原標(biāo)題:報(bào)告:中國網(wǎng)紅群體愈發(fā)職業(yè)化 微博粉絲達(dá)3.85億
26日在北京發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書:中國新媒體發(fā)展報(bào)告(2017)》指出,,2016年,,中國“網(wǎng)紅”群體越來越職業(yè)化,、網(wǎng)紅類型越來越多元化,截至2016年5月,,僅微博平臺的“網(wǎng)紅”粉絲規(guī)模就已達(dá)到3.85億人,在微博平臺粉絲中比重為28%,,僅次于娛樂明星的43%。
2017年6月26日下午,,中國社科院新聞與傳播研究所在北京發(fā)布《新媒體藍(lán)皮書:中國新媒體發(fā)展報(bào)告(2017)》。 潘心怡 攝
這份以“共享•智能•移動”為主題的藍(lán)皮書,,由中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同推出,。
在對于當(dāng)前被輿論聚焦的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的分析中,藍(lán)皮書將“網(wǎng)紅”定義為依托網(wǎng)絡(luò)走紅,,有一定影響力和傳播力并且具備一定變現(xiàn)能力的魅力人格體,。
報(bào)告界定的“網(wǎng)紅”具備三個(gè)特征:首先,,網(wǎng)紅必須來源于網(wǎng)絡(luò),,具備網(wǎng)生性,,而不能僅僅是線下名人的線上化;其次,網(wǎng)紅要能夠憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和個(gè)人魅力聚集粉絲,,并能夠?qū)Ψ劢z的消費(fèi)習(xí)慣、生活方式甚至價(jià)值觀產(chǎn)生影響;最后,,網(wǎng)紅必須是具備傳播渠道的獨(dú)立個(gè)體,,可以是具體的人,也可以是象征性的符號,。
藍(lán)皮書將“網(wǎng)紅”分為五種類型:電商網(wǎng)紅、視頻網(wǎng)紅,、直播網(wǎng)紅,、圖文網(wǎng)紅和事件網(wǎng)紅。
按照這種界定,,這份藍(lán)皮書提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,,2016年,中國“網(wǎng)紅”群體的粉絲規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大,,截至2016年5月,,僅微博平臺的網(wǎng)紅粉絲規(guī)模就已達(dá)到3.85億人,在微博平臺粉絲中比重為28%,,僅次于娛樂明星的43%,。
藍(lán)皮書還分析,“網(wǎng)紅”的粉絲主要為17至33歲的高學(xué)歷人群,,網(wǎng)紅與粉絲在年齡和學(xué)歷程度上存在極大的相似性,,這使得網(wǎng)紅與粉絲往往擁有相似的消費(fèi)習(xí)慣、生活方式和價(jià)值觀,,他們之間也容易產(chǎn)生情感共鳴,。
談及“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”,藍(lán)皮書稱,,從以鳳姐為代表的“網(wǎng)紅1.0時(shí)代”,,到以“papi醬”為代表的“網(wǎng)紅2.0時(shí)代”,“網(wǎng)紅”越來越職業(yè)化,,“網(wǎng)紅”們也找到了可以變現(xiàn)的商業(yè)模式,將人氣轉(zhuǎn)變成商業(yè)價(jià)值,,催生了新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),,即“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。(完)
[編輯:可可]
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