原標題:報告:中國網紅群體愈發(fā)職業(yè)化 微博粉絲達3.85億
26日在北京發(fā)布的《新媒體藍皮書:中國新媒體發(fā)展報告(2017)》指出,,2016年,,中國“網紅”群體越來越職業(yè)化,、網紅類型越來越多元化,,截至2016年5月,,僅微博平臺的“網紅”粉絲規(guī)模就已達到3.85億人,,在微博平臺粉絲中比重為28%,,僅次于娛樂明星的43%,。
2017年6月26日下午,中國社科院新聞與傳播研究所在北京發(fā)布《新媒體藍皮書:中國新媒體發(fā)展報告(2017)》,。 潘心怡 攝
這份以“共享•智能•移動”為主題的藍皮書,,由中國社會科學院新聞與傳播研究所,、社會科學文獻出版社共同推出。
在對于當前被輿論聚焦的“網紅經濟”的分析中,,藍皮書將“網紅”定義為依托網絡走紅,,有一定影響力和傳播力并且具備一定變現能力的魅力人格體。
報告界定的“網紅”具備三個特征:首先,,網紅必須來源于網絡,,具備網生性,而不能僅僅是線下名人的線上化;其次,,網紅要能夠憑借優(yōu)質的內容和個人魅力聚集粉絲,,并能夠對粉絲的消費習慣、生活方式甚至價值觀產生影響;最后,,網紅必須是具備傳播渠道的獨立個體,,可以是具體的人,也可以是象征性的符號,。
藍皮書將“網紅”分為五種類型:電商網紅,、視頻網紅、直播網紅,、圖文網紅和事件網紅,。
按照這種界定,這份藍皮書提供的統(tǒng)計數據顯示,,2016年,,中國“網紅”群體的粉絲規(guī)模進一步擴大,截至2016年5月,,僅微博平臺的網紅粉絲規(guī)模就已達到3.85億人,,在微博平臺粉絲中比重為28%,僅次于娛樂明星的43%,。
藍皮書還分析,,“網紅”的粉絲主要為17至33歲的高學歷人群,網紅與粉絲在年齡和學歷程度上存在極大的相似性,,這使得網紅與粉絲往往擁有相似的消費習慣,、生活方式和價值觀,他們之間也容易產生情感共鳴,。
談及“網紅經濟”,,藍皮書稱,從以鳳姐為代表的“網紅1.0時代”,,到以“papi醬”為代表的“網紅2.0時代”,,“網紅”越來越職業(yè)化,“網紅”們也找到了可以變現的商業(yè)模式,,將人氣轉變成商業(yè)價值,,催生了新的經濟業(yè)態(tài),,即“網紅經濟”。(完)
[編輯:可可]
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