原標題：“網(wǎng)紅”自媒體出書成風 花錢閱讀還有人買單嗎,？

《新史記·秉筆畫時代》近期由河北教育出版社出版,。符向陽 攝

數(shù)量眾多的粉絲,、銷量可觀的新書……近段時間以來,，個人微信公眾號火了一批，被戲稱為“新晉網(wǎng)紅”,。其開設者出版的相關圖書也火了一批,，有的甚至已加印幾次。

提到這種現(xiàn)象,，著名文學評論家白燁對中新網(wǎng)(微信公眾號：cns2012)記者表示,，這些作品自己看過一些，“寫得好的,，是故事,；寫得不好的，就是流水賬”,，“這些讀物,，從讀與寫兩方面來看，是典型的"輕寫作",、"快閱讀",。它的價值類乎于類型小說”。

查閱上述圖書信息,，如微信大號作者懶兔子推出的《醫(yī)本正經(jīng)》,、“劉備我祖”的《新史記·秉筆畫時代》、六神磊磊的《你我皆凡人》、《六神磊磊讀唐詩》等,，有些是以通俗易懂的方式講解中醫(yī),、文史知識，有的則是科普一些常識,。擁有一百多萬粉絲的六神磊磊曾說,，出書是想告訴讀者唐詩是怎么來的。新書出版后,，他的很多篇公號文章都會帶有新書書封,，按照一篇文章接近或超過10+的閱讀量來看，推廣力度頗為強大,。

《你我皆凡人》書封,。時代華語供圖

這些書，確實多數(shù)一經(jīng)出版就取得可觀的銷量,，有的甚至在預售期間就已經(jīng)成了“爆款”,。據(jù)稱，自媒體人咪蒙此前的一本《我喜歡這個“功利”的世界》曾創(chuàng)下1分鐘賣出1000冊,、4小時賣出5萬冊的成績,，新書《初次愛你，請多關照》已經(jīng)出版,；《六神磊磊讀唐詩》在京東圖書銷售平臺上曾有過這樣的排名：自營,，文學銷量榜第16位。

自帶流量資源的自媒體,，顯然是出版方爭搶選題的陣地,。媒體報道中曾稱，一名自媒體人與出版方的合作,，就是源自對方主動邀請,，“他們(注：指出版社方面)其實比想象中更"饑渴"，更需要好的內容,，只要是有出版價值的一定會找上門來,，尤其是自媒體，他們都盯得很緊”,。

“公號出書屬于"短平快",，在某種程度上可以認為是粉絲經(jīng)濟，尤其是一些文章內容好的公號,，粉絲粘性很高,，假如一個"網(wǎng)紅"級的公號有一百多萬粉絲，那書也將有一個可預見的有保障的銷量,。”提到此類圖書,，一名出版業(yè)內人士對記者分析道,。

《醫(yī)本正經(jīng)》書封。磨鐵圖書供圖

但該業(yè)內人士認為,，這樣的書內容一般多是公號已經(jīng)發(fā)表發(fā)的文章,，加上其它一些原因，很難出現(xiàn)“經(jīng)典款”,，“大的微信公號出書,，成功的挺多，但失敗的也有”,。

對于這些圖書,，讀者評價不盡相同。比如在某電商平臺上,，有一名讀者這樣評論《新史記·秉筆畫時代》：“非常期待的一本好書,，可惜書中篇幅有限，許多好文未能收錄,，冀望再出幾冊予以概全,。期盼”。

王玲(化名)坦言自己看過不少本“網(wǎng)紅”公號自媒體人推出的圖書,，感覺質量參差不齊,，“相對于看公號上的電子版，我也愿意花錢實體書,。有些很好,，能學到一些知識；有些就好像是心靈雞湯,。”

《六神磊磊讀唐詩》在豆瓣上獲得了較高評分,。豆瓣讀書評分頁面截圖

“實體書是以另外一種形式傳播知識，好的公號內容出書無可厚非,。”張靜(化名)認為，作為讀者來說,，閱讀好內容才是關鍵,，載體是什么形式無所謂，“只是有些自媒體出的書,，個人感覺價值不大,，更像是在蹭公號的熱度，將其變現(xiàn)”,。

針對上述現(xiàn)象,，白燁指出，“網(wǎng)紅”自媒體人出書,，作者很好地利用了自己的受眾群與影響力：他們愿意出書,，也有人愿意去看,，屬于自我宣傳行為的延伸，是與受眾變換了方式的互動,。所謂熱棒,，也是來自“粉絲”群體，這種出版與閱讀現(xiàn)象基本不在文學評論與圖書評論的視野之內,，屬于市場化的讀物寫作與文化消費,。

在白燁看來，出版物屬于文化產(chǎn)品,，應該傳播積極有益的內容,，傳揚健康向上的精神，“真正有價值的,，是那些讓人看了或者思想上有所啟迪,，或者情感上得到陶冶、在精神上獲得滋養(yǎng)的,。用這樣一個標尺來看,，我覺得我們的出版物中，可看可不看的,，甚至給社會添亂的……都屢見不鮮?，F(xiàn)在每年都有幾十萬種圖書問世，"有數(shù)量,，缺質量"已成為一個不可小覷的嚴重問題”,。