原標題：報告：中國網紅群體愈發(fā)職業(yè)化 微博粉絲達3.85億

26日在北京發(fā)布的《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告(2017)》指出,，2016年,，中國“網紅”群體越來越職業(yè)化,、網紅類型越來越多元化,，截至2016年5月,，僅微博平臺的“網紅”粉絲規(guī)模就已達到3.85億人,，在微博平臺粉絲中比重為28%,，僅次于娛樂明星的43%,。

2017年6月26日下午，中國社科院新聞與傳播研究所在北京發(fā)布《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告(2017)》,。 潘心怡 攝

這份以“共享•智能•移動”為主題的藍皮書,，由中國社會科學院新聞與傳播研究所,、社會科學文獻出版社共同推出。

在對于當前被輿論聚焦的“網紅經濟”的分析中,，藍皮書將“網紅”定義為依托網絡走紅,，有一定影響力和傳播力并且具備一定變現能力的魅力人格體。

報告界定的“網紅”具備三個特征：首先,，網紅必須來源于網絡,，具備網生性，而不能僅僅是線下名人的線上化;其次,，網紅要能夠憑借優(yōu)質的內容和個人魅力聚集粉絲,，并能夠對粉絲的消費習慣、生活方式甚至價值觀產生影響;最后,，網紅必須是具備傳播渠道的獨立個體,，可以是具體的人，也可以是象征性的符號,。

藍皮書將“網紅”分為五種類型：電商網紅,、視頻網紅、直播網紅,、圖文網紅和事件網紅,。

按照這種界定，這份藍皮書提供的統(tǒng)計數據顯示,，2016年,，中國“網紅”群體的粉絲規(guī)模進一步擴大，截至2016年5月,，僅微博平臺的網紅粉絲規(guī)模就已達到3.85億人,，在微博平臺粉絲中比重為28%，僅次于娛樂明星的43%,。

藍皮書還分析,，“網紅”的粉絲主要為17至33歲的高學歷人群，網紅與粉絲在年齡和學歷程度上存在極大的相似性,，這使得網紅與粉絲往往擁有相似的消費習慣,、生活方式和價值觀，他們之間也容易產生情感共鳴,。

談及“網紅經濟”,，藍皮書稱，從以鳳姐為代表的“網紅1.0時代”,，到以“papi醬”為代表的“網紅2.0時代”,，“網紅”越來越職業(yè)化，“網紅”們也找到了可以變現的商業(yè)模式,，將人氣轉變成商業(yè)價值,，催生了新的經濟業(yè)態(tài),，即“網紅經濟”。(完)