原標題：乘“國補”政策東風,，手機數(shù)碼品牌如何撬動線上生意新增量？

海報新聞記者 高崇敏 報道

2025年1月,，全國范圍內實施的手機數(shù)碼產品購新補貼政策(簡稱“國補”)持續(xù)升溫,，覆蓋手機、平板,、智能手表,、充電寶四大類目，提供高達15%的購新補貼(單件最高500元),。數(shù)據顯示,，2024年“國補”相關話題全網互動量飆升至4.18億次，抖音等線上平臺成為消費者獲取信息,、比價決策的主陣地,，亦是手機數(shù)碼品牌觸及國補心智人群的核心渠道。巨量引擎洞察消費趨勢,，助力品牌構建“政策認知-興趣激發(fā)-下單轉化”全鏈路策略,，賦能品牌乘勢而上。

消費新趨勢：解碼國補熱潮下的消費者決策密碼

商務部數(shù)據顯示,，已有3400萬消費者申請超4200萬件手機等數(shù)碼產品購新補貼,。國補政策全面落地,，既激活存量換機需求，也催生“購新剛需”,。在抖音,，用戶聚焦“品牌/機型推薦”“補貼操作流程”“最終到手價”三大核心問題，決策路徑清晰分為“感興趣品牌/機型”切入,，聚焦“實際到手價,、是否享受國補”，深入了解“國補流程”和購買方式三個階段,。

國補/優(yōu)惠政策興趣人群以男性為主(占比超60%),，年齡集中在24-35歲，涵蓋Z世代,、小鎮(zhèn)青年及新銳白領,，多為蘋果、華為,、OPPO,、vivo、小米等品牌中高端價位段持機用戶,，偏好生活,、旅拍、娛樂內容,，對新機性能與補貼優(yōu)惠高度敏感,，決策鏈路短、轉化潛力大,。

品牌新策略：商家“三步走”激活高轉化

針對用戶“品牌認知→政策適配/價格確認→即時轉化”的決策鏈路,，巨量引擎提出構建「被看見→被記住→被選擇」全鏈路運營體系，實現(xiàn)流量,、心智到轉化的躍遷,。

品牌被看見-多場域流量承接

搜索、貨架,、內容場協(xié)同發(fā)力,。品牌通過長線采買品牌國補詞、競價攔截行業(yè)熱詞及競品國補詞,，實現(xiàn)流量攔截與品牌占位,。例如，OPPO綁定“OPPO國補”搜索關鍵詞,，配合店鋪裝修突出補貼權益,，提升搜索攔截效率。同時,，優(yōu)化商品信息,、定制內容話題,、聯(lián)動達人種草，將國補流量轉化為品牌聲量,。

品牌被記住-多面心智構建

官方權威背書,、熱點事件綁定、場景化內容滲透增強用戶信任感與記憶點,。OPPO利用總裁賬號發(fā)布新春全家桶貨組×國補政策專題，藍V賬號拆解機型適配政策,，成功占據抖音手機國補份額TOP2,。榮耀聯(lián)合《哪吒之魔童鬧海》IP,，通過星圖達人預埋話題,、線下門店打卡活動吸引用戶產出UGC視頻，打通“熱點事件-內容造勢-直播轉化”鏈路,。

品牌被選擇-直播高效轉化

直播成為激發(fā)即時購買的核心場域,。品牌通過主題直播間設計、精準人群追投縮短決策路徑,。Anker入國補首日上線直播專場,，優(yōu)化商品信息，應用“直播全域+商品全域”雙開策略,，帶動GMV持續(xù)增長,。借助巨量云圖國補興趣人群包，精準追投高潛用戶,，提升轉化效率,。

巨量引擎上線“國補”人群包、打造星圖IP,、升級品牌廣告資源,，為品牌提供全鏈路支持。品牌需快速響應,、精準內容策略,、極致轉化體驗，搶占消費升級浪潮高地,。在這場全民消費升級浪潮中,，品牌唯有以更快響應速度、更精準內容策略,、更極致轉化體驗,，才能搶占高地，實現(xiàn)生意增長,。