互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入冬,，有兩個征兆，一是不擴員,，二是并購,。以前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)比拼的是規(guī)模，越做越重,，發(fā)燒到39度,，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則正式進入清醒期,。該為發(fā)燒的市場澆一桶冷水了。

近期,，華為,、百度、聯(lián)想,、阿里,、騰訊等接連有大型互聯(lián)網(wǎng)公司進行人員調(diào)整。前瞻科技10 月 21 日消息,，在阿里,、百度先后宣布縮減招聘規(guī)模后，騰訊也傳出停止招聘,，至此,，BAT三大巨頭在人員方面均有所動作。不同于阿里縮減的是校招名額,，百度縮減的是社招名額,，騰訊將要縮減的是外包招聘的名額。到11月初,，傳聞新浪停止社會招聘,、阿里并購。

雖然新浪表示不屬實,，雖然百度副總朱光已經(jīng)辟謠如下表述,，“百度20%的員工是不需存在的，他們之所以存在,，不是基于業(yè)務(wù)需要,，而是為了完成國家就業(yè)率的任務(wù)”，百度回應(yīng)是為了將重心放在吸引最優(yōu)秀的頂尖社會人才上,，以實踐對效率的極致追求,，“小團隊成就大事業(yè)”的人才觀。但三大巨頭同時停止人員擴張,，而把目光聚焦于高端人才,，說明普通業(yè)務(wù)擴張已經(jīng)到了一個瓶頸期。毋庸置疑,，原有的規(guī)模擴張模式已經(jīng)遭遇天花板,。

以前互聯(lián)網(wǎng)模式是跑馬圈地式的，贏家通吃,，所謂的贏家主要指的是規(guī)模方面的贏家,，以此在資本界擁有最高的估值。一個用戶多少錢,，成為主流的估值模式,。

爭取用戶數(shù)成為殺手锏,，不斷地通過各種情境導(dǎo)流用戶，不斷通過地推的方式獲得用戶與資源,。情境是沒有底線的,，線下購物是一種情境，購票觀影是一種情境,，旅游休閑又是一種情境,，是不是需要把所有的情境公司都并購進大公司，形成越來越大的巨無霸公司?如果剛并購?fù)?，又有一家公司出現(xiàn)了該怎么辦?

規(guī)模擴張的模式導(dǎo)致企業(yè)無法贏利,。迄今為止，筆者咨詢過的O2O公司包括旅游,、農(nóng)業(yè),、食品、4S,、家政,、二手車、P2P等等,，雖然業(yè)務(wù)量增長很快,，營收以兩位數(shù)增長，能夠?qū)崿F(xiàn)贏利的鳳毛麟角,。這是個悖論,，這樣的悖論到處上演，贏利不重要,，數(shù)量才重要，大家一起喜刷刷,。

接觸過的大多數(shù)公司都充滿自信,，表示只要規(guī)模不擴張，自己的企業(yè)馬上就能扭虧為贏,。問題在于,，這些企業(yè)能不擴張嗎?前有狼后有虎，只有不擴張,，規(guī)模立馬下行,，背后的資本也就對你失去了興趣。因此,，這些公司就像穿上了永了停息的紅舞鞋,，被內(nèi)在的神秘力量推動著，往規(guī)模擴張之路上瘋狂奔跑,。誰都知道,，這樣的模式是無法持久的,。

互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模第一還造成了壟斷的嫌疑，平臺賺錢,，在平臺上的人以推廣,、導(dǎo)流等各種理由燒錢，互聯(lián)網(wǎng)根本的大眾性正在大幅度偏移,，偏移到最后,，這些大平臺作為投資者，與其他的投資者一樣,，受到了企業(yè)資產(chǎn)回報率下降的困擾,，當投資基金不再愿意掏出大筆的錢購買流量時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)回到了回報與贏利的常識,。

資本造就的模式還得資本解決,，否則，燃燒下去燒掉的就是資本的油脂,。所以,，在幾乎所有的細分領(lǐng)域，并購盛行,。

10月26日晚,，攜程宣布與百度達成股權(quán)置換交易。交易完成后,，百度將擁有攜程普通股可代表約25%的攜程總投票權(quán),，攜程將擁有約45%的去哪兒總投票權(quán)。10月16日下午,，阿里巴巴宣布已經(jīng)向優(yōu)酷土豆董事會發(fā)出要約,，收購優(yōu)酷土豆剩余流通股份，交易價格為每ADS26.60美元,，預(yù)計總金額將超45億美元,。10月8日，大眾點評與美團聯(lián)合聲明達成戰(zhàn)略合作,，雙方共同成立一家新公司,。5月22日，攜程以4億美元成為藝龍最大單一股東,。4月17日,，58同城發(fā)布公告，宣布戰(zhàn)略入股集網(wǎng),。2月14日,，西方情人節(jié)時滴滴打車與快的打車宣布兩家實現(xiàn)戰(zhàn)略合并,。

到了殺敵一千自損八百之時,，資本敵對雙方就會及時收手,。并且，資本之間你中有我、我中有你的關(guān)系越來越復(fù)雜，打了半天，最后會歸為一家,。拿錢退出的沒受損，真正受損的是行業(yè)內(nèi)艱苦掙扎的小公司,，他們的空間會越來越窄,。世俗打架，蚊子遭殃,?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)新，羊毛出在豬身上的神話很快就過去了,。

未來是資本,、新技術(shù)的競爭。BLOOMBERG報道,，亞馬遜,、谷歌和微軟上季度利潤均超出市場預(yù)期，三大巨頭的市值在周四盤后增加逾900億美元,，云計算行業(yè)的先行者與后來者之間差距不斷擴大,。誰掌握新技術(shù)核心，誰掌握管理,，誰才會笑到最后,。