原標題：音樂節(jié)起勢 與火熱同行

近日,，隨著汪蘇瀧的謝幕，即墨嗨ME·青春音樂節(jié)正式落下帷幕,，為這一季的青島音樂狂歡畫上句點,。

最近的青島音樂演藝市場,，總體來說平穩(wěn)有序，亮度“均勻”：西海岸,，民謠女歌手程璧的個人演唱會做到了實景詩意與民謠旋律的完美結(jié)合,；城陽區(qū)，楊丞琳LIKE A STAR演唱會在市民健身中心體育館完成了她的青島演唱會首演；市南區(qū),，“奧帆音樂人扶持計劃”連續(xù)四天上演年輕音樂人狂歡,；即墨區(qū)，嗨ME·青春音樂節(jié)把第二站放到了這里,，萬余名歌迷喝過即墨的熱姜湯,，淋過青春里的同一場雨，聽過汪蘇瀧,、黃子弘凡的同一首歌,，來了就是青島的音樂合伙人。

以“五一”檔為例,，數(shù)據(jù)顯示,，全國營業(yè)性演出場次3.44萬場，票房收入20.84億元,，其中音樂節(jié)演出23場,，取消8場。在眾多演出中,，與青島毗鄰的煙臺華晨宇“火星”演唱會,、泰山新青年音樂節(jié)成為口碑爆款。青島的音樂演出與演出IP大型化,、風(fēng)格多元化,、受眾細分化的潮流匹配，如期如愿完成了演出任務(wù),，同時下一階段的演出也在推進中：艾可什機場音樂節(jié)在“五一”檔發(fā)布了它的首批陣容,，早鳥票也順勢推出。音樂節(jié)的人氣在城市之間“熱傳導(dǎo)”,，在城市內(nèi)也形成檔期“熱傳導(dǎo)”,，態(tài)勢喜人。

伴隨城市音樂節(jié)的升溫,，音樂演出對文旅的巨大拉動已經(jīng)成為各地共識,。然而對于青島來說，剛剛榮獲“2023音樂節(jié)之城”的美名,，音樂節(jié)市場態(tài)勢也是全年音樂市場的縮影,。對于青島的音樂演藝市場來說，如何提升服務(wù)意識,、抓好常態(tài)流量,，如何留下大型項目、為音樂演出“松綁”,，如何人性化滿足歌迷需求,、創(chuàng)造性打造營商環(huán)境,，是2024演出市場需要深入長考的問題。

打法：凸顯特色 提煉氣質(zhì)

五一期間,，山東各地的音樂演出具有一定的特殊性：華晨宇在煙臺的連續(xù)三場演唱會造成了虹吸效應(yīng),，使得周邊其他演出紛紛避開假期前半截,，避免檔期沖撞,。在檔期較為擁擠的情形下，如何保持歌迷流量,，如何做出音樂節(jié)/演唱會的特色成為各主辦方的重要問題,。

“我站在花園里傾聽”程璧全國巡演青島站，選擇在西海岸皇冠假日酒店的皇后花園舉行,，把花園,、海灘、夜空實景與音樂現(xiàn)場結(jié)合,，打造了一場沉浸式演唱會,。自2012年歌手程璧推出首張個人音樂專輯《晴日共剪窗》以來，把詩歌啟蒙與民謠旋律相結(jié)合,，走出了一條獨特的音樂之旅,。山東是程璧兒時詩與歌的啟蒙之地，也是她的“文化根基”所在,。程璧表示,，青島是此次巡演的第11站，也是唯一一場在海邊的巡演,，青島的演出場地跟巡演主題無縫隙吻合,，也把“北方特有的清透感”帶給歌迷。這種松弛感和大自然氛圍與程璧的音樂氣質(zhì)融合,，帶給歌迷獨一無二的音樂體驗,。

嗨ME·青春音樂節(jié)，主打的特色在于年輕態(tài),。汪蘇瀧的頂流人氣為音樂節(jié)增色不少,，黃子弘凡更是首次亮相青島，吸引了大批年輕樂迷追捧,。主辦方表示,，實際上這場音樂節(jié)的檔期非常緊張，從近日密集的演出中搶到小沈陽,、汪蘇瀧,、乃萬等歌手檔期非常不容易；歌手小沈陽在演出中3次向當(dāng)?shù)馗杳灾乱?，也體現(xiàn)了藝人的高配合度,。

舉辦青春音樂節(jié)的中聯(lián)運動公園,，之前也是2021麥田音樂節(jié)的舉辦地。如何延續(xù)音樂節(jié)的人氣,，持續(xù)打造文旅引流盛事,，這是嗨ME·青春音樂節(jié)的重任。從2016年啟動的即墨古城民謠音樂節(jié)到麥田音樂節(jié),、嗨ME·青春音樂節(jié),，長期舉辦的音樂盛事吸引歌迷持續(xù)造訪，用一檔音樂節(jié)提煉城市音樂氣質(zhì),，讓樂迷對即墨充滿期待,。

在眾多音樂節(jié)精品之間，如何做到體驗特色化,？即墨結(jié)合了民謠音樂節(jié),、多元化音樂節(jié)的多重優(yōu)勢，今年引入的青春音樂節(jié)屬于新創(chuàng)品牌,，即墨也是青春音樂節(jié)主辦方落地的第二站,，主辦方既能請到汪蘇瀧為代表的頂流藝人，同時能辨認出黃子弘凡,、鄭潤澤為代表的新晉人氣藝人,，為樂迷提供了人氣和銳氣十足的陣容。常態(tài)流量如何吸引,，青島顯然要走一條原創(chuàng)的路線,。業(yè)內(nèi)人士表示，從西海岸鳳凰音樂節(jié),、城陽艾可什音樂節(jié)到即墨嗨ME·青春音樂節(jié),，根植城市文化特色才能打造具有生命力的音樂節(jié)品牌，否則只能打造“年拋型”“月拋型”音樂節(jié),，屢屢“從頭再來”,。尤其今年音樂節(jié)以市場化運營為主，全國范圍內(nèi)為補貼扶持而來的低劣音樂節(jié)顯著減少,，2024音樂節(jié)已然進入高品質(zhì)競爭的階段,。

服務(wù)：數(shù)據(jù)開掘 技術(shù)升級

青島不僅是音樂節(jié)、演唱會主辦地,，同時也是音樂節(jié)服務(wù)內(nèi)容的輸出地,。最近，從大連元氣森林音樂節(jié),、煙臺華晨宇“火星”演唱會,、合肥三只羊VAC電音節(jié)等重量級項目處處都有青島音樂團隊的身影。綜合國內(nèi)音樂節(jié)/演唱會的舉辦經(jīng)驗,，演出商認為,，大型音樂節(jié)的數(shù)據(jù)化,、專業(yè)度、商業(yè)化正在加深,，而當(dāng)?shù)氐姆?wù)水準仍然有很大的提升空間,。

從市場空間來看，最近的大型音樂演出已經(jīng)到了10萬歌迷層級,，主辦方通過設(shè)置VIP區(qū)對歌迷進行區(qū)隔,，音樂演出總票房（售罄）逼近6000萬左右，相應(yīng)的制作費用也從1000萬,、1500萬至2000萬一路升高,。演出商介紹,，去年高頻度的音樂節(jié)演出過度支出了藝人的商業(yè)影響力,，今年城市音樂節(jié)注重“新鮮度”：要么是首演——像是程璧、小沈陽,、黃子弘凡都是首次空降青島音樂節(jié),；要么是演出間隔足夠長——像是華晨宇上次來山東參加大型音樂節(jié)要追溯到2019年鳳凰音樂節(jié)；要么索性直接邀請國際音樂人首演——像是合肥電音節(jié)就亮出了全球百大DJ級別的大手筆,。

近年來累計的大量數(shù)據(jù),，正在今年的音樂節(jié)市場得到運用。音樂人的影響力根據(jù)風(fēng)格,、地域（南方城市受歡迎/北方城市受歡迎）,、歌迷圈層（性別/年齡）、票房吸引力（百萬級/十萬級）等細分,，藝人陣容形成了專業(yè)的區(qū)隔和搭配,。大型音樂節(jié)陣容做到有的放矢，也讓藝人的行程更加密集：汪蘇瀧5月4日出現(xiàn)在泰安,、5月5日出現(xiàn)在青島,，仍然能保持現(xiàn)場萬人級別的歌迷，兩地音樂節(jié)的協(xié)調(diào)和專業(yè)度都可圈可點,。

在煙臺舉辦的華晨宇日出演唱會可謂國內(nèi)演唱會的首創(chuàng),。在業(yè)內(nèi)看來，這場演唱會的突破遠不止于時間點選擇和歌迷規(guī)模,，還在于對新的層面上的“匠心”,。一位演出商表示，這是山東省內(nèi)從未有過的高成本舞臺,，舞臺成本達數(shù)千萬,，現(xiàn)場還鋪設(shè)了空中軌道等設(shè)施，呈現(xiàn)出帶有科幻感和未來主題的視效,，加上訂制鏡面屏幕,、高科技數(shù)控設(shè)施,，光是設(shè)計費都不是小數(shù)目。實際上,，國內(nèi)視效產(chǎn)業(yè)很大一部分來自于演唱會的大屏技術(shù),，演唱會成為融合了硬件設(shè)備和科技軟件的綜合事件，也為后續(xù)演唱會的體驗度樹立了標桿,。

歷經(jīng)去年的音樂節(jié)大潮之后,，演出商心態(tài)日趨成熟：不一定做最豪華陣容、有話題熱度的音樂節(jié),，而是要做最有可持續(xù)度,、最有發(fā)展空間的音樂節(jié)，尤其音樂節(jié)的氣質(zhì)要與城市匹配,。嗨ME·青春音樂節(jié)承辦方負責(zé)人樊雷表示,，即墨是一個慢生活休閑空間，“大家來這里不僅僅是看音樂節(jié),，也是感受即墨的風(fēng)土人情,。‘青春’作為音樂節(jié)新品牌，一方面要票房收益,，另一方面要看品牌收益,。單場音樂節(jié)的成本很高，但是連續(xù)做十場,，就能看到整體的收益,。”在音樂節(jié)品牌運營上，“長期主義”才能彰顯久久為功的意義,。

反思：不止“溫飽”  還要“松綁”

從藝人團隊到樂迷,，一個成功的音樂節(jié)到底需要什么樣的服務(wù)，城市資源與配套服務(wù)如何與演藝項目匹配,，近期的音樂節(jié)活動帶來很多思考與契機,。

對歌迷的關(guān)愛，已經(jīng)是各個城市音樂節(jié)的“標配”,。5月5日凌晨天降大雨,，嗨ME·青春音樂節(jié)歌迷冒雨排隊，即墨當(dāng)?shù)丶皶r送上了姜湯,、暖寶寶和帳篷等服務(wù),，將對歌迷的關(guān)愛體現(xiàn)到細節(jié)中。山東對于樂迷的暖心服務(wù)獲得了“好客音樂節(jié)文化”的美譽：泰山新青年音樂節(jié)提供泰山炒雞,、范鎮(zhèn)火燒和保暖毯,，煙臺華晨宇演唱會贈送煙臺蘋果、文創(chuàng)禮品,，歌迷通過社交平臺曬出來小包子,、餅干等贈品,，讓山東的音樂節(jié)體驗度在全國音樂節(jié)里別樹一幟。

在暖心服務(wù)層面之外,，音樂節(jié)主辦方也在進一步反思：樂迷的需求不止是“溫飽”,，還有“松綁”。此次泰山新青年音樂節(jié)的好口碑,，很大一部分在于對現(xiàn)場旗幟的開放度,，主辦方建設(shè)了專屬女性友好空間、專屬旗幟通道,，疏導(dǎo)了樂迷的熱情,。如何審核音樂節(jié)現(xiàn)場的旗幟，如何讓歌迷的熱情得到有秩序,、規(guī)則內(nèi)的釋放,，部分承接方已經(jīng)找到了行之有效的方式。

一位演出商表示,，音樂節(jié)的體驗感其實遠未得到滿足,，小到品牌快餐與平價飲料的引入，大到露營設(shè)施的配備,，都有較大的提升空間。另一方面,，對于歌迷保障的同時也應(yīng)該考慮演出商的盈利空間,，像是對歌迷人數(shù)上限如何確定，場地內(nèi)每個歌迷到底人均占地1平方米還是1.5平方米,，如何加速引入海外藝人,，這些重要細節(jié)也決定了大型音樂節(jié)能否落地。

隨著去年演出市場復(fù)蘇,，華晨宇演唱會迅速成為業(yè)內(nèi)頂級項目,。為了日出演唱會的創(chuàng)意，團隊在6個省看了近30次日出,，在山東考察了3個城市,，為的是尋找一個毗鄰海邊、東向看海上日出,、可容納數(shù)萬歌迷的廣闊場地,。顯然，滿足這3個條件的場地并非絕無僅有,，但是允許一個顯然會造成話題紛擾的音樂盛事落地,，保障后續(xù)的場地硬化、道路修整,，這些才是考驗主辦方之處,。在日出演唱會之后,，同一場地還將承辦養(yǎng)馬島音樂節(jié)，既節(jié)省了建設(shè)成本,，也實現(xiàn)了音樂演出的多樣化,。

因故未能成功舉辦的青島鯨落音樂節(jié)，也是近期最受全國樂迷關(guān)注的重點項目之一,。鯨落音樂節(jié)的藝人陣容充滿新意,，主辦方邀請了動漫、動畫,、游戲的ACG系歌手登場,，尤其在二次元群體中極具號召力的音樂人Aimer備受樂迷期待，這位現(xiàn)象級女歌手演唱過《鬼滅之刃》《夏目友人帳》等大熱動漫OST（原聲音樂）,，她的演唱會下半年將在上海,、香港上演，青島樂迷未能搶先“嘗鮮”,，也為五一檔留下了遺憾,。充滿陣容新意和國際視野的音樂節(jié)，也是今年市場上最受樂迷追捧的品類,。

綜合今年音樂節(jié)市場可以看到,，2萬張門票、單日500萬票房已經(jīng)成為主辦方“保本上岸”的基本條件,。將于6月中旬舉行的青島艾可什機場音樂節(jié)已經(jīng)發(fā)布了首批陣容,，包括袁婭維、寶石Gem,、JORDANN,、生祥樂隊等大牌在內(nèi)的藝人組合吸引了多層面的歌迷，早鳥票成功“秒罄”,，有望持續(xù)去年的成功,。主辦方表示，音樂節(jié)不應(yīng)該是拼盤演唱會,，而是一種生活方式,，為樂迷提供多元化的生命體驗和情緒價值。在青島打造音樂嘉年華,，需要城市各個層面擁抱年輕,、擁抱多元，把音樂節(jié)變成一個貫穿全年,、打通室內(nèi),、戶外的音樂常態(tài)，讓城市影響力持續(xù)鎖定在年輕人狂歡體驗的延長線上。

青島日報/觀海新聞記者 米荊玉