原標(biāo)題：青島IP發(fā)力微短劇賽道,，影視產(chǎn)業(yè)與微短劇優(yōu)勢(shì)連接

聚焦·青島IP發(fā)力微短劇賽道,，影視產(chǎn)業(yè)與微短劇優(yōu)勢(shì)連接

重走：微短劇的“人間值得”

2025微短劇“春節(jié)檔”落幕，總計(jì)3500余部微短劇在春節(jié)期間與觀眾見(jiàn)面,，其中涌現(xiàn)了《好一個(gè)乖乖女》《以愛(ài)之名》《老千》《偷換人生之真假千金》等爆款劇,。在春節(jié)檔影院里“哪吒”一騎絕塵之際,，微短劇在小屏、豎屏上創(chuàng)造了另一重風(fēng)景,。

數(shù)據(jù)顯示,，微短劇已經(jīng)成為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)中覆蓋最廣的品類(lèi)之一：截至去年12月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人,，網(wǎng)民使用率為59.7%,，微短劇市場(chǎng)規(guī)模504.4億元，日活用戶超過(guò)2億,，而平均每日觀看時(shí)間90分鐘左右,。圍繞微短劇，杭州,、西安,、鄭州等地形成各自不同的影視業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)。

2月13日,，青島市微短劇產(chǎn)業(yè)推進(jìn)工作專(zhuān)班第一次會(huì)議通報(bào)青島微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況,，深入研究分析微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)，明確目標(biāo)任務(wù),，加快打造微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地,。微短劇與影視產(chǎn)業(yè)雙擎牽引，勢(shì)必讓“電影之都”涌現(xiàn)更多出圈精品,。

2021年,，行業(yè)內(nèi)僅有398部微短劇備案開(kāi)拍；2023年,，單部微短劇充值過(guò)億,，發(fā)展速度驚人；2025年,，免費(fèi)劇已經(jīng)超過(guò)付費(fèi)劇,，成為微短劇的主流……以?xún)赡隇橹芷冢⒍虅〉娘w速發(fā)展令人瞠目,，同時(shí)一路伴隨著各種質(zhì)疑,，主要集中在制作水準(zhǔn)較低,、缺乏藝術(shù)內(nèi)涵、對(duì)主創(chuàng)無(wú)法形成口碑溢價(jià),、缺乏IP價(jià)值等領(lǐng)域,。

今年春節(jié)檔，倪虹潔,、韓童生,、舒暢等影視明星進(jìn)入微短劇領(lǐng)域，劉曉慶更是在2月出演首部微短劇,，明星與微短劇的連接已然破冰,。而微短劇與文旅、科幻,、AIGC,、文化出海等各個(gè)領(lǐng)域的對(duì)接還在加深。業(yè)內(nèi)有言：所有以男主角為視角的爆款長(zhǎng)劇,，都值得再拍一遍微短劇,。介入微短劇賽道，既是對(duì)影視產(chǎn)業(yè)來(lái)時(shí)路的“重走”,，也是在新傳播語(yǔ)境,、新消費(fèi)形態(tài)下的創(chuàng)新。

進(jìn)階：產(chǎn)業(yè)形態(tài)飛速進(jìn)化

相較于傳統(tǒng)影視作品從熒屏,、銀幕到視頻平臺(tái)的遷移,，微短劇的產(chǎn)業(yè)形態(tài)躍遷可謂“飛速”。青島微短劇企業(yè)“杠上開(kāi)花”負(fù)責(zé)人銳哥介紹,，當(dāng)下微短劇行業(yè)已經(jīng)從“野蠻生長(zhǎng)”進(jìn)階到“精品化+垂直化”階段,，“進(jìn)階主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：首先是內(nèi)容升級(jí)，早期劇情以婆媳矛盾,、霸總甜寵為主,，本質(zhì)是算法驅(qū)動(dòng)的‘情緒快餐’，但用戶審美疲勞后倒逼行業(yè)升級(jí)?，F(xiàn)在,，頭部微短劇單集成本已達(dá)10萬(wàn)-20萬(wàn)元，出現(xiàn)《逃出大英博物館》等現(xiàn)象級(jí)作品,，服化道,、劇本深度向傳統(tǒng)影視靠攏。其次是題材破圈,，在TOP100微短劇中,，占比最高的三類(lèi)分別是現(xiàn)實(shí)題材、奇幻懸疑和甜寵題材,?！抖拧返扰灶}材劇豆瓣評(píng)分破8,，證明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能突破圈層。第三是平臺(tái)政策傾斜,，這兩年，抖音,、快手均設(shè)立億元級(jí)基金鼓勵(lì)精品劇,，要求單集時(shí)長(zhǎng)增至10分鐘以上，與劣質(zhì)‘小程序劇’形成區(qū)隔,。”

微短劇的進(jìn)階促使行業(yè)內(nèi)迅速擁抱變化,。一位資深短劇從業(yè)者從2021年入行，見(jiàn)證了行業(yè)的飛速發(fā)展,，“2021年,，一整部劇的成本才七八萬(wàn)元，2023年拍攝成本增長(zhǎng)到70萬(wàn)元左右,，當(dāng)時(shí)還有《無(wú)雙》這樣成本不到百萬(wàn),、收入過(guò)億的神作。2023年,，一部微短劇的ROI（投入產(chǎn)出比）可以做到1.2左右,，優(yōu)秀的劇能達(dá)到1.6，而到了2024年下半年,，大部分微短劇的ROI變成1.1,。到了今年，免費(fèi)劇已經(jīng)超過(guò)付費(fèi)劇,，逐漸成為市場(chǎng)的主流,。”尤其“紅果”引領(lǐng)的免費(fèi)看劇、中插廣告,、獨(dú)播劇等系列打法一騎絕塵,，從去年起強(qiáng)烈沖擊了既有的網(wǎng)劇平臺(tái)格局，顛覆了一度奉為行業(yè)圭臬的“付費(fèi)追劇”邏輯,。如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也讓行業(yè)內(nèi)不斷在劇本題材,、制作水準(zhǔn)和流量投放方向發(fā)力，甚至向海外市場(chǎng)開(kāi)拓,。

古麥嘉禾在島城影視企業(yè)中較早投入微短劇賽道,。負(fù)責(zé)人于愛(ài)山表示：古麥嘉禾歷經(jīng)平臺(tái)短劇、品牌定制劇,、付費(fèi)劇等多個(gè)階段,，逐漸找到了創(chuàng)作的思路和模式。去年2月,，古麥嘉禾旗下“名偵探小宇”原創(chuàng)作品《那一年的春節(jié),，他們是在戰(zhàn)斗中度過(guò)的》上線,，該劇以當(dāng)代女青年親歷不同年代的報(bào)國(guó)故事為主線，直擊人心的視覺(jué)風(fēng)格實(shí)現(xiàn)了爆款效應(yīng),，首期播放量超過(guò)1.5億,，點(diǎn)贊量超900萬(wàn)，累計(jì)觀影人次破3億,。于愛(ài)山表示：“‘那一年’后來(lái)做成一個(gè)系列作品,，成功入選國(guó)家廣電總局優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品，也是全省唯一入選的短視頻類(lèi)作品,。這讓我們獲得了極高的評(píng)價(jià),，提升了品牌影響力。后續(xù),，我們相繼在城市文旅,、新能源汽車(chē)等領(lǐng)域開(kāi)展合作，反響熱烈,。”

雙擎：影視優(yōu)勢(shì)“導(dǎo)流”

隨著青島市《扶持網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)發(fā)展政策清單》的發(fā)布,，西海岸、市北區(qū),、城陽(yáng)區(qū)分別推出有針對(duì)性的扶持政策,，以古麥嘉禾、杠上開(kāi)花,、螞蟻影業(yè)等為代表的青島公司先后進(jìn)入微短劇賽道,，推出“那一年”“強(qiáng)國(guó)少年”等不同風(fēng)格的IP。

數(shù)據(jù)顯示,，2024年青島市規(guī)劃備案重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇62部,，占全省的50%以上，170多部微短劇在頭部平臺(tái)播出,，3部微短劇作品入選廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃推薦劇目,，占全省的75%，全市擁有微短劇制作機(jī)構(gòu)800余家,，微短劇產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭,。

行業(yè)春風(fēng)吹拂，業(yè)內(nèi)人士感知最為靈敏,。島城一位制作人原本以影視劇拍攝為主業(yè),，如今已經(jīng)在影視劇、微短劇之間雙軌行進(jìn),，將影視拍攝資源持續(xù)導(dǎo)入微短劇領(lǐng)域,，“青島拍攝微短劇的氛圍非常好，像是我一早注意到藏馬山的北方微短劇影視基地內(nèi)部場(chǎng)景是免費(fèi)的（目前已逐步收費(fèi)），比較稀缺的醫(yī)院場(chǎng)景,、別墅場(chǎng)景收費(fèi)也很合理,，所以，我去年10月就開(kāi)始在西海岸拍微短劇,。”從取景角度來(lái)看,，青島擁有優(yōu)質(zhì)的山海場(chǎng)景、都市場(chǎng)景,，缺少古裝場(chǎng)景,，“我們?cè)凇斗馍瘛穭〗M留下的藏馬山外景找到了一部分古代場(chǎng)景，包括超群影視城也是古裝場(chǎng)景比較集中的地方,。”

另一位制片人劉雨辰在南京和青島兩地拍攝微短劇。“青島多年來(lái)構(gòu)建起影視發(fā)展的基礎(chǔ)體系,，建制比較完整,。演員角度來(lái)說(shuō)，青島最基礎(chǔ)的群演和特約演員已經(jīng)比較完善?，F(xiàn)在,，一部戲男女主角片酬一萬(wàn)元一天，頭部演員達(dá)到兩三萬(wàn)元一天,。以前,，一部微短劇拍100集，現(xiàn)在都是40集到80集,，一般都是4天到8天之間拍攝完成,，后期用兩周左右時(shí)間完成剪輯。從立項(xiàng)到上線都是一個(gè)月以?xún)?nèi),，頻率和周期都很快,。”

隨著產(chǎn)業(yè)鏈條的完善，微短劇的類(lèi)型也逐漸多元,，春節(jié)檔上線的非遺武術(shù)題材《小蝦米的功夫夢(mèng)》,、2月開(kāi)機(jī)的古裝劇《權(quán)傾天下》體現(xiàn)了青島微短劇創(chuàng)作的多樣化。

文旅：微短劇“觸角”外延

去年9月,，黃山旅游與麥芽傳媒聯(lián)手打造的大女主武俠短劇《鐵拳無(wú)敵楊芊芊》正式上線,。該劇將黃山的壯麗與江湖的熱血深入融合，48小時(shí)內(nèi)短劇播放超過(guò)5000萬(wàn)次,，全網(wǎng)綜合播放3.1億次,，相關(guān)話題曝光量超8億次。

投資僅80萬(wàn)元的《鐵拳無(wú)敵楊芊芊》一舉成為現(xiàn)象級(jí)作品,，黃山緊接著簽下了百萬(wàn)級(jí)大合同打造多部文旅微短?。簝H去年11月，就有《妙手神醫(yī)》《茶香暖時(shí)光》《少年歌行·雪落山莊》等9部微短劇在黃山開(kāi)機(jī)，《微短?。狐S山文旅融合發(fā)展的新名片,、新動(dòng)力》入選文旅深度融合發(fā)展地方范例。

銳哥介紹：“‘文旅+微短劇’以城市IP打造案例,，增長(zhǎng)效果明顯,。比如西安《風(fēng)起長(zhǎng)安》帶動(dòng)大唐不夜城客流增長(zhǎng)40%，河南‘河大衛(wèi)’劇場(chǎng)通過(guò)《端午奇妙游》等劇集實(shí)現(xiàn)文化IP商業(yè)化變現(xiàn),，橫店推出‘短劇實(shí)景拍攝套餐’,，從而促成景區(qū)接待劇組同比倍增。”

文旅與微短劇的融合,，古麥嘉禾已經(jīng)開(kāi)始深度探索,。“我們跟杭州余杭區(qū)、寧波鄞州區(qū)都有過(guò)微短劇合作,，現(xiàn)在也跟幾個(gè)城市在談文旅劇的拍攝,。對(duì)于微短劇來(lái)說(shuō)，如果帶著團(tuán)隊(duì)直接進(jìn)景區(qū),，拍攝成本太高,。如果能跟景區(qū)合作，黃山也好,、黃果樹(shù)瀑布也好,，畫(huà)面背景一看就有辨識(shí)度。”于愛(ài)山進(jìn)一步建議打造“青島故事IP庫(kù)”,，“圍繞海洋文化,、工業(yè)遺產(chǎn)、膠東民俗,、鄉(xiāng)村振興等資源,，開(kāi)發(fā)《嶗山傳奇》《膠澳往事》《田橫島漁歌》系列微短劇，推動(dòng)‘微短劇+文旅’融合,。”

隨著葛云峰導(dǎo)演科幻短劇《天上王城》,、李柳君導(dǎo)演AI+XR影片《星辰帝國(guó)》的出現(xiàn)，青島導(dǎo)演在影視技術(shù)與微短劇結(jié)合之路上的探索也將不斷加深,。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?米荊玉）

[來(lái)源：青島日?qǐng)?bào) 編輯：孫寶震]