原標(biāo)題：“機(jī)皇之戰(zhàn)”拉開序幕!全球手機(jī)市場大洗牌

近期,，iPhone 12和華為Mate40先后上市,，而這兩款手機(jī)，也是目前全世界僅有的兩款搭配5納米芯片的旗艦機(jī),，他們的全面上市,，掀起了本年度高端智能手機(jī)市場最受矚目的“機(jī)皇之戰(zhàn)”,。

但是，競爭還沒開始多久,，兩大陣營卻都因?yàn)橐粋€(gè)原因陷入了安靜，那就是缺貨,。

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華為蘋果雙雙缺貨 花粉果粉惺惺相惜

上個(gè)月,，兩大手機(jī)巨頭蘋果和華為，在半個(gè)月內(nèi)先后重磅發(fā)布兩大系列產(chǎn)品,，iPhone 12和華為Mate40.

然而還沒來得及站隊(duì),，“買不到，心好累”就成了花粉和果粉們共同的哀嘆,。大戰(zhàn)雙方從一開始的“針鋒相對”,，很快變成了“雙雙缺貨”下的“惺惺相惜”。

11月6日晚,，iPhone 12 Pro Max官網(wǎng)預(yù)購一度宕機(jī)5分鐘,，不到20分鐘，所有型號便需排隊(duì)3-4周,。

第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚：iPhone 12的“火”實(shí)際上是線上電商市場比較火爆,，線下渠道其實(shí)已經(jīng)跌破了發(fā)行價(jià)，而且相關(guān)的一些貨源也流通到深圳的華強(qiáng)北交易市場,，這些貨現(xiàn)在又慢慢回流到了電商平臺,。

近日蘋果嚴(yán)禁線下iPhone 12系列流向線上的消息沖上熱搜。10月23日,，深圳遠(yuǎn)望數(shù)碼商城證實(shí)：蘋果禁止他們將iPhone 12系列流向線上渠道,，否則每臺罰款40萬元，這在蘋果歷史上尚屬首次,。

第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚：這其實(shí)也說明蘋果正在自救,，在過去三年里，iPhone系列產(chǎn)品價(jià)格體系是混亂的,，因?yàn)榫€上市場火爆有需求,，就會(huì)有這種交易。這樣就對iPhone未來的市場正常經(jīng)營造成重大的負(fù)面影響,。

其實(shí)真正缺貨的是華為Mate40系列,。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，不管線上線下,，在售的華為Mate40系列機(jī)型目前基本處于到貨即分光的狀態(tài),。

第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚：華為Mate40的備貨比華為Mate30少了接近70%。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO 余承東：我們在想盡一切辦法來解決供應(yīng)問題,，我們最近正在加緊生產(chǎn),，還希望大家多給一點(diǎn)時(shí)間耐心等待,。

工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員劉興亮：我覺得至少在中國市場上，這是兩款高端手機(jī)里面最出彩的兩款機(jī)型,， 難分伯仲,。它們都不是用饑餓營銷、故意缺貨來作為一種營銷手段,，因?yàn)榇_實(shí)需求量是很大的,，要在短期內(nèi)生產(chǎn)出來太多的手機(jī)，供應(yīng)鏈都是不允許的,。

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全球手機(jī)行業(yè)大洗牌 小米成最大黑馬

在全球新冠肺炎疫情蔓延,、貿(mào)易摩擦升級等多重因素作用下，全球手機(jī)市場也同樣面臨新一輪洗牌,。在蘋果剛剛發(fā)布iPhone 12之后不久,，全球各大市場調(diào)研機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布第三季度全球智能手機(jī)市場排名，數(shù)據(jù)顯示,，三星重奪冠軍寶座,，而小米更是超越蘋果，占據(jù)全球智能手機(jī)市場份額第三名,。

據(jù)最新數(shù)據(jù),，全球智能手機(jī)市場，第三季度前四大廠商最新排名為三星電子,、華為,、小米和蘋果。四大頭部廠商智能手機(jī)出貨量占全球市場份額約60.6%,。其中,，小米是第一梯隊(duì)里最大的黑馬，是前四名中唯一逆勢大漲的手機(jī)廠商,。

小米科技創(chuàng)始人雷軍：按國際慣例先吹牛,，你仔細(xì)看一下，發(fā)現(xiàn)再努力努力,，好像可以變成世界前三,，世界前三的路已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚：今年第二季度,，小米成功挺進(jìn)了高端市場,，這也是小米超越蘋果成為全球第三的關(guān)鍵原因。第二個(gè)層面,，小米是中國擁有電商基因最強(qiáng)的公司,。疫情之下，海外的電商猛然從過去的20%,、30%,，增加到接近50%的時(shí)候,，正是小米拿出它最優(yōu)勢的百米賽跑的這種能力，可以快速地掠奪市場,。

在最新的排名中,，昔日霸主蘋果掉出前三。蘋果第四季度財(cái)報(bào)顯示：來自iPhone的營收和來自大中華區(qū)的營收,，都出現(xiàn)了較為明顯的下降,。為隱瞞慘淡的業(yè)績，庫克在最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中不惜用“畫大餅”的方式給員工喊話,。

蘋果公司首席執(zhí)行官庫克：我可以說，我們有信心本季度可以在中國實(shí)現(xiàn)增長,，我非?？春媚抢锏那闆r。

然而現(xiàn)實(shí)總是無情打臉,，近日蘋果股東欲發(fā)起集體訴訟,，狀告庫克刻意隱瞞在中國市場銷售疲軟的消息。

工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員劉興亮：蘋果從喬布斯在的時(shí)候,，定的一個(gè)策略就是只看重利潤,，不看重市場占有率，從高端占有率來看,，我覺得蘋果應(yīng)該是很不錯(cuò)的,。

值得一提的是，全球智能手機(jī)市場份額的第五名是同樣來自中國的vivo,，其第三季度出貨量同比增長了8.9%,。

近年來國產(chǎn)手機(jī)在全球市場增長勢頭迅猛，也得益于5G手機(jī)的迅速普及,。據(jù)最新數(shù)據(jù),，2020年前10個(gè)月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量2.52億部,，其中國內(nèi)市場5G手機(jī)累計(jì)出貨量1.24億部,，占比將近一半(49.4%)。10月份,，5G手機(jī)出貨占比已升至64.1%,。放眼世界，5G大戰(zhàn)也已全面打響,。截至目前,，全球5G智能手機(jī)發(fā)貨占比超過60%，短短一年時(shí)間,，全球5G用戶數(shù)已超過2億,。