原標(biāo)題：折疊屏手機(jī)市場(chǎng)快速增長(zhǎng) 各品牌展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)

豎屏成折疊屏手機(jī)新“賽道”

廣經(jīng)觀察

“現(xiàn)在很多購(gòu)買(mǎi)折疊屏手機(jī)的都是商務(wù)人士,，一方面因?yàn)榇笃量梢援?dāng)平板用，另一方面也是個(gè)性化的表現(xiàn),。”經(jīng)常出席各類(lèi)會(huì)議的企業(yè)品牌總監(jiān)黃小姐告訴記者，在一些會(huì)議論壇上,，會(huì)發(fā)現(xiàn)與會(huì)者齊刷刷舉起一排折疊屏手機(jī),。

記者注意到，當(dāng)前各大手機(jī)品牌紛紛角逐折疊屏賽道,，除蘋(píng)果外,，華為、OPPO,、vivo,、小米以及三星等在內(nèi)的諸多手機(jī)廠(chǎng)商都先后發(fā)布了折疊屏手機(jī),，備受市場(chǎng)關(guān)注。折疊屏手機(jī)銷(xiāo)售情況如何,？各品牌又是如何打造自身的折疊屏機(jī)型亮點(diǎn)的,？

為此，記者走訪(fǎng)了市場(chǎng),，了解到當(dāng)前折疊屏手機(jī)除了在攝影等傳統(tǒng)性能上競(jìng)爭(zhēng)之外,，還通過(guò)不同折疊方式等產(chǎn)品設(shè)計(jì)“賽道”展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

文,、圖/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 許曉芳

攝影功能仍為多款折疊屏手機(jī)賣(mài)點(diǎn)

“這款產(chǎn)品是我們最新推出的產(chǎn)品,，也是最高端的旗艦機(jī)型。”來(lái)到位于客村麗影廣場(chǎng)的一家vivo品牌體驗(yàn)門(mén)店,，柜臺(tái)最顯眼的位置擺放著一臺(tái)最新款的折疊屏手機(jī)vivo X Fold+,。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售人員對(duì)這款手機(jī)的介紹，除了重點(diǎn)宣傳其所搭載的驍龍8+移動(dòng)平臺(tái),、內(nèi)外屏均支持的120Hz最高刷新率和超聲波指紋解鎖等功能之外,，主要仍是宣傳其攝影功能。據(jù)了解,，這臺(tái)最新發(fā)布的vivo折疊屏手機(jī)的繼續(xù)聯(lián)合蔡司優(yōu)化其影像性能,。

記者走訪(fǎng)時(shí)注意到，雖然各大手機(jī)品牌紛紛推出自家品牌的折疊屏手機(jī)并嘗試借助各種新賣(mài)點(diǎn)發(fā)力實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí),，但來(lái)到線(xiàn)下門(mén)店時(shí),，各家向消費(fèi)者推廣產(chǎn)品所重點(diǎn)聚焦的仍然是其外形設(shè)計(jì)亮點(diǎn)或者鏡頭聯(lián)名品牌等賣(mài)點(diǎn)。

記者注意到這些新推出的折疊屏機(jī)型多有同期發(fā)布的同系列直板旗艦機(jī)型,，而且銷(xiāo)售人員也多表示,，“如果不是一定想要折疊屏手機(jī)的話(huà)，還是同系列直板機(jī)型劃算很多,，同等配置的情況下可以省3000元左右,，而且同系列直板機(jī)型的攝影功能配置還更佳”。

小巧成折疊屏手機(jī)差異化競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)

值得一提的是,，在很多消費(fèi)者傳統(tǒng)認(rèn)知中,，折疊屏手機(jī)的優(yōu)勢(shì)應(yīng)該在于“大”，而今卻有很多折疊屏手機(jī)朝著“小”的方向調(diào)整轉(zhuǎn)型,，而且一些品牌也嘗試推出豎屏折疊手機(jī),。

比如三星的Galaxy Z Flip系列、華為的P50 Pocket以及OPPO的首款折疊屏手機(jī)Find N等折疊屏機(jī)型都走“小巧”路線(xiàn),。其中,，三星和華為的豎向折疊屏手機(jī)都是在推出橫向折疊屏手機(jī)基礎(chǔ)上推出的平行產(chǎn)品線(xiàn)，

從銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，小巧機(jī)型的市場(chǎng)歡迎度也在一定程度上得到了證明,。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布報(bào)告顯示,，2022年上半年，國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)出貨量超過(guò)110萬(wàn)部,，同比增長(zhǎng)約70%,。至于各品牌的具體銷(xiāo)售排名，數(shù)據(jù)顯示冠軍為華為,，市場(chǎng)份額為63.6%,，而僅推出首款折疊屏手機(jī)的OPPO則占據(jù)了亞軍席位，市場(chǎng)份額為18.3%,。此外,，三星、榮耀,、vivo分列排名榜單中的3,、4、5位,。IDC稱(chēng),，OPPO憑借Find N具有顯著差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及較強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，位列折疊屏手機(jī)市場(chǎng)第二的位置,。京東商智數(shù)據(jù)顯示,，2022年上半年，上半年的1月1日～6月20日半年時(shí)間內(nèi),，OPPO Find N銷(xiāo)量持續(xù)領(lǐng)先,，位居京東自營(yíng)平臺(tái)折疊品類(lèi)銷(xiāo)量榜首。

換內(nèi)屏價(jià)格接近整機(jī)價(jià)格一半,，品牌推薦購(gòu)買(mǎi)碎屏險(xiǎn)

在黑貓投訴平臺(tái)搜索折疊屏手機(jī)時(shí),，記者發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在對(duì)這一品類(lèi)手機(jī)的投訴中，主要聚焦于屏幕折痕,、顯示故障,、鉸鏈損壞等問(wèn)題，

通過(guò)走訪(fǎng)小米,、OPPO,、vivo、華為等品牌門(mén)店,，記者注意到,，只有在消費(fèi)者明確提問(wèn)折疊屏手機(jī)柔性屏的使用注意事項(xiàng)和質(zhì)保要求時(shí)，銷(xiāo)售人員才會(huì)重點(diǎn)介紹屏幕保修方面的情況,。

面對(duì)記者對(duì)折疊屏質(zhì)保情況的提問(wèn),，包括小米,、vivo等手機(jī)品牌在內(nèi)的銷(xiāo)售人員都表示折疊屏手機(jī)的內(nèi)屏不在手機(jī)的質(zhì)保范圍內(nèi),，而換一次屏的價(jià)格從首次優(yōu)惠價(jià)的3000余元至5000余元不等,，幾乎是整機(jī)價(jià)格的一半。“高端機(jī)又是柔性屏,，價(jià)格貴是肯定的,，日常使用的時(shí)候還是小心一點(diǎn)”，在咨詢(xún)過(guò)程中,，多名銷(xiāo)售人員都向記者推薦了碎屏險(xiǎn),，并表示碎屏險(xiǎn)在千元左右，可以為手機(jī)內(nèi)屏提供購(gòu)買(mǎi)啟用后第一年內(nèi)的質(zhì)量保障,。

隨著國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)增長(zhǎng),，國(guó)內(nèi)柔性屏幕產(chǎn)業(yè)鏈也迎來(lái)了新機(jī)遇。目前能夠生產(chǎn)可折疊柔性O(shè)LED面板的廠(chǎng)商有京東方,、三星顯示,、TCL華星光電、維信諾,、深天馬和柔宇科技等,。

折疊屏手機(jī)仍是增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)產(chǎn)品類(lèi)別

調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research手機(jī)銷(xiāo)量月度報(bào)告的數(shù)據(jù)，2022年第二季度,，全球高端智能手機(jī)（批發(fā)價(jià)大于等于400美元,，約合人民幣2750元）的平均銷(xiāo)售價(jià)格（ASP）同比增長(zhǎng)8%，主要是由于1000美元（約合人民幣6900元）及以上價(jià)格段的智能手機(jī)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)94%助推,。該機(jī)構(gòu)指出,，折疊屏手機(jī)仍然是今年增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)產(chǎn)品類(lèi)別。但受限于售價(jià)等原因,，折疊屏手機(jī)仍停留在小眾用戶(hù)“嘗鮮”階段,。Counterpoint Research預(yù)計(jì)，2022年下半年手機(jī)廠(chǎng)商將推出4~5款新的可折疊手機(jī)產(chǎn)品,。預(yù)計(jì)2022年全年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的出貨量將同比增長(zhǎng)225%,，達(dá)到270萬(wàn)部。

中信證券稱(chēng),，技術(shù)上看,，目前折疊屏手機(jī)由于產(chǎn)能及良率限制，價(jià)格保持高位,，未來(lái)隨生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大,，成本有望下降。產(chǎn)品價(jià)格方面,，未來(lái)主流折疊屏手機(jī)或降至5000元～8000元價(jià)格帶,，其中翻蓋式折疊屏手機(jī)有望降至5000元，類(lèi)書(shū)式的折疊屏手機(jī)價(jià)格有望降至6500元～7000元。

預(yù)計(jì)2022年全球折疊屏手機(jī)出貨1440萬(wàn)部,，同比增長(zhǎng)93%,。

[來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 編輯：孫寶震]