原標(biāo)題：“打卡”—打開(kāi)青島的新方式

造物適開(kāi)勝景，會(huì)心即在眼前。

當(dāng)下,，游客用原創(chuàng)內(nèi)容生成即時(shí)私人體驗(yàn)，通過(guò)社交平臺(tái)分享,、交互，形成引流,。擁有同樣偏好的文旅人群以“空降”方式聚集,，直接進(jìn)入最具城市底蘊(yùn)和人文價(jià)值的地點(diǎn)，這就是“網(wǎng)紅打卡地”,。

經(jīng)由一個(gè)個(gè)“網(wǎng)紅打卡地”,，青島將最具自然人文符號(hào)和多樣性的場(chǎng)景呈現(xiàn)給“旅游達(dá)人”,。作為年輕群體文旅消費(fèi)的基礎(chǔ)選項(xiàng),，青島擔(dān)負(fù)了海洋文旅、秘境文旅,、歷史文旅等常規(guī)文旅業(yè)態(tài)的供給,，同時(shí)不斷開(kāi)發(fā)影視文旅,、演藝文旅、數(shù)字文旅等融合業(yè)態(tài)文旅內(nèi)容,，誕生了一個(gè)個(gè)“網(wǎng)紅打卡地”,。

打開(kāi)小紅書，“青島網(wǎng)紅打卡地”有31萬(wàn)條搜索結(jié)果,。其實(shí),，“旅游達(dá)人”的每一條推介都是對(duì)青島的不同感受，而網(wǎng)上的31萬(wàn)條選項(xiàng)實(shí)際上是31萬(wàn)個(gè)不同的機(jī)位,，它們切入了不同視角下的青島,。

初見(jiàn)青島，最先體驗(yàn)的是它體現(xiàn)山海城特色的“打卡地軸線”：老城老街,、咖啡館,、博物館、網(wǎng)紅墻,，海上的海上巴士Citywalk,，嶗山的最美村落；

細(xì)品青島,，體驗(yàn)網(wǎng)紅打卡地的個(gè)性之美：被綜藝明星帶紅的泊里大集,、屢屢出現(xiàn)在影視劇中的珊瑚貝橋、應(yīng)季出現(xiàn)的賞花采摘地,；

常住青島,，發(fā)掘只有當(dāng)?shù)厝酥赖?ldquo;私藏”打卡地：藏在街角的個(gè)性啤酒屋、分布于海岸灘涂的趕海勝地,、民間口碑排名的野餛飩名店……

今年4月,，由青島市文旅局發(fā)布的“跟著影視劇去旅行”正式面世，以三條主線貫穿了青島影視主題網(wǎng)紅打卡地,。老城網(wǎng)紅打卡地是影視文化的首選打卡路線,，從青島火車站出發(fā)，鏡頭掠過(guò)魯迅公園,、青島取引所舊址,、大鮑島文化休閑街區(qū)、八大關(guān)景區(qū),、紡織谷,，一鏡到底感受青島的底蘊(yùn)。這條路線上拍攝過(guò)《手機(jī)》《父母愛(ài)情》《青島往事》等作品,，單在八大關(guān)就有《金婚》《海洋朋友》《戀之風(fēng)景》等多部經(jīng)典影視劇取景,。

影視打卡地的時(shí)尚主線以青島東方影都為起點(diǎn)，經(jīng)靈山衛(wèi),、“琴島之眼”摩天輪,、西海美術(shù)館,、青島流亭國(guó)際機(jī)場(chǎng)等一路走過(guò)，也是時(shí)尚影視的取景之路,。東方影都與它周圍的星光島,、融創(chuàng)茂構(gòu)成了當(dāng)下影視工業(yè)的生產(chǎn)基地，中國(guó)影史里程碑作品《流浪地球》《封神》以及熱播劇《警察榮譽(yù)》就在此地拍攝,。

青島影視打卡地的人文風(fēng)情主線以嶗山風(fēng)景區(qū)為起點(diǎn),，歷經(jīng)棲瀾海居、滄口公園,、魯邦國(guó)際風(fēng)情街,、天泰溫泉度假區(qū)，將自然稟賦與網(wǎng)紅氣質(zhì)完美結(jié)合,。這條線路拍攝了《你比星光美麗》《我和婚姻的戰(zhàn)斗》等佳作,，吸引了《大灣仔的夜·青島篇》里一眾明星入駐體驗(yàn)。

網(wǎng)紅打卡地的營(yíng)造半由人力,，半為天然,。避免打卡地的雷同化、布景化,，為文旅消費(fèi)提供鮮活的價(jià)值感和多樣化生活方式,，是網(wǎng)紅打卡地“長(zhǎng)紅”的秘訣。相較而言,，青島的“網(wǎng)紅打卡地”鮮少以高姿態(tài)示人,。豐儉由人，輕松隨意,，符合年輕人親民,、平視、身體調(diào)動(dòng)的需求,，而且極具獲得感,。同時(shí)，青島的“網(wǎng)紅打卡地”并非奇峰突兀,，而是根植于城市生活的深處：青島人秉性如何,，青島打卡地也如何。

“黃曉明愛(ài)吃的茍不理包子”“黃渤主理的藝術(shù)市集”“范丞丞拍攝過(guò)的老城臺(tái)階小路”……青島的“網(wǎng)紅打卡地”往往賦予了人物性格,，“青島人”與“青島打卡地”之間實(shí)現(xiàn)了內(nèi)涵互通——超越了代言人的概念,，將具有個(gè)性識(shí)別賦予于此。相較于通過(guò)成本加持和特效堆砌實(shí)現(xiàn)的打卡地,，青島有著前置的文化內(nèi)容想象和長(zhǎng)效的內(nèi)涵灌注,，讓“網(wǎng)紅打卡地”持續(xù)涌現(xiàn)。

持續(xù)培育“網(wǎng)紅打卡地”,，首先需要豐厚的城市底蘊(yùn)和獨(dú)特的人文自然資源,，能夠在劇變的文化風(fēng)口里屹立不搖；其次需要把握具有時(shí)代特色的傳播媒介,，通過(guò)影視作品,、短視頻頭部MCN打造城市文化IP；同時(shí)還要具備敢為人先的公共服務(wù)意識(shí),，以原流亭國(guó)際機(jī)場(chǎng)為例,，停止航班運(yùn)營(yíng)后，它成為科幻大片影視取景地,，旋即轉(zhuǎn)型為國(guó)內(nèi)首個(gè)機(jī)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)舉辦地,，成為樂(lè)迷、影迷的雙料打卡地,，這種“變形”能力需要足夠堅(jiān)韌的服務(wù)意識(shí),。

“網(wǎng)紅打卡地”從孵化、爆紅到平穩(wěn)運(yùn)營(yíng),，并非簡(jiǎn)單的人氣集聚,，而是一種有機(jī)的人文生態(tài)富集。打卡東方影都,，包含了街頭偶遇明星,、零距離接觸電影道具、體驗(yàn)明星同款餐飲,、購(gòu)買影視周邊文創(chuàng),、深度游歷明星推介大集以及參加影視路演發(fā)布會(huì)等內(nèi)容，串聯(lián)了從電影院,、電影博物館,、影視高校、攝影棚到商業(yè)區(qū)等各個(gè)場(chǎng)景,，這是融合了影視,、綜藝和線下消費(fèi)的綜合體驗(yàn)；中山路街區(qū)的“活化”,，包含了網(wǎng)紅書店,、元宇宙、沉浸式話劇《里院》,、院落式環(huán)幕非遺數(shù)字光影實(shí)景演出《廣興里·綺光幻境》等眾多項(xiàng)目,，讓最大基數(shù)的人群都能無(wú)門檻打卡，又讓最大公約數(shù)的人群感受到自己得到了“訂制文化體驗(yàn)”：漫步譚盾命名的22世紀(jì)音樂(lè)廳,，游走在“一天一百年”劇本游項(xiàng)目里,，駐足觀看街頭藝人表演，手機(jī)里的數(shù)字人正在賺取積分……

參照各地經(jīng)驗(yàn),，“網(wǎng)紅打卡地”屬于可遷移,、可升級(jí),、可疊加、可周期性重現(xiàn)的文旅熱點(diǎn),。當(dāng)“在地文化”與文旅流量相遇,，“新老碰撞”會(huì)形成新的文化敘事，讓同類人群相聚,，發(fā)現(xiàn)全新生活趣味,，引爆新的網(wǎng)紅打卡地。在最具幸福感城市排名里,，青島長(zhǎng)期位列前茅,，一旦讓這份“在地幸福感”變成可分發(fā)、可共情,、可即時(shí)獲取的體驗(yàn),，“網(wǎng)紅打卡地”就將成為打開(kāi)青島這座城市的全新方式。

米荊玉