原標題：大白兔唇膏、老干媽衛(wèi)衣,、瀘州老窖香水……玩跨界,老字號夠拼!

今年上半年，眾多老字號掀起了一波跨界熱潮,。瀘州老窖推出了同名香水,，六神花露水與RIO銳澳雞尾酒聯(lián)合推出了“RIO銳澳六神花露水風味雞尾酒”，“大白兔”和“美加凈”聯(lián)名推出奶糖味潤唇膏等等,。在產業(yè)不斷升級以及行業(yè)競爭日趨激烈的背景下,，老字號們的“跨界之旅”能走多遠?

前不久，“老干媽”衛(wèi)衣亮相2019春夏紐約時裝周,，成為話題爆款,，一度登頂微博熱詞榜首。

對于老干媽玩起的跨界,，網友們各抒己見：“誰能想到 老干媽竟然有一天會成為潮流,。。,。,。”“厲害了，我的老干媽!”“任誰都沒想到 ,，老干媽有一天會成為潮流,。”

老干媽出了衛(wèi)衣，旺旺也不甘落后,。10月9日,，旺旺官方微博發(fā)布消息稱， #TYAKASHA x 旺旺聯(lián)名系列#正式發(fā)布,。據了解,，TYAKASHA塔卡沙是來自上海的一個設計師服裝品牌，此次和旺旺推出的聯(lián)名系列包含衛(wèi)衣,、毛衣,、眼鏡、襪子等產品,。

旺旺食品旗艦店的客服告訴中國網財經記者,，具體以頁面顯示的為準,。

多次跨界

事實上,，這并不是旺旺第一次跨界營銷。旺旺此前曾推出過旺仔牙膏,、旺仔洗面奶,、旺仔面膜等護膚產品,。

而今年，“社會人”一詞開始流行,，旺旺便在這方面,，開始了自己的“社會人操作”，推出了奶香型的旺仔二鍋頭,、旺旺雪餅的零錢包,，以及“旺旺”大金鏈。

由此來看,，旺旺每一次的跨界營銷都抓住了市場消費者的痛點與癢點,，在提升用戶粘性上，旺旺一直都在努力,。

危機待解

此前有媒體表示,，旺旺新品出的頻率越來越低，正在遭遇中年危機,，是不是旺旺不行了?

隨著良品鋪子,、三只松鼠等零食連鎖店的出現，零食市場這塊大餅開始被這些新生代零食企業(yè)所分食,。而已經有近30年歷史的旺旺,，一直在努力吸引年輕人的注意力，通過各種營銷跨界的手段,，來滿足這一代的消費需求,。業(yè)內人士表示，營銷固然重要,，但產品創(chuàng)新更為關鍵,。在消費者需求日益增長的情況下，旺旺是否還能做出讓人眼前一亮的產品,，還是要拭目以待的,。

中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬向中國網財經記者表示，旺旺這幾年正在遭遇中年危機,，此次跨界也是想去挽回在新生代消費群體里面的接受度,、青睞度。但在我來看,，它的產品跨界并不理想,，并不是所有的企業(yè)做跨界營銷、做品牌年輕化就一定會成功,。

“對于旺旺走多元化,、年輕化的道路我是持相對比較悲觀的態(tài)度。中國的小孩可能70%都是喝旺仔牛奶長大的,，但為什么旺旺的業(yè)績還會持續(xù)下滑?說明旺旺在營銷方面還是存在很大的問題,，所以旺旺在整體上還有很大的改善空間,。”(記者 段思琦)