原標(biāo)題：山東,，再次敢為天下先,！

消費，消費,，消費,！

這是2025年確定下來的第一件大事，也是商務(wù)部列出的“首項任務(wù)”,。隨著“推進(jìn)提振消費專項行動”啟動,，全國各地都在想辦法,。

提振消費，可不是靠一紙通知就能做到的,，畢竟,，消費這件事，一頭連著民生,，一頭連著產(chǎn)業(yè),，一旦做不好，兩頭挨罵不說,，一年的經(jīng)濟(jì)計劃都打亂了,。

沒事，不會做可以先等等,，看看別人的做法和得失,，畢竟總有人敢為天下先。

你看,，當(dāng)眼下很多地方還在抓耳撓腮的時候,，山東就先啟動了。

“開心消費過大年”,，在促消費這件事上,，山東的口號一如既往的質(zhì)樸，但大巧不工的打法后面,，是智慧,。

（一）

就在上周六，1月18日,，一個名為“2025山東迎新春消費季”的活動在山東各地市同步啟動了,，據(jù)說，這個活動將延續(xù)到3月,，會圍繞著衣食住行各個方面,，舉辦700多場促銷活動。

乍一看,，沒啥奇怪的,，不就是一場促銷嗎，每年都有,。還真不能這么說,，“促消費”可不是“促銷售”。

當(dāng)我們把山東的這個動作掰碎了,、揉開了看,，能看到不少門道——至少有三個特點，以前沒見過：

第一、有高度,，有主線,，重點是“促”，而不是“銷”,。

以往的促銷,，往往是商家發(fā)起的,，借助某個節(jié)點,，搞點打折，上點抽獎,，把商品“銷”出去,，不過，這樣的促銷往往有水分,，有貓膩,，舉辦多了，消費者越來越不信,。

但這次,，不一樣。

這場“2025山東迎新春消費季”的發(fā)起方是政府,，省市領(lǐng)導(dǎo)出席站臺,，90億真金白銀資金投入，目的也不光是賣貨,，更主要的是以“促”為主，盤活消費這盤大棋,。

初心不一樣,，體驗也自然不一樣——有道是“無欲則剛”，政府發(fā)起的活動,，別的先不說,，首先一定比商家的更實在，更規(guī)矩,，活動也就更有“生命力”,。

第二、覆蓋面廣,，從全產(chǎn)業(yè)到全省消費者,，講究全省都是“命運共同體”。

仔細(xì)看看這場延續(xù)3個月的活動,，里面不光有年貨會,、有逛大集，還有電影節(jié),、新春演出,、魯菜節(jié),，可以說，是把全省人民和外地游客過年期間在山東的“吃喝玩樂游購娛”這七件事都涵蓋進(jìn)去了,，而且,，也把全省的生產(chǎn)、銷售,、服務(wù)等各行業(yè)都串起來了,。

這進(jìn)一步展現(xiàn)了山東“促消費”的智慧：

不光是賣貨給消費者，重點是以消費促生產(chǎn),。

當(dāng)全省上下都參與到這個活動里,，人人都是利益相關(guān)者，人人都能從中掙錢,，也能從中花錢,，在同一個“命運共同體里”，政策深入人心,，深入生活,，才更有“活力”。

第三,、打品牌,，抓延續(xù)，這次活動只是“消費強省”之路的一部分,。

其實,，山東一直在圍繞這“消費”做文章,，而且很有重點,，一系列的動作里，能看出六個字：

“造品牌,，保熱度”,。

過去的幾個月里，山東將“黃河大集”“運河大集”“海洋大集”列入山東區(qū)域文化系列名片之中,，以極具文化內(nèi)涵和地域特色的大集標(biāo)識,，為山東大集代言,，推動山東大集品牌出圈出彩,。

大集還沒落幕,，這不,，又疊加上了迎春購物季活動，等于延續(xù)了熱點，強化了認(rèn)知,。

什么認(rèn)知？

來山東,，不光可以旅游,，不光可以投資，還可以消費,。

在這波“促消費”浪潮中,，山東為啥敢為天下先,？為啥又一下子能拿出這么一套系統(tǒng)性打法,？

一個關(guān)鍵點是：山東想當(dāng)“消費強省”很久了,。

（二）

在這件事上，山東很著急,。

因為在很長一段時間里,，消費都是山東經(jīng)濟(jì)的短板。

昨天,，山東省公布了2024年的政府報告,，報告指出：

2024年全省經(jīng)濟(jì)運行穩(wěn)健向好、進(jìn)中提質(zhì),，實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值9.86萬億元,、增長5.7%，增速高于全國0.7個百分點,。

這意味著,，繼廣東、江蘇之后,，2025年山東有望成為全國第三個邁入10萬億臺階的省份,，實現(xiàn)北方地區(qū)“零”的突破。

而消費呢,，盡管去年成績還不錯,，社會消費品零售總額37960.4億元，同比增長5.0%,，但這已經(jīng)是“消費促進(jìn)年”行動大力度推進(jìn)下,，或者說“刺激”的結(jié)果。

更關(guān)鍵的不在于數(shù)據(jù),，而在于全國人民的認(rèn)知：

在知乎上，一系列關(guān)于山東和山東人的相關(guān)問題中，總會出現(xiàn)“山東人不愛消費”的回答,，這甚至已經(jīng)形成了標(biāo)簽,，或者說刻板印象。

這是事實,，也有深層的歷史原因：

比如山東人恪守傳統(tǒng)美德,，講究勤儉持家；山東民風(fēng)淳樸,，物產(chǎn)物美價廉,；山東人低調(diào)，不講究排場和品牌,，更講究實用和實惠,。

其實，拋開數(shù)據(jù),，用現(xiàn)在流行的“對賬”來看山東和其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域的生活,，能看出這塊土地上的人們，衣食住行其實并不差,，水果蔬菜這些日常體驗還有過之無不及,，其實活得很舒服。

但這樣的狀態(tài),，并不能讓山東百尺竿頭更進(jìn)一步,。

所以，山東這些年就想做成兩件事,，補齊短板：

1,、推動新舊動能轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級,；

2,、促進(jìn)消費，讓人民群眾生活水平更上一層樓,。

可以說,，這一系列促消費的打法，從政策到活動,，都源于以上初衷,，而且已經(jīng)思考了很久，布局了很久,，最終,，圍繞著消費群體“不敢消費、不愿消費,、不便消費”的現(xiàn)象,，打出的也都是實實在在,，長長久久的好牌：

2025年的第一個工作日，山東就發(fā)布了今年的第一批政策清單,，共包含34項增量政策舉措,。其中，涉及加力促消費惠民生的就有8條,，包括實施文旅消費減免優(yōu)惠,，培育直播電商，優(yōu)化養(yǎng)老服務(wù)供給,，重點跟進(jìn)落實國家消費品以舊換新接續(xù)政策等,。

人人都知道，山東省戶籍人口和常住人口“雙過億”,，具備龐大的市場規(guī)模和巨大的消費潛力,，一旦補齊消費這塊短板，前景不可限量,，而機會,，就在眼前。

（三）

消費這件事,，值得好好說說,，因為它的身上，存在長久的偏見,。

比如有些人就說，政府促消費,，就是想讓老百姓多花錢,，讓GDP好看。這么說,，太狹隘了,。

消費，其實跟每個人的生活都息息相關(guān),。

根據(jù)山東省媒體報道：

2024年,，每一次以舊換新、以小換大,、以優(yōu)代劣的消費行為,，都讓消費者生活品質(zhì)改善，同時,，也給經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了一股股基礎(chǔ)性推力,，對經(jīng)濟(jì)起到了“壓艙石”和“穩(wěn)定器”的作用。

這么說或許有點抽象,，但你看個細(xì)節(jié)就知道了,。

今年山東的年貨消費市場上,，主打“山東好品”。在“好品山東年貨會”中,，1000個展位幾乎涵蓋了山東各地的特色商品,，從傳統(tǒng)的手工藝品到現(xiàn)代化的智能產(chǎn)品，從地道的農(nóng)產(chǎn)品到精致的文創(chuàng)禮品,，琳瑯滿目,。

而這背后是800家本地參展企業(yè)，是這些企業(yè)關(guān)聯(lián)的數(shù)十萬計個山東家庭,，是覆蓋全省的供應(yīng)鏈,，或者說，全體山東人,。

可以說,，這些商品賣出去，每個山東人都會獲益,。更何況,，一旦能樹立起“消費強省”的品牌，長遠(yuǎn)利益更大,。

你想,，在過去，外地人來到山東,，有的是來談業(yè)務(wù),，有的是來旅游，消費的大頭無非是吃和住,，即便是購物,，也沒有太大的利潤空間。而當(dāng)山東的消費招牌被擦亮,，消費市場被激活,，消費品牌被塑造，“山東好品”自然成了經(jīng)濟(jì)增長的新引擎,。

當(dāng)然,，這不是一件容易的事，需要長期的投入和塑造,，對此,，山東有決心，也有辦法,，比如,，年貨節(jié)之外，還有四季活動貫穿全年,，據(jù)說,，要舉辦重點促消費活動1000場以上,，做到“月月有主題、周周有場景,、天天有活動,、場場都精彩”。

讓我們拭目以待,。

作為先行者,，在促消費這件事，山東已經(jīng)出手了,，而且很有章法,，總結(jié)下來，有三個關(guān)鍵：

一個長遠(yuǎn)又堅定的目標(biāo),；

一套系統(tǒng)又落地的打法,；

一個能讓全民參與其中，全民獲益的體系,。

當(dāng)然,，全國各地情況不一樣，需要解決的問題也不一樣,，對于促消費這件事的決心和力度也不一樣,，所以，肯定會各有各的辦法,，各有各的精彩,。

新一年的中國，更值得期待了,。

[來源：牛彈琴微信公眾號 編輯：王熠冉]