原標(biāo)題： 手機(jī)市場巨震 第三季度華為出貨量6年來首次下跌

第三季度華為出貨量6年來首次下跌 其他品牌乘虛而入

手機(jī)市場巨震 OV小米仍需努力

“對于絕大部分的國產(chǎn)手機(jī),，賣得好的依然是1000元~2500元的機(jī)型”,。在華為調(diào)整中低端手機(jī)業(yè)務(wù)的第一天，資深手機(jī)業(yè)內(nèi)人士如此感嘆,。京東“雙11”數(shù)據(jù)也顯示，手機(jī)銷量排行榜上中低端手機(jī)占據(jù)大部分。

事實上,，從三季度開始全球智能手機(jī)市場格局已迎來巨震,。華為第三季度出貨量出現(xiàn)6年來首度下跌，三星,、小米趁勢而上,。對此，資深專家丁少將表示,，給小米,、OV等國產(chǎn)廠商搶占5G市場份額的時間不多了，同時急需增強(qiáng)高端市場的技術(shù)和產(chǎn)品儲備,，以承接華為短期無法承接的高端市場,。

廣州日報全媒體記者 文靜

“雙11”數(shù)據(jù)顯示：1000元~2500元中低端機(jī)是銷量主流

每年“雙11”都是手機(jī)廠商競逐的重要節(jié)點，銷量反映當(dāng)下手機(jī)行業(yè)狀況,。據(jù)京東“雙11”數(shù)據(jù)顯示,，在單品累計銷量中，除了首位的iPhone 11.紅米有六款機(jī)型上榜,，realme是兩款,，iQOO是一款。與其他子品牌的模式類似,，realme與iQOO背靠OV強(qiáng)大的供應(yīng)鏈作為支撐,，在5G大環(huán)境下快速成長起來。據(jù)悉,，realme從去年年底就宣布在國內(nèi)市場不再推出4G產(chǎn)品,。今年推出了千元以內(nèi)的5G新機(jī)。

“對于絕大部分的國產(chǎn)手機(jī),，賣得好的依然是1000元~2500元的機(jī)型,。”資深手機(jī)人士告訴記者。作為去年的“榜霸”,，榮耀在今年“雙11”并沒有公布成績,。中低端市場，同樣是互聯(lián)網(wǎng)+年輕群體手機(jī)的屬地,。近兩年已形成了榮耀,、紅米、iQOO,、realme競爭的局面,。前兩者大家都熟悉，而后兩者分別是背靠vivo與OPPO的年輕子品牌,。業(yè)內(nèi)人士指出,，華為的業(yè)務(wù)調(diào)整，給紅米,、iQOO,、realme帶來了很大的發(fā)展空間,。

記者了解到，線上是中低端手機(jī)主要渠道,，隨著品牌知名度的逐步建立,，他們呈現(xiàn)出往線下拓展的趨勢。“從今年開始,，已逐步在二三線城市建線下店,。以往全是線上”。上述年輕品牌相關(guān)人士對記者透露,，同時也顯示出填補市場空缺的野心,。

IDC最新數(shù)據(jù)：全球手機(jī)市場出貨排名生變 三星、小米是贏家

據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)顯示,，2020年第三季度全球智能手機(jī)出貨情況,，第三季度全球智能機(jī)出貨量為3.536億部，同比下降1.3%,。三星,、華為分別以8040萬部以及5190萬部，分列第一,、第二位,。三星同比增長2.9%，華為同比下降22%,，后者的全球市場份額是14.7%,。小米則憑借42%的增長重回全球第三。vivo在第三季度亦有4.2%的增長,。包括IDC,、Canalys及Counterpoint等機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，說明華為芯片“斷供”的影響已現(xiàn)端倪,，從目前看,，三星、小米是贏家,。

小米再度進(jìn)入全球前三,，與國內(nèi)市場和印度市場都有莫大關(guān)系。雖然小米方面強(qiáng)調(diào),，主要是得益于歐洲市場的高增長,。但記者留意到，國內(nèi)第三季度市場,，小米實現(xiàn)了19%的年增長,，華為出貨量出現(xiàn)2014年以來的首次下跌,。在印度市場,，小米Q3的出貨量達(dá)到1310萬臺,，增長9%。

Canlays分析師賈沫表示,，“華為的競爭對手們將會試圖在第四季度加速填補其留出的渠道空缺,，并且爭相接管華為的廣告以及零售資源。對華為的競爭對手們而言,，這鮮有的機(jī)會稍縱即逝”,。

供應(yīng)鏈早前消息稱，OPPO計劃增加手機(jī)的訂單量,，預(yù)計達(dá)到8500萬至1億部,，環(huán)比增長接近一倍。據(jù)悉,，OPPO此舉是要加大在歐洲市場的拓展力度,，以填補華為在該市場的空缺。

未來展望：“國貨”后市何以持續(xù),？廠商應(yīng)盡快搶占5G市場份額

近年國內(nèi)手機(jī)市場已觸到了“天花板”,。信通院的數(shù)據(jù)，今年10月國內(nèi)手機(jī)總體出貨量同比下降27.3%,。1~10月國內(nèi)手機(jī)出貨量同比下降22.1%,。此前預(yù)期的5G帶來的“換機(jī)潮”未出現(xiàn)，更沒有給今年國內(nèi)市場帶來整體增量,。

“資費高,、5G手機(jī)不夠豐富以及缺乏殺手級應(yīng)用，令消費者失去換5G手機(jī)的熱情”,，資深手機(jī)業(yè)人士說,，“今年除了5G技術(shù)，大家在硬件上都沒有太大的突破與創(chuàng)新,。”

多位行業(yè)人士在接受記者采訪時都認(rèn)為,，對于小米、OPPO和vivo,，這段有機(jī)會搶占市場份額的時期也是短暫的,。“手機(jī)市場的空白期不會太長”，盤古智庫高級研究員江瀚表示,，對于當(dāng)前國產(chǎn)品牌來說,，最重要的是加大自主研發(fā)，提升自身優(yōu)勢和競爭力,。小米,、OV等國產(chǎn)陣營要的是進(jìn)一步發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將表示,，小米,、OV等國產(chǎn)廠商應(yīng)盡快搶占5G市場份額,，畢竟這方面華為等存在供應(yīng)鏈短板;另一方面，增強(qiáng)高端市場的技術(shù)和產(chǎn)品儲備,，以承接華為短期無法承接的高端市場,。

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