原標(biāo)題：報(bào)告：中國網(wǎng)紅群體愈發(fā)職業(yè)化 微博粉絲達(dá)3.85億

26日在北京發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告(2017)》指出,，2016年,，中國“網(wǎng)紅”群體越來越職業(yè)化,、網(wǎng)紅類型越來越多元化，截至2016年5月,，僅微博平臺的“網(wǎng)紅”粉絲規(guī)模就已達(dá)到3.85億人，在微博平臺粉絲中比重為28%,，僅次于娛樂明星的43%。

2017年6月26日下午,，中國社科院新聞與傳播研究所在北京發(fā)布《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告(2017)》。 潘心怡 攝

這份以“共享•智能•移動”為主題的藍(lán)皮書,，由中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同推出,。

在對于當(dāng)前被輿論聚焦的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的分析中，藍(lán)皮書將“網(wǎng)紅”定義為依托網(wǎng)絡(luò)走紅,，有一定影響力和傳播力并且具備一定變現(xiàn)能力的魅力人格體,。

報(bào)告界定的“網(wǎng)紅”具備三個(gè)特征：首先,，網(wǎng)紅必須來源于網(wǎng)絡(luò),，具備網(wǎng)生性,，而不能僅僅是線下名人的線上化;其次，網(wǎng)紅要能夠憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和個(gè)人魅力聚集粉絲,，并能夠?qū)Ψ劢z的消費(fèi)習(xí)慣、生活方式甚至價(jià)值觀產(chǎn)生影響;最后,，網(wǎng)紅必須是具備傳播渠道的獨(dú)立個(gè)體,，可以是具體的人，也可以是象征性的符號,。

藍(lán)皮書將“網(wǎng)紅”分為五種類型：電商網(wǎng)紅、視頻網(wǎng)紅,、直播網(wǎng)紅,、圖文網(wǎng)紅和事件網(wǎng)紅。

按照這種界定,，這份藍(lán)皮書提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2016年，中國“網(wǎng)紅”群體的粉絲規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大,，截至2016年5月,，僅微博平臺的網(wǎng)紅粉絲規(guī)模就已達(dá)到3.85億人，在微博平臺粉絲中比重為28%,，僅次于娛樂明星的43%,。

藍(lán)皮書還分析，“網(wǎng)紅”的粉絲主要為17至33歲的高學(xué)歷人群,，網(wǎng)紅與粉絲在年齡和學(xué)歷程度上存在極大的相似性,，這使得網(wǎng)紅與粉絲往往擁有相似的消費(fèi)習(xí)慣、生活方式和價(jià)值觀,，他們之間也容易產(chǎn)生情感共鳴,。

談及“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，藍(lán)皮書稱,，從以鳳姐為代表的“網(wǎng)紅1.0時(shí)代”,，到以“papi醬”為代表的“網(wǎng)紅2.0時(shí)代”，“網(wǎng)紅”越來越職業(yè)化,，“網(wǎng)紅”們也找到了可以變現(xiàn)的商業(yè)模式，將人氣轉(zhuǎn)變成商業(yè)價(jià)值,，催生了新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),，即“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。(完)