信網(wǎng)4月21日訊 為期四天的第三屆&四屆LPA((Live Power Awards)獨(dú)立音樂(lè)頒獎(jiǎng)盛典4月15日在即墨啟動(dòng),，太合音樂(lè)集團(tuán)董事長(zhǎng)錢(qián)實(shí)穆,、麥田音樂(lè)廠牌主理人老狼、知名音樂(lè)人吳克群,、太合音樂(lè)廠牌戰(zhàn)略總經(jīng)理詹華,、太合音樂(lè)秀動(dòng)總經(jīng)理李琳以及丁太升等華語(yǔ)獨(dú)立音樂(lè)重量級(jí)人物齊聚即墨，探討Livehouse行業(yè),、獨(dú)立音樂(lè)領(lǐng)域的發(fā)展前景,。太合音樂(lè)旗下“秀動(dòng)”平臺(tái)自2014年啟動(dòng)以來(lái)就與國(guó)內(nèi)Livehouse場(chǎng)景深度綁定，“秀動(dòng)”以每年百萬(wàn)級(jí)歌迷量遞增,，目前已累計(jì)八百萬(wàn)粉絲量級(jí),，成為壟斷國(guó)內(nèi)90%Livehouse演出的頂級(jí)平臺(tái)，更為重要的是,，“秀動(dòng)”提供從票務(wù)到演出內(nèi)容等多方面資源,，平臺(tái)聚集了大量90后、有音樂(lè)付費(fèi)習(xí)慣,、以Livehouse為社交場(chǎng)景的年輕消費(fèi)群體,，首天的頒獎(jiǎng)禮直播吸引了740余萬(wàn)粉絲線上觀看,，在四天的音樂(lè)盛典系列活動(dòng)期間，兩萬(wàn)余樂(lè)迷來(lái)到即墨,，一起投身隨音樂(lè)熱舞,、躍動(dòng)的潮流中，也讓LPA合作方鑫誠(chéng)創(chuàng)智文化傳媒感受到了獨(dú)立音樂(lè)的商業(yè)價(jià)值,、文化沖擊力,。在年輕人群成為旅游資源、傳播渠道,、流量集散點(diǎn)的當(dāng)下,，即墨積極擁抱新興音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，以平臺(tái)嫁接為途徑,，以業(yè)態(tài)打通為目標(biāo),，未來(lái)三年通過(guò)與LPA的落地合作，即將在即墨樂(lè)都音樂(lè)谷誕生中國(guó)北方極具標(biāo)桿意義的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)高地,。

95后買(mǎi)即墨一票

在LPA獨(dú)立音樂(lè)盛典期間,，整個(gè)即墨的平均年齡被大幅度拉低，大量90后甚至零零后樂(lè)迷涌入中聯(lián)運(yùn)動(dòng)公園,、即墨古城,，觀看公益演出和售票演出，忠實(shí)歌迷甚至當(dāng)天凌晨就在門(mén)口為第二天的演出排隊(duì),，足見(jiàn)年輕樂(lè)迷對(duì)獨(dú)立音樂(lè)的癡迷,。作為華語(yǔ)獨(dú)立音樂(lè)運(yùn)營(yíng)頭部公司，秀動(dòng)平臺(tái)每年通過(guò)兩萬(wàn)七千場(chǎng)Livehouse演出掌握著近九成的市場(chǎng)規(guī)模,，太合音樂(lè)秀動(dòng)總經(jīng)理李琳介紹,，九零后用戶占據(jù)了秀動(dòng)用戶的主流。

兩萬(wàn)多年輕觀眾帶給即墨的,，是兩萬(wàn)余個(gè)朋友圈傳播點(diǎn),、數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的短視頻傳播和旺盛的文旅消費(fèi)傳導(dǎo)，也讓樂(lè)都音樂(lè)谷,、即墨古城成為兩大流量熱區(qū),。鑫誠(chéng)創(chuàng)智總經(jīng)理趙亞奇坦言，LPA對(duì)我們來(lái)說(shuō)也是一次提升,，意識(shí)到獨(dú)立音樂(lè)在年輕消費(fèi)主體里有如此大的號(hào)召力,，也讓即墨下決心要在Livehouse領(lǐng)域、在本地音樂(lè)人孵化上下大力氣,，讓城市文化與音樂(lè)人深度結(jié)合,。

誠(chéng)然，獨(dú)立音樂(lè)已經(jīng)逐漸成為左右城市音樂(lè)文化影響力的一個(gè)關(guān)鍵因子,，這方面成都與獨(dú)立音樂(lè)的綁定非常有代表性,。1998年開(kāi)始Livehouse演出的“小酒館”在2017年被趙雷唱進(jìn)了歌曲《成都》,，“和我在成都的街頭走一走，走到玉林路的盡頭,，坐在小酒館的門(mén)口,。”從此“小酒館”成為成都網(wǎng)紅打卡地;老狼今年在LPA上接受采訪時(shí)透露，太合旗下“麥田”廠牌新推出了一張《成都2020》合輯,，這已經(jīng)是“小酒館”的第六張合輯,，老狼邀請(qǐng)傳奇音樂(lè)人王迪在百花錄音棚制作完成，采用了最有復(fù)古味道的設(shè)備錄制,，把新一代成都優(yōu)秀獨(dú)立音樂(lè)人匯聚一堂,。按照趙亞奇設(shè)想，即墨也即將打造一家頂級(jí)設(shè)備,、專業(yè)運(yùn)營(yíng)的Livehouse,，95后樂(lè)迷不僅可以來(lái)即墨看音樂(lè)節(jié)，平日也可以來(lái)樂(lè)都音樂(lè)谷Livehouse看獨(dú)立音樂(lè)人巡演,。“樂(lè)都音樂(lè)谷已經(jīng)擁有具有頂級(jí)聲場(chǎng)和設(shè)備的專業(yè)音樂(lè)廳,，也建成了具有省內(nèi)頂級(jí)水準(zhǔn)的錄音棚，加上Livehouse對(duì)獨(dú)立音樂(lè)人的引入,，可以說(shuō)場(chǎng)地條件非常齊備,。”

擁抱年輕 擁抱成長(zhǎng)性

起源于日本的Livehouse，原本是各大唱片公司的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所,，新入行的音樂(lè)人被公司安排到Livehouse演出,，打磨唱功、積累人氣,，也是星探觀察音樂(lè)人的一個(gè)平臺(tái),。然而到了中國(guó)，Livehouse完全趟出了一條新路,，絕大多數(shù)Livehouse由音樂(lè)人創(chuàng)辦、主理,，周末運(yùn)營(yíng),，不依附于大音樂(lè)公司，邀請(qǐng)的也是符合主理人口味的獨(dú)立音樂(lè)(獨(dú)立音樂(lè),，區(qū)別于商業(yè)唱片公司操作的音樂(lè)品類(lèi),，包含獨(dú)立流行、獨(dú)立搖滾等品類(lèi),，音樂(lè)內(nèi)容全部由音樂(lè)人原創(chuàng)完成),。秀動(dòng)平臺(tái)2014年起介入Livehouse行業(yè)，當(dāng)時(shí)全國(guó)只有八十余家店面,，如今光是秀動(dòng)合作的Livehouse就有八百多家,，簡(jiǎn)言之,，秀動(dòng)的運(yùn)營(yíng)模式類(lèi)似院線，平臺(tái)幫助優(yōu)秀樂(lè)隊(duì)安排檔期,，以每場(chǎng)十元的超低價(jià)格推廣演出,，李琳總結(jié)，“你不會(huì)宣發(fā)我們幫你宣發(fā);你不懂管理我們幫你管理”,，一站站巡演走下來(lái),，樂(lè)隊(duì)與Livehouse都得到了極大發(fā)展,，秀動(dòng)更是沉淀了大量年輕付費(fèi)歌迷。“2014年之前,，Livehouse行業(yè)確實(shí)賠錢(qián)，但是音樂(lè)人全憑著熱愛(ài)來(lái)維持,。到了2017年之后,，北上廣等一線城市Livehouse已經(jīng)盈利了，二線城市Livehouse可以維持溫飽,，三線城市還在起步階段,。”

據(jù)《中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，Livehouse市場(chǎng)票房規(guī)模近三年急劇增長(zhǎng),，可以說(shuō)是音樂(lè)領(lǐng)域最強(qiáng)增長(zhǎng)品類(lèi),，2018年全國(guó)Livehouse票房2億;2019年增長(zhǎng)到3.5億;2020年疫情影響，直到七月份才有Livehouse陸續(xù)開(kāi)業(yè),，八月至十一月,，全國(guó)Livehouse四個(gè)月的票房竟然達(dá)到了3億，而秀動(dòng)平臺(tái)上的樂(lè)迷數(shù)量也不降反增,，從2019年的四百萬(wàn)猛增至2020年的八百萬(wàn)——由于大型演出紛紛取消,，樂(lè)迷涌向Livehouse，秀動(dòng)作為頭號(hào)平臺(tái)迎來(lái)了春天,。

即墨在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域一直有著靈敏的嗅覺(jué),，樂(lè)于擁抱處于成長(zhǎng)高峰期的行業(yè)。2016年開(kāi)啟的即墨古城民謠季擁抱了上升期的民謠品類(lèi),，目前已經(jīng)打造了中國(guó)北方持續(xù)屆數(shù)最久,、歌迷規(guī)模最大、音樂(lè)節(jié)日期最長(zhǎng),、產(chǎn)業(yè)鏈條最完善的民謠季,。而在Livehouse行業(yè)市場(chǎng)向二線城市下沉的敏感時(shí)期，即墨也意識(shí)到了這一類(lèi)型的特殊性,，與當(dāng)下國(guó)內(nèi)唯一的獨(dú)立音樂(lè)盛典達(dá)成合作,。趙亞奇認(rèn)為，平臺(tái)嫁接可以把即墨已有的優(yōu)勢(shì)與太合音樂(lè),、秀動(dòng)平臺(tái)聯(lián)動(dòng),，迅速進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道,，“我們計(jì)劃在樂(lè)都音樂(lè)谷引入獨(dú)立音樂(lè)人的工作室，力爭(zhēng)把秀動(dòng)的北方地區(qū)業(yè)務(wù)放到即墨,。在我們計(jì)劃打造的即墨首家Livehouse,，也會(huì)引入秀動(dòng)的樂(lè)隊(duì)和資源。我們不一定非要從無(wú)到有,，也可以嫁接平臺(tái),、實(shí)現(xiàn)平臺(tái)升級(jí)。樂(lè)都音樂(lè)谷的平臺(tái)資源內(nèi)容,，要與國(guó)內(nèi)頭部公司合作,，吸引更多資源進(jìn)來(lái)。”

在青島硬盒Livehouse主理人傅彤看來(lái),，Livehouse顯然不能光憑著票房收入維持運(yùn)營(yíng),，而是一個(gè)綜合性的運(yùn)營(yíng)過(guò)程：一個(gè)Livehouse往往是一個(gè)廠牌的核心，圍繞這個(gè)廠牌,，可以進(jìn)行樂(lè)隊(duì)經(jīng)紀(jì),、樂(lè)器租賃、廠牌運(yùn)營(yíng),、演出票務(wù)等各種業(yè)態(tài),。硬盒旗下就有讀火樂(lè)隊(duì)、獨(dú)立音樂(lè)人張寧等優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人,，同時(shí)也與閣樓演奏班,、橘子海、四線方格有著密切合作,。廠牌化才是Livehouse的運(yùn)營(yíng)之道,。而業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，青島近年來(lái)憑借原創(chuàng)音樂(lè)大賽激起了原創(chuàng)音樂(lè)熱潮,，有獨(dú)立演出能力的新興樂(lè)隊(duì)有四十多支,，也讓廠牌運(yùn)營(yíng)、Livehouse演出充滿了機(jī)會(huì),。

尋找下一個(gè)橘子海

從青島走出的獨(dú)立搖滾樂(lè)隊(duì)橘子海近年來(lái)風(fēng)頭正勁,，太合音樂(lè)早早把橘子海簽入旗下，并為樂(lè)隊(duì)量身定制了墨爾本,、香港以及國(guó)內(nèi)眾多城市巡演,。頭部公司如何發(fā)掘橘子海這樣的優(yōu)秀音樂(lè)團(tuán)體?李琳透露,，秀動(dòng)平臺(tái)可以從后臺(tái)看到新興樂(lè)隊(duì)的演出現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù),，包括歌迷年齡層、入場(chǎng)人數(shù)都有直觀數(shù)據(jù),，有潛力的樂(lè)隊(duì)剛剛嶄露頭角,，“秀動(dòng)”就能第一時(shí)間從數(shù)據(jù)上發(fā)掘這個(gè)團(tuán)體,。另一方面，大型Livehouse都有音樂(lè)公司“星探”駐場(chǎng),，及時(shí)發(fā)掘有號(hào)召力,、感染力的新興團(tuán)體。而在趙亞奇看來(lái),，本土既然走出了逃跑計(jì)劃,、橘子海這樣優(yōu)秀的音樂(lè)團(tuán)體，更應(yīng)該通過(guò)Livehouse大力發(fā)掘本土新人,，通過(guò)全國(guó)Livehouse推廣,，為城市代言、發(fā)聲,。

2019年太合音樂(lè)旗下麥田音樂(lè)節(jié)走進(jìn)淄博,，總計(jì)六萬(wàn)歌迷入場(chǎng)，“秀動(dòng)”平臺(tái)售出了四萬(wàn)六千張門(mén)票,，也讓太合關(guān)注到了山東的市場(chǎng),。“這次麥田音樂(lè)節(jié)，歌迷以九零后為主,，男女比例為45%,、55%，淄博本地歌迷占25%,，山東其他城市占50%,，其他歌迷來(lái)自全國(guó)各地，其中北京上海歌迷占到了6%,，這說(shuō)明年輕人對(duì)音樂(lè)消費(fèi)的理解不在乎成本,，更在意文化上的享受。”李琳介紹,，一個(gè)麥田音樂(lè)節(jié)下來(lái),，濟(jì)南和青島Livehouse票房翻了兩倍，拉動(dòng)非常明顯,，“青島與山東其他城市不在一個(gè)量級(jí)上,，我們希望在即墨做出山東Livehouse未來(lái)的標(biāo)桿，加大資源重點(diǎn)投入和傾斜,。”

目前青島本地的音樂(lè)廠牌包括“硬盒”“山東響馬”“梁山好漢”,，而眾多散落在校園和民間的樂(lè)隊(duì)以青島五間Livehouse(硬盒、Downtown,、罐頭瓶子,、雀躍之地、DMC)為基地進(jìn)行不定時(shí)演出。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，Livehouse包含三大特點(diǎn)：用戶黏性,、付費(fèi)習(xí)慣、音樂(lè)口味培養(yǎng),。對(duì)于九零后群體來(lái)說(shuō),，去Livehouse消費(fèi)已經(jīng)成為生活習(xí)慣，而音樂(lè)付費(fèi)正是音樂(lè)消費(fèi)從網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到移動(dòng)時(shí)代的最大特點(diǎn),，在基本消滅了網(wǎng)絡(luò)盜版之后,，付費(fèi)已經(jīng)成為歌迷通過(guò)移動(dòng)端接受音樂(lè)的主要手段。另一方面,，新老歌迷通過(guò)Livehouse形成了強(qiáng)相關(guān)社交,，Livehouse通過(guò)秀動(dòng)平臺(tái)與眾多獨(dú)立音樂(lè)人形成了強(qiáng)相關(guān)，不斷更迭的音樂(lè)風(fēng)潮大大滿足了樂(lè)迷的需求,。市委宣傳部文化產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)閆杰在深圳實(shí)訓(xùn)中對(duì)Livehouse產(chǎn)業(yè)有了更為直觀的認(rèn)識(shí),，“深圳的livehouse已經(jīng)成為營(yíng)商環(huán)境的一部分，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者大多很年輕,，他們的口味有著小眾,、分眾、垂直的特征,，不同風(fēng)格的livehouse有不同的歌迷人群,，他們需要這樣文化的消費(fèi)環(huán)境。我們要全新方式來(lái)看待這個(gè)現(xiàn)象,，年輕人就是一種旅游資源,，他在城市里尋找一個(gè)文化歸屬地，找到文化歸屬就有認(rèn)同,，年輕人的消費(fèi)心理需要深入研究,。”

業(yè)態(tài)打通，熱點(diǎn)互動(dòng)

在LPA獨(dú)立音樂(lè)盛典舉辦期間,，媒體界也注意到,，曾出現(xiàn)在即墨古城民謠季上的眾多音樂(lè)人紛紛出現(xiàn)在LPA的舞臺(tái)上，曉月老板擔(dān)任盛典現(xiàn)場(chǎng)主持人,，陳碩子不僅入圍獎(jiǎng)項(xiàng),，還擔(dān)任了演出嘉賓，房東的貓既是民謠季流量擔(dān)當(dāng),，也是LPA音樂(lè)盛典的重量級(jí)大咖,。2021即墨音樂(lè)大事件不斷，四月檔的LPA獨(dú)立音樂(lè)盛典,、六月的麥田音樂(lè)節(jié)和《墨邑歌謠》黑膠首發(fā),、七月啟動(dòng)的古城民謠季等大事件,，即墨實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)流量熱區(qū)輪動(dòng)，古典樂(lè),、流行樂(lè)、獨(dú)立音樂(lè)類(lèi)型打通,，音樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)域和公益演出交織的文化盛景,。

LPA在即墨的舉辦，秀動(dòng)與即墨的深層次合作,，使得即墨音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)屬性,、移動(dòng)端屬性大大增強(qiáng)。涉入Livehouse領(lǐng)域,，也讓即墨增加了一個(gè)常態(tài)消費(fèi)音樂(lè)場(chǎng)景,，與古城民謠季的公益屬性形成互補(bǔ)。著名音樂(lè)人盧中強(qiáng)接受采訪時(shí)表示,，Livehouse的演出包容性非常強(qiáng),，“在MAO(北京著名的Livehouse)里，觀眾不僅能看到獨(dú)立音樂(lè)演出,，還有古典音樂(lè)演出,、實(shí)驗(yàn)音樂(lè)演出，一些古風(fēng)音樂(lè),、國(guó)潮音樂(lè)也在這里演出?，F(xiàn)在很多小網(wǎng)紅只要有一首歌在抖音走紅，就能在Livehouse演出,，吸引年輕歌迷觀看,。”而演出資本也注意到了Livehouse的高成長(zhǎng)性，業(yè)內(nèi)人士披露,，票務(wù)巨頭大麥已經(jīng)推出了連鎖Livehouse,，在天津、杭州等城市開(kāi)始了多家大麥·66Livehouse,。而早一步在Livehouse布局的成都通過(guò)趙雷《成都》收獲了大量紅利,，與“秀動(dòng)”達(dá)成了深度合作。

太合音樂(lè)整合了海蝶音樂(lè),、大石版權(quán),、麥田音樂(lè)的品牌，還與百度音樂(lè)完成了換股合作,，成為國(guó)內(nèi)音樂(lè)頭部大公司,。此次太合與即墨合作，把麥田音樂(lè)節(jié),、LPA獨(dú)立音樂(lè)盛典與即墨的音樂(lè)資源深度交融,，也引發(fā)了業(yè)界關(guān)注,。作為秀動(dòng)業(yè)務(wù)總經(jīng)理李琳也對(duì)即墨的音樂(lè)前景非常看好,，他認(rèn)為,，即墨有溫泉、海灘等自然資源和大學(xué)城的青年人資源,，吸引了多個(gè)音樂(lè)節(jié)入駐,，音樂(lè)消費(fèi)前景可觀;“淄博做音樂(lè)節(jié)，吸引的是北京,、江浙滬的展覽資源,，把淄博當(dāng)?shù)氐木频陥?chǎng)館資源利用起來(lái)。”作為膠東五市地理中心的即墨,，擁有交通,、基礎(chǔ)設(shè)施和人文資源等多重優(yōu)勢(shì)，“演出內(nèi)容需要把城市文化做進(jìn)去,，把基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)傳播出去,，吸引各行各業(yè)的年輕人進(jìn)來(lái)，也是未來(lái)社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力源,。”

麥田音樂(lè)廠牌主理人老狼表示,，“獨(dú)立音樂(lè)扶持年輕人，要讓年輕人擁抱音樂(lè),、擁抱新類(lèi)型,，推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)往前跑。”作為嘉賓的青島電臺(tái)著名DJ立波坦言,，這么多年輕人來(lái)到樂(lè)都音樂(lè)谷,，說(shuō)明獨(dú)立音樂(lè)的前景太好了，“這次來(lái)領(lǐng)獎(jiǎng)的只占2%,，還有98%的音樂(lè)人尚未浮出水面,。”作為合作方，趙亞奇也對(duì)今年LPA盛典的盛況非常欣喜,，“我們的音樂(lè)事業(yè)首先要有持續(xù)性,，不能一年火，一年停,。樂(lè)都音樂(lè)谷的平臺(tái)資源內(nèi)容,，要與國(guó)內(nèi)頭部公司合作，從高起點(diǎn)出發(fā),，實(shí)現(xiàn)與頂級(jí)資源的對(duì)接,。接下來(lái)我們也把即墨本地的文化資源推廣出去，向世界發(fā)聲,。”信網(wǎng)記者 張孝鵬