原標題：樂視梁軍：樂視網(wǎng)依然有機會翻盤

在7月11日開幕的2017中國互聯(lián)網(wǎng)大會上，樂視網(wǎng)CEO梁軍上任后首次公開亮相,。梁軍表示：“我們雖然遇到了很多問題,，但是我們的產(chǎn)品,、服務(wù)本身還是經(jīng)得起考驗的，這也是今天樂視在遇到困難的時候,，我們依然有機會能夠翻盤,。”梁軍表示，樂視網(wǎng)將通過智能的分眾商業(yè)化用戶運營,、開放生態(tài),、收集高價值的全量數(shù)據(jù)等方式，深度布局大屏(智能電視)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。樂視大屏將推出多種生態(tài)創(chuàng)新合作模式,，將大屏營銷延伸至屏幕之外,，提供家庭場景全路徑營銷解決方案。

加碼大屏營銷

在樂視網(wǎng)6月28日召開2016年度股東大會上,，樂視網(wǎng)創(chuàng)始人賈躍亭等多次強調(diào)樂視大屏生態(tài)的發(fā)展前景,，認為公司的大屏生態(tài)相較于小屏具有絕對優(yōu)勢。梁軍稱：“有機會使樂視視頻占極大優(yōu)勢,，這是手機端所不能達到的,。”

根據(jù)樂視網(wǎng)4月20日晚發(fā)布的2016年年報更正公告，樂視網(wǎng)預(yù)計2017年樂視大屏將實現(xiàn)扭虧,。2016年樂視致新虧損6億多元,，直接導(dǎo)致樂視網(wǎng)凈利潤下滑。

在本次互聯(lián)網(wǎng)大會上,，梁軍表示,，樂視為廣告主提供四類非傳統(tǒng)的廣告形態(tài)：家庭場景入口廣告、超級輪播頻道廣告和智能桌面廣告,，另外還有整合營銷的商業(yè)化解決方案,。樂視大屏將推出多種生態(tài)創(chuàng)新合作模式，將大屏營銷延伸至屏幕之外,，提供家庭場景全路徑營銷解決方案,。

電視硬件市場疲軟

梁軍介紹，從電視硬件市場來看,，盡管最近幾年保持增長,，但今年1-5月中國市場銷量同比去年下降不少，整體上電視硬件市場疲軟,，今年可能出現(xiàn)負增長,。自2012年以來，傳統(tǒng)電視行業(yè)硬件銷售的凈利潤率降低到1.5%-2%的水平,，瓶頸已經(jīng)凸顯,。

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2017年新更換的電視90%以上都是智能電視,。在家庭場景下,，這些電視已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺，可通過運營獲取更多的商業(yè)價值,。“樂視超級電視觀看互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的數(shù)字比例一直穩(wěn)定在87%至89%之間,，也就是說樂視電視用戶絕大部分時間都在看互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。”梁軍認為,，智能電視的市場空間將逐漸打開,。

同時,，互聯(lián)網(wǎng)電視的普及讓用戶的收視行為從傳統(tǒng)直播轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)?？嵩苹颖O(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2014-2016年，傳統(tǒng)信號源的平均觀看時長逐年在降低,，而使用互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的平均時長正在逐年增長,，并且已經(jīng)在2016年徹底超越傳統(tǒng)信號源。

此前,，針對樂視電視銷售出現(xiàn)負增長的情況,，在2016年業(yè)績說明會上，梁軍表示,，樂視網(wǎng)將調(diào)整渠道銷售戰(zhàn)略,，進一步鋪開銷售網(wǎng)絡(luò)。樂視的線下渠道取得很多成績,，但也有一些問題要解決,。“調(diào)整要做的是銷售渠道網(wǎng)絡(luò)化，讓這些渠道都融入到全國銷售網(wǎng)格中,。”