，但很真誠”“唱得我都想去山東看看了”……網(wǎng)友們熱烈轉(zhuǎn)發(fā)討論,，一時之間，“好客山東”引更多人心向往之,。

“《都是東,，同根生》以幽默風(fēng)趣的歌曲串燒闡釋了東北與山東的歷史淵源及文化相似性。雖然曲風(fēng)略顯‘土氣’，但獨(dú)具網(wǎng)感和調(diào)侃式的娛樂性,。”中國文化管理協(xié)會文化旅游專業(yè)委員會副會長孫小榮在接受記者采訪時說,，這是一種借勢而起的話題營銷，將讓山東收獲更多關(guān)注度,。

山東不單單是憑借一首歌讓全國網(wǎng)友刮目相看,，就在前不久，在盤點(diǎn)自家“特產(chǎn)”時,，山東讓本地人感到陌生,，甚至驚艷了外省人。

風(fēng)靡全國的“俄羅斯紫皮糖”產(chǎn)自山東臨沂,，國內(nèi)四成以上的鵝肝產(chǎn)自山東臨朐,，“宇宙中心”山東曹縣同時是“中國蘆筍之鄉(xiāng)”，高寒地區(qū)名貴藥材藏紅花在棗莊扎根落戶……一系列名優(yōu)特品對外抖落,，引本地人感慨“破大防了,，東子，你到底還瞞了我多少,？”

春節(jié)臨近,，為更好滿足廣大游客文旅需求，山東省文化和旅游廳還整合資源,、聯(lián)動各市,，集中打造2024“好客山東賀年會”，將開展“新春廟會尋年俗”“博物館里過大年”“古城國風(fēng)鬧新春”等豐富活動,，讓游客在文旅體驗(yàn)中領(lǐng)略齊風(fēng)魯韻,。

16地市“土味”情話直撩心窩

在地市層面，山東各市文旅部門今年也開足馬力,，搶占“流量風(fēng)口”,。16地市文旅先后遠(yuǎn)程呼叫“爾濱”，以真誠滿滿的“土味情話”,，歡迎“東北老鐵”以及全國各地游客來齊魯,，“讓好客山東把你寵”。

濟(jì)南市文化和旅游局發(fā)文熱情表白“爾濱”：“家里忙活著招待‘小土豆’‘砂糖橘’,，‘濱子們’來濟(jì)南吧,！你寵他們，我們將‘泉心泉意’寵你,。”

“小砂糖橘,、小野生菌....殿下們，下一站來濰坊吧,！”“鳶都”濰坊邀全國游客過來感受“萬物飛上天”的神奇景象,。

沂蒙老區(qū)臨沂向全國各地“小野生菌”“小熊貓”“小辣椒”們,，發(fā)邀請：“下一站，來臨沂‘冬享沂蒙過大年’吧,！”

菏澤市文旅局則為東北老鄉(xiāng)準(zhǔn)備“返鄉(xiāng)禮”,，1月11日起至2月6日，持有東北三省有效身份證游客或持三日內(nèi)飛機(jī),、高鐵乘坐憑證(本人從東北三省到菏澤)的游客,，可享菏澤市A級景區(qū)免首道門票優(yōu)惠。

此外,，淄博文旅和哈爾濱文旅共同策劃“淄淄有味,，濱濱有禮”宣傳片，實(shí)現(xiàn)“夢幻聯(lián)動”,，引網(wǎng)友戲稱“上半年有‘淄’有味,，下半年‘濱’至如歸”。

孫小榮分析說,，從山東淄博到黑龍江哈爾濱,，一座城市能否成為“網(wǎng)紅”，取決于是否具備社交媒體的感召力,、城市服務(wù)的寵愛度,、全民捍衛(wèi)的公信力等特質(zhì)。

南北客源雙向互送提振市場

繼廣西“小砂糖橘”勇闖漠河,、哈爾濱之后,，來自廣西的8位“小沃柑”近日落地濟(jì)南，正在山東開啟為期5天的研學(xué)之旅,。準(zhǔn)備花樣繁多的美食,、送上新年大禮包、安排消防員熱烈相迎……“小沃柑”們行至山東每一處都受到無限寵愛,。

據(jù)濟(jì)南市文化和旅游局黨組成員,、副局長孫靜介紹，得知廣西小朋友到濟(jì)南,，他們專門準(zhǔn)備了新年大禮包,，有代表龍年福氣多的小龍人、當(dāng)?shù)靥厣朗车取?ldquo;濟(jì)南有云霧潤蒸的趵突泉,、波光粼粼的大明湖,，還有小朋友們喜歡的野生動物園,，歡迎大家過來做客,，領(lǐng)略美麗冬天。”

在山東曲阜,，“小沃柑”們穿梭于尼山圣境之中,，通過聆聽故事與孔老夫子隔空交流,，觀看《金聲玉振》禮樂盛典，沉浸式感受儒家智慧,，體驗(yàn)手讀《論語》感悟經(jīng)典,。

同期，自煙臺出發(fā)的10余名山東“小蔥花”抵達(dá)哈爾濱體驗(yàn)研學(xué),。“南北聯(lián)動”互送研學(xué)團(tuán),，激活文旅消費(fèi)大市場。

“今年年初從南北信息的交互式循環(huán)到客源市場的交互式流動,，這對于冬季旅游而言非常難得,。”在孫小榮看來，2024年,，中國文旅市場將出現(xiàn)年輕客群成為文旅消費(fèi)主力,；生活場景體驗(yàn)、平價(jià)消費(fèi)成為普遍追求,；各地汲取淄博,、哈爾濱等網(wǎng)紅城市經(jīng)驗(yàn)傾力營造文旅消費(fèi)場景，爭奪市場客源等新變化,，文旅市場供給將加速提質(zhì)升級,。

面對新趨勢，孫小榮建議,，山東應(yīng)保持定力,，發(fā)揮自身特色，發(fā)掘具有體驗(yàn)感,、場景感,、驚喜感的要素，做出好產(chǎn)品,、好體驗(yàn),，自然會產(chǎn)生好的傳播話題，同時學(xué)會借勢營銷,、借事營銷,，如在有煙火氣或時尚新潮的場所與街區(qū)，植入能實(shí)現(xiàn)群體狂歡的沉浸式,、可持續(xù)性消費(fèi)場景,，滿足消費(fèi)者情緒釋放的需求。(完)