原標(biāo)題：財經(jīng)加點“言”|“五一”的數(shù)據(jù)出來了,，有點“怪”……

這個“五一”,，中國完成了一場堪比“春運(yùn)”的大遷徙,。交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示,，5月1日至5日,，預(yù)計全社會跨區(qū)域人員流動量累計14.67億人次，日均2.93億人次,，同比增長8.0%,。

山東更是迎來了“五一”文旅“大豐收”。據(jù)山東省文化和旅游廳5月6日消息,，今年“五一”假期,，重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)，累計接待游客2561.6萬人次,，同比增長8.2%,；營業(yè)收入12.5億元人民幣，同比增長8.3%,。

細(xì)看今年的“五一”文旅數(shù)據(jù),，你會發(fā)現(xiàn)有這么幾點“怪”現(xiàn)象。

一“怪”,，縣城成為“反向旅游”最火目的地,。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間,，縣城高星酒店預(yù)訂量同比增長超過80%,，首次在數(shù)據(jù)維度上超越了三線城市。

去哪兒的數(shù)據(jù)也顯示,，縣城成為“反向旅游”最火目的地,。平臺上酒店預(yù)訂遍布1230個縣，縣城酒店預(yù)訂量同比去年增長30%,。

早在春節(jié)假期,，山東德州市樂陵影視城就以7天迎客超15萬人次、帶動樂陵這個縣級市旅游綜合收入突破9000萬元,、直接拉動消費(fèi)約2.3億元的成績,，成為山東文旅的“新晉頂流”。

問題來了,，縣域旅游為啥能“逆襲”,？

從旅游性價比來看，縣城有著天然的優(yōu)勢,。在住宿方面,，縣城的酒店,、民宿價格親民，像浙江桐廬,，600元便能住到泳池套房,，在旅游旺季，這樣的價格在大城市是難以想象的,。餐飲消費(fèi)上,，縣城特色美食豐富且價格實惠，讓游客花較少的錢就能大飽口福,。同時,，縣城旅游無需長時間排隊等待，游客能更從容地欣賞風(fēng)景,、享受旅行,，時間成本大大降低。

旅游觀念的轉(zhuǎn)變也是重要因素,。當(dāng)下游客越來越追求個性化,、深度化的旅游體驗，不再滿足于傳統(tǒng)熱門旅游城市的走馬觀花,?？h城保留著獨(dú)特的民俗文化、紅色文化,、非遺技藝,，如曲阜的孔子文化沉浸式體驗、費(fèi)縣天蒙景區(qū)的《沂蒙山小調(diào)》,、沂南的“跟著團(tuán)長打縣城”大型行進(jìn)式沉浸式實景互動演藝等,，能讓游客深入感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，滿足他們對“松弛感”“在地體驗”的追求,。

基礎(chǔ)設(shè)施的改善為縣城旅游發(fā)展提供了有力支撐,。如今，我國基本形成“6軸7廊8通道”主骨架,，超80%的縣被覆蓋 ,，交通的便捷讓縣城不再遙遠(yuǎn)。山東的道路基礎(chǔ)設(shè)施更是非常完備,。全省高速鐵路運(yùn)營里程突破3000公里大關(guān),，“軌道上的山東”切實可感；高速公路通車?yán)锍坛?700公里,，高速公路網(wǎng)織得越來越密……根據(jù)山東省最新的規(guī)劃,，2025年年底左右，山東省將實現(xiàn)市市通高鐵,、縣縣雙高速,、戶戶硬化路的目標(biāo),。

同時，中高端酒店,、連鎖餐飲等加速向低線城市擴(kuò)張,，填補(bǔ)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化缺口，縣域承載力和旅游服務(wù)水平明顯提升,，實現(xiàn)從“客流”到“留客”轉(zhuǎn)變,。此外，特色旅游模式的興起為縣城旅游帶來新契機(jī),。“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著影視去旅行”等模式流行，許多縣城憑借短視頻,、影視,、非遺等方式成功出圈，被年輕人列入旅行清單,。如德州樂陵因唐探電影捧紅影視城,，成為現(xiàn)象級旅游目的地。

二“怪”,，年輕人的文旅新玩法,。

在“五一”這個春日盛宴中，年輕人以極其自由而富有創(chuàng)造力的方式,，重新定義了“旅行”這件事的邊界與意義,。

據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，95后占據(jù)今年五一文旅訂單的45%,，而00后在景區(qū)偏好上更是“離經(jīng)叛道”：漂流,、探險、博物館,、樂隊現(xiàn)場,、冷門城市等紛紛爆紅。年輕人不再滿足于“風(fēng)景”,，而在尋找一種“感官密度+社交符號+身份想象”的三合一體驗,。

比如，“跟著演出去旅行”在年輕人中開始流行：從海南?？谙娜詹萜阂魳窌?，到北京元?dú)馍忠魳饭?jié)，再到敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)萬人星空演唱會,，演出場地成為“新朝圣地”,，門票變成了一個城市的“通關(guān)卡”，帶動了整個城市的旅宿,、交通,、拍攝與周邊消費(fèi),。

山東棗莊薛城區(qū)以“樂享薛城·音你精彩”為主題，策劃“5·2吾愛棗莊音樂盛典”,、棗莊雙子星首屆搖滾節(jié),、月下音樂季等大型主題活動22場次，推出精品旅游路線5條,，串聯(lián)鐵道游擊隊紀(jì)念館等12個網(wǎng)紅打卡地,。

數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間全國5000人以上大型營業(yè)性演出預(yù)計超百場,，觀眾人數(shù)超200萬人次,，預(yù)計帶動酒店旅游消費(fèi)20多億元。

比如：“夜游經(jīng)濟(jì)”迎來爆發(fā),。燈火蘭山“水韻瑯琊”,、京杭運(yùn)河燈影、洗浴+住宿,、露營+樂隊……年輕人把假期過成了“不回家的節(jié)日”,，把旅游推向了24小時不間斷的沉浸體驗。

然后,，這些體驗被記錄,、被剪輯、被點贊,；每一段旅程都成為一段內(nèi)容資產(chǎn),，被算法放大，被同齡人點贊,，在網(wǎng)絡(luò)世界的擴(kuò)音器中完成了“旅行的二次消費(fèi)”,。

三“怪”，老外們的“中國奇遇記”,。

這個假期,，“雙向奔赴”也成了出游新特點。一方面,，內(nèi)地居民“出境游”持續(xù)火熱,，出境微信支付交易筆數(shù)同比增長37%；另一方面,，外國人來華,、港人北上同樣火熱，今年五一假期前三天,，微信支付外卡數(shù)據(jù)顯示,，外籍用戶在境內(nèi)消費(fèi)筆數(shù)、金額都同比增長了近2倍,；港人北上到內(nèi)地消費(fèi)筆數(shù),、金額同比去年假期均實現(xiàn)翻倍,。

從攜程發(fā)布的《五一假期旅行數(shù)據(jù)報告》來看，山東憑借豐富的自然景觀和深厚的歷史文化底蘊(yùn),，入境游訂單量同比增長43%,。

當(dāng)然，這首先得益于政策的“快速通道”打開了通行的門,。240小時過境免簽,、多國互免簽證協(xié)議、“即買即退”的離境退稅新政……這些政策擊中了外國游客在簽證,、時間和消費(fèi)上的三大“卡點”,。尤其是近期推廣的“即買即退”機(jī)制，讓中國不再只是一個觀光地,，更成為一座可以高效“買買買”的全球級商業(yè)樞紐,。

此外，還有一個不能忽視的變量：網(wǎng)紅帶動,。比如擁有近4000萬粉絲的網(wǎng)紅博主“甲亢哥”,，他的《中國奇遇記》由于全程直播無法經(jīng)過事后剪輯,，觀眾得以看到一個未經(jīng)修飾的真實中國,。這種“第一人稱視角”的鏡頭語言打破了傳統(tǒng)媒體的第三人稱觀察者視角，構(gòu)建了一個“去中介化”的沉浸式共情場域,，讓觀眾擁有“親自探索”的代入感,，不少外國網(wǎng)友“在線”感嘆中國的科技速度，感受中國人的和諧包容,，紛紛留言“我正制定中國游計劃”,；許多中國網(wǎng)友也感受了國外網(wǎng)友的友善與包容，在線喊話“等你來長沙逛gai”“來吃一頓淄博燒烤”……

當(dāng)然,，這個五一最大的“怪”——明明有些人說“經(jīng)濟(jì)不行了”,，但整個五一，我們看到了高鐵站的長龍,，看到了凌晨三點擠滿泰山的人潮,，體會到了在縣域高星酒店“一房難求”的感覺……

“平時都在網(wǎng)上哭窮，一放假全世界都在山上,、海邊,、演唱會現(xiàn)場排隊。”

“我們到底還消費(fèi)不消費(fèi),？”“這是消費(fèi)反彈,？還是一種硬撐？”

“這屆人到底是窮是富,？”“我們到底是真的窮,，還是在選擇性花錢,？”

這種看似矛盾的現(xiàn)象，恰恰構(gòu)成了今年五一假期最值得被深挖的真相,。這或許是一種新型的“韌性消費(fèi)”：經(jīng)濟(jì)壓力確實存在,，但并沒有掐滅人們對生活的渴望。我們看到的,，不是“沖動”,，而是“理性”——拼假優(yōu)化、自駕取代機(jī)票,、縣域替代一線,、團(tuán)購結(jié)合消費(fèi)券……勤勞智慧的中國人民不是不花錢，而是把錢花在“能換來感受,、能記錄意義”的地方,。

甚至可以說，中國的百姓用一種復(fù)雜的方式,，在給這個時代一個沉著的回應(yīng)：不是躺平,，而是調(diào)整姿勢。

不是消費(fèi)退潮,，而是選擇更值得的生活,。

閃電新聞記者 劉國棟  報道