原標(biāo)題：僅6%網(wǎng)友認(rèn)為微信點(diǎn)贊是刷存在感 折射怎樣社會心態(tài)

打開微信,，點(diǎn)贊比比皆是,。給朋友圈曬圖點(diǎn)贊,、給個(gè)人動態(tài)點(diǎn)贊,、給轉(zhuǎn)發(fā)的公號文章點(diǎn)贊……在爭先恐后的點(diǎn)贊中,，哪些點(diǎn)贊是真心的?哪些點(diǎn)贊是被動的?給人點(diǎn)贊,，或不點(diǎn)贊,，你的標(biāo)準(zhǔn)是什么?點(diǎn)贊會不會影響正常的人際交往?在“點(diǎn)”與“不點(diǎn)”之間,，你有沒有產(chǎn)生過幾絲糾結(jié)?點(diǎn)贊現(xiàn)象的背后，折射出怎樣的社會心態(tài)?

制圖：郭祥 數(shù)據(jù)來源：人民網(wǎng)官方微博,、人民網(wǎng)官方微信,、人民網(wǎng)強(qiáng)國論壇

你在為誰點(diǎn)贊?

朋友圈,、微信運(yùn)動、公號爆款文章是點(diǎn)贊“高發(fā)區(qū)”,。除了家人,、好友，同事,、領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)人動態(tài)更容易被點(diǎn)贊,。不少人也經(jīng)常被動“點(diǎn)贊”或遇到“索贊”

“加入微信運(yùn)動后，與朋友們一起點(diǎn)贊互動,，很有意思,，我的目標(biāo)是擠進(jìn)排行榜前20名，最終占領(lǐng)封面,。”27歲的王曉易是北京中關(guān)村某科技公司員工,，最近正在減肥，每天慢跑5公里是“規(guī)定動作”,。他說,，跑步的動力主要來自微信運(yùn)動中的好友點(diǎn)贊。

“以前只是一個(gè)人孤獨(dú)地跑,，挺無聊,，參與微信運(yùn)動后，別人點(diǎn)贊給了我鼓勵(lì),，我給他人點(diǎn)贊時(shí)看到了差距,。”王曉易說。

除了微信運(yùn)動,，微信朋友圈,、公號更是點(diǎn)贊“高發(fā)區(qū)”。特別是朋友圈里的曬圖和留言等個(gè)人動態(tài)新鮮感強(qiáng),、信息量大,，很多人總是邊刷邊贊。家人,、好友,、同事都是點(diǎn)贊的對象，其中,，領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)人動態(tài)更容易被點(diǎn)贊,。

據(jù)報(bào)道，某地一位領(lǐng)導(dǎo)干部是微信達(dá)人,，常在朋友圈里發(fā)布一些信息,，后來卻主動停發(fā)，原因是“發(fā)一張自寫書法的照片，被表揚(yáng)得自己臉紅;曬一次跑步健身的成績,，收獲點(diǎn)贊無數(shù),。實(shí)在受不起那么多跟帖頌揚(yáng)和點(diǎn)贊，還是選擇沉默吧,。”

清博,、新榜等第三方微信公號評估機(jī)構(gòu)估算，公號文章閱讀數(shù)與點(diǎn)贊數(shù)比例大概在3‰—5‰之間,，爆款文章的點(diǎn)贊數(shù)比較多。公號受贊的原因,，主要有粉絲追捧,、話題認(rèn)同等,。

擁有幾十萬粉絲的某軍事類公號主編周少良說：“公號所配圖片質(zhì)量的高低,，直接影響點(diǎn)贊的數(shù)量。對個(gè)人來說也是如此,。”他發(fā)現(xiàn)多用創(chuàng)意漫畫,、流行表情包,，能吸引更多的點(diǎn)贊數(shù)。

“與大多數(shù)人集中點(diǎn)贊朋友圈里的曬圖不同,，我最愿意點(diǎn)贊的是好友朋友圈的封面,。”武漢某高校教師應(yīng)祥羽說，封面具有穩(wěn)定性,，代表了用戶一段時(shí)間內(nèi)某種審美價(jià)值或情緒取向,，有窺斑見豹的作用，“你點(diǎn)贊后能帶給對方更多的精神愉悅,。”

點(diǎn)贊也有“另類”,。上海浦東某銀行員工黃嘉欣說：“我愛給微信官方在朋友圈投放的廣告點(diǎn)贊，無論是汽車,、豪華游輪等高端消費(fèi)品,，還是洗衣液、牙膏等日化用品,，或電影票,、新書推薦等娛樂服務(wù)，我經(jīng)常會在這些廣告下點(diǎn)個(gè)贊,、留個(gè)言,。”

黃嘉欣說，微信廣告是基于大數(shù)據(jù)個(gè)性化投放的,，因人而異,，點(diǎn)贊后你能知道好友中有誰跟你有同樣的消費(fèi)傾向，大家一起點(diǎn)贊，能引發(fā)共鳴,。

值得注意的是,，除了發(fā)自內(nèi)心的主動贊許之外，微信用戶也經(jīng)常不得不被動“點(diǎn)贊”,，比如為配合單位工作,，給集體活動點(diǎn)贊;礙于情面，給朋友孩子的比賽拉票,、點(diǎn)贊……其中,，被所謂的“好友”求贊最常見。

南京某事業(yè)單位員工宋玲說：“有一次,，我在會議場合添加了一名微信‘好友’,，散會后再沒聯(lián)系過。沒想到,，上個(gè)月他突然要我給他轉(zhuǎn)發(fā)的一條促銷信息點(diǎn)贊,，說是集贊滿額后商家送洗衣粉，我答應(yīng)了;最近他又要我給某健身房的推廣文章點(diǎn)贊,，說集滿100個(gè)贊可半價(jià)優(yōu)惠,，那次點(diǎn)贊之后，我就把他拉黑了,。說實(shí)話,，我真怕他過兩天又來找我要贊。”

宋玲認(rèn)為,，這種“索贊”不可取,。人與人之間的交往應(yīng)秉承權(quán)利與義務(wù)對等的原則，“索贊”是一種變相的義務(wù)灌輸,，要適可而止,。

點(diǎn)贊為了什么?

對于點(diǎn)贊，在意的人會很看重,，不在意的人就無所謂,，“如果處理不當(dāng)，也會帶來社交麻煩”,。有些人下班后仍不斷刷朋友圈給同事點(diǎn)贊,，休息時(shí)間被切割，甚至產(chǎn)生還在單位上班的錯(cuò)覺

據(jù)微信官方統(tǒng)計(jì),，目前,，微信月活躍用戶數(shù)有8億多，點(diǎn)贊成了社交網(wǎng)絡(luò)上內(nèi)涵和外延最豐富的行為,。一條信息被點(diǎn)贊,，往往能收獲雙重效果：對點(diǎn)贊者來說,，點(diǎn)贊表達(dá)了自己的認(rèn)同感;對被贊者來說，這是獲得滿足感的主要方式,。

上海某外企職員章棟是一名“點(diǎn)贊達(dá)人”,，一有時(shí)間就刷朋友圈，無論看到什么內(nèi)容,，他都會順手一點(diǎn),，就像完成某項(xiàng)任務(wù)一樣。章棟說：“我把微信好友分成三類：家人,、好友和同事,。對于不同的人群，點(diǎn)贊動機(jī)不一樣,。”

——點(diǎn)贊家人,，不帶任何功利目的，表達(dá)對家人的持續(xù)關(guān)注,。在移動互聯(lián)網(wǎng)碎片化傳播時(shí)代，這是黏合親情的有效方式,。“我媽媽愛唱歌,，經(jīng)常在朋友圈發(fā)她自己錄唱的歌曲。我會第一時(shí)間送上贊,，表達(dá)我對母親的愛,。”章棟說。

——點(diǎn)贊好友,，一般是為了維護(hù)人際資源,，表示情趣相投，或“加油鼓勁”“給予安慰”等,。“每個(gè)人都有自己的圈子,，同一個(gè)圈里的人在人生觀、價(jià)值觀或?qū)徝榔肺簧弦话惚容^接近,，你點(diǎn)贊別人,，其實(shí)也是在肯定自己的生活。”

——點(diǎn)贊同事,，一般是出于禮貌性回復(fù),，表示“我知道了”“我已關(guān)注”等。“比如,，有同事曬出婚紗照,，即便當(dāng)時(shí)你心情不佳，但如果看到其他同事都在點(diǎn)贊,，你可能會隨大流地留個(gè)痕跡,。”

值得注意的是，有些“點(diǎn)贊達(dá)人”變成“點(diǎn)贊狂人”“點(diǎn)贊專業(yè)戶”，為了點(diǎn)贊而點(diǎn)贊,，他們連別人轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)文的鏈接或圖片的縮略圖都沒點(diǎn)開,，就立馬送上一個(gè)心形的贊，點(diǎn)贊成了“順?biāo)饲?rdquo;“討巧手段”,，變得盲目化,、隨意化甚至功利化。

對此,，中國人民大學(xué)心理系副教授劉聰慧認(rèn)為,，“任性”點(diǎn)贊，目的常常是為了套近乎,、拉關(guān)系,，但如果點(diǎn)贊太過頻繁隨意，輕則讓人側(cè)目,，重則會帶來人際關(guān)系的芥蒂,。

點(diǎn)贊容易獲得滿足感，有時(shí)卻也難免尷尬,。最近,，南昌某國企員工朱正旭就遭遇了煩心事：他被自己所在的品牌部經(jīng)理批評了一頓，原因是他給銷售部經(jīng)理的朋友圈點(diǎn)贊了,，而這兩位經(jīng)理私下里一直較著勁兒,。

“我來公司不久，分不清利害關(guān)系,，但也覺得這種事被小題大做了,。在朋友圈點(diǎn)贊，現(xiàn)在公司好多人都變得謹(jǐn)慎,，生怕踩了雷,。看來我也得學(xué)著點(diǎn)了,。”朱正旭說,。

朱正旭認(rèn)為，無時(shí)無處不在的微信點(diǎn)贊,，讓人覺得時(shí)空錯(cuò)亂,，模糊了生活與工作、家里與單位的界限,。“身邊很多人下班后一整晚都在刷朋友圈,，這里點(diǎn)個(gè)贊，那邊留個(gè)言,，本該用來休息的時(shí)間被切割得七零八碎,，也沒心思多陪陪家人,。有人不斷給同事點(diǎn)贊，甚至?xí)a(chǎn)生一種自己還在辦公室上班的錯(cuò)覺,。”

不少受訪者表示,，對“好友”發(fā)的新鮮狀態(tài)，自己常會在“贊”與“不贊”之間糾結(jié),、猶豫,，浪費(fèi)時(shí)間與精力，但事后再跟對方聊起此事,，卻發(fā)現(xiàn)別人對你點(diǎn)贊的“存在”或“缺席”很多時(shí)候渾然不覺,。

南京大學(xué)新聞傳播學(xué)教授杜駿飛認(rèn)為，對于點(diǎn)贊,，在意的人會很看重,，不在意的人就無所謂，“點(diǎn)贊如果處理不慎,、不當(dāng),，也會帶來社交麻煩。希望微信能多設(shè)計(jì)一些點(diǎn)評按鈕,，方便用戶使用,，豐富情感表達(dá)方式。”

不點(diǎn)贊行不行?

“真正可靠的社交關(guān)系,，不是一個(gè)點(diǎn)贊就能維系的，也不是沒給點(diǎn)贊就能拆散的”,。微信已經(jīng)成為一種新的生活方式,，但點(diǎn)贊不應(yīng)該成為人際交往的負(fù)擔(dān)甚至“情感綁架”

“我現(xiàn)在基本上不點(diǎn)贊，感覺患了‘點(diǎn)贊恐懼癥’,。有一次,，我微信的‘發(fā)現(xiàn)’按鈕上出現(xiàn)了100多個(gè)未讀消息提醒，嚇我一大跳,，實(shí)在是被頻繁跳出的點(diǎn)贊通知弄怕了,。”北京海淀某中學(xué)教師朱淑群說，點(diǎn)贊能表達(dá)個(gè)人情感,，加強(qiáng)聯(lián)系,，但過度點(diǎn)贊、無節(jié)制地點(diǎn)贊,，會讓人耗神費(fèi)力,、心思不定。

被點(diǎn)贊太多受不了,，太少又覺得不舒服,。在深圳某外貿(mào)公司工作的王芳婷說：“我發(fā)的朋友圈很少被點(diǎn)贊,，即便是我精心挑選的名言警句，或者精心修飾的生活照,，好友都不點(diǎn)贊,。難不成他們真不把我當(dāng)朋友?”王芳婷很郁悶。

杜駿飛認(rèn)為,，別人給你點(diǎn)贊,，表達(dá)的是認(rèn)同，但若希望每條信息都被點(diǎn)贊,，未免要求過高,，“點(diǎn)贊是一種正向激勵(lì)，有時(shí)候?qū)Ψ讲稽c(diǎn)贊,，并不意味著不認(rèn)同你的狀態(tài),。”

在北京工業(yè)大學(xué)做輔導(dǎo)員的張芮，從未在朋友圈點(diǎn)贊過,，即便是對父母,、領(lǐng)導(dǎo)、同事的微信狀態(tài),，她也“惜贊如金”,。問及原因，張芮表示：“我實(shí)在找不出點(diǎn)贊的動力,，那些萍水相逢的普通朋友,，不缺我這一份關(guān)注;至親密友曬在朋友圈的很多事，我都是知曉者,、參與者,，不需要再去點(diǎn)贊。”

“與其在虛擬社交網(wǎng)絡(luò)秀一萬個(gè)關(guān)注,，不如現(xiàn)實(shí)中一個(gè)真切,、及時(shí)的去電問候來得實(shí)在。”張芮說,，現(xiàn)代城市是一個(gè)陌生人社會,，很多人都有透過點(diǎn)贊或索贊證明自己社交能力的渴望，但一味追求擴(kuò)大交際圈反而會導(dǎo)致社交焦慮癥,，所以她自己更愿意守住一種順其自然的處世方式,。

中山大學(xué)資訊管理學(xué)院教授甘春梅認(rèn)為，社會支持,、情感愉悅和自我呈現(xiàn)是點(diǎn)贊的三大動機(jī),，“真正的良性社交關(guān)系，不是一個(gè)點(diǎn)贊就能維系的,，也不是一個(gè)不點(diǎn)贊就能拆散的,。”

江西某縣基層科員劉世紅去年6月去省城借調(diào)期間,，認(rèn)識了一些在省直機(jī)關(guān)工作的“老表”，加了微信后,，他經(jīng)常給這些人的朋友圈點(diǎn)贊,，幾乎條條不落，“說實(shí)話,，我點(diǎn)贊更多是為了刷存在感,，希望他們能看到我的關(guān)注，記得我這個(gè)人,。至于說我理解或認(rèn)同他們的所言所想,，這個(gè)倒不一定。”

去年底,，劉世紅單位加班多,，每天連軸轉(zhuǎn)，朋友圈根本顧不上,，前后將近一個(gè)月都沒點(diǎn)過贊,。“剛開始我擔(dān)心，由于長時(shí)間沒給在省城工作的老鄉(xiāng)們點(diǎn)贊,，關(guān)系會變得生疏,，但過年聚會時(shí)再碰到他們，發(fā)現(xiàn)對方還是一如既往地?zé)崆?，對是否被我點(diǎn)過贊,，壓根就不在乎。這時(shí),，我才意識到,，總在線上盲目點(diǎn)贊意義不大，關(guān)鍵是要在人際交往中保持一份實(shí)誠與自信,。”

杜駿飛認(rèn)為,，不是所有的點(diǎn)贊都是對你的支持,，也不是所有的不點(diǎn)贊都是對你的忽視,。對點(diǎn)贊者與被點(diǎn)贊者來說，內(nèi)心都應(yīng)真摯,、樸素,、有定力。

劉聰慧說,，科技的本質(zhì)是讓人生活得更簡單,、更方便，微信已成為一種新的生活方式,，但如果點(diǎn)贊背離了初衷,，成為人際交往的負(fù)擔(dān)與麻煩,，甚至變成“情感綁架”，那這個(gè)贊,，還是少點(diǎn)甚至不點(diǎn)為好,。

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一些網(wǎng)友認(rèn)為“被迫點(diǎn)贊很不開心”——

點(diǎn)贊換不來完整親密感

無聲的點(diǎn)贊表達(dá)了互動渴望

@正—三觀：點(diǎn)贊有兩點(diǎn)原因，一是發(fā)的照片拍得好,，一是說的內(nèi)容看得懂,。

@聰聰：求贊如果帶有功利性目的，就會讓人反感;點(diǎn)贊如果不是主動,、真心的,，就會讓人覺得有負(fù)擔(dān)。只有自然而真誠的點(diǎn)贊,，才能讓人獲得心理滿足,，被贊者也會由衷地感謝這份認(rèn)可。

@Show10125：有共鳴才去點(diǎn)贊,。

@總是在狀態(tài)：我們的朋友圈里有親人,、戀人、同事,、同學(xué),、客戶……每個(gè)人每天的時(shí)間精力有限，并不能與其保持高密度的聯(lián)絡(luò),。為了讓人際資源在有用之時(shí)顯得不那么功利,，我們需要時(shí)不時(shí)地保持聯(lián)系，在你發(fā)狀態(tài)時(shí),，點(diǎn)贊就代表了關(guān)注,。

@三棵樹：無聲的點(diǎn)贊表達(dá)了對人際互動的渴望，可以很好地向周圍人證明自己的存在,，表達(dá)對他們的關(guān)注,、關(guān)心。

@我是星期五：人在很多時(shí)候有互動需求,，但沒有表達(dá)空間,。微信點(diǎn)贊功能解決了這一問題，雖然不言不語,，小小的點(diǎn)贊對于維持人際關(guān)系很有作用,。

點(diǎn)贊存在人云亦云的“羊群效應(yīng)”

@藍(lán)藍(lán)色蒲公英：點(diǎn)贊只是一種隨性行為，有時(shí)只是隨手,，有時(shí)只是因?yàn)閷Ψ绞呛门笥选?/p>

@哎喲不錯(cuò)哦：之所以點(diǎn)贊,，我是想避免你的尷尬，要不然一個(gè)贊你都沒有,，我真怕你想不開……

@喝茶去：點(diǎn)贊對人與人之間的真實(shí)了解不起作用,。點(diǎn)贊式社交里,，親密感并不完整。越點(diǎn)贊,，越孤獨(dú),。朋友之間面對面的鼓勵(lì)性話語和線上的“點(diǎn)贊支持”相比，前者要重要得多,。

@汨汨：我的點(diǎn)贊次數(shù)不定,，一般是心甘情愿給好友趣事點(diǎn)贊，但有一些贊是部分好友要求點(diǎn)的,，被強(qiáng)迫點(diǎn)贊很不開心,。

@悠悠：不知你有沒有這樣的體驗(yàn)，一條狀態(tài)如果沒人點(diǎn)贊,，接下來也沒人點(diǎn)贊了,。而只要有一個(gè)人帶頭給你點(diǎn)贊了，“贊”就陸陸續(xù)續(xù)地來了,。在點(diǎn)贊時(shí)也存在人云亦云的“羊群效應(yīng)”,。

@壹心理：最近常常看到朋友圈里“求點(diǎn)贊”的消息,，細(xì)看之,，都是積累多少個(gè)贊就能夠獲得相應(yīng)的獎賞，如抽獎,、優(yōu)惠劵,、電影票等，主辦方當(dāng)然是商家,。我本人比較反感這類點(diǎn)贊,，通常是置之不理，因?yàn)樵诨ㄙM(fèi)時(shí)間積“贊”的同時(shí)卻不能證實(shí)這種營銷的真實(shí)性,。(尚文整理)