原標(biāo)題：有一種新商圈叫“宜家來了”

10月13日,，宜家中國以6920元/平方米的報價,，競得嶗山區(qū)深圳路以東、合肥路以南77畝地塊,，宜家落戶青島終于塵埃落定,。目前，宜家公司已經(jīng)完成在嶗山區(qū)的注冊,，拿到營業(yè)執(zhí)照,，且項目地基土石方已開挖。宜家落戶不僅給島城家居業(yè)帶來震動,，對周邊樓市和商圈也將帶來較大影響,。業(yè)內(nèi)人士表示，宜家周邊區(qū)域有望形成新的商圈,。

>>>回顧

8年長跑成功“牽手”

宜家家居成功“嫁入”青島,，引起廣泛關(guān)注。在此之前,，宜家與青島可謂經(jīng)歷了8年“長跑”,。據(jù)了解,，嶗山區(qū)從2009年就開始與宜家公司接洽，直到2012年,，瑞典宜家家居公司確定將斥資約10億元在青島進(jìn)行投資,。然而此后，由于相關(guān)區(qū)域高壓線入地工程一直未能取得突破性進(jìn)展,，這一項目被推遲擱置,。直到去年年初，影響高壓線工程項目建設(shè)用地范圍內(nèi)的最后一處房屋實施了拆除,，宜家意向地塊的土地整理工作才進(jìn)入快車道,。

宜家中國公關(guān)總監(jiān)許麗德在接受媒體采訪時，發(fā)布了宜家青島項目的建設(shè)計劃,，她表示,，宜家會緊鑼密鼓地進(jìn)入工作狀態(tài)，宜家希望在明年的中期,、2018年的年中能夠正式開工,，希望在2019年的年中能開門營業(yè)。

>>>展望

周邊有望形成新商圈

目前,，宜家所屬地塊已經(jīng)進(jìn)入施工狀態(tài),。而其對行業(yè)的震動和影響也隨之顯現(xiàn)。平安好房青島區(qū)運營總監(jiān)張斌認(rèn)為,，宜家在全世界范圍內(nèi)有眾多門店,，而且有自身獨有的運營模式，入駐青島后會給家居業(yè)帶來較大沖擊,。作為世界范圍內(nèi)家居業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),，宜家又會對島城家居業(yè)帶來提升作用，讓家居業(yè)的競爭更加充分,，市民有更多的購物選擇,。

更讓人期待的是，圍繞宜家周邊區(qū)域,，島城有望形成新的商圈,。目前,，島城已經(jīng)形成了中山路商圈,、臺東商圈、香港中路商圈,、李村商圈,、新都心商圈、浮山后商圈和海爾路商圈七大商圈格局,，而宜家落戶的地塊旁邊,，正在規(guī)劃華潤萬象匯、國金中心商場兩大購物中心，此外,，附近還有大拇指廣場以及眾多高端寫字樓,，隨著宜家項目入駐開業(yè)，這里有望形成嶗山區(qū)新的商圈,。

>>>分析

片區(qū)樓市發(fā)展更受關(guān)注

除了商業(yè)配套的快速完善,，該區(qū)域的交通條件也快速完善。在出行方面,，合肥路,、遼陽東路、海爾路,、深圳路等交通主干道在周邊聚集,。此外，地鐵將成為該片區(qū)發(fā)展的巨大動力,，未來該片區(qū)將有3條地鐵線經(jīng)過,。即將開通的地鐵2號線從該區(qū)域經(jīng)過。遼陽東路站不僅僅有2號線,，同樣還將是4號線的站點,，從市南西部直達(dá)嶗山景區(qū)。此外,，地鐵11號線從即墨鰲山灣最后到達(dá)苗嶺路,，在該片區(qū)設(shè)有枯桃站、張村站和青島科大站三個站點,。

隨著商業(yè),、交通等配套的完善，該片區(qū)的樓市更受關(guān)注,。目前,，該片區(qū)樓盤以寫字樓占主體，住宅方面,，新建項目極少,，主要以二手房為主。新建項目青鐵華潤城還未進(jìn)入預(yù)售期,，但是前期營銷工作已經(jīng)展開,。于女士是合肥路一家房產(chǎn)中介的負(fù)責(zé)人，宜家落戶青島的消息發(fā)布之后,，到門店看房的人一定程度增加了,，“其實這種情況從地鐵2號線開建就開始了，中間時斷時續(xù)的,，華潤萬象匯和宜家落戶的消息都是利好,，不少市民對這一區(qū)域看好,，但這一片區(qū)購房門檻較高，來這里看房的多數(shù)都是改善型置業(yè)者,。 ”

對于該區(qū)域樓市發(fā)展,，島城樓市人士認(rèn)為，宜家落戶有利于片區(qū)配套的完善,，對于區(qū)域樓市來說是個利好,，適度升溫是正常現(xiàn)象,，但是作為一個商業(yè)項目,，其帶動作用也不能被過分高估。

青島晚報/掌上青島/青網(wǎng)記者 李德銀

延伸 閱讀

進(jìn)擊的“宜家”消費場景

宜家家居公布的2016財年報告顯示,，宜家中國銷售額超過125億元人民幣,，相比上年增長了18.9%。宜家中國每分鐘就會迎來339名顧客,，比上年增加20%,。在該公司全球28個市場中，中國增長最快,。一連串利好的上揚數(shù)據(jù),，恰恰與近年來全球家居市場疲軟、國內(nèi)各類零售大賣場關(guān)店潮,、家居企業(yè)普遍盈利難的大背景形成迥異對比,。

實體商業(yè)要賺錢，靠的是到店顧客的流量,。要給這些流量制造消費場景,，宜家可謂絞盡腦汁。

2016年9月,，宜家中國推出電子商務(wù)業(yè)務(wù),，但這項業(yè)務(wù)目前只在上海地區(qū)試運行。許多人抱怨,，既然是互聯(lián)網(wǎng)生意,，為何還要有區(qū)域界線?實際上，宜家并非要去搶線上份額,，而是巧妙地做了一個線下引流生意,。僅僅服務(wù)上海的宜家電商，其實只是一個O2O模式的家居服務(wù),，更多的時候依然是充當(dāng)一個部分人能夠在線購買,、更多的人能夠查詢產(chǎn)品目錄的地方。無論是電商購,、到店購還是代購,，最終這些都實打?qū)嵉刈兂闪艘思业牧髁浚⑶腋采w到了許多宜家實體店觸及不到的地圖邊緣,。

讓更多的流量能夠以不同的方式進(jìn)入宜家,，是一個增幅流量的方法。而宜家在增幅流量的同時,，考慮更多的還是如何讓進(jìn)來的每一點流量,，能夠釋放最多的需求。宜家創(chuàng)立之初,，創(chuàng)始人就有句名言：“餓著肚子促不成好生意”,，結(jié)果宜家就有了餐飲服務(wù)。而現(xiàn)在“去宜家吃頓飯順便逛逛”的顧客,，據(jù)說已經(jīng)趕超了“去宜家逛逛順便吃個飯”的人數(shù),。在國外，宜家餐飲還玩出了花樣,。 2016年9月在倫敦,，宜家在賣場內(nèi)辟出一個自助式廚房及開放式餐廳的快閃空間，鼓勵食客變身主廚身份,，邀請朋友們在此分享美食,。

對于中國消費者來說，宜家除了在商品上繼續(xù)用新奇特和品類齊全,、數(shù)量繁多來保持規(guī)模和吸引力外,，還針對中國市場上流行起來的個性化家居設(shè)計潮流，展開進(jìn)擊,。位于北京大興區(qū)的宜家是在中國區(qū)第一個推出家裝設(shè)計服務(wù)的門店,，服務(wù)的套路很簡約——申請、看房,、設(shè)計,、坐等，挖掘有更高端需求和想用個性化區(qū)別于大眾的部分人群,。 2016年11月,，宜家廣州商場正式推出一對一的裝飾設(shè)計服務(wù)，為個人家庭提供家具及家居用品搭配設(shè)計,。眼下,，宜家正在考慮把定制服務(wù)發(fā)展得更大，在更多門店推廣,。

“除了鋼筋和水泥不能在宜家買到,，其他所有家裝都能在宜家實現(xiàn)購買和設(shè)計師定制服務(wù)。”宜家為了贏得更多流量紅利,，正在如饑似渴地制造更多場景,，就如同,，開店是場景、餐飲是場景,、電商是場景,、定制還是場景一樣。在后流量時代,，宜家對場景的渴望值得更多實體商業(yè)的反思,。 記者 劉蘭星