原標題：“搶不到”的文創(chuàng)產(chǎn)品

有人為了它每天六點大排長隊,，有人為了它專程從外地千里奔赴，二手價飆升依舊供不應(yīng)求……近期,，中國國家博物館以明孝端皇后九龍九鳳冠為靈感設(shè)計的冰箱貼“一冠難求”,。本就熱鬧的博物館文創(chuàng),，又上了各大平臺熱榜熱搜。

對當下年輕人來說,，拍照,、蓋章,、買文創(chuàng)已納入“城市打卡三件套”，甚至有人為了購買文創(chuàng)專門奔赴一座城,。小小冰箱貼,，如何能“硬控”年輕人？博物館文創(chuàng),，為何總能撥動人們的心弦,？

文博冰箱貼“硬控”年輕人

據(jù)了解，博物館文創(chuàng)圈的新晉“頂流”國博鳳冠冰箱貼自上架以來,，三個月賣出近8萬個,，徽章、書簽,、鑰匙扣等同系列文創(chuàng)的銷售總額突破1000萬元,。

曾經(jīng)，冰箱貼還是大小景區(qū)里不起眼的紀念品,。如今,，隨著年輕一代文化消費意識增強、各地博物館主動追求創(chuàng)新,，小小冰箱貼的賽道也變得“擁擠”：北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼可以拆成五層,，天壇二十四節(jié)氣冰箱貼里有落雪效果……還有網(wǎng)友研究出了冰箱貼互相“疊搭”的新玩法，比如給三星堆青銅面具冰箱貼戴上個鳳冠冰箱貼,。

在某社交平臺上,，冰箱貼相關(guān)筆記發(fā)布已超過260萬條。網(wǎng)友們曬出文博冰箱貼繁復(fù)精美的細節(jié)圖片,，稱其做工和設(shè)計較好還原了文物的風(fēng)貌和氣質(zhì),。“實物很精致，有一種古典美,，只看一眼就會被硬控,！”

有網(wǎng)友分享了自己的冰箱貼收藏，儼然一個小型“文物博物館”,。“簡直就是‘到此一游’的具象化,！”“小巧便攜、價格合理,，非常走心的旅行伴手禮,。”網(wǎng)友給出評論。

更多年輕人愿意走進博物館,，沉浸式了解當?shù)匚幕?。與此同時,，文創(chuàng)也有機會走出博物館和景區(qū),，變成生活的一部分。“走心”又“走新”的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅拉近了博物館與觀眾之間的距離，還實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的雙增長,。

據(jù)智研咨詢發(fā)布的報告,，2023 年中國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模達到163.8億美元,，同比增長13.09%,。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2023年,，三星堆博物館,、故宮博物院、上海博物館,、中國國家博物館,、蘇州博物館年經(jīng)營流水都超過億元，且部分大型博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟,，文創(chuàng)類收入占博物館總營收的三分之二甚至以上。

今年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷量更是呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,。以陜西歷史博物館為例,，截至7月，今年在館外及線上銷售額已顯著超過前一年全年總額,，預(yù)計全年總銷售額增長率為234%,。

爆款文創(chuàng)如何誕生

記者了解到，目前博物館文創(chuàng)已經(jīng)形成了一套成熟的開發(fā)模式,。博物館通過周期性獨立研發(fā),、合作研發(fā)、代銷,、采購,、IP授權(quán)等方式進行開發(fā)立項，尋找合適的生產(chǎn)廠家或者手藝人制作,，最后通過博物館線下商店,、線上商鋪等渠道銷售。

博物館又是怎樣在諸多展品中,，選中一款元素作為主打文創(chuàng)產(chǎn)品的呢,？

仍以銷售火爆的國博鳳冠冰箱貼為例，看似是一場突如其來的“流量”驚喜,，實則是國博文創(chuàng)團隊無數(shù)個日夜創(chuàng)意碰撞,、精心策劃的靈感結(jié)晶。

在系列冰箱貼文創(chuàng)產(chǎn)品問世之前,，九龍九鳳冠的展柜前就常年人頭攢動,。觀眾情愿在展館里繞場半周排隊等候，就是為了能有幾秒近距離觀看細節(jié),、再與它拍照合影的機會,。正是察覺到文物受到的關(guān)注和喜愛,，國博的文創(chuàng)設(shè)計團隊隨即啟動了鳳冠冰箱貼的研發(fā)工作，并陸續(xù)上新了多款冰箱貼作品,。

“文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)需要結(jié)合博物館的展覽,，實際是作為第二展廳延伸的展線，是一個文化載體,。”北京古代建筑博物館館長薛儉表示,，受眾不僅能夠珍藏一段在博物館內(nèi)欣賞藏品的經(jīng)歷，還能在看到這件文創(chuàng)時,，記起這件藏品的文化內(nèi)涵和背后承載的故事,。

“選擇一款文物素材進行文創(chuàng)轉(zhuǎn)化，我會更看重文物背后的文化表達,。”蘇州博物館文創(chuàng)部主任蔣菡表示,，就是要把文物本身的美學(xué)、歷史,、科研或美好寓意等多重價值,，用文創(chuàng)產(chǎn)品的形式傳遞出去。“一個爆款的產(chǎn)生,，能夠反哺具體文物甚至整個博物館,。”

陜西歷史博物館文化創(chuàng)意部工作人員楊傲表示，主營文創(chuàng)產(chǎn)品除了應(yīng)具備深厚的文化內(nèi)涵和代表性,、能夠反映博物館的核心價值之外,，還應(yīng)兼具經(jīng)濟效益，選擇符合受眾消費習(xí)慣,、具有廣泛吸引力和市場基礎(chǔ)的IP進行開發(fā),。

談到對年輕人消費習(xí)慣的了解，同樣年輕的中小文創(chuàng)公司似乎更有心得,。

專注于地域特色的文創(chuàng)設(shè)計博主韓銳認為,，從設(shè)計開發(fā)角度看，“產(chǎn)品差異化”與“緊扣地域主題”通常是爆款文創(chuàng)的必備因素,。

在韓銳看來,，一款好的文創(chuàng)需要和市面上的常見形式打出差異化。比如一個創(chuàng)意的互動形式,，光影,、機關(guān)、拼接搭建等,，都有可能讓消費者樂于在社交媒體上拍照分享,，從而形成二次傳播。另外，產(chǎn)品還要與所在地域發(fā)生強綁定,，巧妙融入當?shù)靥厣?/p>

作為一名新疆手藝人,，那鼎浩所設(shè)計的“馕叔”系列文創(chuàng)將當?shù)貍鹘y(tǒng)美食烤馕賦予了丑萌形象和神經(jīng)大條的性格狀態(tài)，一款授權(quán)產(chǎn)品可以替換手持配件,、移動眉毛等,，模樣十分討喜。他告訴記者,，“治愈”“親切”是他在粉絲群中最常得到的反饋,。

“我們現(xiàn)在的上新頻率為旺季每周兩次、淡季每周一次,，這樣還被顧客追著催更,。”那鼎浩說，想借助“馕叔”這個軟形象,，讓更多人愿意了解并走近新疆的風(fēng)景,、特產(chǎn)、人文,。目前,，“馕叔”系列是新疆維吾爾自治區(qū)博物館內(nèi)最受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品之一，有時需要排隊才能買到,。

“文創(chuàng)熱”中的“冷思考”

年輕人對不斷“進階”的文創(chuàng)產(chǎn)品表現(xiàn)出極大熱情，同時,，年輕人審美和大眾傳播方式也在發(fā)生變化,。

中國工藝美術(shù)館、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館藏品與征集部副主任蔣名未認為,，年輕一代消費者對“中國式”審美的偏愛,，為博物館文創(chuàng)興起提供了市場動力。

他們也更樂于在社交平臺分享,，“曬博物館”打卡已逐步在青年群體圈中形成風(fēng)尚,，也促進了博物館文創(chuàng)市場發(fā)展。

蔣名未認為,，大眾傳播方式的改變也催生“爆款”,。近兩年，隨著直播,、短視頻和相關(guān)社交平臺的飛速發(fā)展,，可能只因為一個“達人”的分享轉(zhuǎn)發(fā)，一個“話題”的開啟,，甚至是“諧音”便可迅速傳播裂變成熱搜,，催生“爆款”和“事件”。

至于爆款常常“搶不到”的背后，更多是源于人們對文創(chuàng)產(chǎn)品精品化的追求,。

事實上,，斷貨并非博物館的“營銷手段”。北京古代建筑博物館館長薛儉說,，天宮藻井冰箱貼的制作工藝比較復(fù)雜,，為保證其品質(zhì)，每次生產(chǎn)量有限,，所以經(jīng)常斷貨,。

他透露，博物館在原有3條生產(chǎn)線的基礎(chǔ)上又增加了2條,，目前正處于打樣試制階段,，在保證質(zhì)量前提下增加產(chǎn)量，還將每周發(fā)貨改為多日發(fā)貨,，并開通線上預(yù)約平臺,，每天限量發(fā)放400個，每人限購1個,，緩解線下排隊問題,。

記者還觀察到，隨著文創(chuàng)爆款頻出,，市場上也有部分從業(yè)者因一味追求商業(yè)效果而走向“重產(chǎn)品,、輕文化”的怪圈，導(dǎo)致一些產(chǎn)品設(shè)計同質(zhì)化嚴重,，缺乏對內(nèi)涵的深度挖掘,。

對此，蘇州博物館文創(chuàng)部主任蔣菡表示,，文化傳播才是做文創(chuàng)的初衷,，文創(chuàng)產(chǎn)品再花樣翻新，也不能脫離文化傳承載體的功能,。從產(chǎn)品開發(fā)角度,，也只有更好地挖掘文化，設(shè)計靈感才可持續(xù),。比如,，“吳門四家”系列文創(chuàng)傳遞著江南文人的生平，“文衡山先生手植藤種子”背后是蘇州古城文脈的象征,。

談到文創(chuàng)領(lǐng)域跟風(fēng)現(xiàn)象,，北京社會科學(xué)院傳媒與輿情研究所所長郭萬超表示，解決這一難題需要追根溯源,。“一方面加強知識產(chǎn)權(quán)保護,，在發(fā)展中大浪淘沙,，讓優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計更順利地脫穎而出。另一方面,，推動提高文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)性,，多渠道、多手段提升設(shè)計人員的水平和能力,。此外,，還要挖掘和利用好各類優(yōu)質(zhì)IP，完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈,，推出更多文創(chuàng)衍生品,。”郭萬超說。

新華網(wǎng)記者 萬方 閆雨昕 任延昕

[來源：新華網(wǎng) 編輯：王熠冉]