原標(biāo)題：“13香”到底香不香

新面市的iPhone13硬件與芯片性能有所提升,，但有些亮點(diǎn)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)早已應(yīng)用,。蘋果手機(jī)自誕生伊始，突破性創(chuàng)新備受消費(fèi)者喜愛(ài),，新技術(shù)的應(yīng)用頗為大膽,，如今每次“上新”在新技術(shù)應(yīng)用上卻像“擠牙膏”。這樣的商業(yè)策略,，或許帶給國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌更多機(jī)遇,。

近日iPhone13正式發(fā)布，已有不少消費(fèi)者拿到了新品,。今年這一系列的手機(jī)被“果粉”戲稱為“13香”,。新面市的蘋果手機(jī)真的香嗎?其實(shí)還有待具體分析。

蘋果手機(jī)的A系列芯片是消費(fèi)者最關(guān)心的升級(jí)迭代項(xiàng)目,。蘋果稱,，今年的A15芯片基于5納米工藝制造,，CPU整體性能提升50%，GPU相比前代性能提升30%,，結(jié)合其他硬件與芯片的性能表現(xiàn),，相比于上一代不可謂不香，而且價(jià)格還便宜,。從這個(gè)意義上講,，消費(fèi)者給予它“13香”的稱號(hào)，可謂受之無(wú)愧,。但據(jù)國(guó)外權(quán)威半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)媒體SemiAnalysis報(bào)道稱,，根據(jù)晶體管總數(shù)、芯片尺寸和其他指標(biāo)對(duì)A15進(jìn)行初步芯片分析后,，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)CPU的重大改進(jìn),。蘋果使用的是去年內(nèi)核的修改版本，而不是新的CPU內(nèi)核,。再看蘋果宣傳的其他亮點(diǎn),，如120赫茲高刷新率屏幕，其實(shí)在國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)上早已應(yīng)用;解決“劉海兒”問(wèn)題的屏下隱藏?cái)z像頭技術(shù),，OPPO,、小米正在開(kāi)發(fā)、應(yīng)用,。從這個(gè)意義上講,，相對(duì)于其他品牌的手機(jī)而言，“13香”的稱號(hào)可能就立不住了,。

評(píng)價(jià)一款產(chǎn)品的好壞,，其公司股票在資本市場(chǎng)的反應(yīng)也是一個(gè)強(qiáng)有力指標(biāo)。發(fā)布會(huì)當(dāng)日,，蘋果股價(jià)收跌近1%,，報(bào)價(jià)為148.12美元，盤中一度跌超1.5%,。這或許能夠說(shuō)明一些問(wèn)題,。

蘋果從一個(gè)敢于發(fā)布劃時(shí)代升級(jí)產(chǎn)品的公司，到如今成為“擠牙膏”式升級(jí)的公司,，原因可能有二：

一是擔(dān)心新技術(shù)的使用帶來(lái)潛在用戶的體驗(yàn)降低,。如當(dāng)年iPhone5s天線的更新，就被用戶指責(zé)體驗(yàn)差,。這些年用戶體驗(yàn)倒是上來(lái)了,，但是更新也確實(shí)相對(duì)減少了,。對(duì)于新技術(shù)成熟應(yīng)用的觀望,，使得蘋果公司在創(chuàng)新上選擇了保守策略?，F(xiàn)在蘋果手機(jī)選擇使用其他廠商應(yīng)用成熟的技術(shù)，這樣既不會(huì)降低用戶體驗(yàn),，又能滿足用戶的更新需求,，應(yīng)當(dāng)說(shuō)，不失為一種穩(wěn)重的商業(yè)選擇,。

二是成本的考量,。新技術(shù)在誕生初期往往良品率不高，如果再遇到軟件適配問(wèn)題,，產(chǎn)品可能會(huì)召回重造,。而選擇市場(chǎng)成熟技術(shù)，既可以提高良品率和降低生產(chǎn)成本,，又能保證功能應(yīng)用的完善,，還可降低銷售價(jià)格。價(jià)格下來(lái)了,，質(zhì)量上去了,，蘋果手機(jī)的市場(chǎng)份額就會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，從而增加收益,。這樣的成本考量,，意味著蘋果手機(jī)已經(jīng)從創(chuàng)新型科技產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為注重市場(chǎng)的電子消費(fèi)型產(chǎn)品。

回顧蘋果手機(jī)誕生伊始,，志在創(chuàng)新不在市場(chǎng)份額,，其突破性創(chuàng)新備受消費(fèi)者喜愛(ài)，新技術(shù)的應(yīng)用頗為大膽,。這樣的導(dǎo)向,，讓蘋果一度成為“被抄作業(yè)”的對(duì)象。反觀如今蘋果的商業(yè)模式,，卻變成了“抄作業(yè)”的那個(gè)孩子,。單純地看，在占領(lǐng)市場(chǎng)份額和增強(qiáng)用戶黏性上,，這一商業(yè)策略也無(wú)可厚非,。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌而言，蘋果的保守意味著新的機(jī)遇,。

近幾年,，OPPO開(kāi)發(fā)了屏下隱藏式攝像頭，不斷提升屏幕占比;vivo率先采用了屏幕指紋技術(shù),，讓指紋識(shí)別更加精準(zhǔn);OPPO和華為都用自主研發(fā)平臺(tái)開(kāi)發(fā)了快速充電技術(shù),，提升了手機(jī)充電的速率和續(xù)航能力;華為更是以麒麟系列芯片，探索了芯片設(shè)計(jì)制造這一核心領(lǐng)域,。這些擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)產(chǎn)品牌,，以一系列技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了迅速崛起,。走上自主創(chuàng)新道路的國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商，正在以市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)回饋?zhàn)C明創(chuàng)新戰(zhàn)略的正確性和重要性,。企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展最終要靠科技研發(fā),、商業(yè)模式和產(chǎn)品服務(wù)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌應(yīng)抓住機(jī)遇大膽創(chuàng)新,、應(yīng)用創(chuàng)新,，久久為功，必見(jiàn)成效,。(銀晟)