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2020 11/16 09:32
· 來源 ·
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)
· 責(zé)編 ·
古德
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多重因素作用下 全球智能手機(jī)市場面臨新一輪洗牌

原標(biāo)題:全球智能手機(jī)市場面臨新一輪洗牌

在新冠肺炎疫情,、中美經(jīng)貿(mào)摩擦等多重因素作用下,全球智能手機(jī)市場正面臨新一輪洗牌,。

據(jù)美國市場調(diào)查公司SA發(fā)布的數(shù)據(jù),,今年第三季度三星電子在美國智能手機(jī)市場的份額為33.7%,,環(huán)比增長逾6個(gè)百分點(diǎn),,趕超蘋果奪回冠軍。這也是三星電子自2017年第二季度以來在美國智能手機(jī)市場份額首次超越蘋果,。

SA數(shù)據(jù)還顯示,,第三季度三星電子在全球智能手機(jī)市場以21.9%的份額位居第一,華為,、小米,、蘋果分別以14.1%、12.7%和11.9%的市場份額分列其后,。

“總體來看,,四大頭部廠商智能手機(jī)出貨量占全球智能手機(jī)市場份額約60.6%。三星超過華為,,再次成為全球最大智能手機(jī)制造商,,小米首次超過蘋果,位居第三名,,是前四名中唯一逆勢大漲的手機(jī)廠商,。”眾誠智庫高級(jí)咨詢師王立萍在接受經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)說。

三星手機(jī)為何能重登榜首?一個(gè)重要原因是蘋果在今年10月份以后才推出iPhone 12.對(duì)其市場份額產(chǎn)生了較大影響,。“同時(shí),,美國對(duì)華為芯片禁令造成了負(fù)面影響,導(dǎo)致華為手機(jī)在海外市場增長速度放緩,。三星手機(jī)涵蓋了從低端到高端的機(jī)型,,是iPhone 12推遲發(fā)布和華為出貨量放緩的最大受益者。”王立萍說,。

小米又是靠什么重返全球前三?眾所周知,,小米一直堅(jiān)持國內(nèi)市場和國際市場“兩條腿”走路。消費(fèi)潛力巨大的國內(nèi)市場是小米手機(jī)的重要立足點(diǎn),。小米官方最新數(shù)據(jù)顯示,,今年11月1日00∶00至11月11日23∶59期間,小米中國區(qū)新零售全渠道總銷售額突破143億元,,小米手機(jī)包攬了天貓,、京東、蘇寧易購等平臺(tái)安卓手機(jī)累計(jì)銷量第一名,。

“海外市場是小米重返全球銷量前三名不可忽略的支撐,。小米幾乎在所有重要海外市場都實(shí)現(xiàn)了銷量明顯增長。其中,,小米在歐洲市場實(shí)現(xiàn)同比增長65%,,在西歐細(xì)分市場的增速甚至突破了116%,。”王立萍說,。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,,在中低端市場,華為放緩了手機(jī)供應(yīng),,特別是占據(jù)線上手機(jī)市場優(yōu)勢的榮耀品牌今年攻勢減弱,,也為小米提供了機(jī)會(huì)。

蘋果手機(jī)市場份額下滑的主要原因則是iPhone 12系列推遲發(fā)布,,導(dǎo)致其出貨量未能達(dá)到去年水平,。此外,其他智能手機(jī)品牌快速崛起也對(duì)蘋果造成了不小沖擊,。

令人欣喜的是,,從第三季度智能手機(jī)市場份額來看,全球排名前四位的企業(yè)有一半來自中國,,可見國產(chǎn)手機(jī)品牌在全球市場的增長勢頭仍然迅猛,。

手機(jī)市場份額排名會(huì)繼續(xù)保持嗎?對(duì)此,王立萍表示,,全球智能手機(jī)市場份額高度集中于頭部企業(yè),,消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度也會(huì)越來越向少數(shù)品牌傾斜,強(qiáng)者將越強(qiáng),,弱者將越弱,。

對(duì)比幾家頭部企業(yè),王立萍說,,三星擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈,,從屏幕到手機(jī)硬件,橫跨電子產(chǎn)品部件各個(gè)領(lǐng)域,。不過,,與國產(chǎn)手機(jī)相比,三星手機(jī)價(jià)格偏高,,因而在中國市場銷售低迷,。

小米手機(jī)在低端機(jī)市場具有性價(jià)比優(yōu)勢,尤其是紅米系列,。同時(shí),,小米是第一批在網(wǎng)上銷售手機(jī)的廠商,是非常成功的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌,。憑借豐富的在線業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn),,小米迅速適應(yīng)了印度互聯(lián)網(wǎng)市場。小米在開發(fā)印度市場的同時(shí),,也吸取了國內(nèi)市場的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),,很早就開始布局線下市場,,這也讓小米在印度有了穩(wěn)定的線下渠道,提高了手機(jī)銷售的抗沖擊能力,。

至于蘋果手機(jī),,其工業(yè)設(shè)計(jì)、操作系統(tǒng),、芯片等軟硬件多年來都給用戶帶來了很好的體驗(yàn),。與安卓旗艦手機(jī)相比,蘋果手機(jī)品牌溢價(jià)較為明顯,。然而,,在經(jīng)歷過去快速且頻繁的技術(shù)迭代后,蘋果產(chǎn)品硬件創(chuàng)新性不足,。在5G領(lǐng)域,,國產(chǎn)手機(jī)更是領(lǐng)先蘋果一大截。

“不過,,當(dāng)前5G網(wǎng)絡(luò)正在快速覆蓋各個(gè)區(qū)域,,隨著5G日漸普及,全球智能手機(jī)市場將迎來新一波換機(jī)潮,,新競爭將更加殘酷,。”王立萍說,全球手機(jī)市場還會(huì)重新洗牌,。

[來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 編輯:古德]
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