原標題：煙酒專賣店茅臺1850一瓶而且多買沒貨 電商平臺上黃牛用軟件搶茅臺

買茅臺緣何堪比搶春運火車票

春節(jié)臨近，白酒市場進入消費黃金期,，茅臺公司也順勢加大市場投放量,。但北京青年報記者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，平價茅臺仍舊“一瓶難求”,，不僅線下零售端里高價,、缺貨仍是常態(tài)，在線上的幾大電商平臺中由于黃牛使用搶票軟件掃貨,，真正買到茅臺酒的難度更是堪比搶春運火車票,。

傳統(tǒng)佳節(jié)將至，白酒市場進入銷售旺季,。盡管茅臺集團不斷加大市場供應(yīng)力度,，但是今年春節(jié)最難買到的白酒，恐怕就是平價飛天茅臺,。北京青年報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，飛天茅臺在實體店均加價銷售，最高1850元一瓶,，多買沒貨;線上商城，搶平價茅臺的難度堪比搶春運火車票,，消費者熬夜秒殺也拼不過黃牛的搶購軟件,。據(jù)悉，茅臺集團想盡辦法管理茅臺酒市場,，一方面董事長多次喊話經(jīng)銷商不要推高茅臺酒市場價格,，同時處罰違規(guī)經(jīng)銷商，另一方面嚴打黃牛,，去年共攔截了黃牛用戶48.7萬人,，但治理效果不盡如人意。

線下

煙酒專賣店庫存不超三瓶

春節(jié)臨近,，白酒市場進入消費黃金期,，茅臺公司加大了市場投放量，但是在零售端實體店鋪里,，高價,、缺貨仍是常態(tài),。北青報記者在走訪調(diào)查零售端時發(fā)現(xiàn)，有的零售商處于斷貨狀態(tài),，有的庫存很低,，不超過五瓶，一個巴掌就能數(shù)得過來,。

在位于北二環(huán)的一家煙酒專賣店,，售貨員告訴北青報記者，現(xiàn)在茅臺非常緊俏,，一天一個價,，前段時間賣過1400多、1600多,，現(xiàn)在的價格是1850元,，而且“明天什么價錢我可說不好。”據(jù)這位售貨員透露,，去年他們店里飛天茅臺斷貨好幾個月,，如今剛剛續(xù)上貨源，但庫存也超不過3瓶,，“如果您要買四,、五瓶的話，就提前一天打電話,，我們好去備貨,，多買不打折。”在另一家位于王府井的煙酒專賣店里,，飛天茅臺零售價格為1600元,。老板蔣經(jīng)理坦言：“若買3瓶我手里還有，若是要買一箱(一箱6瓶),，實在沒有那么多了,。”

據(jù)調(diào)查，這些煙酒專賣店即使是有茅臺,，也是加價出售,。目前，飛天茅臺的官方零售價格為1499元,。中金證券研報顯示,，上海、江蘇和安徽三地市場上,，茅臺酒缺貨嚴重,，高端煙酒零售終端普遍只有零散茅臺銷售，零售價格1600元/瓶。

那么平價茅臺都去了哪里?在1月9日召開的“國酒茅臺全國經(jīng)銷商代表價格承諾座談會”上,，有經(jīng)銷商大吐苦水,，表示自己遵守了價格卻控制不住二級倒賣。“我昨天賣的1000箱茅臺酒,，60%都到了煙酒店,、中小超市、商貿(mào)公司,。真正的消費者沒有買到茅臺,。”一位安徽經(jīng)銷商稱。

線上

“軟件黨”“主攻”茅臺官網(wǎng)

為平抑市場價格,，從去年開始,，貴州茅臺力推電商平臺來投放產(chǎn)品，平價銷售飛天茅臺,。然而出人意料的是,，在線上商城，電商平臺設(shè)置的搶購環(huán)節(jié)讓黃牛們看到了發(fā)財?shù)臋C會,。他們利用手里的搶票軟件,，順帶將業(yè)務(wù)范圍從搶大醫(yī)院號、搶火車票,，擴展到了搶茅臺購酒訂單,。據(jù)稱，10個賬號能夠搶到4至5單,，因此,，網(wǎng)上搶茅臺就像搶春運火車票一樣難了。

然而有細心茅粉發(fā)現(xiàn),，在網(wǎng)上,，總有人搶到茅臺后立即曬單，然后要么不付款,，等待訂單過期;要么收貨后保留原包裝盒小票,，直接在貼吧里轉(zhuǎn)讓。據(jù)知情者透露,，目前在線上買到茅臺酒的真實消費者并不多，因為茅臺官網(wǎng)也是“軟件黨”“主攻”的平臺,，而茅臺云商上反黃牛系統(tǒng)能力有限,，只是管控了重復(fù)地址和多次刷單，并不直接對ID進行管理,，因此黃牛們乘機炒酒,。

有數(shù)據(jù)顯示，2017年雙12當天飛天茅臺在幾大電商平臺上出貨超20萬瓶,，相當于變現(xiàn)了2.6億元的現(xiàn)貨,，而有爆料稱,，這些茅臺酒大部分都是回流到經(jīng)銷商或囤積在炒酒客手中。

應(yīng)對

去年攔截黃牛用戶超48萬人

針對輿論關(guān)注的黃牛搶購茅臺酒一事,，茅臺電商公司相關(guān)人士公開回應(yīng)稱,，20萬瓶為云商雙12的投放量，目前共計有8.7萬名黃牛已被識別并攔截,。2017年直接攔截黃牛用戶48.7萬人,，預(yù)約攔截黃牛用戶7.3萬人，關(guān)閉異常訂單5.32萬筆,。

在關(guān)于2017年一整年中針對黃牛具體采取的治理措施,，這位負責(zé)人表示，茅臺電商公司運用了包括阿里WAF蟻盾,、騰訊天御及茅臺電商自有異常用戶識別模型,，覆蓋了機器、社交,、故意偽造等多個方面,，對用戶下單前進行了嚴格的甄別篩選，且與政府相關(guān)部門積極對接,，就黃牛炒單現(xiàn)象進行打擊,。

茅臺集團董事長袁仁國日前在全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上呼吁經(jīng)銷商不要推高茅臺酒市場價格，讓消費者真正喝起來,。他認為,，茅臺市場價格波動小、漲幅小,，保持在合理區(qū)間,，有利于廣大消費者，也有利于經(jīng)濟發(fā)展,。他強調(diào),，基于茅臺酒是用來“喝”和“儲存”的，要理智對待價格,，茅臺酒不是用來炒的,。

除了打擊黃牛，茅臺集團還要增加市場投放量,。在日前召開的茅臺集團2018年度工作會上,， 袁仁國稱，基于形勢判斷,，茅臺提出2018年發(fā)展目標是實現(xiàn)含稅收入900億元;與此同時實現(xiàn)增加值780億元左右;白酒產(chǎn)量,、銷量均達到12萬噸以上;上交稅金300億元;股份公司以外其他公司收入在集團占比10%左右。另外，春節(jié)將至,，茅臺計劃投放不少于7000噸茅臺酒,、6000噸系列酒，確保春節(jié)以前的投放量,。

市場

茅臺市值逼近萬億

線下茅臺酒緊俏狀況傳遞到資本市場上就是股價飛升,，不斷創(chuàng)歷史新高。進入2018年,，貴州茅臺持續(xù)8個交易日出現(xiàn)上漲,。1月12日，貴州茅臺報788.42元,，漲1.76%,，總市值9904.11億元，距離萬億元僅一步之遙,。而在一年前,，茅臺股價為348.51元，目前市值翻了一番還多,。

在上周召開的茅臺2018年度工作會上,，針對貴州茅臺不斷刷新的股價和市值新高，茅臺集團總經(jīng)理李保芳說,，“資本市場主要是讓投資者基于自身判斷,，對心理預(yù)期進行預(yù)支和兌現(xiàn)。希望茅臺的股票是投資者分享茅臺價值的載體,，而不是短線博弈的籌碼;茅臺的股價,，是茅臺價值的真正體現(xiàn)，而不是因情緒化跟進,，甚至投機性冒進而促成的走高,。”他說，歡迎投資者以理性和專業(yè)的態(tài)度,，以務(wù)實和長遠的眼光,，看待茅臺、投資茅臺,。據(jù)媒體報道,，貴州茅臺和LVMH集團同為分析機構(gòu)行業(yè)研究全球主要奢侈品同業(yè)指數(shù)的成分股，目前貴州茅臺在該18只成分股中市值居首,，LVMH集團排名第二,。

展望

券商研報認為茅臺未來仍會提價

首創(chuàng)證券研報指出，目前茅臺公司的一批價在1500元左右,，提價前渠道利差接近700元左右，提價促使渠道利潤合理回歸，提價后渠道利潤仍然豐厚,。他們認為公司未來仍有繼續(xù)提價的可能,，2019-2020年業(yè)績有望繼續(xù)保持穩(wěn)健增長。

行業(yè)機構(gòu)分析,，茅臺近些年業(yè)績增長靠產(chǎn)品提價和產(chǎn)能的增加來實現(xiàn),，不過，由于受到客觀條件限制,，高端白酒的產(chǎn)能增長空間有限,。值得一提的是，茅臺集團黨委書記,、總經(jīng)理李保芳近日透露,，茅臺酒擴產(chǎn)工程正在建設(shè)，預(yù)計擴產(chǎn)之后,，將形成5.6萬噸茅臺酒生產(chǎn)能力,，而此次擴產(chǎn)和擴建之后，短期之內(nèi)不會再擴建,。他個人認為,，至少10年之內(nèi)不會再擴產(chǎn)。這意味著,，如果貴州茅臺未來數(shù)年要保持高增長,，可能主要需要依靠提價來實現(xiàn)。

貴州茅臺一直被各大券商看好,，紛紛給出較高的預(yù)期目標價格,。但是最近幾家券商在發(fā)出貴州茅臺研報后僅僅幾個交易日，其給出的目標價就被超越了,。

如東方證券的肖嬋和葉書懷2017年12月28日發(fā)布研報,，根據(jù)可比公司估值給予貴州茅臺15%溢價，對應(yīng)2018年26倍市盈率,，對應(yīng)目標價726.44元,。但就在該研報發(fā)布后的第二個交易日盤中，貴州茅臺股價就達到726.50元,，超過上述目標價,。此外，東北證券2017年12月29日也對茅臺酒調(diào)價事件發(fā)布研報,，并給予其2018年28倍市盈率估值,，對應(yīng)目標價776.16元。短短幾個交易日后,，這一目標價又被突破,。上周五,，茅臺的收盤價為788.42元。 文/本報記者 趙新培