原標題：乘“國補”政策東風,，手機數(shù)碼品牌如何撬動線上生意新增量,？

海報新聞記者 高崇敏 報道

2025年1月,，全國范圍內(nèi)實施的手機數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼政策(簡稱“國補”)持續(xù)升溫,，覆蓋手機,、平板,、智能手表,、充電寶四大類目,，提供高達15%的購新補貼(單件最高500元),。數(shù)據(jù)顯示,，2024年“國補”相關(guān)話題全網(wǎng)互動量飆升至4.18億次，抖音等線上平臺成為消費者獲取信息,、比價決策的主陣地,，亦是手機數(shù)碼品牌觸及國補心智人群的核心渠道,。巨量引擎洞察消費趨勢，助力品牌構(gòu)建“政策認知-興趣激發(fā)-下單轉(zhuǎn)化”全鏈路策略,，賦能品牌乘勢而上,。

消費新趨勢：解碼國補熱潮下的消費者決策密碼

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，已有3400萬消費者申請超4200萬件手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼,。國補政策全面落地,，既激活存量換機需求，也催生“購新剛需”,。在抖音,，用戶聚焦“品牌/機型推薦”“補貼操作流程”“最終到手價”三大核心問題，決策路徑清晰分為“感興趣品牌/機型”切入,，聚焦“實際到手價,、是否享受國補”，深入了解“國補流程”和購買方式三個階段,。

國補/優(yōu)惠政策興趣人群以男性為主(占比超60%),，年齡集中在24-35歲，涵蓋Z世代,、小鎮(zhèn)青年及新銳白領(lǐng),，多為蘋果、華為,、OPPO,、vivo、小米等品牌中高端價位段持機用戶,，偏好生活,、旅拍、娛樂內(nèi)容,，對新機性能與補貼優(yōu)惠高度敏感,，決策鏈路短、轉(zhuǎn)化潛力大,。

品牌新策略：商家“三步走”激活高轉(zhuǎn)化

針對用戶“品牌認知→政策適配/價格確認→即時轉(zhuǎn)化”的決策鏈路,，巨量引擎提出構(gòu)建「被看見→被記住→被選擇」全鏈路運營體系，實現(xiàn)流量,、心智到轉(zhuǎn)化的躍遷,。

品牌被看見-多場域流量承接

搜索、貨架,、內(nèi)容場協(xié)同發(fā)力,。品牌通過長線采買品牌國補詞、競價攔截行業(yè)熱詞及競品國補詞，實現(xiàn)流量攔截與品牌占位,。例如,，OPPO綁定“OPPO國補”搜索關(guān)鍵詞,，配合店鋪裝修突出補貼權(quán)益,，提升搜索攔截效率。同時,，優(yōu)化商品信息,、定制內(nèi)容話題、聯(lián)動達人種草,，將國補流量轉(zhuǎn)化為品牌聲量,。

品牌被記住-多面心智構(gòu)建

官方權(quán)威背書、熱點事件綁定,、場景化內(nèi)容滲透增強用戶信任感與記憶點,。OPPO利用總裁賬號發(fā)布新春全家桶貨組×國補政策專題，藍V賬號拆解機型適配政策,，成功占據(jù)抖音手機國補份額TOP2,。榮耀聯(lián)合《哪吒之魔童鬧海》IP,，通過星圖達人預(yù)埋話題,、線下門店打卡活動吸引用戶產(chǎn)出UGC視頻，打通“熱點事件-內(nèi)容造勢-直播轉(zhuǎn)化”鏈路,。

品牌被選擇-直播高效轉(zhuǎn)化

直播成為激發(fā)即時購買的核心場域,。品牌通過主題直播間設(shè)計、精準人群追投縮短決策路徑,。Anker入國補首日上線直播專場,，優(yōu)化商品信息，應(yīng)用“直播全域+商品全域”雙開策略,，帶動GMV持續(xù)增長,。借助巨量云圖國補興趣人群包，精準追投高潛用戶,，提升轉(zhuǎn)化效率,。

巨量引擎上線“國補”人群包、打造星圖IP,、升級品牌廣告資源,，為品牌提供全鏈路支持。品牌需快速響應(yīng),、精準內(nèi)容策略,、極致轉(zhuǎn)化體驗，搶占消費升級浪潮高地。在這場全民消費升級浪潮中,，品牌唯有以更快響應(yīng)速度,、更精準內(nèi)容策略、更極致轉(zhuǎn)化體驗,，才能搶占高地,，實現(xiàn)生意增長。