原標題：茅臺春節(jié)投放率目標90% 短期放量能否抑價

茅臺集團針對市場供應量再出控價新要求。2月2日,，茅臺集團在茅臺酒市場工作會議上透露,，為抓好春節(jié)期間茅臺酒的價格穩(wěn)定和市場供應，集團要求所有經(jīng)銷商必須把庫存的茅臺酒全部投放市場,，近期進貨的市場投放率不能低于90%,。同時，茅臺銷售公司在春節(jié)前需保證7000噸以上的茅臺酒供應量。對此業(yè)內(nèi)人士分析,，茅臺酒集中放量可實現(xiàn)短期抑價,，但因年度供應量有限，之后茅臺酒市場價格恐現(xiàn)持續(xù)性波動,。

春節(jié)臨近,，茅臺酒的市場和價格成為行業(yè)關注熱點，茅臺集團也對此保持謹慎并不斷進行市場調(diào)控,。廠家多次強調(diào),，不接受公款買酒和個人購酒大單，集團會進一步加強對經(jīng)銷商,、專賣店的監(jiān)管,，督促其嚴格執(zhí)行合同。另外,，消費者在電商平臺購酒,，單次購買不能超過6瓶，線下購買單次不能超過12瓶;茅臺集團要進一步減少銷售過程中的中間環(huán)節(jié),，讓消費者買到價格合理的茅臺酒,。

針對茅臺酒價格風險，茅臺集團黨委書記李保芳同時在會上指出,，高買高賣,、囤貨惜售，勢必導致茅臺酒價嚴重偏離價格規(guī)律,，從而造成短期內(nèi)市場價格的極度不穩(wěn)定;茅臺集團還需要警惕少數(shù)人利用茅臺酒投機套利,，主要是既有的投資者通過做空和拋售，使公司短期內(nèi)股市大幅下跌,，從而引發(fā)連鎖金融風險和輿論風險,。

據(jù)了解，茅臺集團計劃今年春節(jié)前茅臺酒的供應量達7000噸,，較2016年12月-2017年1月間的節(jié)前供應量多近2000噸,。相比去年底的持續(xù)性缺貨，茅臺酒在直控銷售渠道的緊缺態(tài)勢出現(xiàn)一定緩和,。

北京商報記者采訪茅臺經(jīng)銷商后得知,，目前茅臺專賣店的出貨渠道主要以茅臺云商為主，且實際上,，線上的限購數(shù)量要比線下高。一位茅臺專賣店負責人告訴北京商報記者,，目前大部分客戶購酒都是在茅臺云商下單,，然后線下提貨，所以門店當天的銷售量要視線上銷售情況而定。且茅臺專賣店嚴格遵守廠家政策,，由于飛天茅臺統(tǒng)一售價1499元,，線上線下賣酒的利潤空間都一樣，所以該專賣店已經(jīng)將近期到貨的20箱茅臺酒全部放在茅臺云商上進行銷售,?？蛻羧绻诰€下門店購酒，仍限購每人2瓶;但如果在線上購酒,，則基本都有貨,，且每人最多可買到6瓶。

白酒營銷專家蔡學飛對此表示,，在國家發(fā)改委價監(jiān)局召開白酒行業(yè)價格法規(guī)政策提醒告誡會后,，茅臺隨即針對市場供應量提出新要求，明顯是迎合國家政策,，但也可看出廠家控價的決心,。如果茅臺的直控銷售渠道和線上平臺能夠全力實施此次控價新政策，確實有利于春節(jié)期間茅臺酒價格的穩(wěn)定,，但實際上執(zhí)行難度較大,。目前，茅臺酒的市場價格已經(jīng)突破2000元價格線,，巨大的利潤驅(qū)動下,，線下很難避免茅臺經(jīng)銷商賬單做假以謀取利潤;線上則有大量黃牛黨進行刷單搶貨，普通消費者實際受益較少,。

另值得一提的是,，早前茅臺曾指出，2018年度茅臺酒銷售計劃為2.8萬噸以上,，因此經(jīng)估算可得,，春節(jié)期間茅臺酒的供應量已經(jīng)占據(jù)全年總量的1/4。參照茅臺酒無季節(jié)性淡旺季的銷售現(xiàn)狀,，春節(jié)過后茅臺酒靠剩余的供應量能否實現(xiàn)全年供需和價格的平衡,，仍具有疑問。“春節(jié)期間集中放量,，茅臺酒可能實現(xiàn)短期抑價,，但從年度市場投放來看，茅臺酒因年供應量有限或再度留出漲價空間,，因此之后茅臺酒的市場價格或出現(xiàn)持續(xù)性波動,。”蔡學飛就此分析稱。(記者 劉一博 武媛媛)