原標題：海量財經丨格力回應專賣店改名“董明珠健康家” 突破“格力只有空調”印象

海報新聞記者 周凌峰 綜合報道

近日,，格力電器在全國多地的終端線下店紛紛更名為“董明珠健康家”，同時多個由格力認證的直播賬號也同步更名為“董明珠健康家”,。此番連續(xù)密集的調整,，引發(fā)了多方關注與熱議。

2月24日,，格力電器市場總監(jiān)朱磊在媒體座談會上,，談到了最近受到熱議的格力全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”。針對多地格力電器終端線下店更名“董明珠健康家”一事,，朱磊表示外界存在誤解,。“從去年年底開始，我們就在謀劃‘董明珠健康家’的相關事宜,，這是新一輪有準備,、有應對的‘突圍’。”朱磊強調,，“董明珠”三個字已被格力電器注冊,，董明珠本人無法利用自己的名字進行商業(yè)變現。外界關于“董明珠轉移格力資產”的猜測純屬誤解,。

他還舉例說明：“格力電器商標沒有改變,，就如同胖東來售賣的各類商品都有各自品牌一樣。董明珠健康家賣的都是格力電器,，外界對企業(yè)領導人存在誤解”,。

朱磊進一步解釋,，“董總流量很大，我們都清楚流量意味著財富,，但董總本人沒辦法用自己的名字去賺錢,，因為她的名字歸屬于格力，她將一生都奉獻給了格力,，甚至連名字都被公司注冊了”,。

記者注意到，2024年上半年,，格力電器便從產品,、渠道、品牌,、運營四大維度發(fā)布了冰洗生活電器新藍圖,。在2024年5月22日的格力新品品鑒會上，格力電器董事長兼總裁董明珠首次明確表示：“從‘好空調’到‘好電器’,，格力已實現這一戰(zhàn)略轉變,。”

朱磊對媒體表示：過去幾年，格力一直在謀求多元化布局,，著力解決格力空調產品“單極化”的問題,。我們更名“董明珠健康家”，實質上,，是在搭建一個更加開放,、清晰的平臺，以此來改變消費者對格力只賣空調的固有認知,。

據此前報道,，“董明珠健康家”是格力電器于2025年2月13日發(fā)布的全新戰(zhàn)略品牌，這一品牌升級不僅涉及線下門店的改造,，還包括線上直播間的更名,。據不完全統(tǒng)計，目前山東,、湖南,、四川、廣東等多個省份已有專賣店改名,。2月17日,，河南信陽市“董明珠健康家”門店一名工作人員告訴記者，“董明珠健康家”是門店新門頭,，銷售的仍是格力產品,。山東青島市一門店則告訴記者，山東地區(qū)有門店在去年下半年就已更換成了“董明珠健康家”的門頭,，但他們店還沒更換,。

從此次格力電器終端線下店更名來看,，格力似乎要用個人IP帶動品牌銷售，坊間針對這一新門店名稱也有著各自不同的分析,。

“其實,，‘董明珠’這三個字從2015年開始，已經陸續(xù)注冊在格力旗下,，所以市場對格力以及公司的領導者是存在誤讀的,。我們需要明確——是格力的董明珠，而不是董明珠的格力,。”朱磊稱,，無論是“制造驅動”，還是“個人IP驅動”,，這些所謂的判斷都不準確,。

根據格力官方發(fā)布的信息顯示，“董明珠健康家”將通過場景化體驗,、數據可視化和智能交互服務等方式,，重構零售價值鏈,。這意味著消費者在新的專賣店中將能夠體驗到更加直觀,、智能化的購物過程。